CARACTERISTICAS DE LA TV

Los programas los componen los productores y no los telespectadores.

Comunicacin en la intimidad
Puede retransmitir programas directamente.
Es accesible a todo tipo de pblico.
Heterogeneidad de los receptores.
Las imgenes no vienen dadas por quienes han realizado el mensaje.
Es unidireccional
CARACTERISTICAS DE LA RADIO.

Necesidad de una organizacin formal compleja.

Es dirigida pblicos amplios.
Contenido pblico, abiertos a todos.
Pblicos heterogneos.
Alcance simultaneo a una gran cantidad de personas que estn distantes de la fuente y
que, a la vez, se hayan lejos una de otras.
La relacin entre emisor y pblico es impersonal.
El pblico es un conglomerado de individuos a los que une una foto comn de inters,
pero no se conoce entre s.

Ventajas:
1.- Inmediatez: Los contenidos se propagan al instante y permite estar informados de
las ltimas novedades.
2.- Da espacio para la imaginacin: Al narrar un texto, el interlocutor puede crear
personajes, escenarios e ideas con los datos o la forma de hablar de quien lo est
narrando.
3.- Portabilidad: Podemos llevar con nosotros un radio y escucharlo mientras
realizamos cualquier actividad en oficina, dentro del auto, casa o estudios.
4.- Colaboracin e Interaccin con el oyente: Dependiendo del programa y emisora,
podemos encontrar actividades dirigidas a estudiantes donde ellos pueden participar
llamando para dar sus opiniones, respuestas o ideas sobre un tema en particular.
5.- Alcance: Puede llegar a audiencias donde no existan instituciones educativas y
formar as a sus oyentes a un bajo costo.
Desventajas:

1.-No contiene imgenes que refuercen el contenido sonoro.

2.-Muchas emisoras tienen exceso de anuncios comerciales.
3.- La msica que pautan no siempre es la que queremos escuchar.
4.- Los contenidos pueden resultar efmeros en comparacin con un medio escrito

CARACTERISTICAS DE LAS REVISTAS.

Selectividad del Pblico, las revistas atraen a un pblico muy selecto, todo depende del
gnero de la misma.
Larga Vida, las revistas pueden ser semanales, quincenales, mensuales o con periodos
ms largos y su vigencia se extiende hasta la aparicin del siguiente nmero.
Tiempo de lectura, es uno de los medios que se considera con mayor exposicin
voluntaria, ya que el lector puede decidir el momento y tiempo de lectura.
Lugar de lectura, gracias a la facilidad de traslado podemos encontrar este medio
prcticamente en cualquier lugar sobre todo en donde se cuente con tiempo libre.
Medible, existen fuentes que permiten conocer el nmero del tiraje, su distribucin y la
composicin de la audiencia.
Impresin, tienen una impresin de notable calidad.
VENTAJAS
Las revistas se imprimen en papel de buena calidad lo que permite una excelente calidad
en colores y reproduccin de fotos.
Las Revistas tienen una audiencia especfica ya que existen de opinin, de moda,
deportes.
Y as es mucho ms fcil encontrar un tema especfico que sea de tu inters.
Su Diseo y Formato permiten que la publicidad que se presenta en ella sea muy
creativa ya que gracias a su forma, se puede mostrar una prueba de perfume o afiches
plegables.
Desventajas de las Revistas
Ya que las revistas estn hechas de un papel de buena calidad su costo es ms elevado,
comparndolo con el de un peridico.

Las revistas no se publican diariamente y por esto, no contienen noticias de ltima hora,
y esto hace que el lector en muchos casos sepa cul va a ser el tema principal de la
revista.
El cierre de las revistas es un mes o dos antes de la fecha de publicacin.
Esto significa que el anunciante debe trabajar en el arte del anuncio mucho antes de que
sea visto por su audiencia, lo que representa una limitacin para aquellos anunciantes
que esperan hasta el ltimo momento para tomar la decisin sobre sus anuncios.
Caractersticas de la televisin por internet
Este medio tiene variedad de contenido, algunos con proteccin para no permitir su
copia, y otros que pueden ser grabados. Las suscripciones de televisin por Internet
pueden ser de pago, gratis y sustentadas por publicidad.

 Las limitaciones de este medio siempre han sido las del ancho de banda que consuma
el streaming; era el problema principal, ya que utilizaba poco ancho de banda y el
resultado era la pobre calidad de imagen. La BBC implement un cdec llamado Dir,
que facilit la transmisin de vdeos escalables de alta calidad. El cdec era libre para
transmitir vdeos a travs de la red.
Ventajas:
Sano entretenimiento (Dependiendo del tipo de programa, puede causar relajamiento y
entretenimiento)
Alto contenido de motivacin: Al combinar imgenes, texto, animaciones, es ms
atractivo para su receptor y por lo tanto tiene mayor estmulo que con otros medios.
Contribuye al desarrollo de la capacidad de escuchar, observar y relacionar.
Proporciona una base correcta para el desarrollo del pensamiento conceptual y facilita la
comprensin de un tema en particular, por ejemplo podemos ver un documental de un hecho
histrico con todos los detalles o podemos visitar un museo y conocer todos sus rincones
Desventajas:
Existen muchos programas cuyo contenido no es adecuado para un determinado tipo de
audiencia como de tipo sexual, violento, agresivo, inmoral, etc.
Segn un estudio de la universidad Bolivariana de Chile, la televisin le "roba" tiempo
al destinado tradicionalmente para efectuar la socializacin, por lo que tanto las
destrezas intelectuales, como las de socializad, no slo menguan, sino que
cualitativamente son pobres; hay desequilibrios -foolish behavior-y decrece la formacin
escolar.
Puede causar desinters por otros medios de comunicacin como los diarios.
Caractersticas Prensa escrita
Medio de comunicacin impreso. Son los peridicos o revistas de publicacin diaria o
regular, que contienen temas de distintas materias; adems se caracterizan por la forma
cmo entregan la informacin.
Favorece una mayor permanencia de la noticia y, por tanto, puede releerse lo no
entendido.
Ofrece otra dimensin de las noticias (una orientacin interpretativa), ya que, al contar
con ms espacio para ampliar contenidos, profundiza ms en los hechos.
Confiere mayor libertad al receptor, puesto que ste la puede leer cuando quiera.
Presenta ms noticias, ya que carece de la limitacin temporal de los medios
audiovisuales.

Ventajas:

Flexibilidad geogrfica.
Bajo costo x 1000.
Es un medio rpido.
Bajo costo de produccin.
Mensaje oportuno.
Diferentes precios segn da, tamao y seccin.
Desventajas:

Corta vida.
Exceso de informacin.
Mucha competencia.
Caracterstica del internet marketing directo
Es medible. Sus resultados y su eficacia se pueden medir. La respuesta que se obtiene de
forma directa e inmediata permite establecer resultados cuantitativos y evaluar la
rentabilidad de la accin.
Es personalizable. Es una tcnica que facilita la toma de contacto de forma directa e
inmediata con nuestro target, esto es, permite conocer diferentes informaciones sobre
nuestro pblico objetivo a travs de las bases de datos, identificndolo en trminos de
perfil individual, ofrecindonos, por tanto, una gran personalizacin. Esto hace que se
dirija nicamente al pblico que desea ir frente a los dems sistemas, que utilizan
medios universalistas
Ayuda a crear bases de datos. Independientemente de que en un momento determinado
se compren, las empresas han de tender a crear sus propias bases de datos. Una
asignatura pendiente de las compaas espaolas es contar con una base de datos
actualizada y operativa.
Lleva la tienda a casa. Modificando el papel y las caractersticas de la distribucin. En
lugar de atraer al cliente hacia la tienda, le acercamos todo aquello que necesita a su
hogar, sin necesidad de moverse ni desplazarse, permitindole adquirir productos,
servicios, realizar negocios, B2C, B2B, etc.
Fidelizacin. Al establecerse una comunicacin interactiva con el cliente, se llega a
conocerle ms profundamente, lo que nos permitir poder ofertarle aquello que
realmente satisfaga sus necesidades. El marketing de relaciones tiene aqu su mximo
exponente.

Ventajas
Personalizacin de la accin. Puede ser confidencial.
Existencia de un cdigo deontolgico. La ADIGITAL (Asociacin Espaola de la
Economa Digital) promueve un cdigo de conductas en aras de una profesionalizacin
del sector.
Comunicacin interpersonal. Supone una comunicacin personal no interferida por
ningn otro mensaje publicitario.
Pocos problemas en relacin al formato, ya que se admiten todas las formas y estilos,
adaptados a los medios, pudindose dar rienda suelta a la creatividad y originalidad.
Desventajas
A pesar de todo, la ausencia de bases de datos fiables y actualizadas.
Falta de seriedad profesional entre algunas empresas del sector.
Proliferacin de envos, con el consiguiente efecto fatiga por parte de nuestro target,
llegando a un nivel de saturacin que hace ineficiente nuestra oferta comercial.
Podemos decir que en los ltimos aos y cada vez con mayor frecuencia, se est
generalizando el hbito de tirar sin abrir las cartas comerciales. El masivo envo
de mailings y realizacin de catlogos choca frontalmente con la creciente cultura
ecolgica.
Principales Caractersticas de la publicidad y medias alternativas:
Generalmente, este tipo de acciones de marketing son desarrolladas con un objetivo y en
un momento y lugar determinado.
Tienen un inicio y un final en el tiempo.
Comienzan y acaban. Pero cuando la experiencia desarrollada en plena calle llega a su
fin, su impacto no necesariamente tiene por que dejar ser efectivo o incluso poder
continuar perdurando en el tiempo.
Busca llegar al pblico de una forma diferente a los medios convencionales, las formas
ms complejas de esta involucran interaccin con los usuarios convirtindolo en toda
una experiencia entre el usuario y la marca dndole versatilidad y sentido de innovacin.
Ventajas y Desventajas:
Los medios alternativos ofrecen varias ventajas sobre los medios tradicionales:

Accesibilidad,
Mayor alcance
Frecuencia, flexibilidad geogrfica,
Flexibilidad demogrfica,
Menor costo,
Ms creativos,

 Mejor ubicacin
Mayor impacto,
Estas caractersticas los hacen ser casi perfectos, pero tambin cuentan con una gran
cantidad de desventajas, entre las cuales tenemos:

Contaminacin visual
O mensajes tienen que ser cortos
Disponibilidad del lugar donde se vaya a colocar,
Requiere mucha planeacin
No se tiene un control sobre cual audiencia que va a verlo ya que al estar en una zona
pblica cualquiera lo podr ver.