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LA CREATIVIDAD PUBLICITARIA
CAPITULO I
Introduccin
El siguiente trabajo que presentaremos a continuacin les hablaremos sobre la creatividad
publicitaria este trabajo es de suma importancia ya que la publicidad y la creatividad es algo
muy interesante, gracias a ella acrecienta el poder adquisitivo de los hombres y hace posible un
aumento de sus ventas logrando as el fin que tiene este.
Gracias a esta investigacin nosotros podremos saber algo ms de creatividad
publicitaria, y nos dice muchas cosas de lo que sabemos acerca de los artculos y servicios que se
venden.
De que como se logra la invencin y cul es el proceso de esta actividad tan interesante.

Definicin de creatividad publicitaria segn autores:

Weithermer (1945): El pensamiento productivo consiste en observar y tener en cuenta
rasgos y exigencias estructurales. Es la visin de verdad estructural, no fragmentada.

Freud (1963): La creatividad se origina en un conflicto inconsciente. La energa creativa

es vista como una derivacin de la sexualidad infantil sublimada, y que la expresin creativa
resulta de la reduccin de la tensin.

Wollschalager (1976): La creatividad es como la capacidad de alumbrar nuevas

relaciones, de transformar las normas dadas de tal manera que sirvan para la solucin general de
los problemas dados en una realidad social.

Torrance (1976): Creatividad es el proceso de ser sensible a los problemas, a la

deficiencias a las lagunas del conocimiento, a los elementos pasados por alto, a las faltas de
armona, etc.; de resumir una informacin vlida; de definir las dificultades e identificar el
elemento no vlido; de buscar soluciones; de hacer suposiciones o formular hiptesis sobre las
deficiencias; de examinar y comprobar dichas hiptesis y modificarlas si es preciso,
perfeccionndolas y finalmente comunicar los resultados.

Pesut (1990): El pensamiento creativo puede ser definido como un proceso

metacognitivo de autorregulacin, en el sentido de la habilidad humana para modificar
voluntariamente su actividad psicolgica propia y su conducta o proceso de automonitoreo.
Creatividad:
Facultad de crear. Capacidad de creacin. Que posee o estimula la capacidad de creacin,
invencin, etc. Capaz de crear algo, profesional encargado de la concepcin de una campaa
publicitaria.

CONCEPTO:
La creatividad es el proceso de pensamiento que nos ayuda a generar ideas.La
creatividad trata de armonizar la bsqueda con el encuentro. Generalmente, necesitamos una idea
para resolver un problema. De tal manera que en muchas ocasiones la creatividad se convierte en
una herramienta para resolver problemas.
CREATIVIDAD PUBLICITARIA
Definicin de Creatividad Publicitaria
La palabra creatividad hace referencia a la capacidad humana de producir contenidos
mentales de cualquier tipo.

En relacin a la definicin de la creatividad publicitaria, muchos creativos publicitarios

opinan que no es fcil de determinar, pero en trminos generales constituye la capacidad
innovadora y creadora del publicista desde una perspectiva muy original o particular.

En relacin al tema de la definicin de creatividad publicitaria, es importante resaltar

primeramente, que sta a diferencia de la creatividad aplicada en otras ciencias o artes, como la
pintura, fotografa, etc. encuentra una mayor limitacin, porque el creador publicitario siempre
tendr definido el objeto sobre el cual recae la labor creativa.

La definicin de creatividad publicitaria, abarca dos elementos importantes que son: el

elemento subjetivo y el elemento material.

El primero hace referencia, al proceso mental mediante el cual, el creativo publicitario

aplica sus conocimientos, crea formas, ideas, situaciones, en fin todo aquello que es producto de
su inventiva y que surge como el resultado de un proceso mental, pero el resultado del ejercicio
mental del publicista, deber conjugarlo necesariamente con los antecedentes informativos o
aprehensiones hechas sobre el producto o servicio sobre el cual debe aplicar su labor.
El segundo elemento es la ejecucin de esas ideas en la realidad objetiva, por ello, todo
lo que crea el publicista, deber necesariamente ser aplicable a la realidad
tambin aqu limitantes en los aspectos econmicos, sociales, lgales etc.

encontrando

De lo expuesto anteriormente, se deduce de manera inequvoca, que la palabra

creatividad aplicada a la definicin de creatividad publicitaria, no abarca con mximo esplendor
toda su connotacin o significado, por las limitantes que encuentra el creativo publicitario en el
ejercicio de su labor.

La capacidad creativa muchas veces nace con el ser humano, se habla entonces de talento
innato, pero tambin se puede lograr su desarrollo a travs del estudio serio y profundo de las
diferentes tcnicas aplicables a la materia, an cuando el creador publicitario tenga talento
innato, ser necesario que ste lo perfeccione con el estudio de la materia.
La definicin de creatividad publicitaria, resulta ser objeto de amplio estudio y
conceptualizacin, al punto que los expertos, manejan criterios en esencia parecidos pero con
expresiones diferentes.

Por ltimo es necesario decir, que la creatividad publicitaria, se perfecciona con el estudio, el
ejercicio constante de la materia y la experiencia.

El creador publicitario que se distinga en su labor, ser el ms original e innovador.

A) Lo especfico de la creatividad en la publicidad

Aunque la creatividad est presente en disciplinas como el arte o las ciencias, en el campo de
la publicidad adquiere unas caractersticas diferenciadoras. Los novelistas y pintores, por
ejemplo, deciden sobre aquello que han de escribir o pintar; los creativos publicitarios no tienen
eleccin y poseen una libertad limitada para hacer lo que se les encarga. Los creativos
publicitarios deben tratar con percepciones y probabilidades. Tratan con las realidades ajenas que
pueden no coincidir necesariamente con la realidad objetiva, ni con la suya propia. Adems,
debido a la inconstancia y la heterogeneidad del grupo de los consumidores, lo que los creativos
aprendieron o dieron por vlido ayer puede que maana no sirva.

B) La creatividad en todo proceso

El cliente dispone de tres grandes oportunidades para disponer de la creatividad de la
agencia:
En el mbito de producto, cuando ste est en proceso de creacin, diseo, estudio
y fabricacin. Este aspecto es mucho ms fcil para el departamento creativo si el
cliente presenta un producto o servicio ms deseable que la competencia,
entendiendo deseable como una sntesis de calidad, presentacin, imagen,
oportunidad y precio.
En el mbito estratgico o de posicionamiento del producto o servicio y de
estudio del consumidor. Es el momento de conocer TODO sobre el producto, para
encontrar la diferencia relevante, que lo haga ms deseable. Este nivel es aplicable
tanto al lanzamiento de nuevos productos como a la resurreccin de productos
obsoletos.

En el mbito de la ejecucin o comunicacin publicitaria, en la creacin y

difusin de la campaa. En casos en los que la percepcin por parte del pblico
sea de igualdad de productos entre las diferentes marcas o, dicho de otra manera,
cuando el producto o servicio que pretendemos anunciar no es lo suficientemente
deseable, es cuando la publicidad juega un papel importantsimo.
Aumenta la dificultad a la hora de plantearse la creacin de la campaa y, por lo
tanto, necesitamos un mayor grado de persuasin o seduccin en sta. En la
difusin de la campaa, es importante decidir dnde se invierte la mayor parte del
dinero, conociendo las caractersticas de los diferentes medios (no es lo mismo un
anuncio para televisin que uno para prensa, por ejemplo).

CAPITULO II
IMPORTANCIA DE LA CREATIVIDAD PUBLICITARIA
Una imagen vale ms que mil palabras por eso la necesidad de crear campaas
publicitarias breves, concisas y obvias sper creativas. La importancia y el objetivo de toda
campaa publicitaria es dar a conocer un producto o servicio al consumidor, y para mantener al
consumidor interesado en toda esta nueva informacin debemos llamarle la atencin a travs de
imgenes, mensajes y conceptos creativos que le generen una magnfica sensacin =

informacin, entretenimiento y confianza. Y si la publicidad genera necesidades en el

consumidor, cumpli su trabajo ampliamente.
Slo la publicidad tiene la capacidad de gritar sin censuras lo que nadie se atreve, de
ponerte en evidencia ante toda la ciudad. La creatividad en la publicidad es altamente poderosa,
ya que tiene la particularidad de influir en una decisin de compra, gusta al consumidor y le
despierta automticamente una excelente percepcin de tu marca.

CAPITULO III
CARACTERSTICAS DE LA CREATIVIDAD PUBLICITARIA
A) Fases del proceso creativo:
Una de las formas de explicar el proceso creativo en general y, por supuesto, aplicarlo al
proceso de la creatividad publicitaria en particular, es la divisin en cuatro fases de ste
de G. Wallas, como sigue:
La preparacin se define como la sintetizacin y recogida de materiales relativos a
un problema en particular.
La incubacin se caracteriza porque marca el periodo en el cual la atencin
consciente se aparta del problema (partiendo de la base de que capacidad de crear
es sinnimo de resolver problemas), llegando a presumir que es el subconsciente
estar ms capacitado para atender con efectividad el problema. La idea perfecta
no aparece el da menos pensado y sin un trabajo previo por parte de los creativos.

As, en la fase de incubacin, si se cuenta con muchos materiales, se potencian las

posibilidades de creacin o, dicho de otra manera, cantidad de ideas significa
calidad de ideas. Vemoslo con una frase de F.Osborn: Las mejores ideas son,
por lo general, combinaciones de otras ideas. Desde este punto de vista son
importantsimas, en el caso de que el creativo trabaje en grupo, tcnicas como el
brainstorming.
En el momento en que la incubacin se ha completado, el creador da el paso
definitivo, consumndose el tercer perodo: la iluminacin. Al acercarnos a la fase
de iluminacin los expertos en la materia difieren sobre la produccin de ideas;
observamos por una parte la visin que enfatiza las capacidades del creativo y la
intuicin a modo de chispa y, por otra visiones como la de James Weeb Young:
La produccin de ideas es un proceso tan definido como la produccin de coches
Ford.
El estadio final del proceso creativo es la elaboracin, perfeccionamiento y
revisin de la inspiracin. Esta fase es especialmente trascendental en todo el
proceso publicitario, debido al dinamismo centrpeto de ste.

Utilizando otros trminos, podramos plantear el esquema del proceso creativo de la

siguiente manera:
La compleja naturaleza del proceso creativo publicitario obliga a trazarse una cierta
disciplina creativa que se resume en el permanente desarrollo y aplicacin de unas
determinadas cualidades intuitivas:
Dominio de la imaginacin.
Sensibilidad innovadora.
Capacidad de implicacin.
B) Programa de creacin publicitaria

Segn H. Joannis, el programa de creacin expuesto a los creativos de comprender cuatro

epgrafes:
El pblico objetivo, o la necesidad de marcar un blanco definido, por medio de un
estudio del mercado.
Objetivo a alcanzar, o el cambio que se espera alcanzar en el pblico objetivo.
La promesa, lo que el pblico objetivo va a encontrar en el producto o servicio y
que le motivara hacia el objetivo (adquirirlo).
Las limitaciones, en el sentido de evitar copiar a la competencia u campaa
publicitarias, tratando de destacar la naturaleza y ventajas del producto.
CAPITULO IV
EFECTOS DE LA CREATIVIDAD PUBLICITARIA
Notoriedad: la comunicacin publicitaria deber ser clara, evidente y, sobre todo,
sobresaliente. Deber expresar claramente la diferencia significativa.
Estmulo: como agente motivante que incita a la ejecucin de algo o desencadena
una actividad o decisin, deber contener un beneficio o promesa.
Seduccin: la comunicacin publicitaria trata de cautivar, de atrapar y, por tanto,
debe poseer la atraccin de la singularidad.
Implicacin: el reconocimiento del producto o servicio como algo propio y la
representacin deben participar de la sinergia entre contenido e identificacin.
Memorabilidad: la comunicacin persuasiva requiere de una clave memorable
que retenga el mensaje hasta el momento de la accin.
CAPITULO V
LOS DIEZ CAMINOS BSICOS DE LA CREATIVIDAD
1- El problema-solucin
Es un camino tan antiguo como la publicidad misma, y sigue siendo el ms efectivo
cuando realmente existe un problema y el producto o servicio ofrece una verdadera
solucin. Existen una serie de combinaciones y oportunidades de desarrollar este

camino creativo poniendo ms nfasis en una u otra parte. As, adems del anuncio
bsico problema - solucin, podemos encontrar la frmula en la que se muestra el
problema no solucionado por no utilizar el producto o los problemas que el
producto no consigue resolver, pero que puede hacerlos ms llevaderos.
2- La demostracin
Se basa principalmente en demostrar claramente las ventajas del producto.
Encontramos dos tipos dentro de la demostracin:
Positiva (lo que el producto hace).
Negativa (lo que puede evitar).
3- La comparacin
En el momento en el que el creativo se encuentra con que los consumidores tienen
en la mente una short list a la que pertenece el producto o servicio que pretende
anunciar y en la que el consumidor cree que no existe diferencia real entre las
diferentes marcas, es cuando este camino creativo es el ms apropiado. El creativo
persigue un cambio de actitud en el consumidor, la diferenciacin de la marca entre
las dems. En Espaa, la comparacin directa entre productos est prohibida por la
legislacin, pero siempre es factible una comparacin sutil.
4- La analoga
Especialmente presente en productos o servicios cuya funcin es difcil de
demostrar y basada en la asociacin de ideas y el simbolismo.
5- El smbolo visual
Para favorecer la memorabilidad del producto o servicio, es muy efectivo el uso de
un smbolo que identifique la marca, como por ejemplo la utilizacin de animales
como base de esta relacin (Camel, Ans del Mono).

6- El presentador
Un personaje, generalmente trascendente entre los consumidores, presenta las
cualidades del producto o servicio.
7- El testimonial
Una o varias personas, ya sean conocidas o no, hablan como usuarios agradecidos
del producto o servicio.
8- Trozos de vida
Consiste en desarrollar historias alrededor del producto, para que el consumidor se
sienta identificado.
9- Trozos de cine
Utilizacin de fragmentos cinematogrficos o creacin de otros nuevos. Es
importante que no se vea forzado, que la aparicin del producto en el mismo tenga
su razn de ser.

10- Msica
Los jingles. Encontramos dos tipos:
Original compuesta para la compaa.
Preexistente previo pago de los correspondientes derechos.
II - LA COMUNICACIN PERSUASIVA
PERSUASIN

La persuasin es un medio social por el cual se puede interpretar colectivamente la

realidad. Es tambin una forma de incitar al interlocutor a que tenga una reaccin a partir
del estmulo del emisor. Es provocar una accin. Pero esta puede consistir tanto en el
consumo del producto anunciado como en creer algo, tener una imagen positiva sobre
algo, de hecho, persuadir es inducir a alguien a hacer o creer algo. Se puede persuadir
convenciendo de que se tiene la razn, resaltando los aspectos ms positivos de lo que se
ofrece o creando sentimientos de simpata o de imagen asociados al producto.

COMUNICAIN PERSUASIVA
En el mundo social en el que vivimos, las relaciones interpersonales, ya sean limitadas o
de masas, incluyen en casi todos los casos un objetivo que se quiere lograr. De este modo se
produce una comunicacin que tiene un mayor o menor grado de persuasin. El fin mismo de la
comunicacin es en algunos
CAPITULO VI
LAS CAMPAAS PUBLICITARIAS
Una campaa es un conjunto de acciones publicitarias con un mismo objetivo,
planificadas y coordinadas durante un perodo de tiempo, utilizando los medios
que se crean necesarios para cumplir las metas de sta.
Una campaa puede estar formada por uno o varios anuncios. En el caso de que
sean varios y/o diferentes entre s, stos tienen rasgos en comn que los
identifican y los remiten a la misma marca. Por lo tanto, un anuncio slo es una
parte de la campaa o puede ser tambin una pieza publicitaria independiente a la
campaa (ejemplo, campaa de Levis para lanzar una nueva coleccin de ropa y

aparece un anuncio que slo sale un da para anunciar la abertura de una tienda
nueva). Tambin puede haber campaas de un solo anuncio o spot.
Segn Herbert F. Holtje, una campaa consta de las siguientes fases: evaluacin
del mercado, fijacin de las metas publicitarias, desarrollo del presupuesto
publicitario, seleccin de los medios (lo que implica la determinacin del pblico,
y un anlisis completo de los hbitos de lectura, audicin, observacin y
transporte de aquellas personas que se consideran como posibles consumidores).
A continuacin se pasa a la fase de creatividad, tras la cual viene la de
coordinacin, verificacin de la campaa y finalmente la evaluacin de la misma,
una vez que se han satisfecho todos los criterios anteriores.
Cundo cambiar las campaas?
Las campaas, incluso las de ms xito, deben ser modificadas de vez en cuando.
La gente cambia, los productos cambian, y los mercados tambin. Una forma de
estropear una campaa es conservarla con reverencia. Deben evolucionar para
continuar siendo relevantes. Muchas veces, empiezan a perder impacto, en el
sentido que el mercado experimenta tantos cambios que es necesario utiliza un
nuevo mensaje.
TIPOS DE CAMPAAS
Dependiendo de los objetivos inmediatos que persigan, existen distintos tipos de
campaas publicitarias. Aunque aparentemente las metas que deseen alcanzar
diferentes tipos de campaas de una misma empresa sean distintas, en el fondo se
complementan y coordinan entre s y todas van encaminadas a lograr el xito,
tanto a corto como a largo plazo del producto, y en definitiva, de la marca.

Mnica Ana Silberman propone la siguiente clasificacin en la que se distinguen

los siguientes tipos de campaas, con estrategias y rasgos diferenciados:

a) Campaas institucionales:

Su funcin es construir, mantener o mejorar la imagen de la marca a largo plazo. No se

concentran en promocionar ningn producto en especial, sino en aportar una visin
determinada (renovada, de confianza, moderna, etc.) a los consumidores. Puede informar
sobre la historia de la empresa, su trayectoria, sus instalaciones, sus sucursales, su
personal, etc.

Suele realizarse con un motivo aparente, cuando la empresa se muda, crece, incorpora
una nueva tecnologa o simplemente cuando se trata de una coyuntura en la que interesa
estar presente. Un ejemplo para ilustrar este tipo de estrategia puede ser la reciente
campaa en la que se informaba de que Airtel pasaba a ser parte de la empresa Vodafone.

b) Campaas de bien pblico:

Al igual que la institucional, aspira a sumar puntos a la imagen de la marca de la

empresa, pero con un matiz ms caritativo. Algunos autores tambin la
denominan como filantrpica. Como en la institucional, se trata de una
estrategia a largo plazo. Sirve para reacudar fondos y colaborar con una causa

justa, de contenido humano.

La empresa incrementa de esta manera su prestigio social . Suelen ser campaas

de gran contenido tico en las que se destaca la ausencia de fines lucrativos.

Para mostrar esto, se suele optar por campaas emocionales y de gran alcance,
con una alta frecuencia en los medios, que requieren normalmente de una gran
inversin econmica. Sus funciones suelen ser prevenir, educar, concienciar o

cambiar hbitos de la sociedad. Un ejemplo para ello es la campaa en la que

Fortuna informaba que iba a destinar un 0,7% de sus beneficios a organizaciones

humanitarias.
Tambin existen las llamadas campaas de mecenazgo, en las que el anunciante
comunica su vinculacin con una determinada actividad cultural o social
(patronage campaign), como el Premio de Poesa Loewe, impulsado por la marca
de moda del mismo nombre.

c) Campaas de producto:
Este tipo de campaas anuncian directamente un producto y los beneficios de ste.
Dependiendo de la presencia del producto en el mercado, las campaas pueden ser
de lanzamiento o de continuidad, donde se distingue entre campaas de

mantenimiento o de seguimiento.
Las campaas de lanzamiento (launch campaign) presentan por primera vez en el
mercado un producto o un servicio. Ejemplos para ello son el lanzamiento reciente
de el protege-slip tanga de Evax, o el yogurt con frutas trituradas de Danone.

Las campaas de mantenimiento tienen como objetivo mantener el conocimiento

de una marca, de una lnea de productos o servicios que ya llevan en el mercado
suficiente tiempo (sustaining campaign). Ejemplos: anuncios de Coca-Cola, de
Sweppes o de Letras del Tesoro.

Las campaas de seguimiento (follow-up campaign) suelen estar concebidas como

la continuacin de otra aparecida previamente, muchas veces de una de
lanzamiento.

Cuando se realizan avisos, comerciales o afiches que comunican un interrogante o

no desvelan el nombre del producto o servicio anunciado, se trata de campaas de
intriga (teaser campaign). Su objetivo es generar curiosidad entre la audiencia y

aumentar el nivel de inters por conocer la resolucin del mensaje o de la historia

que se presenta.

Esta tcnica suele ser utilizada en lanzamientos de productos, como en el reciente

lanzamiento del nuevo Clio, en el que aparecieron carteles con un smbolo
satnico que ms tarde resultara ser la marca que producira al cambio de
marchas del coche en la mano del conductor.

En general, es recomendable que este tipo de campaas sea slo de una semana,
porque de lo contrario se pierde el inters. Adems requiere una inversin mayor,
producir ms piezas y contratar ms espacios antes de desvelar la Incgnita, el
Teaser.

d) Campaas de oferta o retail:

Segn Silberman, en nuestro pas, este tipo de campaas (promotion campaign)
estuvieron ms desvalorizadas hasta la llegada de Carrefour. Su objetivo es apoyar
las ventas de un producto o servicio con el incentivo de un descuento, un regalo o
cualquier otra estrategia que genere ms compradores y mayor frecuencia de

compra.
En EEUU, el retail es famoso, sobre todo en avisos que publican las grandes
tiendas con sus precios especiales y sus rebajas dominicales. Ejemplos:
descuentos y premios en el aniversario de Carrefour, precios especiales de
productos Da, etc.

e) Otros tipos de campaas:

Existen otras estrategias publicitarias, como las campaas de patrocinio
(sponsoring campaign), en las que el anunciante comunica su vinculacin
como patrocinador de un evento de una actividad determinada, de un club, de
una persona, etc.

Este tipo de campaa estara a medio camino entre las campaas de

mecenazgo o de bien pblico y las de producto, ya que se involucran en una
actividad o acontecimiento ajeno a la empresa, pero anuncian igualmente un

producto o una marca con fines lucrativos.

Las campaas mancomunadas son las que se realizan entre dos o ms
empresas o anunciantes de cualquier tipo para defender intereses comunes a
ambos (joint venture campaign). Ejemplo: anuncio conjunto de Balay,
fabricante de electrodomsticos entre los que se encuentran las placas

vitrocermicas y Vitroclen, producto especfico de limpieza de estas placas.

Por ltimo, las campaas testimoniales, en las que un personaje conocido
apoya un determinado producto o servicio (endorsement campaign). Esta
tcnica publicitaria es extremadamente comprometida y comporta un nivel de
investigacin previo sobre la aceptacin y reconocimiento del personaje
elegido. Un error puede suponer un fracaso irremediable de la campaa.
Ejemplos de este tipo son Claudia Schiffer en el spot del Citron Txara o Jos
Coronado anunciando los yogures Bio de Danone.

COMPONENTES QUE FORMAN UNA CAMPAA

Las ideas que pueden convertirse en campaas son aqullas que apuntan hacia un
grupo de anuncios relacionados entre s. El ingrediente esencial de una campaa
es la creacin de un estilo o una sensacin. Para ello, la mayora de la campaas
adoptan una serie de elementos familiares y de continuidad.
.a) Similitud visual
La utilizacin de un portavoz es una forma de inferir una continuidad en la
imagen visual. El portavoz puede ser una personalidad apropiada para el producto,
como Carlos Sobera anunciando distintos modelos de coches de Nissan, o un

personaje creado especialmente por la marca, como es el caso del dibujo animado

Don Limpio.
Los smbolos de animales tambin pueden ser el vnculo visual de la campaa.
Otro tipo de elemento visual que sirve de vnculo entre los distintos anuncios de
una campaa es la repeticin de una demostracin del producto. Este es el caso,
por ejemplo, de la corta secuencia en la que se ve cmo la crema hidratante cae
sobre una pastilla de jabn Dove, o de los juguetes que duran ms gracias a pilas
Duracell.

b) Similitud verbal
La importancia de la identificacin de la campaa con el producto es muy

importante: una frase con gancho no es suficiente para crear una campaa.
Muchas frases brillantes se quedan simplemente en palabras al final de un anuncio
que aunque llamen la atencin del consumidor podran aparecer junto a cualquier

otra marca.
El objetivo es juntar una serie de palabras que iluminen la publicidad, que
catapulten la promesa y sean asociadas con una sola marca. Ejemplos de lemas
slidos que se identifican inequvocamente con la marca son:
Schweppervescence, de Schweppes o M&M se deshacen en tu boca, no en tus

manos, de M&M.
Un sonido distintivo tambin puede hacer que una campaa cale hondo entre el
pblico espectador. Una voz caracterstica ( la de Constantino Romero, por
ejemplo), o una pieza determinada de msica pueden ser tambin una seal

auditiva que distinga a una campaa determinada.

Un claro ejemplo es la estrategia de Amena, que ha tomado para sus campaas el
simblico y ms que conocido tema Libre, utilizando en cada spot nuevo una
versin distinta del mismo, pero que a estas alturas ya se asocia
irremediablemente con esta empresa.

C) Similitud en las actitudes

La actitud es una expresin de la personalidad de la marca, y no un elemento

discrecional utilizado nicamente en cierto tipo de campaas.

Algunas de las mejores camapaas no tienen un lema tradicional, pero lo que
no falta en todas las grandes campaas es una actitud consistente hacia el
pblico y hacia los consumidores del producto. Ejemplo de ello es Ralph
Laurent, cuya publicidad no tiene ni texto ni frases sueltas, y muy pocos
titulares, donde a parte del smbolo Polo, cada anuncio es diferente. Sin
embargo, cualquiera que sea el producto (ropa, muebles, fragancias), la
sensacin que nos da la campaa es de calidad, autenticidad, estilos clsicos y
una nostlgica vuelta de los antiguos valores y al viejo dinero.

Capitulo VII
Recomendaciones :
Que la creatividad publicitaria no ofenda, ni llegue a perjudicar la integridad de la

persona.
Que sea directa al consumidor y no lo confunda.
Que busque el bienestar del consumidor.
Que trate de ser trasparente en el modo que ofrece sus productos o servicios.

CAPITULO IX
Conclusiones:

La creatividad constituye uno de los ingredientes bsicos de la comunicacin

publicitaria. As, la creatividad es:

Herramienta que permite la construccin de mensajes eficaces, desde un punto de

vista estratgico para la consecucin de unos objetivos fijados.

El medio que garantiza la comunicacin y la conexin con los receptores.

Valor aadido que permite a los consumidores establecer diferencias entre los
productos.