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Maestra en Gestin y Polticas Culturales.

Caracas, Mayo de 2016.


Realizado por: Azalia Licn

Anlisis a la Introduccin al Marketing Cultural.

1. Existen diferencias en la aplicacin de la filosofa de marketing a la


gestin de una entidad publica y una privada? Utilice los casos de La
Mquina China y el Museo Centro de Arte Reina Sofa como apoyo para
desarrollar los argumentos.
Tomando como base terica, el concepto de marketing cultural, que
responde a la Lgica Dominante del Servicio (Vargo y Lush, 2006;
Gummesson, Lush y Vargo, 2010), y que establece que este tipo de mercadeo
es el proceso que se desarrolla en las organizaciones culturales y en la
sociedad para facilitar el intercambio a travs de relaciones colaborativas que
crean un valor recproco mediante el uso de recursos complementarios; se
puede afirmar que si existen diferencias en la aplicacin de la filosofa de
marketing a la gestin entre las entidades pblicas y privadas.
Los objetivos de las organizaciones culturales privadas y pblicas,
suelen ser dismiles, sobre todo en cuanto a trminos de resultados fsicos y
financieros. Las primeras suelen establecer metas con fines lucrativos y las
segundas, dirigen sus esfuerzos hacia impactos sociales. Por tanto, existen
diferencias en las aplicaciones de estrategias y planes de accin.
En el caso de la Mquina China, emprendimiento cultural, aplicaron una
estrategia de posicionamiento dentro del mundo editorial, vindose como
gestores del conocimiento, de contenidos dentro de la Sociedad de la
Informacin y valindose de la opinin y necesidades de sus audiencias,
encontraron un nicho en el cual desarrollarse obteniendo ganancias sobre el
30% y sostenibilidad en el tiempo para la marca.
Por su parte, el Museo Centro de Arte Reina Sofa busca ser un lugar

capaz de generar nuevos espacios de intercambio social y discusin dentro de


la vida pblica y asume al visitante como un agente activo en un proceso
educativo que implica un analisis crtico y transversal de la realidad
contemporanea. Los planes estn enfocados principalmente en la multiplicidad
y atencin al pblico, tratando de buscar ese impacto social, que es la
transformacin del concepto tradicional de museo.

2. Identifique una organizacin cultural de su ciudad e indique su misin y


su visin.
La organizacin cultural seleccionada, es ESPACIO GAF- Galera de
arte fotogrfico (Asociacin Civil, sin fines de lucro), perteneciente al sector
audiovisual, especficamente al fotogrfico. Este espacio naci en internet en el
ao 2009, como un blog que difunda el arte fotogrfico venezolano.
Posteriormente tuvo una sede fsica que funciono en la ciudad de Mrida, entre
2011 y 2014. En la actualidad, su actividad diaria se mueve en la web, a travs
de su portal ESPACIOGAF.COM.
Esta institucin cultural tiene como misin fomentar, promocionar y
difundir el arte fotogrfico latinoamericano, a travs de una plataforma virtual
de actualidad, entrevistas, convocatorias de toda la regin.
Su visin es seguir exhibiendo en los espacios culturales de la ciudad
que carecen de oferta artstica relacionada con la fotografa, para as abrir y
expandir los espacios dedicados a este arte. Iniciaron con la produccin del
primer y nico festival de fotografa en Venezuela: MRIDAFOTO, que rene lo
mejor de la fotografa de este pas, con exposiciones de fotgrafos con carreras
consagradas y emergentes, invitados internacionales, junto a un saln de
proyectos fotogrficos, foros, talleres y conferencias. Igualmente organizan el
Saln de fotografa Mariano Daz, enfocado en desarrollar y fomentar la
fotografa como lenguaje artstico en la regin andina de Venezuela.
Sus actividades estn enfocadas en cumplir con los siguientes objetivos:

Profundizar el estudio y anlisis de la imagen.

Incentivar el desarrollo de discursos y conceptos mediante el uso de la

imagen.
Descentralizar la actividad fotogrfica de los grandes centros culturales.
Promover, difundir y estudiar el arte fotogrfico venezolano y
latinoamericano.

3. Qu tipo de producto cultural es un museo?, y una editorial?


Identifique sus valores culturales y prepare una relacin de
aspectos a tener en cuenta en su comercializacin.
Utilizando el modelo de crculos concntricos de Throsby (2010) se
puede afirmar que los museos son productos culturales pertenecientes a
las industrias creativas y las editoriales pertenecen a las industrias
culturales generalistas.
Siguiendo la visin de David Throsby, se resaltan los valores
culturales de los museos y las editoriales y los posibles aspectos a tener
en cuenta para su comercializacin.
Cuadro Nro.1
Museos.
Valores
Culturales
- Valor esttico.
- Valor
espiritual.
- Valor social.

Aspectos
resaltantes para su
comercializacin
- Captacin de
pblico.
- Actividades
expositivas.

- Atencin al
- Valor histrico. pblico.
- Valor
simblico.

- Programas
virtuales.

- Valor de
autenticidad.
Fuente: elaboracin propia.

Editoriales.
Valores
Culturales

Aspectos resaltantes
para su
comercializacin

- Valor social.

- Pblico objetivo

- Valor
simblico.

- Autor y sus ediciones

- Valor de
autenticidad.

- Almacn
- Distribucin