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UNIVERSIDAD NACIONAL DE CHIMBORAZO

FACULTAD DE CIENCIAS POLITICAS Y ADMINISTRATIVAS


CARRERA DE COMUNICACIN SOCIAL
Asignatura

: Diseo Grfico

Docente

: Lcda. Esperanza Vaca

Alumna

: Mara Tanguila

Curso

: 4to A
Tema: Qu es el Diseo Grfico y su Historia?

La palabra "diseo" se usa para referirse al proceso de programar, proyectar, coordinar,


seleccionar y organizar una serie de factores. Y elementos con miras a la realizacin de
objetos destinados a producir comunicaciones visuales, se usa tambin en relacin con los
objetos creados por esa actividad. El verbo "disear" se usa en relacin con el proceso
mencionado y no como sinnimo de dibujar, aunque esta accin pueda a veces ser parte de
ese proceso. La palabra "grfico" califica a la palabra "diseo", y la relaciona con la
produccin de objetos visuales destinados a comunicar mensajes especficos. Entonces,
"grfico" no significa dibujos, grabados, figuras, grafismos ni ornamentos, como puede ser
el caso en otros contextos.
Entonces, en funcin de proponer una definicin inicial, se podra decir que el diseo
grfico, visto como actividad, es la accin de concebir, programar, proyectar y realizar
comunicaciones visuales, producidas en general por medios industriales y destinadas a
transmitir mensajes especficos a grupos determinados. Un diseo grfico es un objeto
creado por esa actividad.
Historia del Diseo Grfico
La definicin de la profesin del diseador grfico es ms bien reciente, en lo que se refiere
a su preparacin, su actividad y sus objetivos. Aunque no existe consenso acerca de la fecha
exacta en la que naci el diseo grfico, algunos lo datan durante el perodo de entre
guerras. Otros entienden que comienza a identificarse como tal para finales del siglo XIX.
Puede argumentarse que comunicaciones grficas con propsitos especficos tienen su
origen en las pinturas rupestres del Paleoltico y en el nacimiento del lenguaje escrito en el
tercer milenio a. de C. Pero las diferencias de mtodos de trabajo, ciencias auxiliares y
formacin requerida son tales que no es posible identificar con claridad al diseador grfico

actual con el hombre de la prehistoria, con el xilgrafo del siglo XV o con el litgrafo de
1890.
La diversidad de opiniones responde a que algunos consideran como producto del diseo
grfico a cualquier manifestacin grfica y otros solamente a aquellas que surgen como
resultado de la aplicacin de un modelo de produccin industrial; es decir, aquellas
manifestaciones visuales que han sido "proyectadas" contemplando necesidades de diversos
tipos: productivas, simblicas, ergonmicas, contextuales, etc.
Antecedentes
El libro Die hystorie vanden grooten Coninck Alexander impreso mediante xilografa en
1491 por Christiaen Snellaert. El trabajo de los xilgrafos se asemejaba ms al del artesano
que al del diseador grfico.
Una pgina del Libro de Kells: Folio 114, con texto decorado contiene el Tunc dicit illis.
Un ejemplo del arte y diagramacin de pgina de la edad media.
El libro de Kells una Biblia manuscrita profusamente ilustrada, realizada por monjes
irlandeses del siglo IX es para algunos un muy hermoso y temprano ejemplo del
concepto de diseo grfico. Se trata de una manifestacin grfica, de gran valor artstico, de
altsima calidad, y que incluso sirve de modelo para aprender a disear pues incluso
supera en calidad a muchas de las producciones editoriales actuales, y adems desde un
punto de vista funcional contemporneo esta pieza grfica responde al conjunto de
necesidades planteadas al equipo de personas que lo realiz, no obstante otros opinan que
no sera producto del diseo grfico, pues entienden que su concepcin no se ajusta a la
idea del proyecto de diseo grfico actual.
La historia de la tipografa y por carcter transitivo, tambin la historia del libro est
estrechamente vinculada a la del diseo grfico; esto puede ser as porque prcticamente no
existen diseos grficos en los que no se incluyan elementos grficos de este tipo. De ah
que cuando se habla de la historia del diseo grfico, tambin se cita la tipografa de la
columna trajana, las miniaturas medievales, la imprenta de Johannes Gutenberg, la
evolucin de la industria del libro, los afiches parisinos, el Movimiento de Artes y Oficios
(Arts and Crafts), William Morris, la Bauhaus, etc.
La introduccin de los tipos mviles por Johannes Gutenberg hizo a los libros ms baratos
de producir, adems de facilitar su difusin. Los primeros libros impresos (incunables)
marcaron el modelo a seguir hasta el siglo XX. El diseo grfico de esta poca se ha
llegado a conocer como Estilo Antiguo (especialmente la tipografa que estos primeros
tipgrafos usaron) o Humanista, debido a la escuela filosfica predominante de la poca.
Tras Gutenberg, no se vieron cambios significativos hasta que a finales del siglo XIX,
especficamente en Gran Bretaa, se hizo un esfuerzo por crear una clara divisin entre las
Bellas Artes y las Artes Aplicadas.
Siglo XIX

Primera pgina del libro The Nature of Gothic de John Ruskin, editado por la imprenta
Kelmscott. El Arts and Crafts propona revivir el arte medieval, la inspiracin en la
naturaleza y el trabajo manual.
Durante el siglo XIX el diseo de mensajes visuales fue confiado alternativamente a dos
profesionales: el dibujante o el impresor. El primero estaba formado como artista y el
segundo como artesano, ambos frecuentemente en las mismas escuelas de artes y oficios.
Para el impresor tena como arte el uso de ornamentos y la seleccin de fuentes tipogrficas
en sus composiciones impresas. El dibujante vea a la tipografa como un elemento
secundario y prestaba ms atencin a elementos ornamentales e ilustrativos.
Entre 1891 y 1896, la imprenta Kelmscott de William Morris public algunos de los
productos grficos ms significativos del Movimiento de Artes y Oficios (Arts and Crafts),
y fund un lucrativo negocio basado en el diseo de libros de gran refinamiento estilstico,
vendindolos a las clases pudientes como objetos de lujo. Morris demostr que exista un
mercado para los trabajos de diseo grfico, estableciendo la separacin del diseo con
respecto a la produccin y las bellas artes. El trabajo de la imprenta Kelmscott est
caracterizado por su recreacin de estilos histricos, especialmente medievales.
Primeras vanguardias
Cartel para el Moulin Rouge de Pars. Realizado por Henri de Toulouse-Lautrec con
litografa en color en 1891. Gracias al Art Nouveau, el diseo grfico cobr orden y
claridad visual en la composicin.
Isotipo de la Escuela de la Bauhaus. Fundada en 1919 por Walter Gropius, es considerada la
cuna de la profesin del diseo.
Pster para el Dada Matine. Realizado por Theo van Doesburg en enero de 1923. La
organizacin tipogrfica libre, expresa el espritu del movimiento Dada, su irracionalidad,
busca de la libertad y oposicin al estado de las cosas y expresiones visuales de la poca.
Diseo de la identidad corporativa para Lufthansa, por parte del Grupo de Desarrollo 5 de
la HfG de Ulm. La escuela de Ulm fue un punto inflexin en la historia del diseo, ya que
all se perfil la profesin del diseo mediante una metodologa cientfica.
Diseo de pictogramas actuales, para el servicio de Parques Nacionales de los Estados
Unidos. La idea de simplificar al mximo las formas en los smbolos se desarroll durante
la dcada de 1950.
El diseo de principios del siglo XX, al igual que las bellas artes del mismo periodo, fue
una reaccin contra la decadencia de la tipografa y el diseo de finales del siglo XIX.

El inters por la ornamentacin y la proliferacin de cambios de medida y estilo tipogrfico


en una misma pieza de diseo, como sinnimo de buen diseo, fue una idea que se mantuvo
hasta fines del siglo XIX. El Art Nouveau, con su clara voluntad estilstica fue un

movimiento que aport a un mayor orden visual en la composicin. Si bien mantuvo un alto
nivel de complejidad formal, lo hizo dentro de una fuerte coherencia visual, descartando la
variacin de estilos tipogrficos en una misma pieza grfica.
Las escuelas de diseo
Jan Tschichold plasm los principios de la tipografa moderna en su libro de 1928, New
Typography. Ms tarde repudi la filosofa que expone en esta obra, calificndola de
fascista, pero continu siendo muy influyente. Herbert Bayer, que dirigi desde 1925 hasta
1928 el taller de tipografa y publicidad en la Bauhaus, cre las condiciones de una nueva
profesin: el diseador grfico. l puso la asignatura de Publicidad en el programa de
enseanza incluyendo, entre otras cosas, el Anlisis de los medios de publicidad y la
Psicologa de la publicidad. Cabe destacar que el primero en definir el trmino Diseo
Grfico fue el diseador y tipgrafo William Addison Dwiggins en 1922.
En los aos siguientes el estilo moderno gan aceptacin, al tiempo que se estancaba.
Nombres notables en el diseo moderno de mediados de siglo son Adrin Frutiger,
diseador de las tipografas Univers y Frutiger; y Josef Mller-Brockmann, importante
cartelista de los aos cincuenta y sesenta. La idea de simplicidad como caracterstica de
buen diseo continu presente por muchos aos, no slo en el diseo de alfabetos sino
tambin en otras reas. La tendencia de simplificar influy todos los medios en la
vanguardia del diseo en la dcada de 1950. En ese momento, se desarroll el consenso de
que simple, no slo era equivalente de bueno, sino que tambin era equivalente de ms
legible. Una de las reas ms afectadas fue el diseo de smbolos. Los diseadores se
plantearon el problema de hasta qu punto se los poda simplificar sin destruir su funcin
informativa. Sin embargo, recientes investigaciones, han demostrado que slo la
simplificacin de formas de un smbolo no incrementa necesariamente su legibilidad.
Segundas vanguardias
La reaccin a la cada vez mayor sobriedad del diseo grfico fue lenta pero inexorable. Los
orgenes de las tipografas postmodernas se remontan al movimiento humanista de los aos
cincuenta. En este grupo destaca Hermann Zapf, que dise dos tipografas hoy
omnipresentes Palatino (1948) y ptima (1952). Difuminando la lnea entre las tipografas
con serifa y las de palo seco y reintroduciendo las lneas orgnicas en las letras, estos
diseos sirvieron ms para ratificar el movimiento moderno que para rebelarse contra l.
Un hito importante fue la publicacin del Manifiesto lo primero es lo primero (1964), que
era una llamada a una forma ms radical de diseo grfico, criticando la idea del diseo en
serie, carente de valor. Tuvo una influencia masiva en toda una nueva generacin de
diseadores grficos, contribuyendo a la aparicin de publicaciones como la revista
Emigre.

Otro notable diseador de finales del siglo XX es Milton Glaser, que dise la
inconfundible campaa I Love NY (1973), y un famoso cartel de Bob Dylan (1968). Glaser
tom elementos de la cultura popular de los sesenta y setenta.
Actualidad
Hoy en da, gran parte del trabajo de los diseadores grficos es asistido por herramientas
digitales. El diseo grfico se ha transformado enormemente por causa de los ordenadores.
A partir de 1984, con la aparicin de los primeros sistemas de autoedicin, los ordenadores
personales sustituyeron de forma paulatina todos los procedimientos tcnicos de naturaleza
analgica por sistemas digitales. Por lo tanto los ordenadores se han transformado en
herramientas imprescindibles y, con la aparicin del hipertexto y la web, sus funciones se
han extendido como medio de comunicacin. Adems, la tecnologa tambin se ha hecho
notar con el auge del teletrabajo y en especial del crowdsourcing o tercerizacin masiva, ha
comenzado a intervenir en las modalidades de trabajo. Este cambio ha incrementado la
necesidad de reflexionar sobre tiempo, movimiento e interactividad. Aun as, la prctica
profesional de diseo no ha tenido cambios esenciales. Mientras que las formas de
produccin han cambiado y los canales de comunicacin se han extendido, los conceptos
fundamentales que nos permiten entender la comunicacin humana continan siendo los
mismos.
Fundamentos del diseo grfico
Los fundamentos del diseo grfico se refieren al conjunto de elementos que ayudan a
concebir, organizar, proyectar y realizar comunicaciones visuales u obras grficas. stas
pueden ser producidas por medios industriales o particulares que tienen como objetivo en
comn transmitir un mensaje determinado a grupos especficos, a travs de diferentes
soportes, como folletos, carteles, medios digitales, etc.
Los elementos bsicos del diseo son: el punto, la lnea y el plano, el espacio y el volumen,
el ritmo y equilibrio, la simetra y asimetra, la escala, la textura y el color, la figura y el
fondo, jerarqua, retcula, tiempo y movimiento.
Herramientas digitales para el diseo grfico
Durante la ltima dcada ha cambiado por completo el proceso de produccin editorial, y
como se preparan los textos y grficos que constituyen las publicaciones impresas o
digitales. Los sistemas digitales se han impuesto por completo.
Los programas que son la esencia de la auto edicin o composicin digital de
documentos son:
Los programas de composicin de pgina, como Indesign,
QuarkXpress o Scribus. Pretenden hacer lo mismo algunas alternativas ms domsticas
como el Publisher de Microsoft o Serif PagePlus. 2- Aplicaciones de ilustracin (o dibujo
vectorial) como Illustrator, CorelDraw, Inkscape o Freehand. 3- Utilidades de tratamiento
de imgenes y fotografas, como Photoshop o Gimp.

Fuente: http://www.udec.cl/index.html