The best or nothing

Las necesidades que satisface segn la jerarqua de las

necesidades de Maslow es la de aceptacin ya que es un
coche de alta gama y la imagen que representa esta asociada
con un estilo de vida alto.
La motivacin que impulsa a la compra de este producto es
tanto satisfacer las necesidades de transporte como la de
aceptacin e incluso la de autoestima debido a lo que
representa esta marca.

Activa los estmulos cognitivos ya que

gracias a la msica pegadiza de Upside
down de Diana Ross y al movimiento de
las aves, nos sita en un marco mental
en el cual predomina la estabilidad a la
hora de la conduccin. Este efecto lo
consigue con la visualizacin que hace
con las gallinas y el control de
estabilidad que simula.

El anuncio afecta al umbral de percepcin por el movimiento

de las aves que acompaan de una forma curiosa y con gran
control a la msica del anuncio captando la atencin del
espectador.

Los estmulos comerciales que est utilizando Mercedes-Benz es la mitologa animal,

concretamente es unas gallinas que tata sobre el sofisticado sistema de suspensin de los
vehculos del fabricante y el animal traen de serio algo muy similar.Estos animales tienen un
curioso reflejo que les permite aislar el movimiento de su cuerpo respecto a su cabeza es decir,
que son capaces de mantener quieto su cuello por mucho que se muevan, manteniendo as la
visin estable. La tecnologa de Mercedes Magic Body Control hace algo muy similar con una
tecnologa puntera que permite a esta berlina premium un completo anlisis del estado de la
carretera previo a la llegada del propio vehculo a ese punto concreto, y a su vez otorga la
posibilidad a la suspensin de ir un paso por delante de las irregularidades que presenta
el pavimento, lo que permite una conduccin confortable, eficaz y que favorece la seguridad.

Si favorece a la memorizacin, debido

a las emociones favorables que
muestra el anuncio y por tanto
perduran ms en la memoria y ayuda a
la fidelizacin. Por ello, a simple vista,
impacta el anuncio con el baile de las
gallinas al ritmo de la msica que es
muy pegadiza. Por lo cual, genera
percepcin sensorial a travs de
nuestros sentidos del odo y de la vista
que nos genera un almacenamiento de
la informacin sensorial.

1. Atributo de base es la funcionalidad, el producto responde a

una necesidad de movimiento, de transporte.
2. A este atributo se aade el de identificacin que en efecto los
coches de Mercedes-Benz tiene un papel de identificacin
social.
3. La marca quiere generar fidelidad a sus clientes, del cual
representan un smbolo de xito social por ello, quieren
resaltar la estabilidad de la marca y sus innovaciones
tecnolgicas con Magic Body Control resaltando con una
conduccin inteligente del cual se vale de dos camaras
ubicadas en el automovil para escanear el camino,
detectando imperfecciones en la carretera a una distancia de
hasta 15 metros, desapareciendo las imperfecciones del
camino.

Si porque el anuncio
representa a las personas que
buscan una innovacin
tecnolgica continua que
muestra la marca MercedesBenz, ya que relaciona los
movimientos del cuerpo de
las gallinas con el
movimiento del coche,
anulando las irregularidades
del terreno, representndolo
con el cuello firme de la
gallina semejando al ser
humano dentro del vehculo.

Si se refleja la imagen de algn tipo de

consumidor ya que el producto de la
Mercede-Benz proporciona prestigio,
simboliza un estatus social y expresa la
personalidad de su conductor.
La personalidad a que se dirige, es a los
consumidores arriesgados, generalmente
sociables y extrovertidos, avanzados sin
exagerar y persiguen nuevos estilos. Son
consumidores presuntuosos que
seleccionan marcas y modelos que llame la
atencin, que sean mirados por los otros
conductores, que les posicionen
socialmente y que satisfagan su deseo de
superioridad y consoliden su autoestima.

El producto si esta identificando

un estilo de vida, segn a la
tipologa Global Scan, a los
ganadores o realizados. Gente
bien situada, que les preocupa
el estatus y la seguridad.
Tambin buscan mxima
calidad, interesados en avances
tecnolgicos y adems son
lderes de opinin.

CARLOS GUZMAN CASAO

MIGUEL BAUTISTA LOPEZ
BORJA DE LA ROSA RODRIGUEZ

ANUNCIO DE MERCEDES-BENZ
https://www.youtube.com/watch?v=cmCD8kOKtBI