Creatividad, Concepto

y Comunicacin
Principios fundamentales del diseo arquitectnico
UNIVERSIDAD DE LEN, Plantel San Miguel de Allende,
Marzo de 2016
Ponente: Arq. Vctor Armando Rivera Salas

Pensamiento
analtico

Pensamiento
intuitivo

Propsito
Prueba a travs de la
induccin y la deduccin

Propsito
Conocimiento, sin
razonamiento.

Enfoque
Explotacin de los
conocimientos actuales.
Se centra en los datos del
pasado.
Gestin de la realidad.
Eliminacin del juicio.

Enfoque
Exploracin de nuevos
conocimientos.
Se centra en lo que podra
ser.
Invencin del futuro.
Minimiza el anlisis.

Meta
Fiabilidad: la produccin de
resultados consistentes
repetibles.

Meta
Validez: la produccin de
resultados que respondan
a objetivos

LENGUAJE DE DISEO
Y COMUNICACIN VISUAL

CONCEPTO

MODELO

Diseo

FASES DE LA INTELIGENCIA QUE INTERVIENEN PARA EL DISEO DE OBJETOS

El proceso lgico racional se compone de cuatro operaciones bsicas de la
inteligencia: experiencia, comprensin, reflexin y comunicacin,
que siguen un proceso secuencial.

(FUNCIN / UTILIDAD
+
PRCTICA)

(CREACIN +
BELLEZA)

(ARTE / TCNICA +
DURABILIDAD)

Concepto: Es la valoracin o juicio que puede alguien sobre la base de sus propias
convicciones, tener sobre determinado asunto, conocimiento, nivel cultural, educacin, etc.
As cada quien puede tener concepciones diferentes de fenmenos naturales, sociales o verlos
de maneras diferentes porque tienen diferentes enfoques sobre un determinado fenmeno.

CONCEBIR, ENGENDRAR, CREAR, PRODUCIR

ESCENCIA DE UN OBJETO
SE REMITE A UN SIGNIFICADO
PERSPECTIVA SIMPLIFICADA DEL
MUNDO

SE COMUNICA UNA IDEA A TRAVES

DE LA FORMA / SE TRANSMITE UN
MENSAJE QUE REQUIERE SER
COMPRENDIDO
RELACIONES VERBALES / FORMALES

CONCEPTUALIZAR
EL USUARIO / ESPECTADOR
DECODIFICA DESDE SU PROPIO
CONTEXTO CULTURAL CON BASE EN
LA EXPERIENCIA / COMPREHENSIN
CONSCIENTE DEL MENSAJE
COMPOSICIN / CONSTRUCCIN
DE IDEAS

RELACIONAR / CATEGORIZAR /
JERARQUIZAR / ESTRUCTURAR /
ASIMILAR

EL PROCESO DE DISEO SE DESARROLLA Y COMUNICA A

PARTIR DEL LENGUAJE, ANTES DE PRODUCIR UN OBJETO,
SU DISEO SE EXPRESA MEDIANTE LA COMUNICACIN
VISUAL.
LA SEMIOLOGA SE ARTICULA MEDIANTE
COMUNICACIN
VISUAL,
EXPRESIVA,
EN
DETERMINADO CONTEXTO.

LA
UN

LA RETRICA ES EL ARTE DEL DISCURSO, su funcin es

encontrar los MEDIOS DE PERSUASIN para cualquier
argumento, con el fin de articular mensajes efectivos.

Debemos entender la Retrica, tal como lo plantea Aristteles en

su discurso "es evidente que el mtodo propio de la disciplina se
refiere a los argumentos y el argumento es una especie de
demostracin, la demostracin retrica es una forma de
razonamiento, es obvio que el que sea capaz de examinar a partir
de que premisas y cmo se origina el razonamiento, ser tambin
quien mejor logre el convencimiento". "En el discurso se implican
tres factores: quin habla, de qu se habla y para quin se habla.
El concepto de Retrica ha tenido evoluciones en sus aspectos
pragmticos, pero manteniendo su esencia original, a considerar
como, "la capacidad de servirse de la lengua, con su poder de
sugestin y de emocin, para convencer a un auditorio y obtener
su aquiescencia" (Diccionario de Retrica). Histricamente ha
sido considerada como el arte de la persuasin, que se vale de la
oratoria o los medios disponibles, hoy da es el Discurso hablado
o escrito, para lograr convencer a los receptores o usuarios.

ETHOS:
Demostracin del carcter y la credibilidad en el discurso proyectual, que la otorgue
fiabilidad y confianza, mediante argumentos convincentes
dentro del proceso de comunicacin o de diseo, en el manejo de la composicin, en el
carcter conceptual y proyectual, concretada en la expresin grfica
y la representacin visual, que transmita solidez para sustentar el discurso.

PATHOS:
Cualidad en la conduccin de un discurso argumentativo dentro de un proceso de
comunicacin o de diseo, activando o moviendo o induciendo a diferentes estados de
animacin o compromiso, (tcnicas de persuasin) al usuario, cliente o espectador,
despertando la emocin / la pasin / el sufrimiento / la experimentacin / la aceptacin
e identificacin.
Estado o situacin sobre la cual se ejerce una accin, es decir, es un estado de experiencia
/ estado de nimo / de actuacin

LOGOS:
Es la prueba lgica que sustenta el discurso o proceso de diseo; que demuestra verdad y
convence; el concepto. Razonamiento tecnolgico, en cuyo contenido escencial refleja e
involucra una coherencia lgica entre sus premisas y en sus componentes; ello, derivado
de las circunstancias humanas y comunes del medio. As que las proposiciones requieren
estar conectadas con aquellos ideales, valores o visiones para satisfacer algo; es aqu
cuando un diseo se torna persuasivo y convincente, al atender y satisfacer las
necesidades reales, de una manera razonable y oportuna. Con argumentos coherentes y
razonamientos lgicos, que son importantes para satisfacer lo necesario.

KAIRS: La oportunidad de decir, hacer o presentar lo pertinente en el lugar

preciso al justo auditorio para moverle a decidir una accin.
En el diseo, las PRUEBAS LGICAS tambin nos llevan a la demostracin de lo
convincente en cada caso, para persuadir, as que, a mayor nmero de
pruebas, que a la mano se tengan, mayor ser la probabilidad de convencer.
METFORA: La metfora (del latn metaphra, y ste a su vez tomado del
griego ; propiamente traslado, desplazamiento; derivado de
metapher yo transporto) es el desplazamiento de significado en los trminos
con una finalidad esttica. Su estudio se remonta a la Potica y la Retrica de
Aristteles.
Sin embargo, la TICA DEBER PREVALECER en el arte de la retrica.

CONCEPTO
ARQUITECTNICO

* La temtica urbano
arquitectnica
* Las escalas
territoriales
* Normatividad
* Los tipos de diseo

LOS PRINCIPALES TIPOS DE

DISEO ARQUITECTNICO:

* PRAGMTICO

* ICNICO O TIPOLGICO

* CANNICO

* ANALGICO

PROYECTO
CONEXIONES CON EL USUARIO
EL TEMA A DESARROLLAR

CONEXIONES CON EL LUGAR

LECTURA
DEL MEDIO

CONEXIONES CON EL CONTEXTO

PROGRAMA ARQUITECTNICO

ANALISIS DEL MEDIO /

DIFERENTES CONTEXTOS

GENERACIN DE LOS ARGUMENTOS

DE SUSTENTO DEL PROYECTO

CONOCIMIENTO DE
LOS TIPOS DE DISEO

IDENTIFICACIN DE LAS CLAVES Y SIGNIFICADOS DEL DISEO

INTENCIONES FORMALES DE DISEO

EXPRESION GRFICA DE LA IDEA QUE GUIAR EL DISEO

DEFINICIN DEL CONCEPTO DE DISEO

CONCEPTO DE DISEO
El CONCEPTO se desarrolla dentro del proceso del diseo
arquitectnico, y forma parte de la fase creativa imaginativa
del mismo; pretende establecer una aportacin intelectual,
individual o colectiva, pero original, producto de la reflexin e
investigacin profunda del estudio del medio natural, social,
econmico, formal, urbano, o cultural en que se inserta o se
ubica un proyecto arquitectnico, para dar respuesta a un
problema de diseo. Aclarando que la creatividad no siempre se
sujeta estrictamente a un mtodo o a un proceso secuencial,
sino que es una capacidad y habilidad cognitiva humana, como
la inteligencia o la memoria, cuyo proceso mental, expresado a
travs del lenguaje grfico, hablado o escrito, llega a detonar la
aportacin individual o colectiva de soluciones nuevas y
originales, a partir de la asociacin de ideas, realidades o
conceptos conocidos.

Entre algunos de los principales cometidos de una IDEA CONCEPTO de diseo,

es que debe generar NUEVAS APORTACIONES, debe ser el origen de NUEVAS
POSTURAS, producto de la inspiracin del diseador, debe contener
CONEXIONES, SIGNIFICADOS, PRINCIPIOS, RELACIONES ASOCIATIVAS, DE
CONGRUENCIA CON EL CONTEXTO, o de transversalidad con la realidad, es decir,
con el medio en que se pretende insertar o VNCULOS de pertenencia con los
grupos sociales o individuos con que se pretende relacionar o vincular; debe
fundarse en argumentos y adoptar ciertos valores, que nos lleven al PLANTEO DE
PREMISAS, que le doten de sustento, aceptacin e identidad.
La importancia del concepto de diseo arquitectnico, una vez definido, radica
en que se constituye como el ELEMENTO CATALIZADOR que permite, dentro del
proceso de diseo, pasar del mundo de las ideas, al mundo de la realidad, que
crea un modelo de representacin, que otorga vida a un proyecto
arquitectnico, que le concibe, que le define, para dar paso a su existencia.
La idea de catalizador proviene de la de catlisis, un proceso que supone la
aceleracin de un evento o reaccin natural. As, la catlisis implica la alteracin
(tanto natural como artificial) de un proceso y la aplicacin de velocidad sobre
el mismo para llegar a su resolucin ms rpidamente. El proceso de catlisis
puede darse en muchos aspectos en la naturaleza y ser el resultado natural de la
accin de diferentes entes o elementos.

REFERENTES PARA LA BSQUEDA DE CONCEPTOS EN EL DISEO

ARQUITECTNICO:
NATURALES- AMBIENTALES
FORMALES CONTEXTUALES
TEORICOS: ARQUITECTNICOS / URBANSTICOS
CIENTFICOS / MODELOS MATEMTICOS
PROPORCIONES NUMRICAS / COMPOSICIONES ESTTICAS
SOCIO CULTURALES
HISTRICO PATRIMONIALES / MEMORIA COLECTIVA
MTICO - FILOSFICOS
LENGUAJE ARQUITECTNICO / METFORAS FORMALES
TIPOS DE DISEO: PRAGMTICO / ICNICO / CANNICO /
ANALGICO
SISTEMAS CONSTRUCTIVOS
ABSTRACCIONES FORMALES / GEOMTRICAS
IDEALES / VALORES / VISIONES

1. Analoga con la naturaleza. Estudia las formas orgnicas de animales, vegetales o

minerales, para reinterpretarlas y expresarlas en un diseo.
2. Analoga con otros proyectos. A partir de prototipos arquitectnicos evoluciona el
diseo de los mismos con aportacin, incluso de un tipo de edificio diferente.
3. Metforas formales. Relaciona su diseo formalmente con objetos conocidos, sin
copiarlos de manera idntica
4. Metfora de alguna idea. El diseador expresa en tres dimensiones alguna idea
intangible, como la tranquilidad, el silencio, la pasin, etc.
5. Explotacin formal. Predomina el lenguaje formal regular, o irregular, pudindose
emplear el mdulo. Entra en accin el juego perceptivo de luz y sombra.
6. Inspiraciones vernculas. Tienen como base las arquitecturas hechas por sus
habitantes.
7. Implicaciones histricas. Mediante el juego de elementos histricos bien identificados,
el diseo aporta una derivacin de su base de inspiracin o un lenguaje nuevo.
8. Relevancia y aportacin en el sistema constructivo.. La tcnica constructiva cobra
relevancia en el uso, explotacin, combinacin y creacin de sistemas constructivos,
instalaciones, etc.
9. Inspiraciones religiosas, mitolgicas. Expresa de forma material, conceptos
espirituales, basado en creencias comunes con Interpretacin personal o en ideas
Individuales.
10. Adaptacin contextual. Tiene corno base de inspiracin el entorno fsico natural y
artificial que lo rodea.
11. Expresin poltico-social-econmico. Intenta representar o dar la imagen del
momento HISTRICO que vive la sociedad
Plazola Cisneros en Arquitectura Habitacional, Volumen I (1993, pg. 453),

CONCLUSIN

ARGUMENTO 8

ARGUMENTO 7

ARGUMENTO 6

ARGUMENTO 5

ARGUMENTO 4

ARGUMENTO 3

ARGUMENTO 2

ARGUMENTO 1

CONCEPTO

CONFORME DOTEMOS DE UN MAYOR NMERO DE ARGUMENTOS DE

SUSTENTO A UN PROYECTO, MEJOR SER EL RESULTADO QUE
PODREMOS LOGRAR PARA RESOLVER EXPRESIVAMENTE UN CONCEPTO

MUCHAS GRACIAS
POR SU ATENCIN