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UNIVERSIDAD SAN IGNACIO DE LOYOLA

Alumnos : Christian Robles Pea


Curso: Marketing
Tema : Branding

Branding
1. Significado:

Branding es una palabra inglesa que surge de la conjuncin de la palabra brand que
significa marca, a la cual se le agrega el sufijo -ing, cuyo concepto sugiere una accin
continuada que proviene del Marketing muy popular en el mundo, pero no forma parte
del diccionario de la Real Academia Espaola (RAE).
Para Marketing significa referirse al proceso de construccin de una marca a travs de la
administracin de estrategias vinculadas al nombre, al smbolo o logotipo que identifican
a la marca influyendo en su valor tanto para los clientes como para la empresa.
Importancia:
Su importancia es lograr comunicar a los clientes valores, experiencias y transmitirles una
forma de vivir.
Objetivo:
El objetivo es lograr posicionamiento.
Que quiere comunicar:
A travs de la marca quiere comunicar seguridad, familiaridad, singularidad y diferencia.
2. Formado por Cinco elementos:
Naming:
Es la creacin del nombre de marca mediante tcnicas y esto requiere de un
proceso de creacin de una identidad de marca que logre que el producto se
diferencie del resto. Esta creacin desempea un papel importante, puesto que
construir una buena marca para un producto cuesta muchos aos y esfuerzo. El
nombre de la marca es lo ms escuchado, ledo, visto y pronunciado a travs de
medios de difusin; en el empaque de los productos, en los comercios mayoristas
y minorista, en los anuncios publicitarios y en las promociones. Con la marca se
busca que los pblicos al escucharlas o verlas, la identifiquen con un producto o
servicio y le atribuyan las caractersticas por las cuales se diferencia del resto.
. Es consecuencia, las personas no compran productos, sino que compran marcas,
ya que en realidad compran las imgenes mentales que crea la marca, la idea de
esa marca que est en la mente del consumidor.
Identidad Corporativa:
Es la manifestacin fsica de la marca ya que hace referencia a los aspectos
visuales con respecto a la identidad de la empresa y que est sumamente ligada a
la historia o trayectoria de la empresa y a su cultura corporativa que incluye el
smbolo marcario o logotipo. El elemento de identidad corporativa debe ser capaz
de transmitir la esencia y los valores de la marca. No se puede construir una buena
marca sin un elemento de identidad corporativa profesional.
El posicionamiento:
Es el lugar que ocupa la marca en la mente del consumidor o cliente,
convirtindose en la principal diferencia entre sta y su competencia. Por
consecuencia convierte al producto o servicio en un medio por el cual se accede a
la mente del consumidor para posicionarlo y depender de la eleccin de cada
individuo en el proceso de conocimiento, consideracin y uso de la oferta. El
posicionamiento ofrece una propuesta de valor con la finalidad de sostener la
demanda en el tiempo.
La lealtad de marca:
Una marca ofrece una experiencia nica, ya que una experiencia personal con una
marca puede crear una relacin generando una conexin que con el tiempo se
convierte en lealtad a la marca. Se genera confianza y se transforma en un circulo
virtuoso que genera las compras repetidas de los productos de la marca. Los
clientes generan relaciones nicas con las marcas que compran volvindose leales.
La arquitectura de una marca:

Es la estructura con la que una empresa gestiona sus marcas y tiene que ser clara,
consistente, fcil de comprender, coherente con los valores y con el
posicionamiento de la empresa. Un proyecto de arquitectura de marca tiene que
organizar no slo las marcas actuales, sino tambin definir los criterios y direccin
para la creacin de futuras marcas. En consecuencia, se debe investigar si un
nuevo producto debe ser tratado como marca, como extensin de marca,
submarca, marca de producto o servicio, o como marca independiente. La
arquitectura de marca establece la estrategias y tcticas entre las distintas marcas y
sub-marcas de la empresa en base a la estructura del branding de la empresa. Es
importante la arquitectura de marca en situaciones como una fusin, extensiones
de marca, nuevas adquisiciones, nuevas lneas de productos o servicios, o la
entrada en nuevos mercados, entre otros.
Desde un punto de vista operativo, la arquitectura de marca permite optimizar los
costos de gestin, identificar marcas que conceptualmente no encajan en el
portafolio, como destacar oportunidades para creacin de nuevas marcas y apoyar
el crecimiento de la empresa.
3. Diseo Grfico:
Los elementos de diseo grfico de una marca son importantes para generar empata con
el consumidor y que la marca sea identificada. Los elementos grficos de una marca son
smbolos distintivos que promueven un significado y transmiten los valores, atributos y
ADN de la marca. Los productos tambin tienen elementos distintivos que son partes del
mismo producto que dan a la marca identificadores adicionales, convirtindose, en
ocasiones, hasta en la marca misma. El nombre mismo del producto y sus elementos
grficos produce la diferenciacin entre otros productos de los competidores. Por
ejemplo, cuando el cliente consume un producto y le satisface producir que esa
experiencia sea memorable. Entre ms desarrollado y enfocado es el branding, ms se
construye esta relacin positiva entre el cliente y el producto, para provocar la repeticin
de la experiencia. El diseo grfico debe tener transparencia en la comunicacin para que
sea muy sencillo de identificar en el consumidor, personalidad para diferenciarse de sus
competidores y que el consumidor sea identifique con el producto y debe ser consistente
es decir memorable para que quede en la mente del consumidor.

4. Elementos Visuales:
Logotipo:
Este trmino, a pesar de ser el ms comn, suele ser el peor utilizado, ya que a
menudo es confundido con trminos como marca o imatipo. Realmente slo sera
apropiado hablar de logotipo cuando nos refiramos a formaciones de palabras.
Logo significa palabra. Por lo tanto, no son logotipos todos aquellos identificativos
formados por smbolos o iconos junto al texto, slo aquellos que se
limiten a la mera tipografa.

Isotipo:
refiere a la parte
simblica o
icnica de las
marcas. En
branding, isotipo
es cuando se reconoce la marca sin necesidad de acompaarla de ningn texto.
Etimolgicamente "iso" significa "igual", es decir, se intenta equiparar un icono a
algn aspecto de la realidad. Isotipo sera nicamente un smbolo, y adems ste
sera entendible por s mismo.
Se

Imatipo:
Un imatipo es un
conjunto
icnico-textual
en el que texto y smbolo se encuentran claramente diferenciados e incluso
pueden funcionar por separado.

Isologo:
En este
icono se
en un solo
partes
todo y slo

caso, el texto y el
encuentran fundidos
elemento. Son
indivisibles de un
funcionan juntos.

Poder de
Se refiere

la marca:
a los aspectos de
posicionamiento
y
percepcin
que
poseen
los
consumidores
con
respecto a
una empresa. Cmo
se proyecta la empresa, qu valores se le atribuyen, qu perciben los clientes, que
sensaciones produce. Hay una influencia que produce el producto al consumidor.