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que termina en una Crisis econmica (ver Keynesianismo. Pero el precio tambin tiene
que ver con el dinero.
De acuerdo a Daniel Gandara, el problema se debe a una tasa de inters artificialmente
baja o exceso de circulante, producto del prstamo excesivo por parte de los bancos. Esto
lleva a las inversiones a sectores de niveles altos de la estructura de produccin
(empresas con altos niveles de bienes de capital) no justificado por el mercado, lo que
termina en una depresin. (ver Burbuja econmica y Teora austraca del ciclo
econmico). Friedrich von Hayek clarifica que esto no es un exceso de inversin, pero
inversin mal adecuada o mal dirigida (malinvestment).
Sin embargo, Hayek argumenta, posteriormente, que los ciclos econmicos solamente
suceden, tratar de encontrar culpables es una empresa sin sentido.
La segunda posicin de von Hayek ha dado origen a posiciones tales como la de Jacob
Viner, segn la cual un descenso (inexplicado, pero posiblemente debido a factores
subjetivos -ver Exuberancia irracional) de la demanda lleva a una disminucin de precios
y, contrariamente, un aumento (igualmente inexplicado) de la demanda est asociado a
una alza de precios. Esas variaciones de precio van acompaadas de variaciones en las
cantidades de mercaderas producidas y demandadas que oscilan de acuerdo con el ciclo
del siglo 20.
COMO FIJAR EL PRECIO
Precio definicin:
El precio es el elemento de la mezcla de marketing que produce ingresos; los otros
producen costos. El precio tambin es unos de los elementos ms flexibles: se puede
modificar rpidamente, a diferencia de las caractersticas de los productos y los
compromisos con el canal.
Al mismo tiempo, la competencia de precios es el problema ms grave que enfrentan las
empresas. Pese a ello, muchas empresas no manejan bien la fijacin de precios.
Los errores ms comunes:
La fijacin de los precios est demasiado orientada a los costos
Los precios no se modifican con la frecuencia suficiente para aprovechar los cambios
del mercado
El precio se fija con independencia del resto de la mezcla de marketing y no como un
elemento intrnseco de la estrategia de posicionamiento en el mercado
El precio no es lo bastante variado para los diferentes artculos, segmentos de
mercado y ocasiones de compra.
Una empresa debe poner un precio inicial cuando desarrolla un nuevo producto, cuando
introduce su producto normal en un nuevo canal de distribucin o rea geogrfica y
cuando licita para conseguir contratos nuevos.
La empresa debe decidir donde posicionar su producto en cuanto a calidad y precio.
I. SELECCIN DEL OBJETIVO DE FIJACION DE PRECIOS
Lo primero que hace la empresa es decidir dnde quiere posicionar su oferta de mercado.
Cunto ms claros sean los objetivos de la empresa, ms fcil ser fijar el precio: Una
empresa puede buscar cualquiera de cinco objetivos principales al fijar sus precios:
Supervivencia
Utilidades actuales mximas
Participacin mxima de mercado
Captura mxima del segmento superior del mercado
Liderazgo en calidad de productos
Tambin existen algunas condiciones que favorecen la fijacin de bajos:
El mercado es muy sensible al precio y un precio bajo estimula su crecimiento