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PUBLICACION BIMESTRAL DEL

COMPLEJO EDUCATIVO DE JOYERIA


AÑO XII Nº 53 MARZO 2010

Marzo 2010 G Estilo Joyero G 1


2 G Estilo Joyero G Marzo 2010
Marzo 2010 G Estilo Joyero G 3
4 G Estilo Joyero G Marzo 2010
Marzo 2010 G Estilo Joyero G 5
6 G Estilo Joyero G Marzo 2010
Marzo 2010 G Estilo Joyero G 7
8 G Estilo Joyero G Marzo 2010
Marzo 2010 G Estilo Joyero G 9
sumario 54
nuestra tapa
26
ª

ª historia MODELO
Nadia Casanova para
El Georgiano: Beauty Models
una era de FOTOGRAFIA
innovación y

32
Constanza Cófreces
descubrimiento PIEZA DE TAPA
ª mercados Conjunto de plata con cúbic
Explotó la de Blue Moon
Charm-manía Ver créditos de
producción en pág. 48

STAFF
DIRECTOR / PROPIETARIO

38 ª moda
Encanto Azul
58 ª técnica
Fabricación
Damián Hernán Wasser

PRODUCCION GENERAL
Y FOTOGRAFIA
by Blue Moon asistida por Damián Wasser
computadora
ARTE, DISEÑO
Y DIAGRAMACION
ª índice Verónica Borsani

ASISTENTE
14 editorial 66 negocios Consejos 82 cej Calendario de DE CONTENIDOS
Diana Mónica Yoffe
para armar vidrieras cursos y charlas.
18 actualidad creativas ADMINISTRACION
Graciela Porto
22 agenda 2010 72 eventos Exposiciones
de fines de 2009. PUBLICIDAD
52 tecnología ORFEBRE Tel.: 4303-0260
SQL: sistema de 78 gestión El presupuesto Cel.: 15-3000-3686
gestión para joyerías. anual de la PYME. info@estilojoyero.com.ar

10 G Estilo Joyero G Marzo 2010


Marzo 2010 G Estilo Joyero G 11
12 G Estilo Joyero G Marzo 2010
Marzo 2010 G Estilo Joyero G 13
Editorial
por Damián Wasser

T
ras un 2009 complicado y lleno de incertidumbre, y luego
de un ansiado y merecido descanso, comenzamos el 2010
con toda la energía. En el año del bicentenario de nuestra
querida República Argentina, los proyectos son muchos y
los deseos de seguir mejorando muchos más.
Contamos con nuevos colaboradores. Miriam Testorelli estará instruyén-
donos en los diferentes estilos de joyas a través de la historia, comenzando
por el periodo georgiano a principios del siglo XVIII. Manuel de Marino,
especialista en marketing y gestión en PYMES estará haciendo una serie de
artículos donde aportará herramientas a partir de su experiencia.
En cuanto a nuestra participación en eventos, iniciaremos el año laboral
con un stand en MundoJoya, donde esperamos vincularnos con lectores y
anunciantes, y dar a conocer nuestra revista a quienes todavía no la cono-
cen. Por otra parte, continuaremos con nuestra política de apoyo a la joye-
ría contemporánea auspiciando la exposición que las ex alumnas de María
Médici realizaran en la Galería Arte y Parte en el mes de Mayo, además de
otros eventos que iremos comunicando en próximas ediciones.
Continuamos apostando al mundo virtual. Fuimos la primer revista de
joyería de Latinoamérica en tener presencia online, distribuyendo nues-
tro material a través de Internet de manera totalmente gratuita. Seguimos
innovando en ese sentido, siendo la primera revista del país en abrir un
grupo en Facebook a través del cual esperamos poder comunicarnos, in-
formar e intercambiar ideas con nuestros lectores y darnos a conocer a

53
muchos más.
Queremos cerrar estas líneas homenajeando a todas las mujeres, y
especialmente a las de nuestro gremio en
su día. Pocos imaginaban que algún día
verían a una mujer con un soplete en la
mano o sentadas jornadas completas fren-
te a una pulidora. Hoy su tenacidad por
conseguir un lugar de igualdad en la socie-
dad ha dado sus frutos. De gran valor es el
aporte que ellas, con su sensibilidad, han
venido realizando desde hace ya bastante
tiempo. Nuestro más cálido saludo para to-
das ustedes.

Libertad 145 6º piso (C1012AAC) Cap. Fed.


Tel.: (011) 4303-0260 info@estilojoyero.com.ar
www.estilojoyero.com.ar Complejo Educativo de Joyería
Impreso en LATINGRAFICA S.R.L. Registro de la Prop. Int.: Exp. Nº191275. Libertad 145 6º piso, Cap. Fed. (C1012AAC)
Tirada: 3,000 ejemplares. Tel.: (011) 4381-5544/4383-4483
info@institutocej.com.ar / www.escueladejoyeria.com.ar

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Marzo 2010 G Estilo Joyero G 15
16 G Estilo Joyero G Marzo 2010
Marzo 2010 G Estilo Joyero G 17
actualidad

Gemstone inaugura Premiación de alumnos


un local en Once de las Escuelas Raggio
G G
Bajo el nombre “Gems- personalizada de sus vendedo- El día 7 de diciembre de piezas presentadas y elegir
tone Eleven” la empresa res altamente capacitados, en 2009 en las instalaciones un ganador por año y por
distribuidora de piedras y un ambiente agradable, harán de las Escuelas Raggio, los curso.
accesorios para joyería y bi- de la experiencia de compra Miembros de la Comisión Las medallas correspondien-
jouterie abre un nuevo local un grato momento. Directiva de la Cámara Ar- tes a los Premios Aldo Sotilli y
en la zona de Once. El am- Con 15 años de experiencia en gentina de Joyería, Relojería y Antonio Labruna,  instituidos
plio y moderno salón ubica- el mercado, Gemstone apunta Afines, Sres. Máximo Bauab, por la Cámara, fueron entre-
do en la calle J.E. Uriburu fuertemente a la expansión Juan Carlos Sartori y la Sra. gadas por los Sres. Bauab y
427, a escasos metros de Av. para comodidad de sus clien- Analía Jiménez, formaron Sartori el día 15 de diciembre
Corrientes, pretende ser el tes, pensando especialmente parte del Jurado que, en el durante la Fiesta de Cierre.
punto de referencia obligado en aquellos del interior del marco de la Exposición de
en lo que a tendencias de país, que por su itinerario les los trabajos de alumnos y
moda se refiere. Apuntando resultaba engorroso desviarse alumnas de 1º a 6º año de los
a una constante renovación hacia el centro para realizar Cursos de Joyería y  Cince-
de productos, la atención su compra. lado, procedió a evaluar las

Desfile de modas con joyas L’ Mond


G
El desfile organizado

Foto: Belén Cobas


por Luz Torrado y
auspiciado por Estilo Joye-
ro, tuvo lugar en el Etoile
Hotel del barrio de Recoleta
donde Rosina, la marca de
modas de Alta Costura pre-
sentó su colección Verano
2009-2010 acompañada por
una exquisita selección de
joyas L’Mond y la presencia
estelar de Carmen Yasalde,
ícono de la moda local. So-
bre el final, los más de 300
invitados pudieron disfrutar
de un coctel para celebrar
el acontecimiento.

18 G Estilo Joyero G Marzo 2010


Luz Arias
inaugura local en
Galería Promenade
G
La tradicional y glamoro- en la muestra “Enigma”,
sa galería ubicada junto presentada en el Museo J.
al lujoso Hotel Alvear se llenó Hernández y organizada por
de brillo una vez más con la la Revista Estilo Joyero. En
apertura del nuevo local de su flamante local, al compás
la diseñadora de joyas Luz de una agradable música y
Arias, quien recorrió un 2009 con la infaltable compañía
lleno de éxitos luego de su de doradas burbujas, Luz
Foto: Damián Wasser

participación como curadora Arias desplegó de manera


de la exposición PuroDi- muy chic sus más recientes
seño y de su ingreso como colecciones.
concursante seleccionada

La fiebre del oro


amenaza los Andes
Público.es. 25/01/2010. Nazaret Castro rentable.

G
La cordillera de los Uno de los gigantes de la
Andes sigue escondien- minería mundial, la empresa
do oro. Ya no fluyen en el canadiense Barrick Gold,
Nuevo Mundo los ríos de explota a 4.600 metros de
oro y plata de los tiempos altura la mina de Veladero,
del monte Potosí, pero en en la provincia de San Juan,
Argentina la búsqueda al noroeste del país. Se trata
del preciado metal es un de una explotación a cielo
negocio muy lucrativo, más abierto rodeada de polémica:
ahora que, a raíz de la crisis los ecologistas llevan años
financiera internacional, el alertando de los efectos que
dorado metal ha superado pueden causar las continuas
la barrera histórica de los explosiones y el empleo de
1.100 dólares por onza. cianuro (para la obtención
Los expertos aseguran, de del oro) sobre las especies, proyectos mineros operativos a su biodiversidad. Los
hecho, que basta encontrar el agua subterránea y todo el en una región, la Biosfera ecologistas temen el efecto
apenas 0,35 gramos de oro ecosistema de la imponente de San Guillermo, declarada conjunto que pueden tener
por cada tonelada de piedra cordillera andina. Patrimonio de la Humanidad todas estas minas sobre el
para que la actividad sea El Veladero es uno de los 15 por la Unesco en 1981 debido medio ambiente.

Marzo 2010 G Estilo Joyero G 19


actualidad

La fantasía hecha moda Congreso de gemas


en Brasil en 2011
Comunicado de prensa. ICA -Tucson, IBGM en las actividades de
Febrero 2010. la ICA.

G
La Asociación Interna- La fecha exacta todavía esta
cional de Gemas de Color siendo debatida, pero se espe-
(ICA) anunció que el Con- ra una decisión dentro de las
greso ICA 2011 tendrá lugar próximas semanas, aunque es
en Brasil, luego del acuerdo probable que se lleve a cabo
celebrado con la IBGM, la durante los meses de Mayo o

G
El 5 de marzo de 2010 Disney para crear una línea de Asociación Brasilera de Co- Junio del año próximo. Las
llegará a la pantalla accesorios alusiva al filme. De mercio de Gemas y Joyería. actividades paralelas al con-
grande una de las versiones ser cierto, la modista británica El congreso tendrá lugar en greso incluyen un tour por
más esperadas de la novela se estará uniendo a una larga la ciudad de Rio de Janerio, las minas de Brasil, lo que
de Lewis Carroll, Alicia en lista de fashionistas que han producto de la larga relación aseguran atraerá a muchos
el país de las maravillas. El caído rendidos ante los encan- y participación activa de la asistentes.
estreno de este largometraje, tos de Alicia y sus originales y
dirigido por Tim Burton, está entrañables amigos.
cada vez más cerca; desde La influencia que está te-
este momento, el vestuario niendo esta película dentro
de los personajes está cau- de las pasarelas y principales
sando revuelo dentro de la publicaciones es innegable.
industria de la moda. Tal parece que los dictadores
El rumor más reciente revela de tendencias quieren alejar-
una posible colaboración se de factores como la crisis
entre la diseñadora Stella financiera para refugiarse en
McCartney y la distribuidora un mundo de fantasía.

Llega la fiebre del platino


G
La fiebre del oro que ha bre reinante en los mercados. el paladio, los cuales durante de automóviles. De ahí que,
protagonizado los mer- Con la normalización de los el último año obtuvieron re- tras la crisis, se prevea un
cados durante 2009 podría mercados y la baja en las valorizaciones muy superio- aumento de la demanda para
trasladarse durante 2010 al tasas de interés en las princi- res a las del oro. reconstruir los stocks. A dife-
platino, cuya cotización está pales economías del mundo, Estos metales se produ- rencia del oro, su componen-
en su máximo histórico. es esperable que baje la de- cen casi en su totalidad en te de inversión es reciente.
El año pasado el oro se manda de oro como inversión Sudáfrica y tienen un uso Sin embargo, su crecimiento
revalorizó cerca de un 30% y consecuentemente también diferente al del oro. El oro va en este sentido, está siendo
y su cotización traspasó su precio. destinado principalmente a rápido. Los expertos sitúan
ampliamente los mil dólares Los expertos aseguran que la joyería y, además, se acumula la demanda como inversión
por onza aprovechándose atención se esta derivando a como valor refugio. El platino entre el 9% y el 10% de la pro-
de la debilidad del dólar y los llamados metales emer- y el paladio tienen un uso ducción total en los próximos
de su marcado carácter de gentes, del grupo del platino y básicamente industrial. Se dos años.
refugio ante la incertidum- entre los cuales también está utilizan para catalizadores

20 G Estilo Joyero G Marzo 2010


Foto: BASEL

BASELWORLD 2010:
centro de excelencia
G
El BASELWORLD es el El objetivo perseguido hasta
evento más importante la fecha por la dirección del
del año tanto para los visitan- salón de presentar en el BA-
tes especializados como para SELWORLD únicamente las
los expositores provenientes marcas más importantes, más
de todo el mundo. El Salón de sólidas y mejores ha quedado
la Relojería y la Joyería abrirá avalado de cara a la próxi-
sus puertas en Basilea del 18 ma edición. “Especialmente
al 25 de marzo de 2010. Un este año, el salón mundial se
evento que se sigue consoli- consolidará como centro de
dando gracias a la concen- excelencia dentro del sector”,
tración de sectores dentro del declara convencida la direc-
BASELWORLD. A partir de tora del salón Sylvie Ritter. En
ahora la página web www. el BASELWORLD se pondrá
baselworld.com presenta de manifiesto el ajuste que
una plataforma integral de actualmente se vive en el
noticias sobre el sector que sector y se confirmará el
va dirigida a fabricantes, papel del salón como líder
distribuidores especializados, e impulsor del sector de los
medios de comunicación y artículos de lujo incluso en
consumidores finales. épocas de crisis.

Marzo 2010 G Estilo Joyero G 21


agenda 2010

Martín Viteri, Platero del Río de la Plata Paula Isola, Joyería contemporánea
Del 19 de marzo al 18 de abril A partir del 20 de mayo. Honduras 5238, Cdad. de
Museo José Hernández, Cdad. de Bs. As. Bs. As. Martes a sábados 11:30 a 20 hs. Tel.: 4833-5423

G En la Sala de los Pla-


teros. Organizado por
el Programa de promoción
de los artesanos (PAr), en el
marco de los festejos por el
Bicentenario de la República
Argentina.

XXVIII Feria Internacional de Artesanías Cuatro Elementos, Taller


Del 31 de marzo al 11 de abril Km. 0 Junio 2010. Galería Arte
Complejo Ferial de Córdoba y Parte, Chile 427, Cdad. de Bs.As.

G La Feria Internacional de Artesanías es la cita anual obliga-


da para todo el artesanado de Latinoamérica. Vidriera in-
eludible para la exposición y venta de las mejores producciones,
Taller Fwiya Exposición de Joyería
Contemporánea. Tercera edición
Noviembre / Diciembre 2010
la Feria representa a la mayoría de los países latinoamericanos y
Museo Casa de Yrurtia – Cdad. de Bs.As.
provincias argentinas a través de sus mejores exponentes.

Muestra de Ex Alumnas del taller


de María Médici. 29 de abril al 29 de mayo
Galería Arte y Parte Chile 427, Cdad. de Bs. As.

G “Que sepa coser, que sepa bordar, que sepa abrir la puerta
para ir a jugar”. Trata el tema del rol de la mujer en la socie-
G “Identidad” es el tema disparador que el Taller Fwiya eligió
este año del Bicentenario para su próxima exposición,
en el mes de noviembre. Este tema, que puede ser enfocado
dad y en el hogar, y el juego como tal. Son un conjunto de piezas desde diversos puntos de vista, admite la contemplación desde
de 15 joyeras, que van desde lo conceptual hasta lo netamente la perspectiva individual (¿quién soy?, ¿qué soy?, ¿de dónde
figurativo. Evento auspiciado por la Revista Estilo Joyero. vengo?, ¿hacia dónde voy?, ¿quién quiero ser?), o la visión más
colectiva que definen al individuo como parte de una comunidad,
ya sea desde lo cultural, lo sexual, lo social, o lo nacional.
Simposio Gray Área Gris
Del 12 al 16 de abril. Centro Histórico de la Ciudad
de México. www.grayareasmposium.org Joyería Textil Contemporánea
Noviembre 2010
Museo José Hernández, Cdad. de Bs.As.

G Serán exhibidos trabajos en los que se combinan técnicas


textiles con las de joyería contemporánea.
En el arte de la joyería textil se utilizan tanto técnicas inno-
vadoras como tradicionales. Tanto materiales nobles, oro o
Salón de Plateros Peruanos Contemporá- plata, como reciclados, deshechos industriales y textiles, fibras
neos. Del 12 de mayo al 27 de junio sintéticas o naturales, o hilos de cobre, bronce, alpaca, alumi-
Museo José Hernández, Cdad. de Bs.As. En adhesión nio. Los límites tradicionales de joyería y arte textil se han ido
entrecruzando y la fusión de ambas disciplinas ha enriquecido la
al Bicentenario. Organiza: Patronato Plata del Perú.
creación. Curadora: Lilia Breyter

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Marzo 2010 G Estilo Joyero G 23
24 G Estilo Joyero G Marzo 2010
Marzo 2010 G Estilo Joyero G 25
historia

El Georgiano
una era de innovación
y descubrimiento
G Esta época, que se extiende desde 1714 a 1837, produjo diferentes estilos de
joyería que van desde el Rococó, pasando por el Gótico, hasta el neoclásico. Entre
los muchos inventos y descubrimientos de la época, destacamos la aleación de
Pinckbeck y las piedras de Strass.
Texto Miriam Testorelli. Directora de Joyería Testorelli 1887 www.testorelli.com

H
ay un momento artístico se realizaron joyas muy económicas con
en la historia que reci- ella. También Georges-Frédéric Strass,
be el nombre de Geor- desarrolla una pasta vítrea con una
giano y que abarca película foil detrás para sustituir a
desde la ascensión los diamantes, si esta era blanca,
de George I al trono de Inglate- y al resto de las gemas si la pelí-
rra en el año 1714 hasta el año cula era de color.
1837. George I, primer monarca
de la casa Hannover reinó hasta Las Joyas Georgianas
1727 y dio nombre, junto a sus La joyería, en este periodo de más
sucesores George II y George III, de 100 años pasó por diferentes
a este período tan revolucionario. estilos, comenzando con el roco-
Durante estos años se tuvieron có, a partir de la asunción del rey
lugar muchos descubrimientos e George I en 1714. En esta primera
invenciones, como el termómetro de época llamada también Georgiana
mercurio de Farenheit o la máquina Temprana, los diamantes eran de uso
a vapor encargada de la revolución in- casi exclusivo, y la gran demanda de es-
dustrial. Los hermanos Montgolfier logran tas piedras translúcidas llevó a la incorpora-
levantar vuelo en globo, convirtiéndose en los prime- ción de pasta de vidrio y cristal de roca a la joyería del
ros hombres en lograrlo. Se descubre la vacuna contra momento. También se incluían la marcasita y piezas de
la viruela y Beethoven compone su primera sinfonía. Se hierro cortado. Las alternativas al diamante pronto co-
descubre el paladio, el rodio y el iridio. En 1720, Pin- menzaron a fabricarse con tal calidad y belleza que se
chbeck prueba una aleación de cinc y cobre buscando consideraba respetable usarlas, incluso para la realeza.
sustituir el oro. De esta prueba resulta un metal de color Las piedras eran casi siempre engarzadas en plata, ya
amarillento y maleable, cuya aleación llevó su nombre y que su color favorecía el lucimiento de los diamantes.

26 G Estilo Joyero G Marzo 2010


Como la plata en contacto con el aire, se oxida oscure-
ciéndose, es notorio en estas joyas ver el contraste de los
diamantes destacándose sobre la plata ennegrecida.
Las joyas por estos años incluían diseños florales o de
hojas, con cintas o moños y eran realizadas con engarces ª Retrato del rey George I, quien diera nombre a esta era.

cerrados. Debido a que el peinado de moda era el reco-


gido, este se acentuaba con aros de una gota, o el de tres,
estilo “chandelier”. Collares cortos complementaban los
escotes bajos de la época. Toda la joyería producida du-
rante estos años era realizada a mano y demostró una
enorme innovación.
A partir del 1750 comenzaron a usarse nuevamente
las gemas de color y sobre el final de este siglo, se pu-
sieron de moda nuevamente los camafeos e intaglios,
producto del interés que despertaron estas piezas en Na-
poleón, tras su incursión en Italia.
Una joya que tuvo una finalidad muy práctica, ya que
los atuendos femeninos de la época no poseían bolsillos,
fue la Chatelaine, una suerte de joya multipropósito, que
se usaba a la altura de la cintura y permitía al usuario
colgar tijeras, relojes, lápices, etc. Los anillos eran usa-
dos en cada dedo y las cadenas con eslabones geomé-
tricos se usaban largas y cruzadas sobre los hombros o
sobre el pecho.
Otro tipo de joyería muy popular de este periodo fue
la “joyería de duelo”, que se usaba en homenaje a un ser
querido e incorporaba un mechón de pelo bajo un vidrio.
Este tipo de joyas frecuentemente incluían granates, ma- joyas para poder subsistir, y muchas fueron destruídas
dreperlas, esmalte negro y ónix. También se usaban para o enviadas al exterior. Se realizaron aros en forma de
este fin retratos miniatura pintados a mano sobre col- guillotina para recordar la ejecución de Maria Antonieta
gantes, broches y brazaletes. y su esposo Luís XVI. Poco a poco se recobró la calma y
con ella el retorno del uso de la joya.
La Revolución y el Imperio Napoleónico Napoleón asume el poder, y sus campañas al desierto,
Después de la revolución francesa, el rechazo al viejo despiertan la admiración por la cultura egipcia que se
régimen instala una época negra para los orfebres fran- verá luego reflejada en las joyas de la época: pirámides,
ceses, ya que todo tipo de ostentación estaba mal visto esfinges, escarabajos eran motivos de su predilección,
y era penado por la ley. La burguesía debió vender sus así como las hojas de papiro o acanto.

Marzo 2010 G Estilo Joyero G 27


historia

El gusto de Napoleón por los camafeos e intaglios, hi-


cieron que el arte de la glítica se revalorizara y a pesar de
los múltiples esfuerzos de los orfebres parisinos, los me-
jores camafeos provenían de Italia. Los artistas itálicos
destacados en este arte fueron Pistrucci y Girometti. Los
camafeos eran usados en diademas, gargantillas, pulse-
ras y muchas otras piezas.
Napoleón también recupera muchísimas joyas de
la corona y manda a realizar muchas más. Uno de los
diamantes más famosos con 140 quilates, el Regente, es
engarzado en la empuñadura de su espada y hoy puede
admirarse en el Museo del Louvre.
Las mujeres lucían vestidos tipo imperio, y los peina-
dos al estilo griego, obligaban al uso de tiaras y diademas,
así como también aros colgantes con motivos de hojas.
Las gargantillas tipo Riviera, eran realizadas con hile-
ras de diamantes, zafiros, rubíes o esmeraldas. Las Paru-
res, que eran compuestas por todo un set de joyas: tiaras,
gargantillas, pulseras, y algunas otras joyas, componían
los ajuares femeninos.
Los engarces cerrados, poco a poco, comienzan a ser
modificados dando lugar a los engarces con grifas, per-
mitiendo que los diamantes refracten mucho mejor la
luz, luciendo toda su belleza y perfección.
Después de 1820, vuelven los motivos de la naturale-
za como espigas, fucsias y girasoles, y también el uso de
esmaltes, miniaturas y mosaicos florentinos, que repro-
ducían paisajes o figuras.
Hubo otras tres piezas de joyería muy usadas tam-
bién: las hebillas de cinturones, que se decoraban con
perlas, amatistas, topacios y oro, los alfileres de corbatas
realizados en ónice, esmaltes o turquesas, y por último
los sellos grabados con escudo de armas realizados en
cornalina, cuarzos ahumados o citrinos.
Sobre los finales de esta era, en 1832 se funda la le-
gendaria firma relojera Longines, en Suiza, la cual sigue
siendo símbolo de lujo y excelencia hasta el día de hoy.
En 1837 con la ascensión al trono de la Reina Victoria
se da por finalizado este período, dando inicio a su pro-
pio estilo: el Victoriano, que analizaremos en una próxi-
ma nota.

28 G Estilo Joyero G Marzo 2010


Marzo 2010 G Estilo Joyero G 29
30 G Estilo Joyero G Marzo 2010
Marzo 2010 G Estilo Joyero G 31
mercados

ª Pulsera de plata 925 y piedras de Mónica Benedetti Joyas.

ª Joyas

Explotó
ABBA

la Charm-manía
G Los amuletos y talismanes (charm en inglés) han sido usados por el hombre
desde el principio de los tiempos. Originalmente utilizados como objetos de buena
suerte y fortuna, hoy se han convertido en la última tendencia de la moda.
Texto y Fotos Damian Wasser

E
n el idioma inglés, la palabra charm significa Desde el tiempo de los pueblos antiguos, las pulseras de
hechizo o encanto. También ha sido utilizada amuletos han tenido su propio significado. Algunos fun-
para nombrar a un amuleto o talismán, pero cionaban como protección contra malévolos espíritus o
actualmente se relaciona directamente con eran un símbolo de suerte y fe. Los guerreros usaban
esos simpáticos dijes que usan las mujeres amuletos durante las batallas como protección. Desde
de todas las edades colgados de a docenas en pulseras aquellos tiempos el significado de estas piezas de joyería
de cadena. Existen cientos de modelos diferentes y están ha evolucionado y actualmente cada cual le dá su pro-
disponibles en una variedad de materiales como el oro, pio significado, aunque mayormente se usa simplemente
plata, acero, porcelana, vidrio o Murano. Cada dije en por una cuestión estética.
una pulsera de amuletos tiene un significado particular El gran interés que ha despertado recientemente este
para quien lo usa. tipo de joyas, tiene varios motivos, pero básicamente tie-

32 G Estilo Joyero G Marzo 2010


ª Dijes de acero quirúrgico marca Cardinal

El significado de algunos amuletos populares


Angel, cruz Expresan bendición
Biberón Para que los deseos se hagan realidad
Candado, estrella Desean la llegada de hijos sanos y felices
Cartera Augura prosperidad
Delfín Desea una vida de alegría y diversión
Flor, corazón Desean o invocan amor
Libélula Para los deseos de buena fortuna
Llave Para tener un hogar feliz
Mariposa Para una vida alegre
Medios de transporte (autos, aeroplanos) Auguran una vida de viajes y aventuras
Torta Para una vida dulce
Trébol, Vaquita de San Antonio Invocan la buena suerte

ª Mónica
Benedetti
Joyas

ne que ver con que son simpáticos, coleccionables, rela- ño las diseñe según su gusto personal, por lo que quien
tivamente económicos y hay una gran oferta de motivos, la lleva se identifica también por ello. De alguna manera
formas y colores, de manera que quien los usa puede usa algo de su propia creación y además puede ir cam-
atribuirle infinidad de significados. biándolo a gusto cuando quiera y sin intervención de
En general estos dijes expresan algo, evocan un grato un joyero profesional. Esto hace que las pulseras sean
recuerdo o invocan un deseo de quien los lleva puestos. dinámicas y muestren los cambios en la personalidad,
Son bonitos, brillantes y hasta hacen ruido. Hoy la moda el estado de ánimo o los proyectos y deseos del usuario.
se ha volcado hacia los materiales plateados, como el Una pulsera de amuletos promedio puede tener de cinco
acero o la plata, que se combinan con piedras blancas a siete dijes, pero hay quienes cuelgan más de veinte. Se
o de color y en muchos casos esmalte, lo que permite pueden mezclar y combinar los dijes de acuerdo al gusto
tener varios dijes de un mismo tema, pero con diferente personal y preferencias de cada uno.
estética. También funcionan como un maravilloso presente, ya
Son muy populares los corazones, las flores, los tréboles que quien lo regala, pone de si su gusto personal y ade-
o los animales, pero también se consiguen motivos que más puede expresarle sus sentimientos al homenajeado.
evocan distintos intereses como los deportes, los viajes o Amor, deseos de felicidad, buena fortuna, o simplemente
la profesión del usuario. para que el agasajado se vea bien, una pulsera de amule-
Las pulseras de amuletos, también permiten que su due- tos será siempre bienvenida.

Marzo 2010 G Estilo Joyero G 33


34 G Estilo Joyero G Marzo 2010
Marzo 2010 G Estilo Joyero G 35
36 G Estilo Joyero G Marzo 2010
Marzo 2010 G Estilo Joyero G 37
Encanto Azul
by Blue Moon
G Joyas para soñar de noche y de día
Producción y fotografía Constanza Cófreces

 Conjunto de plata con lapislázuli.

38 G Estilo Joyero G Marzo 2010


Marzo 2010 G Estilo Joyero G 39
Anillo de plata con cúbic. Aros, pulseras y collares de cristales Swarovski.

40 G Estilo Joyero G Marzo 2010


Marzo 2010 G Estilo Joyero G 41
 Conjunto de plata con cúbic.

42 G Estilo Joyero G Marzo 2010


Marzo 2010 G Estilo Joyero G 43
44 G Estilo Joyero G Marzo 2010
 Conjunto de plata con cúbic.

Marzo 2010 G Estilo Joyero G 45


 Conjunto de plata con piedras nacaradas.

46 G Estilo Joyero G Marzo 2010


Marzo 2010 G Estilo Joyero G 47
 Conjunto de aros, colgante y esclavas de plata. Modelo
Nadia Casanova
para Beauty Models
Make-up
Milva de Le Maquillage
Tel.: 15-6115-7935
www.lemaquillage.com.ar
Peinado
Leo para
Peluquero Nómade
Tel.: 15-3009-5961
Joyería
Blue Moon
Libertad 288
www.bluemoon.com.ar

48 G Estilo Joyero G Marzo 2010


Marzo 2010 G Estilo Joyero G 49
50 G Estilo Joyero G Marzo 2010
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tecnología

ORFEBRE SQL
Sistema de gestión
para joyerías
L
G ORFEBRE SQL es una herramienta a empresa VidaSoft Solutions Factory desarro-
lló un completo e innovador sistema de ges-
fundamental para la evolución de la tión pensado especialmente para la empresa
empresa de joyería logrando así negocios de joyería. Este sistema llamado ORFEBRE
mejor administrados, información exacta SQL le proporcionará toda la información
para la toma de decisiones y enlazando y las herramientas de gestión necesarias para lograr el
mayor éxito en sus negocios. Empresas de distinto tama-
con la plataforma Web para llegar ño podrán verse beneficiadas mediante la implementa-
a innumerables clientes. ción de este software, en el cual encontrarán un aliado
Texto Damián Wasser fundamental para el crecimiento y desarrollo del nego-
cio. En una era en la que la tecnología proporciona so-
luciones, es de suma importancia contar con una herra-
mienta completa y ágil. Estos no son tiempos de temer a
lo nuevo de la tecnología sino más bien de dominarla y
sacarle el mayor provecho.

52 G Estilo Joyero G Marzo 2010


ª Los reportes pueden ser impresos o exportados a varios formatos.

El sistema
ORFEBRE SQL es un poderoso sistema de gestión pen-
sado para optimizar la inversión, permitiendo obtener
mayor rentabilidad usando el poder de la información.
Está creado en un entorno fácil, ameno, sencillo y muy
amigable. ORFEBRE SQL se instala en cualquier pla-
taforma Windows, trabaja con arquitectura cliente/ser-
vidor con un potente motor de base de datos SQL que
soporta grandes volúmenes de datos. Todos los informes
pueden ser consultados en pantalla, emitidos por impre-
sora o exportados a Word y Excel gracias a su integra-
ción con Microsoft Office, y a otros formatos más como
HTML o Acrobat PDF.
El sistema es multiusuario, sin límite de puestos de tra-
bajo, con niveles de seguridad en cada punto del Sistema
y jerarquías de usuarios con claves de acceso. Todas las
tareas realizadas dentro del sistema pueden ser contro-
ladas por los administradores del mismo. También, si
existen Sucursales, se pueden ver y modificar al instan-
te, a través de Internet, todos los movimientos. Ejemplo
de esto es la posibilidad de actualizar listas de precios
consultadas por todas o alguna de las sucursales. Cada
una de estas ventajas es de fácil uso e implementación.
La ventaja más notable de ORFEBRE SQL respecto de
otras propuestas, como puede ser el caso de los llamados
“enlatados”, es que el desarrollo de este sistema se hace
a la medida de las necesidades del cliente, con solucio-
nes ágiles, eficientes, modernas y de sencillo uso.
Dado que este sistema de gestión está desarrollado espe-

Marzo 2010 G Estilo Joyero G 53


tecnología

La Empresa
VIDA SOFT Systems
Factory es una empresa
joven, comprometida al
trabajo con altos niveles
de excelencia. Está inte-
grada por profesionales
de sistemas dedicados
desde hace años al
desarrollo de software de
gestión comercial y a la
prestación de servicios
de soporte tecnológico
ªEl sistema ORFEBRE SQL en acción. Corre en cualquier Windows. a pequeñas y medianas
empresas de distintos
rubros e industrias. Su
forma de trabajo consiste
en comprender las
necesidades de cada
cliente, analizar el cir-
cuito administrativo que
opera en su organización
y asesorarlo sobre solu-
ciones informáticas que
alcancen en forma eficaz
sus expectativas.
ª Los formularios, organizados en pestañas permiten facilidad de acceso.

cíficamente para el sector joyero, ya cuenta con una base tación final, el soporte técnico y el mantenimiento del
de desarrollo orientada a solucionar aquellas cuestiones sistema, a fin de adaptarlo a las futuras necesidades de
específicas de este sector. Es por ello que existen tres ver- la empresa”, nos cuenta Roxana de los Angeles Bazán.
siones bien diferenciadas: una para importadores, una “Además, estamos constantemente investigando nue-
para comercios y otra para fabricantes, con las particu- vas tecnologías y actualizando nuestros desarrollos
laridades específicas de cada actividad. Algunos ejem- conforme van saliendo nuevas herramientas que pue-
plos de estas funciones son el manejo de despachos de dan ser de utilidad para la gestión empresarial”, declara
aduana o las cuentas corrientes multimoneda. Aquel que Miguel Brun.
lo haya hecho alguna vez sabe el tiempo que lleva calcu- “En la actualidad la mayoría de los sistemas de ges-
lar los costos de producción. ORFEBRE SQL le permite tión que poseen las empresas trabajan en forma sepa-
cambiar el costo de los metales, materias primas y mano rada de la página web o plataforma de Internet, lo cual
de obra, y en un click modificar los costos y precios de representa un problema a la hora de actualizar stock,
venta de las 5 listas de precios que maneja, en sólo se- atender pedidos con rapidez, captar nuevos clientes, etc.
gundos y para todos los artículos. Y como consecuencia de esto, importantes pérdidas de
Otro importante elemento a tener en cuenta a la hora ventas. Con el nuevo ORFEBRE WEB creemos que este
de elegir un sistema de gestión es el servicio post-venta, problema será ampliamente solucionado, logrando te-
y VidaSoft Solutions Factory ofrece un servicio integral. ner más y mejor control de los sitios web existentes, per-
“Nuestro trabajo no termina con el desarrollo e instala- mitiendo trabajar en conjunto con el sistema de gestión
ción de un sistema informático, sino que lo consideramos y al final de la ecuación lograr una mejor y única ad-
el punto de partida del trabajo en equipo, que continúa ministración que llevará indefectiblemente a conseguir
con la puesta en marcha, la capacitación, la implemen- mayores ventas.”

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técnica

ª Ejemplos de
piezas fresadas.

Fabricaciónasistida
por computadora
G En ediciones anteriores realizamos una introducción al diseño asistido por compu-
tadora, su aplicación en joyería, y las opciones de software disponibles. Ahora vere-
mos como se materializan los diseños a través de los denominados sistemas CAM.
Texto Arquitecta Marcela Montaño Villegas. Master en Diseño / Diseñadora de joyas mvmarce@gmail.com

ª Fresadora MD-40 de Roland.


Foto http://www.rolanddg.com/

58 G Estilo Joyero G Marzo 2010


ª Insumos de cera para fresado de piezas de joyería.

L
a fabricación asistida por computador, conoci-
da como CAM por sus siglas en inglés –Com-
puter Aided Manufacturing–, implica el uso de
computadores y maquinaria para ayudar en to-
das las fases de la manufactura de un producto
con una intervención mínima del operario.
Debido a sus ventajas, se suele combinar el diseño y la
fabricación asistidos por computadora a través de los sis-
temas CAD/CAM. Esta combinación permite la transfe-
rencia de información desde la etapa de diseño a la etapa
de fabricación de un producto, sin necesidad de volver a
capturar manualmente los datos geométricos de la pieza.
La base de datos que se desarrolla durante el proceso de
CAD es incorporada por el CAM, para generar las ins-
trucciones necesarias de manera de controlar y operar
la maquinaria de producción. Por esta razón, en el mo-
mento que decidamos empezar a diseñar piezas en un
programa 3D, debemos pensar en que ésta, posiblemen-
te, pueda ser producida a través de una máquina, por lo
que debemos elegir un tipo de software CAD que al pasar
los datos al sistema de manufactura (CAM) pueda inter-
pretar toda la información necesaria para materializar la
pieza con éxito.
Por lo tanto, con la combinación de sistemas CAD/CAM,
podemos armar todo el circuito de fabricación de un pro-
totipo, desde su concepción virtual en la etapa de dise-
ño, pasando por una representación tridimensional, una
imagen fotorealística y por último su materialización en
un objeto tridimensional que refleja fielmente, con pre-
cisión y gran detalle, el proyecto desarrollado hasta esta
última instancia en la computadora. El gran beneficio de
utilizar efectivamente este conjunto de programas y má-
quinas son su precisión, rapidez y versatilidad, lo que su-
pera ampliamente la inversión de tiempo necesaria para
dominar esta tecnología. A partir del uso de CAD / CAM
en joyería, uno puede ir armando su propio archivo de
modelos e ir combinándolos de maneras inimaginadas
hasta el momento. Agrandar un cuerpo, rebajar el ma-
terial para alivianar una pieza, utilizar un cuerpo ya

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técnica

ª Anillo realizado con la fresadora Roland MDX-40 y el accesorio DeskProto.

desarrollado y adaptarlo para cambiar su engarce, son de pequeño formato, aproximadamente del tamaño de
tareas que insumen tan solo unos minutos del diseña- una impresora tradicional a chorro de tinta, conectadas
dor, para que luego la tecnología continúe con la labor a través de puerto USB, las cuales son fáciles de usar, no
de consecución. hacen ruido y tienen bajo consumo.
Las maquinas existentes para este tipo de fabricación las Una fresadora (sistema substractivo) es una máquina
podríamos dividir en dos ramas principales, las fresado- herramienta utilizada para realizar mecanizados por
ras y las impresoras 3D, o máquinas de sistema substrac- arranque de viruta, o sea, quitando material, mediante
tivo y aditivo respectivamente. En cada una de ellas hay el movimiento de una herramienta de corte rotativa de
una gama grande de posibilidades y precios. Las apro- varios filos denominada fresa. Trabajan principalmente
piadas para talleres pequeños son en general maquinas sobre cera para modelar, la cual se consigue en cubos y

ª Fresadora JWX-30 de Roland. Foto http://www.rolanddg.com/

60 G Estilo Joyero G Marzo 2010


Muchas joyerías que adoptaron
el sistema CAD / CAM como
método de producción han
invertido en ambos sistemas,
de manera de cubrir todo
el espectro de posibilidades.

tubos huecos o macizos, o materiales de similar dureza,


aunque también las hay que pueden fresar sobre metales
no ferrosos.
Este tipo de máquinas de fresado tienen un cabezal mó-
vil que, en los modelos más sencillos se mueve única-
mente en los ejes X,Y, Z. Algunas vienen con la opción
dual de escáner (lo que se logra cambiando el cabezal
de corte por un sensor de presión), y con la posibilidad
de trabajar en un cuarto eje, que provee la capacidad de
fresar sobre las 4 caras o en piezas de revolución. Exis-
ten fresadoras especializadas para joyería que trabajan
solamente sobre cera y brindan también la posibilidad
de fresar piezas con ángulos negativos, de manera que
el modelo sale listo para ir a fundición, incluso con el
interior del cuerpo grabado, si así se desea, aunque los
modelos más accesibles no brindan esta posibilidad y
hay muchos modelos intrincados que simplemente no
pueden ser realizados.
Debido al movimiento longitudinal del cabezal de fresa-
do, en algunas máquinas, principalmente las más senci-
llas y económicas, las piezas pueden requerir un último
paso de terminación manual. Esto es un pequeño puli-
do que debe hacerse para quitarle al modelo esa textura
rústica. Algunas fresadoras más avanzadas vienen pro-
vistas de un sistema refrigerante que a su vez le aporta
un acabado mas fino a la pieza. En este último caso la
pieza sale lista para ir directo a fundición.
Por otra parte, las impresoras 3D fabrican la pieza capa a
capa o mediante el llamado “sistema aditivo”. La pieza se
va conformando en capas mediante la exposición de un
polvo especial a un láser que recorre la superficie, siguien-
do el patrón de la sección del modelo a materializar.

Marzo 2010 G Estilo Joyero G 61


técnica

ª Prototipo impreso ª Prototipo fundido


ª Pieza terminada
con piedra colocada

La geometría del modelo se construye esparciendo una La principal ventaja de


capa de polvo, e imprimiendo una sección horizontal de
la pieza, para después ir repitiendo el proceso hasta ter- este sistema de “impresión”
minar la pieza. Las capas se construyen una encima de es su rapidez y su capacidad
otra hasta que la pieza se completa. La geometría de la para crear cualquier modelo
pieza se soporta gracias al polvo “no-impreso”, lo que
permite un amplio rango de complejidad en las piezas. sin limitación de forma.
Esta tecnología no necesita estructuras de soporte du-
rante la fase de construcción, ya que el polvo cumple esa
función hasta que la pieza se desentierra de la cubeta de
fabricación. Se utilizan diferentes tipos de polvo para los
procesos y aunque en general el proceso es el mismo, La principal ventaja de este sistema de “impresión” es
para nosotros es importante saber que hay unas que im- su rapidez y su capacidad para crear cualquier modelo
primen sobre una cera parecida a la utilizada en el pro- sin limitación de forma. Estas máquinas pueden fabricar
ceso de fundición a la cera perdida y otras imprimen so- más de 50 modelos por día, mientras las fresadoras pue-
bre fotopolímeros que no pueden ir a fundición. A estos den hacer de 5 a 10, lo que es inmensamente superior
últimos hay que sacarles una goma, para luego realizar a las 5 o 6 piezas que puede hacer una persona sema-
el tradicional inyectado de cera, previo a la realización nalmente mediante métodos manuales. La desventaja de
de la fundición. este sistema respecto del anterior es el efecto de escalo-
nado que puede verse en las piezas, producto de la dife-
rencia entre las capas. Esto se convierte en un verdadero
problema si la pieza va a ser fundida en platino, que es
un material sumamente duro para limar y esmerilar.
Como conclusión, no existe hasta el momento un siste-
ma óptimo para todo tipo de aplicaciones. Muchas joye-
rías que adoptaron el sistema CAD/CAM como método
de producción han invertido en ambos sistemas, de ma-
nera de cubrir todo el espectro de posibilidades, aunque
para aquellos que deseen incursionar en esta novedosa
tecnología, quizás la opción más sensata será definir pre-
viamente cual será el tipo de piezas a las que volcarán su
ª Ejemplo de piezas modeladas en RhinoJewel e impresas con SolidScape. producción.

62 G Estilo Joyero G Marzo 2010


Marzo 2010 G Estilo Joyero G 63
64 G Estilo Joyero G Marzo 2010
Marzo 2010 G Estilo Joyero G 65
negocios

ª Durante las fiestas de fin del año 2009, las vidrieras de Tiffany & Co. exhibieron estas mágicas maquetas realizadas con papel.

Consejos para armar


vidrieras creativas
G La vidriera de su empresa es la primera imagen que un cliente tiene de ella. Debe
atraer y comunicar, y tenemos que poner toda nuestra energía y creatividad para que
ésta nos dé los resultados esperados. La vidriera no es sólo el frente del local, sino
una poderosa herramienta para captar clientes.
Texto Damián Wasser

C
omo comerciante minorista, sus vidrieras Al diseñar una vidriera nos
son, literalmente, sus ventanas al mundo. Son comunicamos con nuestros
la cara que usted le muestra al transeúnte, la
primera impresión que tienen sus clientes y
clientes, pero también le decimos
la manera mas directa y sencilla de desviar que “no” a aquellos que no
la atención a sus competidores. queremos que lo sean.
Cualquiera sea el motivo –San Valentín, Día de la Madre,
Día del Padre, o la llegada de la Primavera– su vidriera
debe incluir un tema. Estamos en una época en la que
todo lo queremos personalizado. “Tuneamos” el auto, el
celular y la computadora. Por qué vamos a olvidarnos de

66 G Estilo Joyero G Marzo 2010


ª En navidad se despliega la mayor creatividad.

Si nuestro comercio apunta a una


clientela de alto poder adquisitivo,
nuestra vidriera deberá tener un
ª Display para
joyería de www.
aspecto distinguido y sobrio.
jillunderhillgal- De esa manera decimos: “nuestros
lery.com.
productos son exclusivos y de
gran calidad, pero deberá pagar
por ello”.

nuestro propio comercio. La vidriera es el lugar donde cia” es uno de los elementos más importantes de la en-
mostramos la imagen de nuestra empresa. ¿Somos con- trevista. Las personas hacemos juicios de valor todo el
cientes de la moda?, ¿tenemos lo último en tendencias?, tiempo a partir de las apariencias y tomamos decisiones
¿apuntamos a un público de alta gama?, ¿joven?, ¿clási- a partir de ello.
co?, ¿ofrecemos grandes ofertas? Todo esto se puede co- Al diseñar una vidriera nos comunicamos con nuestros
municar en el diseño de nuestra vidriera. Es importante clientes, pero también le decimos que “no” a aquellos
saber que la falta de diseño, también comunica. A nadie que no queremos que lo sean. Si nuestro comercio apun-
se le ocurriría ir a una entrevista de trabajo vestido con ta a una clientela de alto poder adquisitivo, nuestra vi-
short de baño y ojotas (a menos que sea un puesto de driera deberá tener un aspecto distinguido y sobrio. De
guardavidas). Es sabido que la forma de vestir de una esa manera decimos: “nuestros productos son exclusivos
persona o lo que en el ámbito laboral se llama “presen- y de gran calidad, pero deberá pagar por ello”. Si en

Marzo 2010 G Estilo Joyero G 67


negocios

3. Acentúe los productos principales con buena


iluminación. Siempre es buena idea destacar un pro-
ducto. Colocarlo en el centro de la vidriera e iluminarlo
adecuadamente de manera que sobresalga, captará la
atención del cliente y hará que luego de admirarlo, este
continué recorriendo el resto de la vidriera.

4. Cambie la altura. Aproveche el espacio tridimensio-


nal de la vidriera colocando los productos a diferentes
alturas y dando sensación de profundidad, de una mane-
ra que sea agradable y cautivante.

5. Sea creativo. Deje volar la imaginación y no tenga


miedo a innovar, siempre y cuando no pierda de vista
el objetivo. Hay cientos de formas de armar vidrieras
creativas con materiales económicos. Utilice displays
innovadores y atractivos, pero tenga en cuenta que en
ª Frente del local de FENDI en Nueva York. definitiva, el producto debe ser siempre la estrella.

6. Recuerde el tema elegido. Es más fácil ser creativo


si tenemos un tema en mente y ambientamos toda la vi-
cambio, apuntamos a un público joven, nuestra vidriera driera en función de este.
tendrá mucho color y diseños atractivos para este tipo de
consumidores. De esta manera seleccionamos a nuestro 7. Utilice el frente y el fondo. La vidriera no es solo el
público, de la misma manera que elegimos qué produc- interior de esta. El vidrio y el fondo también son parte
tos vamos a comercializar. Muchas veces, el secreto del de ella y un buen espacio para colocar carteles, fotos o
éxito no es “tener de todo”, sino por el contrario, espe- ploteos adhesivos. Hoy en día no es muy costoso hacer
cializarse. Cuando caminamos por un centro comercial carteles y diseños personalizados, y la mayoría de los
vemos decenas de locales de ropa pegados uno con el centros urbanos tienen al menos una empresa que se
otro. Cada uno tiene su clientela específica. Están los de dedica a esto.
trajes para hombres, los de ropa para embarazadas, los
que venden indumentaria deportiva, ropa para surfers y 8. Actualice frecuentemente. Cambie el diseño con
skaters, ropa para flacas y ropa para mujeres normales, frecuencia, de manera de atraer a los clientes que pasan
y así continúa la lista. habitualmente por su local.
Entonces, ¿cómo hacemos para diseñar nuestra vidriera
coherentemente con el público al que apuntamos? 9. Preste atención a otras vidrieras. Vea que hicie-
Aquí una lista de consejos que nos ayudarán a lograrlo: ron los demás y trate de sacar buenas ideas que puedan
aplicarse a su local. Adapte lo que vio a su estilo y no
1. No exagere. Una de las máximas del diseño dice que olvide lo que desea comunicar.
“menos es más”. Una vidriera repleta de productos hace
que el ojo se pierda y no distinga nada. Pierde atractivo y Si después de leer esto, usted piensa que no será capaz
los productos principales no llaman la atención. de lograrlo y tampoco hay ningún miembro del personal
que pueda hacerlo, busque ayuda profesional. Hay exce-
2. Que la mercadería sea el centro de atención. lentes diseñadores de vidrieras que lo ayudarán a que su
Una escenografía muy bonita y llamativa seguramente local se vea mejor y atraiga más clientes. No piense en
captará la atención, pero de nada sirve si no logramos esto como un gasto, sino como una inversión. La vidrie-
distinguir qué es lo que se vende en ese local. Trate de ra es una forma más de publicitar su empresa, y todo lo
que la decoración no opaque los productos, sino por el que uno pueda hacer en materia publicitaria retornará
contrario, los realce. en ventas de mayor o menor medida.

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Marzo 2010 G Estilo Joyero G 71
eventos

Artesanías
argentinas
de alto vuelo
GEntrados ya en el mes de diciembre, decidí hacerme
presente en dos citas ineludibles. Grande fue mi satisfacción
al ser testigo de tan maravillosas y originales creaciones,
que además de ser sublimes, cuentan sus historias.
Texto y Fotos Damián Wasser

INSPIRACION AMERICANA EN EL JOSE HERNANDEZ


De la mano de Lilia Breyter, quien muy amablemente
me citó en el Museo de Arte Popular José Hernández,
pude ser testigo de las fabulosas piezas que allí se exhi-
bieron. Como en una visita guiada de lujo, Lilia me fue
contando un poco de su historia como joyera textil y otro
tanto acerca de lo que se pudo ver en esta muestra.

DW: —Sos ingeniera electrónica, ¿cómo llegaste a la


joyería?
LB: —Te cuento cómo empecé con el tejido en plata. Yo
soy ingeniera electrónica pero siempre quise hacer tapi-
ces. Hará cosa de 6 años estaba de viaje por La Quebrada
de Humahuaca, en el norte argentino, y en Tilcara en-
contré un libro de una arqueóloga llamada Alicia Distel
en el que rescataba diseños preincaicos de una cultura
Humahuaqueña. Estos diseños estaban presentes en
vasijas planas de boca ancha que se llaman pucos que
seguramente los usaban para comer, tomar… para todo.
A lo largo de la quebrada hay restos de esas vasijas con
estos diseños.
Volví con ellos a Buenos Aires y empecé a hacer tapi-
ces en bastidor, pero la verdad que no me gustó, porque
ª Lilia Breyter. era reproducir algo que, aunque quedaban lindos, no me
Cosecha. convencía. Entonces, donde hacía estos tapices, en el ta-
De la colección ller de Silvia Roldán enseñaban telar. Empecé… hice al-
Pucos. Grabado
al ácido sobre gunas cosas, pero… no me atraen demasiado las pilchas.
plata 925 Conocía una señora que tejía plata al crochet, enton-
patinada. ces me propuse probar con metal para ver que pasaba.

72 G Estilo Joyero G Marzo 2010


ª Laura Giusti. Collar y pulsera Awana. Plata 925 y 950, manto cuzqueño, ª Lilia Breyter. Pectoral Ceremonial. Colección Pucos. Cobre, grabado
MDF, acrílico. al ácido y oxidado a fuego.

Compré hilo de cobre, y empecé a usarlo en el telar. Algo hilado solo no iba a llegar muy lejos. Entonces empecé a
salió, pero no es lo mismo trabajar con hilados que tra- aprender las técnicas de joyería. Esto me permitió agre-
bajar con metal. Para trabajar en telar tenés que man- gar otras cosas y usar el hilo de plata como complemento
tener siempre la urdiembre con una tensión constante. de las joyas.
Una cosa es un hilo que va y vuelve, y otra es el metal Todavía estaba pendiente este tema de los diseños que
que se estira y ahí queda. había visto en La Quebrada. Hará cosa de 2 años empe-
De todos modos, me armé un complemento del telar cé a pensar cómo llevarlos a cabo. Se me ocurrió hacer
como para mantener la tensión constante y trabajé unas un curso de grabado al ácido. Yo tenía las imágenes de
muestras en cobre que quedaron lindas, pero no le daba los diseños, que luego escanee, pero para poder pasarlos
jerarquía al trabajo, por lo que inmediatamente pasé a al metal antes tenía que vectorizarlos. Para eso tuve que
hacer pruebas con plata. Realmente salieron muy bien y aprender a usar el CorelDraw (se rié). En un momen-
las presenté en la Feria PuroDiseño del 2006. Empecé con to, tuve una sensación muy extraña al pensar que esto
cosas sencillas y luego fui agregando distintos puntos. alguien lo dibujó con un palito sobre una vasija de ba-
Habiendo dominado la técnica de tejido en plata, me rro hace 1000 años y yo ahora lo estaba copiando con la
surgió la necesidad de saber terminarlo, ya que con el computadora.
Con estos diseños hice un transfer en plata y en co-
bre, que luego trabajé para darle matices más afines a la
joyería contemporánea. Estos diseños participaron hace
2 años de la muestra Alquimia que se hizo en la ciudad
de Mar del Plata. Hice algunas piezas chicas, pero sentí
la necesidad de hacer algo más importante, así que hice
el pectoral que está exhibido aquí en el Museo José Her-
nández.

DW: —Esta técnica de tejido de plata en telar, ¿se pue-


de decir que la inventaste vos?
LB: —Bueno… el tejido es algo que existe desde la pre-
ª Lilia Breyter. Cosecha. De la colección Pucos. historia. Yo tomé cosas que ya existían y las adapté para
Grabado al ácido sobre plata 925 patinada.

Marzo 2010 G Estilo Joyero G 73


eventos

ª Lilia Breyter
en la muestra
Inspiración
Americana.

ª Lilia Breyter. Collar. Colección ª Lilia Breyter. Chapa y tejido.


Texturas. Plata 1000, plata 925, Brazaletes. Plata 1000, plata 925,
tejido en telar. tejido en telar, remachado.

trabajar en otro material y a otra escala. Pero no conozco trabaja con los mantos jujeños; a Marcelo L’ Eveque, que
a nadie que haya aplicado esta técnica así. Existen otros trabaja con todo lo que son motivos americanos; a Gra-
tejidos en metal con aguja de crochet, con una aguja de ciela Lescano que aplica chaguar y técnicas de la cultura
tejer y con dos, pero ninguno como éste. wichi, a Mabel Pena, que tiene esta gargantilla fabulosa
del Iguazú, y esta otra de Los Glaciares; a Mario Paluch
DW: —Me enteré que recientemente te publicaron en con sus máscaras, y a Paula Breyter, mi hija, que hizo en
un libro extanjero plata los muros de una de las ruinas de Cuzco.
LB: —Sí. Hace unos dos años, encontré en Internet a una
joyera, llamada Sarah Keay que hace joyería textil, muy
linda, pero diferente a la mía. Estaba recopilando joye-
ría textil para la edición de un libro con una editorial de
Edimburgo. Entonces le mandé imágenes de mis traba-
jos y quedó fascinada. Intercambiamos mails durante un
tiempo y me terminó pidiendo que le hiciera una nota
paso a paso de mi técnica para este libro, llamado “Jewe-
llery using textile techiques”, el cual se imprimió en junio
y el ejemplar que me mandaron de cortesía está también
expuesto aquí en el Museo.

DW: —¿Cómo surgió la idea de esta muestra?


LB: —Bueno, yo hace algunos años que estoy vinculada
al Museo José Hernández a través del Programa PAr,
de promoción de las artesanías y fui ganadora del pre-
mio adquisición en la categoría metales de la II Bienal
de Artesanías Urbanas. A partir de esta relación y del
conocimiento que el museo tiene de mi trabajo, fue que
me propusieron organizar una muestra. Se me fueron
ª Mario Paluch.
ocurriendo distintos temas, hasta que definitivamen-
Mural del guerrero/
te quedó “Inspiración Americana”. De entrada mi Guerrero teotihucano.
idea fue estar acompañada por otros artistas Colgantes. Plata, piedras,
que tuvieran obras relacionadas con la pro- cera fundida y piedras
puesta. Entonces invité a Laura Giusti, que molidas.

74 G Estilo Joyero G Marzo 2010


ª Pabellón
de metales
en La Rural.

ª Víctor
RECORRIENDO LA FERIA DE ARTESANIAS Nicodella
Como todos los años, nos acercamos hasta La Rural para
visitar la Feria de Artesanías que se realiza allí todos los
años. Es una exposición muy grande que convoca a arte-
sanos de diferentes rubros provenientes de todo el país.
Dado que el tiempo era escaso, nos decidimos a recorrer
de manera más exhaustiva el área de nuestro mayor in-
terés, el sector de artesanías en metal, el cual superaba
fácilmente los cincuenta puestos. En esta feria conviven
nuevos talentos con artesanos de gran trayectoria, como
es el caso de David Saco o Florencio Brosio, entre otros.
Allí vimos a muchos artesanos que ya habían partici-
pado de ediciones anteriores, pero nuestro interés era
lograr encontrar a algún talento desconocido. Si bien,
la feria hospeda a muchos buenos artesanos, inmedia-
tamente fuimos atraídos por las creaciones exhibidas
en un puesto en particular. Allí nos llevamos una grata
sorpresa, al encontrarnos con Victor Nicodella, un viejo
conocido, pero de quien desconocíamos sus obras y su
gran aptitud.
Victor Nicodella, es joyero y engarzador. Incentivado
por su padre joyero, comenzó estudiando engarce y gra-
bado en el Complejo Educativo de Joyería a la temprana
edad de 14 años, lo que le permitió insertarse laboral-
mente para trabajar en joyerías. Luego, de manera auto-
didacta comenzó a dominar las técnicas de fabricación
de joyas y a realizar los elaborados calados presentes en
muchas de sus piezas. En el mes de diciembre se presen-
tó en la feria de artesanías de La Rural, y logró obtener el
premio adquisición con una de sus piezas, otorgado por
el jurado de esta importante exposición. La pieza, una ª Víctor
gargantilla con motivos de hojas y un colgante central Nicodella

Marzo 2010 G Estilo Joyero G 75


Marzo2010
eventos

ª Todas las piezas


de Víctor Nicodella

que es un pastillero, fue realizada tres semanas antes


de la apertura de la exposición. Está totalmente traba-
jada a mano sobre plata 925 con técnicas de embutido,
grabado a buril y tiene aplicado una bolita de oro. Esta
gargantilla va acompañada por una pulsera en el mismo
estilo.
Sus piezas son exuberantes, de motivos generalmen-
te inspirados en la naturaleza, con intrincados calados y
realzadas con engarces y grabados a buril. Un ejemplo
de esto es un maravilloso anillo con un enorme cuarzo
transparente que deja ver por detrás un elaborado dise-
ño de calado en plata.
Otra pieza que se destaca, es un medallón de estilo
oriental. El motivo realizado con técnicas de calado y
grabado a buril es un dragón, cuyo centro exhibe un en-
garce de topacio azul, soportado por una cadena realiza-
da totalmente a mano.
Recientemente Victor fue premiado en la Bienal de
Artesanías realizada en el Museo José Hernández. Sus
piezas las vende principalmente en ferias de artesanía
de las cuales participa regularmente y frecuenta los fines
de semana la feria de Belgrano, junto a la iglesia ubicada
sobre la avenida Juramento.

76 G Estilo Joyero G Marzo 2010


Marzo 2010 G Estilo Joyero G 77
gestión

El presupuesto
anual de la Pyme
G La realización de un presupuesto bien hecho y a conciencia es la herramienta madre
en la gestión del negocio. En mi experiencia, una de las características más sorpren-
dentes (y peligrosas) de la PYME, es la ausencia de este. En esta nota haré una intro-
ducción a esta importante herramienta que profundizaremos en futuras entregas.
Texto Manuel De Marino - Director Analista de la Constultora De Marino - info@demarino.com.ar

A
un arquitecto no se le ocurriría construir sión bastante segura (especialmente si se la ve desde la
una casa sin hacer antes un plano. El inge- perspectiva de un año).
niero que diseña un auto realiza bocetos pri- Si el negocio es nuevo, tendremos que basarnos en el
mero, luego modela, pero termina haciendo mercado potencial, (total de consumidores / total de pro-
planos técnicos. Hasta la herramienta más veedores) y prudentemente asumir que lograremos, una
simple requiere, cuanto menos, un croquis, para ver cuota de ese mercado. Posiblemente debamos rehacer
dónde va cada cosa. Ahora, si pensamos construir una las estimaciones, en cuanto tengamos un poco de dato
empresa (no importa su talla) a partir del embrión de acumulado.
negocio original, creo que el primer paso indispensable En el ejemplo, tomamos una tasa de crecimiento del
es realizar el presupuesto. 5% mensual para joyería y 3% para accesorios. Este cre-
cimiento (bastante alto) casi seguramente puede darse
En qué consiste el presupuesto en un negocio nuevo.
El presupuesto anual no es ni más ni menos que una 2) Estimar el costo de reposición promedio
interesante planilla, en la cual abriremos una columna Esta es la segunda piedra en el camino. Debemos esti-
para cada mes del año. Y una línea para cada concepto mar la cantidad de dinero que necesitamos para reponer
de pérdidas y ganancias, hasta llegar al resultado final la mercadería que estimamos vender. O sea, en definiti-
esperado o previsto. va, fijar una política de margen promedio. Como ven, el
A continuación explicaré los pasos para la confor- presupuesto no es sólo una cuestión de núme-
mación de este ejemplo: ros, sino, sobre todo, de tomar decisiones.
1) Prever las ventas Importante: el porcentaje que se indica
La mayoría de la gente cree que las ventas es tomado sobre la venta, de arriba hacia
son aleatorias y que no tiene sentido esti- abajo (no confundir con el margen con el
marlas. Pero la realidad es que dependen que marcamos, que es su inversa). Marcar
de factores que conocemos bastante bien, el precio de compra con un 50%, (o sea ven-
y están en parte, en nuestras propias manos. der a $ 150 lo que pagamos $ 100), equivale a
Tengamos en cuenta dos cuestiones: si el ne- un costo del 66%
gocio ya está establecido, podemos hacer una 3) Calcular los gastos
lista de los últimos 3 años de ventas, y luego Esta es la parte más sencilla. Si llegamos a ha-
trazar una línea de tendencia. Es una previ- cer una buena estimación de ventas y de costos,

78 G Estilo Joyero G Marzo 2010


Presupuesto 2010 “La Esmeralda Perdida”
COEF ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC TOTAL
CONCEPTO

Ventas Joyería 5% 32000 33600 35280 37044 38896 40841 42883 45027 47279 49643 52125 54731 509348
Ventas Varios 3% 10000 10300 10609 10927 11255 11593 11941 12299 12668 13048 13439 13842 141920
Total de Ventas 42000 43900 45889 47971 50151 52434 54824 57326 59946 62690 65564 68573 651268

Costo de Mercadería Vendida


Costo de Reposición Joyería 65% 20800 21840 22932 24079 25283 26547 27874 29268 30731 32268 33881 35575 331076
Costo de Reposición Varios 50% 5000 5150 5305 5464 5628 5796 5970 6149 6334 6524 6720 6921 70960
Total Costo de ventas 25800 26990 28237 29542 30910 32343 33844 35417 37065 38791 40601 42496 402036

RESULTADO BRUTO 16200 16910 17653 18429 19241 20091 20979 21909 22881 23899 24963 26077 249232

Gastos
Alquileres y expensas 3500 3500 3500 3500 3500 3500 3500 3500 3500 3500 3500 3500 42000
Sueldos y Cargas sociales 3200 3200 3200 3200 3200 3200 3200 3200 3200 3200 3200 3200 38400
Servicios (gaz ,luz, tel) 700 700 700 700 700 700 700 700 700 700 700 700 8400
Publicidad 500 500 500 500 500 500 500 500 500 500 500 500 6000
Papelería, estuches 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 2400
Varios (insumos, herramientas, etc.) 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 2400
Honorarios (contador/ abogado) 400 400 400 400 400 400 400 400 400 400 400 400 4800
Total de gastos 8700 8700 8700 8700 8700 8700 8700 8700 8700 8700 8700 8700 104400

Resultado neto operativo 7500 8210 8953 9729 10541 11391 12279 13209 14181 15199 16263 17377 144832
Impuestos monotributo 700 700 700 700 700 700 700 700 700 700 700 700 8400
Ingresos brutos 1260 1317 1377 1439 1505 1573 1645 1720 1798 1881 1967 2057 19538
Neto disponible 3% 5540 6193 6876 7590 8337 9118 9935 10789 11683 12618 13596 14620 116894

Aplicación de fondos
Incremento de stock 2940 3073 3212 3358 3511 3670 3838 4013 4196 4388 4589 4800 45589
Retiros personales 7% 2600 3120 3664 4232 4826 5447 6097 6776 7487 8230 9007 9820 71305

lo que sigue es algo más simple. Todos conocemos los sabemos que impacto tendremos sobre la venta. En esa
gastos básicos del negocio. Pero hay dos claves: parte cruda de la distribución del dinero, el presupuesto
a) estimar la forma en que van a evolucionar: algunos juega un rol más importante aún.
gastos crecerán con la venta. Otros son básicamente fijos
(alquiler y sueldos). Eso explica que a medida que crecen En realidad, hay dos criterios
las ventas, la utilidad neta final crece más rápidamente. A) Nos fijamos un sueldo, de la misma forma que se lo
b) no omitir ni subestimar ningún gasto: la regla es fijamos a un empleado o ayudante, y vemos si el presu-
que si no estaba presupuestado, no debe realizarse. Por puesto lo tolera. Si no lo tolera, o sea, si la última línea
eso presupuestar correctamente tiene dos ventajas: nos da en rojo, quiere decir que ese negocio no es apto para
evita los gastos por impulso (a veces un buen mes de sustentar el ingreso que pretendemos, y debe revisarse el
ventas nos puede llevar a cambiar el sistema de compu- modelo.
tación, cuando aún no era necesario y, contrariamente B) No nos fijamos un sueldo, y simplemente nos limitamos
omitir un gasto necesario. a retirar (si se cumplió todo lo previsto) las utilidades dis-
4) Los impuestos ponibles en la última línea, sean pocas o muchas. Este es-
Los impuestos son obviamente un gasto, pero los aplica- quema garantiza mejores posibilidades de supervivencia
mos casi al final, pues no son un gasto operativo. El ne- del negocio, pero quizás no nos satisfaga en lo económico
gocio en teoría no necesita pagar impuestos para poder personal.
funcionar, sino que se agregan a la carga fiscal. En próximas notas, ampliaremos con más deteni-
5) Los gastos personales miento, cada una de las partidas. Si desea ver en de-
Nosotros, como titulares de la empresa, somos, especial- talle la hoja de cálculo que hemos usado a modo de
mente al principio, el mayor problema del negocio, por- ejemplo, puede descargarla de Internet, ingresando a:
que tendemos a sumarnos como un gasto fijo, cuando no http://www.demarino.com.ar/presupuestojoyeria.xls.

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Marzo 2010 G Estilo Joyero G 81
Calendario de Cursos y Charlas
Complejo Educativo de Joyería Libertad 145 6º piso, Cap. Fed. Teléfonos: (011) 4381.5544/ 4383.4483
E-mail: info@institutocej.com.ar Web: www.escueladejoyeria.com.ar

Inscripción 2010 Se encuentra abierta la inscripción para los cursos regulares del ciclo 2010.
Vacantes disponibles. Consultas en secretaría de lunes a viernes en el horario de 10.30 a 19.00 hs.

G Capacitación a distancia G Charla abierta gratuita La calidad, belleza y


Curso de fabricación de joyas valor de las piedras preciosas comerciales

Curso práctico semi-presencial sólo para alumnos del interior del Coordinada por el Prof. Carlos Leporace. Prestigioso Gemólogo
país. Tasador de Gemas y Alhajas. Profesor de la Universidad del Mu-
La modalidad semi-presencial se debe a que no todo se puede seo Social Argentino (UMSA) y del Complejo Educativo de Joyería
aprender por medio del material escrito, y con el objetivo de (CEJ). Ex tasador del Banco de la Ciudad de Buenos Aires.
superar las dificultades que acarrea el aprendizaje a distancia.
LUNES 19 DE ABRIL, 18.30 hs.
OBJETIVOS: Duración aprox.: 1 hora.
• Brindarle la posibilidad a los alumnos del interior del país que
deseen formarse en esta actividad y que no pueden asistir La charla estará dirigida a todos aquellos que estén relacio-
regularmente. nados comercialmente con las piedras preciosas o se sientan
• Lograr que el alumno adquiera las habilidades necesarias para atraídos por ellas.
el desarrollo de esta actividad como una buena salida laborar
adaptada al medio en el que vive. TEMAS A DESARROLLAR
• Lograr que el alumno desarrolle su capacidad de auto-aprendi- Se enfocará hacia la calidad, en conjugación con los distintos
zaje y autoevaluación. aspectos clasificables, la belleza que ostentan por sus atracti-
vos propios, y sus valores en consideración de calidad, belleza,
Requisitos: ser residente del interior del país. rareza y durabilidad.
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Joyería (CEJ). Ex tasador del Banco de la
Ciudad de Buenos Aires.

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Duración aprox.: 90 minutos.

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