Microeconomia - Programa Detalhado da Unidade Curricular

1 . CONCEITOS BSICOS
1.1 O que se entende por Economia
1.2 Economia como cincia: a abstrao
1.3 Os instrumentos de anlise econmica
1.4 A escassez e a necessidade de escolha
2. A OFERTA, A PROCURA E O MERCADO
2.1 Os mecanismos de mercado
2.2 Oferta, procura e equilbrio
2.3 Excedente do Consumidor e do produtor
2.4 Deslocaes da curva da procura e da oferta
2.5 A afetao de recursos pelo mercado
2.6 Restries de Preos e quantidades interveno do estado
3. OFERTA, PROCURA, ELASTICIDADE
3.1 Preo e receita total
3.2 Elasticidade preo da procura
3.3 Elasticidade arco da procura
3.4 Fatores condicionantes da elasticidade preo da procura
3.5 Elasticidade cruzada da procura e a elasticidade rendimento
3.6 Elasticidade da procura e a receita total
3.7 Elasticidade da oferta
4. TEORIA DO CONSUMIDOR: ESCOLHA E PROCURA
4.1 Utilidade total e marginal
4.2 O equilbrio do consumidor
4.3 O excedente do consumidor
4.4 Procura individual e procura de mercado
4.5 Escolha do consumidor e a utilidade ordinal
4.6 Abordagem ordinal e o equilbrio do consumidor
4.7 Deduo da curva da procura
5. TEORIA DO PRODUTOR: PRODUO E CUSTOS
5.1 Custos de oportunidade
5.2 A empresa e a produo a curto prazo
5.3 A funo de produo
5.4 Lei dos rendimentos marginais decrescentes
5.5 Produtos total, mdio e marginal
5.6 Produo e eficincia no longo prazo
5.7 Custos da empresa a curto e longo prazos
6. CONCORRNCIA PERFEITA
6.1 Estruturas de mercado
6.2 Fatores condicionantes da concorrncia perfeita
6.3 Curva da oferta de curto prazo da empresa e do setor concorrencial
6.4 Equilbrio no curto prazo
6.5 A curva da oferta de longo prazo do setor competitivo
6.6 Excedente do produtor
7. MONOPLIO
7.1 Mercados de concorrncia imperfeita
7.2 Monoplio
7.3 Equilbrio no mercado monopolista
7.4 A discriminao de preos em monoplio
7.5 Efeitos econmicos do Monoplio
7.6 A regulao do monoplio

I . Conceitos bsicos Lesson 1

1.1. - O que se entende por Economia: esta ocupa-se das questes que

surgem em relao satisfao das necessidades dos indivduos e da sociedade.

A satisfao de necessidades materiais (alimentao, vesturio, habitao) e no
materiais (educao, lazer) de uma sociedade obriga os seus membros a levar a
cabo determinadas atividades produtivas.
Mediante estas atividades obtm-se os bens e servios necessrios.
Bem: todo o meio capaz de satisfazer uma necessidade tanto dos indivduos como da
sociedade.
A ECONOMIA a cincia que estuda a forma como as sociedades utilizam recursos
escassos, passveis de usos alternativos, para produzir bens com valor e de como os
distribuem entre os vrios indivduos.
Na base desta definio esto 2ideias fundamentais:
A Escassez
A Eficincia
Considerando a Escassez: Se pudessem ser produzidas quantidades infinitas onde
todos os bens ou se os desejos humanos fossem complemente satisfeitos, quais
seriam as consequncias?
- dado que cada um poderia ter tanto quanto lhe apetecesse, ningum se
preocuparia com a repartio do rendimento entre os diferentes indivduos e classes.
Neste caso, no existiriam bens econmicos, isto , bens que so escassos ou tm
oferta ilimitada. Todos os bens seriam livres (ex. areia do deserto e a agua do mar). Os
preos e os mercados seriam irrelevantes.
No entanto, na realidade, os bens so limitados enquanto que os desejos so
ilimitados.
Dada a existncia de desejos ilimitados, importante que uma economia faa o
melhor uso dos seus recursos limitados Eficincia esta corresponde utilizao
mais eficaz dos recursos de uma sociedade na satisfao dos desejos e das
necessidades da populao.
A economia est a produzir de forma eficiente - quando o bem-estar econmico de
um individuo no pode aumentar sem prejudicar o bem-estar de outro indivduo.
A essncia da economia compreender a escassez e em seguida prescrever como
deve a sociedade organizar-se de modo a proporcionar o uso mais eficiente dos
recursos.

1.1.1. A Economia Positiva Vs Normativa:

A Economia Positiva: define-se como a cincia que procura explicaes objetivas

sobre o funcionamento dos fenmenos econmicos. a anlise dos factos e do
comportamento de uma economia, ou do modo como as coisas so.
A Economia Normativa: oferece prescries para a ao baseadas em juzos de
valor pessoais e subjetivos. Esta considera o que deveria ser.

1.2. A Economia como cincia: a abstrao: o principal objetivo da

cincia econmica compreender como funcionam as economias dos
diferentes pases. Esta compreenso exige que se utilizem teorias que
expliquem o funcionamento dos fenmenos econmicos. Para tal, necessrio
abstrao.
1.2. As Teorias: uma teoria uma explicao do mecanismo subjacente aos
fenmenos observados. uma simplificao deliberada das relaes
observadas que pretende explicar essas mesmas relaes.

As teorias
por um lado pretendem explicar porque se observam no mundo real
determinados acontecimentos ou porque se d uma relao entre variveis
por outro lado facilitam a previso das consequncias de alguns
acontecimentos.
1.2. 2. Os Modelos Econmicos: para tratar de inferir sobre atividades
econmicas os economistas devem-se preocupar com relaes de causa e
efeito.
Um modelo uma simplificao e uma abstrao da realidade que atravs de
pressupostos, argumentos e concluses explica uma determinada proposio
ou um aspeto de um fenmeno mais amplo.
Os modelos econmicos pressupem que o comportamento dos indivduos
racional:
- o comportamento racional dos indivduos exige que estes atuem
coerentemente de acordo com a sua ordem de preferncias.
A racionalidade garante ao sujeito econmico um critrio estvel, a partir do
qual decide a sua ao perante cada situao. Na medida em que os sujeitos
ajam racionalmente as suas aes sero previsveis e poder-se-o estudar as
suas consequncias.
1.3.. Os instrumentos de anlise econmica segundo J. Schumpeter o
que distingue um economista o domnio das trs seguintes tcnicas de
anlise:
Histria
Estatstica
Teoria
O economista utiliza os dados estatsticos e as sries histricas que descrevem
os fenmenos que pretende explicar e analisa-os luz da teoria econmica.
A teoria econmica : composta por um conjunto de definies,
pressupostos e algumas hipteses sobre o comportamento das variveis
econmicas.
Varivel Econmica: algo que influencia as decises relacionadas com os
problemas econmicos fundamentais ou algo que descreve os resultados
dessas decises.
As variveis econmicas podem ser:
endgenas vs exgenas
de stock ou de fluxo
nominais ou reais
As variveis endgenas so aquelas cujos valores so determinados pelo
sistema de relaes funcionais entre variveis que intervm no modelo. So
determinadas pelo funcionamento interno do sistema econmico (ex. P e Q).

As exgenas so aquelas cujos valores no so determinados dentro do

modelo em que est inserida. So determinadas pelas condies externas
economia (Ex. seca).
As variveis de stock so aquelas que esto referidas a um momento do
tempo, a referncia ao tempo necessria como um dado histrico.
As variveis de fluxo so aquelas que s fazem sentido quando referidas a
um determinado perodo de tempo.
As variveis nominais so aquelas que se expressam em unidades
monetrias correntes, isto , em unidades do ano em questo.
As variveis reais so as que tm em considerao as variaes do nvel
geral de preos e se expressam em unidades monetrias do ano base.

III A Escassez e a Necessidade de Escolha - Lesson

2
3.1. Fatores Produtivos e sistema produtivo
O problema econmico surge porque as necessidades humanas so
virtualmente ilimitadas, enquanto que os recursos econmicos (logo os bens
econmicos) so limitados.
A escassez um conceito relativo, no sentido de que existe um desejo de
adquirir uma quantidade de bens e servios maior do que os disponveis.
Os indivduos tentam satisfazer inicialmente necessidades biolgicas ou
primrias (alimentao, habitao, vesturio). Tentam tambm satisfazer
necessidades relacionadas com a assistncia mdica, educao, transporte.
Note-se que Escassez no sinnimo de Pobreza.
3.1.1. Os fatores produtivos so os recursos e servios (recursos
naturais, trabalho, capital) empregues nos processos produtivos (para produzir
bens e servios).
Recursos Naturais: Terra, minerais, recursos energticos.
Os recursos podem ser distinguidos entre:
Renovveis aqueles que podem ser utilizados de forma reiterada na
produo
No renovveis aqueles que se esgotam ao serem empregues no processo
produtivo.
O Trabalho o tempo e as capacidades intelectuais que os indivduos
dedicam s atividades produtivas.
Em economia ao referir o fator trabalho frequente faz-lo com capital
humano. Este entendido como educao e formao profissional que
aumentam o rendimento do trabalho.

Os gastos em educao e formao profissional contribuem para aumentar a

capacidade produtiva dos trabalhadores.
O Capital Maquinas / ferramentas / computadores / edifcios / etc.
Os recursos de capital formam os bens duradouros de qualquer economia.
Os bens de capital no esto concebidos para satisfazer diretamente as
necessidades humanas, mas sim para serem utilizados na produo de outros
bens.
Enquanto que o trabalho e recursos naturais so fatores originrios, existem.
Em geral, em virtude de foras fsicas e biolgicas- O capital, por sua vez, foi
produzido no passado, isto , um produto da Economia.
3.2. A Fronteira de Possibilidades de Produo (FPP)
O problema econmico de base, isto , a facto de que os recursos esto
disponveis em quantidades limitadas e a necessidade consequente de
escolher, pode ser expresso atravs da representao grfica da FPP.
A curva da transformao ou FPP mostra a quantidade mxima de bens ou
servios que uma determinada economia pode produzir, dados os recursos e a
tecnologia de que dispe e dadas as quantidades de outros bens e servios
que tambm produz.
Para simplificar o problema de escolha, considere-se:
uma economia que dispe de uma dotao fixa de fatores produtivos
todos os fatores esto a ser empregues
apenas se produzem 2bens: alimentos e vesturio.
Se a partir de uma dada situao, se decide produzir mais alimentos e se
orientam os esforos nesse sentido, ter de se estar disposto a produzir menos
vesturio.
Deste modo o aumento da produo de alimentos tem um custo para a
sociedade em termos de vesturio que se deixou de produzir.

Todos os pontos da FPP so em princpio igualmente desejveis. De certo

modo, as posies mais interessantes so as intermdias, dado que tanto a
alimentao como o vesturio so necessidades humanas.
3.2. 1. Custo de Oportunidade

Se todos os recursos esto a ser plena e eficientemente utilizados, a economia

enfrenta uma questo:
Num mundo de escassez para produzir uma quantidade superior de um bem
necessrio reduzir a produo de outro. E essa quantidade que se reduz o designado
custo de oportunidade.
Custo de oportunidade de uma deciso o valor do bem ou servio de que se
prescinde.
Exemplo: De B para C o custo de oportunidade de produzi mais uma unidade de
alimentos o de 3unidades de vesturio.

3.2. 2. A forma da FPP

Curva descendente: com inclinao negativa. ( AV)
Curva Cncava: Com os fatores produtivos no so igualmente aptos para a
produo dos bens, os valores do custo de oportunidade aumentam medida
que se vai substituindo cada vez mais um bem por outro.
3.2.3. A Lei dos Rendimentos Decrescentes
A concavidade da FPP e portanto o aumento do custo de oportunidade, pode
justificar-se recorrendo a Lei dos Rendimentos Decrescentes.
Esta lei refere-se relao entre fatores produtivos e os bens obtidos no
processo produtivo.
Segundo a lei dos RD, mantendo-se os restantes fatores contantes, o produto
adicional de aumentos sucessivos de um fator produtivo a partir de certo ponto
ir diminuir.
Isto , o produto marginal (variao na produo total) de cada unidade de
fator de produo reduzir-se- com o aumento da quantidade utilizada desse
fator, mantendo constante todos os restantes fatores produtivos.

A lei dos rendimentos decrescentes reflete ento que para conseguir quantidades
adicionais de um bem a sociedade ter que utilizar quantidades crescentes de fatores.
Logo, se existem rendimentos decrescentes na produo de um bem o custo de
oportunidade de produzir unidades sucessivas do mesmo bem ser cada vez maior.

3.2.4. As Aplicaes da FPP

A Eficincia Econmica

A FPP de uma economia uma fronteira que delimita duas regies:

- Uma em que a economia est a desperdiar recursos (a baixo da FPP)
- Outra que no alcanvel (a cima da FPP)

Os pontos situados sobre a FPP representam afetaes eficientes no sentido de que a

sociedade no pode produzir uma quantidade superior de um bem sem reduzir a
quantidade produzida de outro.
Os pontos situados abaixo da FPP representam afetaes ineficientes dos recursos,
com meios disponveis na economia poder-se-ia produzir mais de ambos os bens.
Os pontos situados acima da FPP so inalcanveis, pois a economia no tem recursos
suficientes para produzir tais combinaes de produtos.

O Crescimento Econmica

A FPP traa o limite das opes viveis, com os recursos disponveis os nveis
de produo acima da FPP so inatingveis.
Com o decorrer do tempo tais pontos podem ser alcanados se, se incrementar
a capacidade produtiva econmica.
O crescimento entendido com uma deslocao da FPP para a direita,
pode ter lugar em resultado de um qualquer dos seguintes
acontecimentos:
melhoria tecnolgica no sentido de novos e melhores mtodos para
produzir bens e servios
aumento do volume de capital
aumento da fora do trabalho
descoberta de novos recursos naturais

 O Consumo Presente e Consumo Futuro

A acumulao de capital pode aumentar a capacidade produtiva da economia.

Para incrementar o capital a sociedade tem que sacrificar consumo presente e
dedicar os seus recursos produo de bens de capital que torna possvel a
produo de bens como de consumo no futuro.

3.3. Os Problemas Econmicos Fundamentais e a Troca

Dado que os fatores produtivos esto disponveis em quantidades limitadas e
que as necessidades humanas so ilimitadas surge a necessidade da escolha.
Esta evidencia-se quando se consideram 3 problemas fundamentais a que toda
a sociedade deve dar resposta:

O que produzir?
Que bens produzir e em que quantidades?
Investir em bens de consumo ou em bens de capital?
Produzir bens de consumo com muita qualidade, mas em n reduzido,
ou com fraca qualidade e em n elevado?
Bens materiais ou servios?

Como produzir?
Com que recursos e tcnicas?
Que pessoas iro levar a cabo cada uma das atividades?
A energia advir de centrais hidrulicas, trmicas, nucleares ou
solares?
A produo ser artesanal ou mecanizada?

Para quem produzir?

Quem consumir os bens e servios produzidos?
Como se distribuir a produo nacional pelos indivduos?
A distribuio do rendimento: igualitrio ou diferenciada?

3.3.1. A Troca
Para determinar o que produzir e como produzir as sociedades recorrem troca
uma vez que esta permite a especializao.
Cada individuo possui capacidades e recursos distintos e deseja consumir bens
diversificados.

Neste sentido a tendncia natural colocar-se em contato com os restantes

indivduos para trocar aquilo que possui em abundncia por aquilo que no tem
retirando-se, deste modo, um benefcio mtuo da troca.
A troca possibilita a especializao dado que permite dar sada aos excedentes
que se geram quando os indivduos se especializam na produo de um bem
em concreto.
Para alm disso, desta forma se contribui para a eficincia considerada no seu
duplo sentido:
alcanar a combinao correta dos recursos
obter com a mnima quantidade possvel de recursos o maior volume de
produo possvel.
Troca sem moeda
Existem quando os indivduos trocam entre si um bem por outro. Oferecem o
produto que tm em excesso e adquirem os produtos que necessitam.

Inconvenientes:

processo demorado (requer coincidncia de necessidades)

indivisibilidade de alguns bens.
Quando so envolvidos muitos participantes o processo torna-se muito
complexo e as limitaes bsicas tornam-se latentes.
Troca com moeda
As limitaes da troca sem moeda desaparecem quando a esta se realiza com
a interveno da moeda. A troca torna-se mais fcil e eficiente dado que j no
se requer que as necessidades coincidam e desaparecem os problemas
relacionados com a indivisibilidade.

Moeda o todo o meio de pagamento geralmente aceite e que pode trocar-se

por bens e servios.

II A Oferta a Procura e o Mercado

2.1 Os mecanismos de mercado
Sistema Econmico o conjunto de relaes bsicas, tcnicas e
institucionais que caracterizam a organizao econmica de uma sociedade e
condicionam o sentido geral das suas decises fundamentais e as causas
predominantes da sua atividade.
O mercado o mecanismo que responde a 3 questes fundamentais que se
colocam a todo o sistema econmico:
- o que produzir?
- como produzir?
- para quem produzir?

Mercado toda a instituio social, que corresponde ou no a um lugar fsico

em que os bens e servios, bem como os fatores produtivos se trocam
livremente.
Preo de Mercado de um bem o n de unidades monetrias necessrias
para se obter em troca uma unidade do bem.
- Em qualquer tipo de mercado o preo o instrumento que permite que as
transaes se realizem com ordem.
- O preo cumpre funes bsicas de administrar a informao e fornecer
incentivos.
Agentes do mercado compradores e vendedores.
Tipos de Mercado:
- Mercados Transparentes quando h apenas um ponto de equilbrio.
- Mercados Opacos quando devido existncia de informao imperfeita entre os
agentes existe mais do que uma situao de equilbrio.
- Mercados Livres submetidos ao livre jogo das foras da oferta e da procura.
- Mercados com Interveno quando agentes externos ao mercado (ex.
autoridades econmicas) fixam preos.
- Mercados de Concorrncia perfeita quando existe muitos vendedores e
compradores, e nenhum deles, pelos seus meios capaz de impor e manipular os
preos.
- Mercados de Concorrncia Imperfeita quando existem poucos vendedores ou
compradores existem grandes possibilidades de colocar os preos de acordo com os
seus interesses.

2.2 Oferta /Procura / Equilbrio

A Procura

Existe uma serie de fatores que determinam as quantidades que os consumidores

desejam adquirir de cada bem por unidade de tempo: Rendimento / Preos dos
Restantes Bens / Preo do Prprio Bem Preferncias
Nos casos em que relacionamos a quantidade procurada de um bem e os fatores que
a influenciam num determinado perodo de tempo referimo-nos Funo Procura ou
Curva da Procura (representao grfica da funo D).

Ceteris paribus, existe uma relao precisa entre o

preo do mercado de um bem e a quantidade
procurada desse bem. Esta relao designada
por funo procura-preo.

Lei da Procura com Inclinao Negativa ceteris paribus, quando o preo

de uma mercadoria aumenta os compradores tendem a consumir uma menor
quantidade dessa mercadoria (Se P - D )

Razes:
- Efeito Substituio quando o preo de um bem aumenta vai ser substitudo por
outros similares (Ex. coca-cola e a Pepsi).
- Efeito Rendimento quando o preo sobe ficamos de certa forma mais pobres do
que anteriormente, de modo que se deve abrandar o consumo do bem.

A Oferta
Existem vrios fatores que influenciam a oferta da empresa individual: Preo do Bem
/ Preo dos Outros Bens / Preo dos Fatores Produtivos (K, T, L) (r) /
Tecnologia / Preferncias dos Produtos

Ceteris paribus, a relao que existe entre o preo de mercado de um bem e as

quantidades que os produtores desejariam/ esto dispostos a produzir e vender desse
bem num determinado perodo de tempo denominada de Funo Oferta-Preo ou
Curva da Oferta.

O
Equilbrio
de Mercado quando colocamos em contato os produtores e os consumidores
com os seus respetivos planos de produo e de consumo, isto , com as
respetivas curvas S e D, podemos determinar o preo e a quantidade de
equilbrio desse mercado particular:
O preo de equilbrio aquele para o qual a quantidade procurada igual
quantidade oferecida.
A quantidade que corresponde ao preo de equilbrio a quantidade de
equilbrio.

Nenhuma das curvas por si nos diz onde chegaro os preos nem que quantidades se
produzir e consumir a cada preo.

necessria uma anlise conjunta de ambas as curvas

Situaes Possveis:
- p>p* - excesso de oferta
- p<p* - excesso de procura
- p=p* - equilbrio
Conceito de Equilbrio situao em que h foras inerentes que incitem a troca.
S ocorrero trocas a partir da situao de equilbrio em resultado de fatores exgenos
que alteram o status quo.

Deslocao da Curva da Procura e da Oferta

Quando variam os fatores que anteriormente estavam sob a condio ceteris paribus,
como so afetadas
As Curvas da Procura As Curvas da Oferta E o Equilbrio de
Mercado?

Deslocao da Curva da Procura

Ao determinar a quantidade procurada a diferentes preos supomos que permanecem
constantes, todos os fatores que podem afetar a procura exceo do preo.
- Dentro desses fatores os mais importantes so:
Rendimento dos Consumidores
Preo dos Bens Relacionados
Preferncias dos Consumidores
No entanto quando estes fatores se alteram originam deslocaes da curva da
procura.

Alterao no rendimento dos Consumidores

Y Q D
Y Q D

Assim, em geral, de esperar que os movimentos na procura se deem no mesmo

sentido que os movimentos do rendimento.
Bem Normal quando em resultado do aumento do rendimento a quantidade
procurada a cada preo aumenta.
Bem Inferior quando em resultado do aumento do rendimento dos consumidores a
quantidade procurada diminui.

Alterao nos Preos e Bens Relacionados

Bens Complementares quando em resultado do aumento do preo de um
dos bens a quantidade procurada do outro diminui.
Bens Substitutos quando em resultado do aumento do preo de um dos
bens a quantidade procurada do outro qualquer que seja o seu preo.
Alteraes das preferncias dos Consumidores

Q D
Se menor Preferncia : Q D
Se maior preferncia:

Deslocaes e Equilbrio

Deslocao da Curva da Oferta

os consumidores no so os nicos que

condicionam a evoluo do mercado.
A curva da oferta mostra exclusivamente os efeitos das variaes dos preos sobre a
quantidade oferecida dado que se estabeleceu a condio ceteris paribus.
As variveis mais significativas que afetam a oferta so:
Preo dos fatores produtivos
Preo dos bens relacionados
Tecnologia existente

- Preos dos fatores produtivos (ex. fertilizante)

P Qs S
P QS D
- Preos dos bens relacionados (ex. milho e cevada)

P Qs S
P QS D

Se o preo do milho diminuir provvel que os agricultores prefiram produzir cevada.

Curva de oferta de cevada desloca-se para a direita em consequncia da reduo do
preo do milho.

- Tecnologia Existente se uma tecnologia contribuir para reduzir os custos de

produo e aumentar os rendimentos, poder fazer com que os produtores ofeream
mais produtos a qualquer preo e em consequncia a curva da oferta desloca-se para
a direita.

Deslocao e Equilbrio

Efeitos das deslocaes das curvas da oferta e da procura

Quando se desloca a curva da procura ou a da oferta os efeitos sobre preos e
quantidades so previsveis:

D curva da D e Qe
S curva de S P e Qe
Se ambas as curvas se deslocarem os efeitos sobre preos e quantidades no so
perfeitamente previsveis.
Tudo depender da intensidade da deslocao relativa de cada uma das curvas:

Deslocao e Movimentos ao longo da

Curva
As deslocaes das curvas da oferta e da
procura implicam alteraes nas situaes de
equilbrio.

- Deslocao da curva da procura:

aumento ou Diminuio da
procura
- Deslocao da curva da oferta:
aumento ou deslocao da oferta
- Movimento ao longo da curva da
procura: aumento ou diminuio
da quantidade procurada
- Movimento ao longo da curva da
oferta: aumento ou diminuio da
quantidade procurada

A Afetao de Recursos
pelo Mercado
O mercado no coloca apenas
compradores e vendedores em
contato para coordenar as
atividades atravs do sistema de
preos.
O sistema de preos capaz se, se cumprirem determinadas condies sobre o
comportamento dos agentes de coordenar a afetao dos recursos entre diferentes
indstrias:
- A busca de lucros por parte da empresa e o desejo por parte dos consumidores de
aumentar a sua satisfao atravs do consumo so a chave deste processo.

As fases do processo de afetao de recursos

- os consumidores revelam as suas preferncias no mercado ao comprarem umas

coisas e no outras
- os votos dos consumidores condicionam as decises dos produtores. Desta forma: O
que Produzir?
- A concorrncia entre os produtores em busca de benefcios determina:
COMO SE HO DE
PRODUZIR OS BENS
- A concorrncia impulsionar os produtores a procurar as combinaes de fatores que
permitam produzir ao mnimo custo
- Escolher-se- o mtodo mais adequado, tanto do ponto de vista dos custos como do
rendimento. Dado que o nico caminho a seguir enfrentando os preos concorrenciais
ser o da reduo de custos e da adoo de mtodos cada vez mais eficientes.
- A oferta e a procura nos mercados de fatores produtivos determinam o qu, como e
para quem.

OFERTA / PROCURA / ELASTICIDADE

A Procura e o Conceito de Elasticidade
Preo e a Receita Total

Todas as empresas sabem que dada uma curva da procura a quantidade procurada
ser maior se o preo descer e menor se o preo aumentar.
Uma informao que tem interesse para a empresa diz respeito a como ser afetada a
receita total que a empresa obtm em consequncia de alteraes nos preos.
Receita Total = (preo) + (quantidade procurada)
O sentido da alterao da receita total quando o varia, o preo depende da
sensibilidade da quantidade procurada. Esta relao expressa-se mediante o
conceito de elasticidade da procura.

Elasticidade Preo da Procura

Mede o grau em que a quantidade procurada responde s variaes do preo
do mercado
O coeficiente da elasticidade preo da procura a razo entre a variao percentual
da quantidade procurada de u bem e a variao do seu preo em 1%, mantendo-se
constantes os demais fatores que afetam a quantidade procurada.
- Uma elasticidade elevada indica um elevado grau de respostas da quantidade
procurada variao do preo
- Uma elasticidade baixa indica uma escassa sensibilidade s variaes do preo.
A Procura :
Elstica se a elasticidade do preo da procura for superior a 1.
Inelstica se a elasticidade preo da procura for menor que 1.

Elasticidade Unitria se a elasticidade preo da procura for igual a 1.

A Elasticidade Preo de uma Curva da Procura e seu Declive

Existem diferenas entre a elasticidade de uma curva da procura e o seu declive.
Analiticamente a elasticidade da procura igual ao declive da funo num ponto
(Q/P) multiplicada pelo quociente (P/Q)
l.e = (Q) x P
(P ) Q
No caso da funo procura ser uma linha reta
Q /P ser constante
Os valores da elasticidade iro depender do quociente P/Q

Elasticidade Preo de uma Curva da Procura

No caso de uma funo procura linear a elasticidade num ponto dada pelo quociente
entre o comprimento do segmento de reta abaixo do ponto e o comprimento do
segmento de
reta
acima do
ponto.

De forma genrica pode afirma-se que:

- a elasticidade de uma funo num ponto igual elasticidade da reta tangente
funo nesse ponto e
- equivale ao quociente entre a distncia sobre a reta desde o ponto ao eixo das
abcissas e a distncia sobre a reta desde o ponto ao eixo das ordenadas.

A Elasticidade Arco da Procura

A definio de elasticidade at agora mencionada s est correta quando mede as
consequncias de alteraes muito pequenas nos preos.
Observe-se a seguinte figura:

Ento temos uma indeterminao, isto , a elasticidade distinta caso comecemos

em A ou em B.
Para resolver esta determinao deve-se calcular uma elasticidade para o arco
compreendido entre os 2pontos:

Fatores condicionantes da Elasticidade Preo Procura

Natureza das Necessidades que o Bem Satisfaz
Bens de Primeira Necessidade de esperar que os valores da elasticidade sejam
reduzidos no sentido de que difcil deixar de o consumir, e, portanto alteraes na
quantidade procurada em resultado de variaes nos preos sero reduzidas
Bens de Luxo procura bastante elasticidade, os consumidores podem abster-se de
os consumir se o seu preo subir.
Disponibilidade de Bens Substitutos do Bem em Questo
- bens facilmente substituveis tendem a ter uma procura mais elstica do que os
bens que no o so, dado que uma subida do preo podemos substituir a procura do
bem pelo seu substituto prximo.

Proporo do rendimento gasta no bem

Bens que tm uma importncia maior sobre o rendimento do individuo tendem a ter
uma procura mais elstica do que os bens cuja participao no rendimento mais
reduzida (consumidores menos sensveis aos preos)

Perodo de tempo considerado

Em geral quanto maior for o perodo de tempo mais elasticidade ser a procura para a
maioria dos bens.
Algumas razes:
- a adaptao dos consumidores a alteraes de preos requer tempo.
- dificuldade de realizar alteraes tecnolgicas imediatas que permitam substituir, no
consumo, uns bens por outros.
A elasticidade cruzada da procura e a elasticidade rendimento

Elasticidade cruzada

A quantidade procurada de um bem no s mostra a sensibilidade a alteraes do

preo do prprio bem, mas tambm a alteraes dos preos de certos produtos que
esto estritamente relacionados com ele:
- Bens substitutos (ex. coca-cola / Pepsi)
- Bens complementares (ex. caf-acar/ carro-combustvel)
Dada a existncia desta relao necessria uma medida da sensibilidade da
quantidade procurada de um bem perante variaes dos preos dos bens que esto
relacionados com ele:
Elasticidade cruzada da procura do bem i em relao ao bem j ser dada por:

Elasticidade Preo Cruzada da Procura - mede a influncia de uma variao

no preo do bem j sobre a quantidade procurada do bem i.
Pode ser:
Positiva - quando a quantidade procurada de i aumenta medida que aumenta
o preo de j caso dos bens substitutos.
Negativa quando o aumento do preo do bem J provoca uma reduo na
quantidade procurada do bem i caso dos bens complementares.

Elasticidade Rendimento da Procura - quando varia o rendimento alteramse as procuras de bens por parte dos consumidores.
Em termos gerais a procura de um bem aumenta quando aumenta o rendimento.
A resposta da procura a alterao no rendimento medida pela elasticidade
rendimento da procura que dada por:

Os bens podem ser distinguidos entre normais e inferiores de acordo com a alterao
na quantidade procurada quando se altera o rendimento:
Bem Normal - aquele cuja elasticidade rendimento da procura positiva,
significando que a procura aumenta quando aumenta o rendimento.
- Bem de Luxo tem elasticidade rendimento da procura superior a 1 a
participao dos bens de luxo nos gastos dos consumidores aumenta com o
rendimento.
- Bem necessrio tem uma elasticidade rendimento da procura inferior
a 1. a participao dos bens de 1 necessidade diminui com o rendimento.

 Bem Inferior - aquele cuja elasticidade rendimento da procura negativa,

significando que a procura diminui medida que o rendimento aumenta.
A quantidade procurada de bens que no so de luxo aumenta menos do que
proporcionalmente em relao ao rendimento, de tal modo que quando aumenta o
rendimento, diminuir o seu peso relativo nos gastos dos consumidores.
No entanto, apesar do facto de que a proporo do rendimento gasta em bens, que
no so de luxo, diminui medida que aumenta o rendimento, o gasto total nesses
bens aumenta quando aumenta o rendimento, sempre que o bem no seja inferior.

Bem de Luxo (> 1)

Bem Normal (>0)
Bem 1Nec. (<1)
ERD (elasticidade rendimento) ponto base o (zero)
Bem Inferior
(<0)
A Elasticidade da Procura e a Receita Total se o preo se alterar o que
acontece despesa/receita total?
Tudo ir depender da reao da quantidade procurada: se aumentar o
suficiente para contrabalanar o efeito da reduo do preo, ento a receita
total ir aumentar.
- Para que o aumento da qualidade procurada compense o efeito da reduo
do preo sobre a receita total, a quantidade procurada deve ser
suficientemente sensvel ao preo, isto , a elasticidade da procura de ve ser
superior a 1 (>1)
- Quando a elasticidade da procura menor do que 1 o aumento da
quantidade procurada no compensa a reduo do preo, a receita total ir
reduzir-se
- Se a elasticidade da procura for unitria, a receita total no varia se se reduzir
o preo.

A Maximizao da Receita Total

Receita Total dada pela expresso: RT = P*Q

Funo Procura dada por: Q = Q(P)
Esta relao pode ser estabelecida de forma inversa: P = P (Q)
Ento, a receita total pode ser dada por uma funo dependente da quantidade: RT =
P(Q)*Q=F(Q)
Daqui podemos definir receita marginal (RMg) como o aumento que produz na receita
total dada uma variao na quantidade procurada, isto ,

A Elasticidade da Oferta esta diz-nos como respondem os mercados a

alteraes do rendimento ou de qualquer fator que desloque a curva da procura.

A elasticidade preo da oferta - a variao percentual que se verifica na quantidade
oferecida de um bem quando varia o seu preo em 1% mantendo-se constantes os
restantes fatores que afetam a oferta.
Uma vez a curva da oferta tem um declive positivo, a elasticidade da oferta ser
sempre positiva:

A Elasticidade da Oferta e a Resposta do mercado dado que a

elasticidade da oferta mede como respondem os mercados a alteraes na economia:

quanto mais elstica for a oferta mais fcil ser para os vendedores aumentar
a produo perante um aumento dos preos.
a elasticidade da oferta zero quando a curva de oferta vertical, o que
significa que a quantidade oferecida no aumenta independentemente de como
variarem os preos
a elasticidade da oferta infinita quando a curva da oferta horizontal

A elasticidade da oferta depende da capacidade de reao dos produtores em relao

a alterao dos preos. Esta capacidade de reao depende:
das caratersticas do processo produtivo
da necessidade de empregar, ou no, recursos especficos na produo do bem
do perodo de tempo considerado
muito curto prazo, oferta rgida ou inelstica (deslocao da D s aumentam
preos)
mdio prazo, elstica (aumentam preos e quantidades em resultado de
deslocao da procura)
longo prazo, oferta perfeitamente elstica (ligeiro aumento do preo e um
incremento significativo da quantidade oferecida no mercado, em resultado de
deslocaes da curva da procura)

A Teoria da Utilidade
Utilidade Total e Marginal

Ao estudar a conduta dos consumidores o que pretendemos entender so os princpios

que orientam os indivduos quando procuram bens ou servios.
Para explicar o comportamento dos consumidores podemos aceitar como ponto de
partida que os indivduos tendem a escolher os bens ou servios que valorizam mais,
isto , aqueles que lhe do maior utilidade ou satisfao.
Utilidade: o sentimento subjetivo de satisfao que uma pessoa experimenta em
consequncia de consumir um bem ou servio.
Utilidade : uma magnitude mensurvel?
Numa perspetiva histrica o conceito de utilidade utilizadora era o de utilidade
cardinal, isto , utilidade como uma magnitude mensurvel.
Se supusermos que a utilidade mensurvel poderamos fazer afirmaes do tipo:
- a utilidade que tenho de andar de carro o triplo de andar de autocarro.
No que respeita a relao existente entre a quantidade consumida de um bem e a
utilidade que proporciona a experincia surge que:
- a medida que aumenta a quantidade consumida de um bem aumenta a satisfao
ou seja aumenta a utilidade total.
Funo utilidade: U ( x1, X2, , Xn)

Onde Xi so as quantidades de cada um dos n bens que podemos ser consumidos

num perodo.
Ao realizar as suas escolhas os indivduos atuaro no sentido de maximizar sua funo
utilidade.
Utilidade Marginal Decrescente
Utilidade Marginal de um bem o aumento de utilidade total resultante do
consumo de uma unidade adicional desse bem mantendo constante o consumo dos
restantes bens.

Esta equao mede a taxa de variao da utilidade (U) associada a uma pequena
variao no momento do bem 1 (X1). Note-se que o montante do bem 2 mantido
constante.
No que concerne a evoluo da utilidade:
- a medida que aumenta a quantidade consumida de um bem, o incremento da
utilidade total que proporciona a ultima unidade cada vez menor
- em termos grficos pode-se observar que a curva da utilidade total cresce a um
ritmo decrescente
- se este o caso, ento a curva da utilidade marginal ser decrescente (declive
negativo)

A lei da utilidade marginal decrescente estabelece que a medida que aumenta a

quantidade consumida de um bem, a utilidade marginal desse bem tende a diminuir.
Apesar das preferncias dos indivduos para a maioria dos bens parecerem ser
coerentes com o princpio da utilidade marginal decrescente, podem ocorrer casos em
que este facto no se verifique:
Exemplo: no caso de um colecionador espera-se que ao aumentar a quantidade de um
bem aumenta a utilidade marginal.
- Estes so casos considerados anormais.
Pode ocorrer tambm que a utilidade marginal aumente inicialmente, mas a partir de
certo ponto venha a diminuir:
- cado de uma fruta tropical desconhecida.

O equilbrio do Consumidor
Para analisar o processo de maximizao da utilidade do consumidor deve ter-se em
conta duas questes:
- o rendimento do consumidor limitado e deve ser colocado pelo consumo de vrios
bens
- os diferentes bens contribuem de forma diferente para a satisfao do consumidor,
uma vez que esse contributo depende das preferncias.
O consumidor que pretende maximizar a sua utilidade distribuir o seu consumo de
maneira a que cada bem lhe proporcione uma utilidade marginal proporcional ao seu
preo.

A igualdade das utilidades marginais por u.m gasta

Lei da igualdade das utilidades marginais por u.m gasta estabelece que se procura
cada bem at ao ponto em que a utilidade marginal da ltima unidade monetria
gasta nesse bem seja exatamente igual utilidade marginal da ltima unidade
monetria gasta em qualquer outro bem.
Analiticamente
O objetivo do consumidor :

A condio de primeira ordem para a maximizao da utilidade satisfeita se

O
significado econmico da lei da igualdade das utilidades marginais

se por exemplo. Um determinado bem gerasse uma utilidade marginal por u.m
gasta maior do que o nvel comum dos restantes bens, o consumidor transferiria
dinheiro que se destinaria a outros bens para o consumo desse.
o consumidor atuaria deste modo at a lei da utilidade marginal decrescente
conduzisse a que a Umg por u.m gasta nesse bem se igualasse a dos restantes.
Casos em que no ocorra a igualizao das Umg u.m gasta entre todos os bens
significa que a combinao de bens que est a ser realizada no uma combinao
de equilbrio e em consequncia no maximizar a utilidade do consumidor.

Lei das Utilidades marginais Ponderadas e a Curva da Procura

As equaes da procura podem ser obtidas a partir da condio de primeira
ordem (ou condio de equilbrio) e da restrio oramental:
De forma genrica as funes procura de cada um dos bens seriam:

As equaes dependem assim da forma concreta das preferncias dos consumidores,

isto , da funo utilidade.
A Lei das Umg ponderadas permite justificar o declive negativo da curva da procura
ex.:
- se o preo do bem 1 aumentar o rcio
ser inferior em relao a Umg
ponderadas dos restantes bens.
- em consequncia o consumidor reajustar o consumo do bem 1 (reduz o consumo,
de forma que Umg1 aumente at que, ao novo nvel de consumo, a nova Umg por u.m
gasta seja outra vez igual a Umg por u.m dos restantes bens.
Ento: Quando o preo de um bem aumenta a quantidade tima procurada pelo
consumidor reduzir-se- e como consequncia a curva da procura ter declive
negativo.

O Excedente do Consumidor - excedente do consumidor de um bem a

diferena entre o montante mximo que estaria disposto a pagar pelo nmero
de unidades do bem que procura e o montante que realmente paga o mercado.

O excedente do consumidor pode relacionar-se diretamente com as curvas da

procura dos consumidores:

O excedente do consumidor pode tambm ser utilizado para valorizar

monetariamente o impacto das variaes dos preos:
- a diminuio do excedente do consumidor provocada por um aumento do
preo igual ao montante mximo que o consumidor estaria disposto a pagar
para impedir que houvesse lugar ao aumento do preo.
- caso o preo se reduzisse o excedente do consumidor aumentaria. Neste
caso o aumento do excedente seria igual ao montante mximo que estaria
disposto a pagar para que houvesse lugar a essa diminuio do preo.

Procura Individual e Procura de Mercado

At ao momento foram estudadas curvas de D para consumidores concretos.

No entanto muito difcil analisar empiricamente a D de um bem por um individuo
para alm disso tem pouco interesse.
Mais til ser a D de um bem por parte de um conjunto de indivduos neste caso
falamos de D de mercado.
Funo Procura de Mercado refere-se a quantidade total que se D a cada preo
mantendo-se constantes todos os demais fatores que afetam a procura.

Os determinantes da D de mercado so os mesmos que determinam a D individual. No

entanto devem-se
incluir alguns
detalhes:
- a curva da D
mercado
influenciada no s
pelo rendimento do
grupo, mas tambm,
pela sua distribuio
entre os indivduos.
A curva da D de
mercado obtm-se
somando
horizontalmente as
curvas D individuais.

Escolha do Consumidor e a Utilidade Ordinal

Uma abordagem da utilidade ordinal no exige uma quantificao da utilidade, apenas
requer que os indivduos sejam capazes de ordenar as suas preferncias.
Instrumento de anlise:
- restrio oramental
- curvas de indiferena que representam as preferncias dos indivduos.
Restrio Oramental especifica as combinaes de bens que o consumidor pode
adquirir: a soma dos montantes gastos em cada bem igual ao rendimento:
Linha Oramental reflete as combinaes mximas que o consumidor pode
comprar de cada um dos bens dados de mercado e o rendimento que detm

Curva de Indiferena conjunto de combinaes distintas dos bens entre as quais

o consumidor fica indiferente no sentido de que lhe do o mesmo nvel de utilidade.
Ao longo de uma curva de indiferena o consumidor no altera a sua utilidade.

Mapa de curvas de indiferena. Quanto mais afastada da origem estiver uma

curva de indiferena, maior a preferncia do consumidor pelas combinaes de bens
que a formam. Maior
ser o nvel de
utilidade.

Formas
de curvas de

alternativas
indiferena:

A Taxa Marginal de Substituio entre 2 bens (X1 e X2) define-se como a

quantidade mxima que o consumidor estaria disposto a sacrificar de bem 2 para

aumentar a consumo do bem 1 em uma unidade, sem como isso reduzir a sua
utilidade.

A TMS representada graficamente como o declive num ponto (em valor absoluto) da
curva de indiferena.
Considere-se uma variao no consumo de ambos os bens (X1, X2) que mantm a
utilidade constante, L.e., uma variao no consumo que nos permite mover ao longo
da curva de indiferena. Ento temos que ter:
Resolvendo em ordem inclinao da curva de indiferena temos:
A TMS decrescente. O que significa que a curva de indiferena se vai tornar cada vez
mais plana medida que nos deslocamos para a direita adquirindo uma forma
convexa.
Intuitivamente medida que aumenta o consumo de um bem estaremos dispostos a
renunciar uma menor quantidade de outro bem, na medida em que se considera que a
diversidade do consumo mais razovel do que a concentrao num nico (reduzido
n) de bens.

Abordagem Ordinal e o Equilbrio do Consumidor

A TMS entre o bem 1 e 2 diz-nos a quantidade do bem 2 que o consumidor est
disposto a prescindir para aumentar o consumo do bem 1 em uma unidade, mantendo
a sua utilidade constante, (valorizao subjetiva).
A relao entre o preo do bem 1 e do bem 2 indica qual a quantidade do bem 2 que
necessrio prescindir para adquirir uma unidade adicional do bem 1 (valorizao
objetiva ou valorizao de mercado)
Exemplo: estou disposto a trocar 3unidades do bem 1 por uma unidade do bem 2,
ento TMS = 1/3
O bem 2 no mercado vale o dobro do bem 1, ento a relao de preos de
A escolha tima do consumidor dada pela igualizao entre a TMS entre os bens e a
relao de preos dos mesmos.
Em termos grficos o equilbrio alcanado quando a TMS (declive da curva de
indiferena num ponto) igual ao declive da linha oramental, isto , a relao entre o
preo dos bens.

Deduo da Curva da Procura

A curva da procura mostra como o consumidor ir reagir perante alteraes no preo

do bem em questo.
Suponhamos que o consumidor dispes de um rendimento fixo e que s consome dois
bens (1 e 2) se, se verificar uma reduo do preo do bem 1 as preferncias dos
consumidores no se alteram. Mas, alteram-se as possibilidades de escolha:
- por um lado porque se altera a estrutura de preos relativos
- por outro lado altera-se o rendimento real do consumidor.
Impactos sobre a linha oramental:
- se o preo do bem 1 se reduz, verifica-se uma rotao da L.O. dado que se
dedicarmos todo o rendimento ao consumo de bem 1, a quantidade que poderamos
adquirir seria maior.
Para estudar o efeito de uma reduo do preo sobre a quantidade procurada
decompomos a anlise em duas partes:
- primeiro registar o efeito da alterao dos preos relativos, isto , alterar o declive da
L.O efeito substituio.
- depois analisar o efeito de uma alterao do rendimento real, que se concretiza
atravs da deslocao da L.O. efeito rendimento

Efeito Substituio
O efeito substituio de uma variao do preo o ajuste na quantidade procurada
em resposta unicamente variao dos preos relativos.
Se se altera o preo de um dos bens a escolha inicial do consumidor deixa de
satisfazer os requisitos de otimizao:
Existe a possibilidade de obter uma maior quantidade do bem 1 a preos de mercado,
com um sacrifcio menor em termos do bem 2.
Como consequncia, coloca-se a possibilidade de um reajuste que conduza a uma
situao que seja preferida em relao inicial.
Para se estudar o efeito substituio, determina-se qual ser a quantidade escolhida
de cada um dos bens em consequncia da alterao dos preos relativos, mantendo o
rendimento real inalterado.
Para tal, determina-se o ponto em que o declive da C.I inicial coincide com a nova
relao de preos. O novo ponto reflete o efeito de uma alterao pura dos preos
relativos.
Ao substituir o consumo do bem cujo preo no se alterou (2) pelo bem cujo preo se
reduziu (1), os consumidores obtm o mximo de satisfao a partir do consumo dos
bens da forma mais barata possvel dado que o nvel de rendimento permanece
inalterado.

Efeito Rendimento

O efeito rendimento da alterao de um preo a proporo do ajuste na

quantidade procurada resultante da alterao do rendimento real.
Ao diminuir o preo do bem, mantendo os restantes preos constantes
aumentam as combinaes de bens alcanveis com um determinado
rendimento.

A reduo do preo de um dos bens liberta uma determinada proporo de

rendimento com a qual se podem adquirir quantidades adicionais de bens.
O efeito rendimento reflete o ajuste na quantidade procurada perante uma
alterao no poder de compra.

Em resultado de um reduo do preo de um dos bens, o aumento do

rendimento real no sentido de maior poder de comprar
- conduz a um aumento do consumo se o bem for normal (diminuio do
preo aumenta a quantidade procurada)
- conduz a uma reduo no consumo se o bem for inferior (diminuio do
preo diminui a quantidade procurada).

Efeito total
O efeito total de uma
reduo do preo de um
dos bens dada pela
alterao total na
quantidade procurada e
resultante:
- do efeito de
substituio, motivado
pela alterao do preo
relativo dos bens
- do efeito
rendimento, resultante
da alterao do poder de
compra.
Se o bem for normal, o
efeito substituio e o
efeito rendimento
atuaro no mesmo
sentido, isto , reforam-se mutuamente e no caso do preo descer, a
quantidade procurada do bem aumenta.

Se o bem for inferior, o

efeito rendimento e o efeito
substituio atuam em
sentidos opostos, de tal
modo, que o impacto sobre a
quantidade procurada ir
depender da fora com que
cada um deles atua.
Um bem de Giffen um
bem inferior para o qual o
valor absoluto do efeito
rendimento supera o valor
absoluto do efeito
substituio.

A curva da Procura
A partir da anlise do equilbrio do consumidor deduz-se a curva da D e
simultaneamente encontra-se uma justificao para a lei da D
Segundo a Lei da D quando se verificam diminuio (aumentos) do preo de
um bem aumenta (diminui) a quantidade procurada desse bem.