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UNIVERSIDAD NACIONAL PEDRO RUZ GALLO - LAMBAYEQUE

Medios de comunicacin
como grupo de presin
Los medios de comunicacin ejercen mltiples formas de presin para
alcanzar sus objetivos; estos pueden ser de persuasin, corrupcin e
intimidacin, recurriendo a la informacin y propaganda dirigindose a
la opinin pblica y a las autoridades.

Medios de comunicacin como


grupo de
presin
SUMARIO

INTRODUCCIN

Antecedentes de los medios de comunicacin

I CAPITULO

Comunicacin
Qu es informacin?
Qu es medio?
Qu es masa?
Funciones de la comunicacin
Informativa
De orientacin del pensamiento
De expresin en la creacin de valores
Presin
Entretenimiento
Caractersticas
Positivas
Negativas
Efectos de conversin
La evasin
La frustracin
La manipulacin
La motivacin
La disfuncin narcotizante
La excitacin colectiva
La socializacin
El conformismo
La identificacin

Lambayequ
e,
10 de
Setiemb
re del

II CAPITULO

Los regmenes polticos y sus sistemas de informacin


Democracia clsica
Democracia de compromiso
Autocracia
Totalitarismo

III CAPITULO

Importancia de los medios de comunicacin


Influencia de los medios de comunicacin
Sobre la opinin pblica
Sobre procesos electorales
Sobre polticos profesionales
Sobre la vida comunitaria
Medios de comunicacin y estado
Medios de comunicacin y el poder poltico
IV CAPITULO

Conclusiones

INTRODUCCIN

Antecedentes de los medios de comunicacin


El origen de los medios de comunicacin se remonta a la comunicacin
oral, que fue la nica durante milenios hasta la aparicin de la escritura. El
antecedente ms antiguo de los peridicos son las actas pblicas, que se
utilizaban en Roma para comunicar distintos acontecimientos de la ciudad y
se colocaban en tablones de madera situados en los muros de las
ciudadelas.
Es de la antigua Roma de donde tambin proceden quienes se pueden
considerar como los primeros periodistas: los llamados subrostani, que se
ganaban

la

vida

vendiendo

noticias

fabricando

informaciones

sensacionalistas.
Por otra parte, en la Edad Media, abundaron los avisos, hojas sueltas
escritas a mano, sin firma, y tan slo con la fecha y el nombre de la ciudad,
en las que se informaba de los movimientos de los barcos y que recogan
las declaraciones de marineros o peregrinos.
Asimismo, el nacimiento de la imprenta, en el siglo XV, permiti que se
pudieran imprimir, dar forma y difundir las informaciones que hasta ese
momento haban sido expuestas en simples hojas sueltas escritas a mano o
en los famosos dibujos de las canciones de ciego y supuso la desaparicin
de las hojas manuscritas. Igualmente, posibilit la periodicidad en las
publicaciones, dando inicio a lo que con el paso del tiempo se convertira en
la prensa.

Marco legal
La legislacin constitucional establece en sus artculos 6 y 7 que la
manifestacin de las ideas no ser objeto de ninguna inquisicin judicial o
administrativa ni se debe coartar la libertad de imprenta que no tiene ms
lmite que el respeto a la vida privada, a la moral y a la paz pblica.
Francisco Zarco, que alguna vez dirigiera en su mejor poca el peridico
El Siglo XIX, estableci que " un pueblo puede agitarse por lo que la
prensa diga, pero puede morir por lo que la prensa calle"; mientras que
Voltaire interpret la libertad de expresin de la manera siguiente: " podr
no estar de acuerdo con lo que dices, pero dara la vida por defender tu
derecho a decirlo".
Desde su elaboracin, las mismas leyes contienen la importancia de los
medios de comunicacin, porque la historia demostr que un pueblo se
agit a travs de los medios masivos de comunicacin, pese a que
muchos fueron silenciados por la fuerza, y millones de mexicanos dieron
la vida para que se escuchara la voz del pueblo y sta se incluyera en un
documento pacificador: La Constitucin.
En tiempos de cambio, la importancia de los medios masivos de
comunicacin es tal que la autoridad en todo movimiento independentista,
reformista o revolucionario siempre a boicoteado, coartado o censurado
La Libertad de Expresin, que equivale a la libre manifestacin de las
ideas

travs

de

los

peridicos,

otras

publicaciones

y, ms

recientemente, a travs de la radio, televisin, cine e Internet.


Histricamente qued comprobado que la noticia que une al pueblo (en
torno a sus lderes reales que luchan por encontrar soluciones tendientes
a mejorar las condiciones de vida de la colectividad), afecta la estabilidad
de un rgimen autoritario.
En el desarrollo poltico del pas ni el analfabetismo impidi el progreso
constitucional, debido a que la caricatura fue el medio periodstico que
predomin como sistema de comunicacin orientado a influir en cada
proceso de cambio.

I CAPITULO

Comunicacin
A pesar de que a diario vemos, escuchamos, leemos y, en general,
estamos en contacto con diversos medios de comunicacin, definirlos es
una tarea compleja por la cantidad de significados y conceptos que stos
implican. Para algunos, los medios de comunicacin son la manera ms
eficaz y rpida de transmitir un mensaje, para otros, son un vehculo de
manipulacin social mediante el cual los diferentes poderes de la sociedad
se hacen escuchar, as como tambin hay quienes piensan en los medios
de comunicacin como si de un reflejo de la sociedad del momento se
tratase, como en un medio gracias al cual es posible manifestar lo positivo y
lo negativo de una situacin o de un contexto determinados.
Los medios de comunicacin son un poder innegable en la sociedad
mundial de hoy, as que afirmar que alguna de las aseveraciones anteriores
es falsa o verdadera sera apresurado, pues todas son sumamente
relativas, dependiendo su falsedad o veracidad del contexto especfico
desde el cual se observen, pues todas estas afirmaciones hacen alusin a
los diversos papeles que los medios cumplen hoy en da.
Sin embargo, es preciso definir a los medios de comunicacin desde su
condicin ms esencial; es decir, desde el origen de su naturaleza, pues es
por intermedio de esta delimitacin que es posible comprender el
significado y la manera en que entendemos a los medios de comunicacin.
Los medios de comunicacin son los instrumentos mediante los cuales se
informa y se comunica de forma masiva; son la manera como las personas,
los miembros de una sociedad o de una comunidad se enteran de lo que
sucede a su alrededor a nivel econmico, poltico, social, etc. Los medios
de comunicacin son la representacin fsica de la comunicacin en nuestro
mundo; es decir, son el canal mediante el cual la informacin se obtiene, se
procesa y, finalmente, se expresa, se comunica.

Qu es Informacin?
Noticia respecto de algo que sucede y que tiene inters para el pblico al
que se comunica de la forma ms inmediata y a partir de cuyo conocimiento
y asimilacin es cuando surge la comunicacin.

Qu es Medio?
Nombre que, en el proceso tcnico de la comunicacin, se da al
portador del mensaje informativo con destino al pblico que pueda estar
interesado en su recepcin.
En esta definicin quedan englobados los procedimientos tcnicos que, en
constante evolucin, perfeccionamiento y alcance, permiten la mayor
difusin de la comunicacin a un grupo numeroso de personas de un hecho
o de una idea que puede interesarle o afectarle de algn modo y que, por
ello mismo, pone de manifiesto su enorme potencial de influir en la
sociedad.
Nacidos los mensajes no espontneamente sino con el objeto de decir algo
a los ms interesados en ello, o despertar su inters, slo puede decirse
que su misin se ha cumplido cuando se ha dado la socializacin de sus
contenidos, en cuyo momento es cuando la comunicacin ha realizado
su fin principal.
1

Benito
advierte que la nueva informacin hace referencia a un proceso
mientras que la comunicacin es la situacin resultante tras el conocimiento
de inters general que se suceden en todos los dominios de la naturaleza y
de la vida. Por medio de la educacin se difunden los conocimientos, las
ideas y las opiniones que integran el patrimonio cultural de las
civilizaciones.
Adems de las funciones sealadas por Voyenne, en cuanto a la
informacin de actualidad y la informacin formativa y las indicadas por
2
Benito, que acabamos de considerar, estn las que les asigna Clausse y
que engloban, como bsicas, en dos grandes conceptos, la expresin y la
presin.
Resumiendo, y en ello hay total unanimidad, las funciones de los medios
informativos son las de informar, formar y distraer o entretener y divertir,
tres vocablos, estos ltimos, para expresar un solo concepto y que se
citan
1
2

Benito; A.: Teora general de la informacin. Ed. Guadiana. Madrid, 1973.


Clausse, R.: Sociologa de la Informacin. Quito, 1963.

por recoger los matices de los diferentes definidores de esa triloga de


actuaciones. Pero, junto a ellas, hay que destacar otras actividades que,
aunque no sean especficas o exclusivas de los medios de comunicacin,
se realizan, adems, por stos con gran eficacia, tales como la expresin,
la persuasin y la integracin en los campos sociocultural, poltico y
econmico.

Qu es Masa?
Grupo numeroso de personas, sin identificacin alguna entre s, que
coinciden en su acceso al contenido de los medios de comunicacin social
en razn a determinadas circunstancias que hacen posible esa
coincidencia y en virtud de un proceso tcnico que la permite.

Funciones de la comunicacin
3

Y conviene puntualizar, como seala Roger Pinto que "hoy da la prensa,


en su conjunto, proporciona antes que nada a su pblico una diversin. Su
papel de informacin ha pasado a segundo lugar. La prensa constituye, en
tercer lugar, un poderoso instrumento de presin. Finalmente, sirve tambin
discretamente a la educacin del pblico y a la libre comunicacin de las
opiniones.
De acuerdo con lo expuesto procede considerar la informacin en relacin
con todas las funciones sealadas dentro de su contexto social y que,
4
siguiendo a Clausse , del anlisis de la diversidad de funciones que
realizan los medios, de acuerdo a esa divisin de la informacin en razn a
su funcionalidad, se desprende esta clasificacin:

Informativa
Sus fines son los especficamente periodsticos y, en la prensa
diaria, prevalecen sobre los dems; informar acerca de los
acontecimientos con la mayor objetividad posible de su realidad.

3
4

Pinto, R.: La libert dopinion et dinformation. Pars, 1955.


Clausse, R.: Ob. cit.

En su dimensin periodstica la informacin se centra en el


conocimiento de la actualidad, tratando de dar aquello que maana
ser interesante. Y, sin olvido de la que prximamente ser noticia.
Es decir, se trata de comunicar lo que, aunque sea pasado, puede
ser noticia actualizada y lo del futuro que pueda cumplirse o, al
menos, entrever su posible cumplimiento.
Si informar es poner en conocimiento de los receptores todo aquello
que sucede y es de su inters, los medios de comunicacin, al
alimentarse esencialmente de lo que ocurre en el momento, actan
como amplificadores de la actualidad porque lo que inters es la
ltima noticia, ya que viene a dejar obsoletas las precedentes.
Esa actuacin de los medios fue importante, y as debe
destacarse.
Dentro de esta funcin se puede sealar que, a lo especfico de la
actualidad, al hecho sucedido en el presente, y del que se da
cuenta, hay que aadir el concepto de informacin general, referido
al conjunto de la informacin, sin especificacin de referencia
temporal, permanente, y el de informacin cultural, que es aqulla en
la que el pblico puede interiorizar como enriquecimiento de su
visin del hombre y del mundo.

De orientacin del pensamiento


Sus fines son sociales, decididamente: educar al pblico, servir de
instrumento para la comunicacin de opiniones. El conocimiento
sistematizado de la realidad orienta acerca de lo que sucede y de sus
consecuencias. Esta funcin de orientacin supone orientacin del
pensamiento, del sentimiento, de las opiniones y del sentido de la
profesin de los pblicos, ya que, respectivamente, amplia los modos
de pensar, desarrolla la solidaridad humana, fortalece los juicios
personales y subraya la trascendencia del trabajo al ponerlo en
relacin con el de los dems.
La informacin no es, en ltima instancia, sino una forma vlida de
cultura que permite al hombre la afirmacin de su libertad y le faculta
para una insercin responsable en el acontecer histrico.

Si llegamos a la conclusin de que informacin y educacin se


configura hoy como dos funciones inseparables. Jos Mara
5
Desantes afirma que: el derecho a la informacin y el derecho a la
educacin resultan unos derechos paralelos que, aun con estructura
distinta, tendran un mismo punto de referencia y se dirigan hacia l
en sentido convergente y emulativo: una mayor informacin de una
mayor educacin; una mayor educacin amplia la capacidad de
asimilacin informativa y. sobre todo, la capacidad investigadora del
sujeto que sigue siendo receptor, pero cada vez menos pasivo.
Todo cambia en la vida actual de un modo vertiginoso, y los medios
informativos constituyen el vehculo que ayuda a asimilar este
cambio, ofreciendo todo aquello que se debe conocer sobre el
mundo, sobre los otros hombres y sobre los grupos a que todos ellos
pertenecen con los diferentes, matices de raza, cultura, religin,
idioma, etc.
La funcin pedaggica de los medios informativos, y en especial de
la prensa, se despliega
tambin, a
travs de la labor de
documentacin que la convierte en una fuente histrica de primer
6

orden. Xifra informa que el periodista escribe siempre desde el


presente, pero debe escribir tambin para el futuro. Los peridicos de
ayer sirven para algo tan importante como para saber hoy lo
acontecido ayer y poder, por tanto, conocer mejor maana el
subsuelo ms o menos inmediato o remoto sobre el que nos
asentamos. Porque el peridico viene a ser como un historiador de la
actualidad.
La cultura que genera la informacin formativa de los medios de
comunicacin, y puede sonar a una perogrullada, es la cultura de
masas. Hadlin abona ese criterio con su teora de que sta es
aquello que se comunica a travs de los mas-media porque, como
7
dice Gonzlez Seara , la cultura de masas est hoy en las ondas, en
el aire, y como consecuencia, los medios de comunicacin social son
el gran vnculo de la propagacin.
5

Desantes, J. M.: La informacin como derecho. Madrid, 1974.


Xifra, J.: La informacin. Anlisis de una libertad frustrada. Ed. Hispano Europea.
Barcelona, 1972.
7
Gonzlez Seara, L.: La opinin pblica y comunicacin de masas. Ed. Ariel. Barcelona,
1968.
6

En la actualidad, ante esa gran masa que conforma su pblico, los


medios se ven obligados a dar toda clase de informaciones,
prescindiendo de particularismos y preferencias, a hacer el llamado
periodismo informativo y, al mismo tiempo, a ser escenario de
distraccin y agente de relacin comercial entre oferta y demanda de
productos y servicios.
Debido a esto, los medios de informacin han tenido que ir
adaptando los diferentes temas a tratar a un lenguaje accesible a
todos los receptores, porque ahora todo interesa a todos, porque
nadie puede zafarse totalmente de la masa, no puede salvarse fuera
de ella, que tal es la masificacin, hasta el extremo de que lo nico
que parece quedar a salvo, por ser ntimamente individual, es la
salvacin del alma.
8

Existen dos teoras a las que Umberto Eco


denomina,
respectivamente, la de los apocalpticos y la de los integrados, en
razn de las posturas en contra y en pro que se atacan y defienden.
1) Los apocalpticos
Son los defensores de la cultura tradicional para quienes los medios
de comunicacin de masas son los responsables de la existencia de
una sociedad de conciencias manipuladas y dirigidas.
Adorno Horkheimer, destacan entre estos apocalpticos. Dicen que
los hombres se encuentran sometidos a mensajes homogneos y
estereotipados, impuestos por quienes dirigen la industria cultural,
que evita todo esfuerzo intelectual al pblico receptor. Junto a ellos
9

Marcusse insiste en que los medios de comunicacin son los


instrumentos de la alineacin y docilidad de los individuos ante la
divinidad civilizada de la nueva sociedad.

Eco, U.: Apocalpticos e integrados ante la cultura de masas. Lumen.


Barcelona, 1973.
9
Marcusse, H.;Lhomme unidimensionnel.ed. de Minuit. Pars, 1968.

2) Los integrados
Estos mantienen la opinin de que la cultura de masas marca el
advenimiento de una sociedad de hombres cultos y bien informados,
con abundante tiempo libre, mucho ms abierta, democrtica y
ordenada.

De expresin en la creacin de valores


Su accin psicolgico social es muy importante por cuanto los
medios son elementos fortalecedores de la relacin hombre
grupos y de la relacin entre los grupos. Por otro lado, gracia a
su funcin de divertimiento, contribuyen a una psicoterapia social
que relaja al ciudadano de sus tensiones cotidianas.
1) Creacin de valores. Su accin se manifiesta en todos los
rdenes de la vida, en todos sus campos, creando nuevos
valores y propiciando la extensin de la solidaridad entre los
hombres y entre los pueblos.
2) Actitudes sociales. Su papel es decisivo en los cambios de
tomas de posicin del pblico y an de comportamientos,
paralelos a la propia evolucin
de la sociedad y a su
expansin por todos los medios.
3) Ideologa de la actualidad. Su funcin es correctora
constante de los modos de pensar de acuerdo con el tiempo
que se vive.
4) Argumentacin. Su actitud es decisiva al ofrecer en sus
noticias y comentarios las muevas razones que fortalecen en
el destinatario su toma de posicin y sus consecuentes
reacciones.

Presin
Con las tcnicas de presin publicidad, propaganda y relaciones
pblicas se aspira a modificar las convicciones y las actitudes
psquicas del pblico con fines comerciales, polticos, sociales e
incluso culturales. Advirtase que en el concepto de poltico deben
incluirse, por extensin, el religioso y, en general, todos los
ideolgicos.
Las funciones de los medios de comunicacin; actan, tambin, en
el mbito psicosocial en el que despliegan, como funcin principal,
una actitud recreativa o de distraccin y. tambin, indirectamente,
una gama de funciones, derivadas que contribuyen
a facilitar la
integracin social y poltica de los individuos y de los grupos.
Aunque se le site en el cuarto lugar en el orden de las funciones
fundamentales de la informacin, tanto en el cronolgico de las que
la motivaron como la que le da su fuerza y promueve su respeto, la
persuasin ocupa un primersimo lugar. Y cada da ser ms
importante su funcin por cuanto cada da el pblico tendr una
formacin mayor, una mejor informacin y, por lo tanto, ser menos
dado a dejarse influir o manipular por lo que la persuasin deber ser
tcnicamente ms perfecta y. espiritualmente, mucho ms sutil, una
autntica obra de arte.
Porque la persuasin, en el fondo, no es ms que uno de los
elementos de la informacin, inherente a la condicin humana ya que
todos queremos influir sobre los dems, hacer prevalecer nuestra
opinin por cuanto detrs est el poder.
Si esto ocurre a nivel personal y con los medios y tcnicas simples y
rudimentarias, sin otra proyeccin, cuando menso, de importancia y
trascendencia social, qu no suceder en el caso de los medios de
comunicacin de masas en los que, como ellos mismos expresan, a
la comunicacin buscadora de crear opinin- se une la masa,
destinataria multitudinaria de esa accin influyente!.
Al aparecer la imprenta, que permiti el primer medio masivo de
comunicacin, escritores, filsofos, polticos, pensadores, religiosos,

todos corrieron a utilizarla para influir, para persuadir, para crear


estados de opinin favorables a sus tesis.
Por la propaganda
Es una explosin de inters la que despierta la influencia, la
persuasin de las masas, la creacin y el dominio de la opinin
pblica, admitida y reconocida su xito en la Revolucin
Francesa. El fenmeno de la psicologa de los pueblos y la forma
a utilizarla en provecho propio ideolgico, inflama de entusiasmo
a los intelectuales que comienzan su estudio cientfico porque es
una fuerza, segn piensan, que no se puede desaprovechar y
que precisa de un gran tacto para obtener de ella los mximos
rendimientos.
Masa y medios de comunicacin o lo que es igual, creacin de
opinin pblica, resultado de una duradera y profunda labor de
persuasin.
Y profundizando en el tema de la propaganda, no se puede
pasar por l sin hacer destacar la fuerza que aqulla alcanza
al calor de la guerra, de los enfrentamientos blicos, sobre todo
cuando son ideologas las que, al menos aparentemente, han
provocado el detonante.
Con la ltima guerra mundial, los analistas y estudiosos
americanos del fenmeno de la propaganda llegaron a establecer
su actual clasificacin en tres categoras definidas por otros
tantos colores: blanca, gris y negra.
1) Propaganda blanca.
Acta abiertamente, sin ocultarse. Hace alarde, incluso, de sus
orgenes, de sus fuentes y hasta de sus motivos. Sin duda, esa
manifestacin tan a la luz del da se deba a que es en pocas de
guerra declarada cuando principalmente se desarrolla. Se
recuerda como prototipo de esta propaganda la que realizaba La
Voz de Amrica.

2) Propaganda gris.
Tampoco oculta su origen, tal vez porque su destinatario es el
pas con un rgimen totalitario y su principal objetivo consiste en
informar a sus ciudadanos de hechos y sucesos que les han sido
ocultados por la censura. Al facilitar informaciones reales, pero
secretas para el pblico al que va dirigida, la divulgacin de esas
noticias tan celosamente ocultadas crea, en el mejor de los
casos, un choque emocional entre el pueblo al que se mantiene
en la ignorancia. Sus efectos demoledores porque hacen
tambalear muchos principios y creencias. En lo tcnico, respecto
a la difusin de la informacin, la propaganda exige en sus
manipuladores una mayor habilidad
y una ms exquisita
sutileza. Radio Europa Libre puede servir de ejemplo, o la misma
Radio Marti, por lo que respecta a la accin propagandstica
norteamericana orientada a los residentes en la isla de Cuba.
3) Propaganda negra.
Su principal caracterstica es la clandestinidad. Se ignora todo
sobre su origen, que se mantiene en el mayor de los secretos. En
lo nico que se hace hincapi es en que su xito se debe a la
propia masa a la que va dirigida, de cuyo espritu es portadora, y
a tal fin se emplea su lengua con los modismos que le son
propios, con sus formas dialectales, con su especial argot,
porque se confa en su empleo como el medio ms idneo de
identificacin, y, por supuesto, de aceptacin del contenido
propagandstico.
A la hora de analizar debidamente el fenmeno de la
propaganda, en razn de las funciones que realiza entre la
sociedad, sin duda la ms decisiva de las formas de la
informacin
persuasiva,
la
clasificacin
que
resulta
verdaderamente significativa es la ya sealada anteriormente y
referido a:
a) Propaganda de competicin
b) Propaganda de integracin; y

c) Propaganda de subversin
Son tres partes de un todo, con escenarios distintos, segn su
ideologa poltica, y con unos fines igualmente diferentes, que
retratan los regmenes de los pases donde se desarrollan.
a) Propaganda de competicin.
10

Grard Namer la califica como un mecanismo de cambio social y,


singularmente, de cambio poltico aceptado por la sociedad, que se
basa en un consenso declarado de los participantes en el
concerniente a las reglas de este conflicto organizado. En este
pretendido cambio coinciden dos conceptos de competicin hacia un
cambio social y de propaganda necesaria para conseguirlo por el
acuerdo de las partes, situacin que se produce por el prestigio de
una mayora que desea el cambio, se trata de un partido poltico, de
un grupo ideolgico en el ms amplio sentido o de un mercado
econmico. Ese consenso es el resultado del reconocimiento del
prestigio que asiste a la minora propgnate de ese cambio que, a
su vez, se presente en la mayora que es la que debe aceptarlo, en
ltima instancia. La forma en que es admitido ese cambio se debe a
la propaganda realizada al efecto, que reemplaza pacfica y
civilizadamente al enfrentamiento psquico o de pura relacin de
fuerzas. Se trata de convencer para vencer. Se trata, en suma, de
un procedimiento democrtico.
Este tipo de propaganda, emparentado con la llamada propaganda
blanca,
como
se
ver
oportunamente,
se
aproxima
extraordinariamente a la publicidad, hasta el extremo de confundirse
con ella y no slo porque sea idntica en sus tcnicas de expresin
y de comunicacin.
La propaganda a realizar, en los supuestos contemplados, consiste
en convencer a una minora politizada y a una mayora indecisa,
especialmente a esta ltima, porque es la que, por su nmero, har
inclinarse el triunfo hacia el partido que mejor sepa venderle su
producto, que en esos trminos se considera la oferta poltica en
la
10

Namer, G.: Les communications de masse. Propagande. Denol Gouthier. Pars,


1976.

poca electoral, cuando la propaganda de competicin


competencia
de quienes se disputan una misma cosa o la
11
pretenden -tiene su misin que cumplir.
b)
Propaganda
integracin.

de

Se dice, y con slido fundamento, que este tipo de propaganda surge


de forma espontnea animada por cualquier mecanismo especfico
de control que pueda existir en la sociedad y motivada por una larga
tradicin poltica, cuyo objetivo principal es la bsqueda de prestigio,
eterno mvil del ser humano, en particular, y de cualquier
agrupacin, en general. Es la eterna ambicin de ganar ms, de
llegar ms lejos de distinguirse de los dems o de unirse a los que
ms se han distinguido; de integrarse, en suma: de ah la naturalidad
con que se desarrolla el proceso de este tipo de propaganda.
Claro que esa espontaneidad sealada es un tanto especial por
cuanto no es producto de la generacin espontnea, como pudiera
parecer, sino que depende muy directamente de las costumbres y
leyes vigentes en el pas donde pretenda llevarse a cabo, as como
de la ideologa imperante y de las estructuras econmicas y polticas
sobre la que se basa su sociedad. Lo que no quiere decir, por las
razones sealadas, que pierda espontaneidad. Se trata,
precisamente, de su consecuencia lgica, ya que sin esos
condicionamientos no habra posibilidad de integracin, al menos por
va de la propaganda.
c) Propaganda de subversin.
La propaganda de subversin constituye, como denuncia su propia
calificacin, un elemento de difusin ideolgica de conocimientos, de
valores y de costumbres hostiles a la sociedad en que acta. Su nico
propsito es destruirla para implantar otra nueva ofreciendo la mayora
de las veces utopas slo aceptables por emociones fuera de todo
razonamiento. Este tipo de propaganda de subversin estuvo siempre
al lado de todos los movimientos ideolgicos, artsticos, estticos,
religiosos, etc., que aparecieron a finales del siglo XIX.

11

Diccionario de la Real Academia Espaola de la Lengua. Vigsima edicin.


Madrid, 1984.

Entretenimiento
Los medios de comunicacin en los pases del rea occidental, con
mayor o menor grado de democracia, pero demcratas confesos,
especialmente los audiovisuales los ms seguidos por el pblico-,
han tomado como principal tarea, precisamente, la de entretener o
divertir, es decir, la menos importante intelectualmente y, por otro
lado, la ms fcil de realizar.
Esto beneficia, sin duda, a los propios medios, que ganan pblico
efectuando un trabajo de escasa responsabilidad. Y tambin
beneficia a los gobiernos de los pases con problemas de ms
diversa ndole, ya que se sirven de ellos para mantener a la sociedad
en buena parte entretenida, y, por tanto,, alejada de las grandes
preocupaciones que en esos momentos pudieran afectar al pas, lo
que no es ms que la versin actualizada y electrnica del pan y
circo de los romanos.
Esos fines de distraer a su audiencia, definen la cuarta de las
funciones esenciales de los medios informativos. Y algunos de los
medios de comunicacin, el cine y la televisin, concretamente,
hacen de la recreacin el primero de sus propsitos, quedando el
informativo de actualidad y el de opinin en un plano secundario.

Caractersticas

Positivas
Las caractersticas positivas de los medios de comunicacin residen
en que posibilitan que amplios contenidos de informacin lleguen a
extendidos lugares del planeta en forma inmediata. Los medios de
comunicacin, de igual manera, hacen posible que muchas
relaciones personales se mantengan unidas o, por lo menos, no
desaparezcan por completo. Otro factor positivo se da en el mbito
econmico: quien posea el uso de los medios puede generar un
determinado tipo de consciencia sobre una especie de producto, es
decir, puede generar su propia demanda, ya que los medios muchas
veces cumplen la funcin de formadores de opinin. Entonces, visto
desde el mbito empresarial, es un aspecto ampliamente positivo al
hacer posible el marketing y anuncios para el mundo.

Negativas
Las caractersticas negativas recaen en la manipulacin de la
informacin y el uso de la misma para intereses propios de un grupo
especfico. En muchos casos, tiende a formar estereotipos, seguidos
por muchas personas gracias al alcance que adquiere el mensaje en
su difusin (como sucede al generalizar personas o grupos).

Efectos
conversin

de

El efecto de conversin se produce ntimamente ligado al de


persuasibilidad y ambos son elementos de cambio en las
opiniones o creencias del pblico y se presentan sobre todo en
aspectos consumistas y polticos cuando se trata de guiar a los
auditorios hacia objetivos predeterminados.
Algunos de los factores y de las condiciones que contribuyen a
que se den en nuestra sociedad diversos procesos de conversin
y de persuasibilidad, motivados por algn o algunos de los medios
masivos de comunicacin son:

Los grupos y las normas aceptadas y practicadas por estos


mismos grupos.
La influencia de un individuo o imagen hacia otro(s) individuo(s)
o masa social.
La persuasibilidad empleada.

Gracias a la interaccin de los factores anteriormente


mencionados se pueden explicar con un poco de lgica algunos
de los efectos de conversin. Por otro lado, las personas
sometidas a presiones continuas de tipo material y social y que
viven en constante contradiccin consigo mismas entre lo que son
y lo que quisieran ser segn los estereotipos, convencionales que
les sugieren los medios masivos de comunicacin, son las ms
susceptibles de convertirse.
Un fenmeno relacionado con la conversin, se produce cuando
algunos individuos repiten los argumentos de una comunicacin
con la que inicialmente no estaban de acuerdo y que por lo
general terminan aceptando.

La evasin
Este efecto es uno de los que ms se repiten en los medios
masivos de comunicacin. El ejemplo clsico suele ser el del
espectador que recurre a la televisin, al cine o a la radio,
para olvidarse de sus problemas cotidianos.
Por definicin la evasin ofrece o intenta un alivio para las
realidades montonas o desagradables de la vida, Sus
funciones son: la distraccin, la relajacin y el olvido de
inquietudes.
Al ser la evasin puramente imaginativa, se hace presente
cuando estimula, ya sea en forma positiva o negativa, la
imaginacin de un pblico a travs de los contenidos de algn
medio masivo de comunicacin.
Uno de los fenmenos ms caractersticos de este efecto es
la intervencin substitutiva, producida cuando en el desarrollo
de algn programa hablan unas personas con otras e
inclusive consigo mismas, como un substitutivo del contacto
humano real.
Tambin la evasin puede presentarse como un desahogo
emocional, una reafirmacin social, etc. Es por eso que los
anlisis de contenido realizados en este sentido revelan que
una gran parte del material de los medios masivos de
comunicacin, describe a sus auditorios mundos que no son
iguales a los que viven en realidad.
La frustracin
Este efecto se presenta en muchos aspectos, no todos
relacionados con los medios de comunicacin. Pero en
cualquiera de sus casos, la frustracin es un sentimiento de
insatisfaccin, de fracaso, que corresponde a la presencia de
algn obstculo que impide la realizacin de algn deseo o
necesidad, ya sea de tipo material, social o psicolgico. Un
buen ejemplo de frustracin producida por los medios de
comunicacin son los programas y anuncios de autos lujosos,
residencias fabulosas y lugares exticos, que llegan a masas
o auditorios de escasos recursos econmicos.

La manipulacin
La manipulacin es el propsito de guiar a un pblico hacia la
adopcin de conductas y actitudes predeterminadas. Es una
resultante de la operacin por medio de la cual se orientan y
cambian las opiniones, creencias o comportamientos de los
pblicos, a travs de un dirigente poltico o social o de la
influencia de un medio masivo de comunicacin.
A su vez la principal caracterstica de este efecto consiste en
que las personas no son conscientes de su manipulacin.
La motivacin
Este efecto lo constituye el conjunto de factores psicolgicos
que empujan inconscientemente al ser humano hacia un
determinado gnero de reacciones o de objetivos prefijados, a
travs de la estimulacin de sus deseos y capacidades.
La disfuncin narcotizante
Consiste en que cuando se produce el contacto con los
medios masivos de comunicacin, uno o varios individuos se
transforman en seres informados e interesados en su entorno,
sin percatarse de que, mientras dura este proceso, no toman
ninguna decisin; esto es, que se han convertido en
receptores pasivos de los mensajes, les ataan o no, sin
haber tomado conciencia de ello.
La excitacin colectiva
Es el estado de tensin que puede darse entre el pblico y
que influye tanto en la naturaleza del mensaje como en su
frecuencia de transmisin y que puede traducirse en un estado
de excitacin entre los auditorios, individual o masivamente.
Suelen distinguirse tres tipos de excitacin colectiva:

Alta excitacin colectiva. Se presenta cuando el estado de


tensin es producido por condiciones o sucesos
extraordinarios e imprevistos como pueden ser un temblor.

La moderada excitacin colectiva. Aparece cuando la


tensin producida es mayor que el inters que normalmente
suele presentarse.
La baja excitacin colectiva. Representa el inters normal y
continuo que se presenta debido a las actividades y
sucesos cotidianos.

La socializacin
Por socializacin entendemos el proceso de ndice psicolgico
que dura toda la vida, durante el cual el individuo va
incorporando normas, valores y pautas de comportamiento
sociales. En nuestra sociedad moderna, los medios masivos
de comunicacin son un agente de socializacin muy
importante, la televisin, las pelculas y las historietas
constituyen elementos de socializacin, sobre todo para los
nios y los jvenes.
El conformismo
Es una actitud provocada en un individuo o auditorio, por la
cual se los somete a las pautas de un grupo social.
La identificacin
Es la tendencia a obtener o asimilar los rasgos distintivos de
otros individuos, lder o grupo social. En el mbito de la
publicidad es un elemento utilizado para conseguir una cierta
o total identificacin del consumidor con el producto
anunciado. Lo mismo resulta con los programas de televisin
o de cualquier otro medio de comunicacin.

II CAPITULO

Los regmenes polticos y sus sistemas de informacin


Al margen de las teoras unas puestas en prcticas otra no , conviene
centrarse en los controles de la informacin que se han establecido
pudiendo llegar a conocer la forma como se desarrollan los medios de
informacin y as conocer cual es el sistema poltico vigente de cada pas.
Puede decirse que la estructura de un sistema de comunicaciones viene a
ser como el sistema nervioso del organismo social al que pertenece.

Democracia clsica
Es el tipo de democracia en la antigua Atenas. En ella, la
comunicacin hacia abajo es de tipo informativo antes que directivo, y
la comunicacin hacia arriba adopta la forma de decisiones polticas a
seguir, que el supervisor debe en poner en prctica.

Democracia de compromiso
Es el sistema poltico actual, en el que la opinin pblica y el inters se
organizan en partidos y grupos polticos y la distancia entre los rganos
de poder y los ciudadanos es mucho mayor que en la antigedad. Las
pautas de comunicacin de estas sociedades se agrupan en cinco
tipos: gran flujo continuado entre los diversos rganos de gobierno ; del
gobierno a los ciudadanos, destinado a sucintar apoyo y promulgar
realizar poltica; flujo entre los ciudadanos cuando se forman grupos
polticos y luego en las relaciones entre estos grupos para la actividad
poltica; de los ciudadanos y los grupos a los representantes y
funcionarios; y flujo entre el gobierno , los ciudadanos y los medios de
comunicacin.

Autocracia
Constituye en lo esencial, el rgimen de las monarquas absolutistas de
la Europa pre- revolucionaria. Entre la elite y los crculos gobernantes
de la autocracia existen flujos complejos y continuados de la
comunicacin. Tambin hay flujo de comunicacin continuo desde la
jerarqua hacia las masas, al menos en los sistemas donde el contenido

de la poltica es suficientemente rico


y complejo para pedir el
consentimiento de la gente. Lo que falta, evidentemente , es la
comunicacin hacia la jerarqua , tanto en forma de crtica como en la
de participacin en la adopcin de decisiones o en la seleccin de
dirigentes .Por lo dems como el pueblo carece de voz en el gobierno y
no puede asociarse con propsito polticos , existe comunicacin
escasa entre los ciudadanos.

Totalitarismo
Se incluyen aqu a los regmenes basados en el partido nico. Su nica
caracterstica ms notoria es la cantidad masiva de comunicacin que
fluye desde la elite del partido y sus dirigentes hacia la masa, hay
tambin un fulo hacia arriba en forma de informacin y crtica menuda;
pero el flujo dominante es hacia abajo. La informacin persigue siempre
un control sobre el receptor, en lugar de controlarse la informacin y su
presentacin y es as que controlando el poder se controla la
informacin.

III CAPITULO

Importancia de los medios de comunicacin


En nuestros das y a travs de la historia, ha sido fundamental el papel de
los medios en la vida democrtica del mundo entero. Enfocndonos a
nuestro pas, se pudo observar como los medios de comunicacin fueron
de gran ayuda para los candidatos, para posicionarse en la mente de los
votantes.
No obstante la mayora de los polticos abus de estas herramientas; y
como todos los excesos tienen un precio, ellos lo pagaron con el hartazgo
de la poblacin, reduciendo el nmero de votantes en las elecciones.
Algunos personajes del mbito poltico creyeron que apareciendo
constantemente en las portadas de las revistas, en inserciones pagadas,
spots de radio y televisin, entrevistas, etc. aunado a un buen manejo de
imagen iban a borrar el mal historial de algunos. Los ciudadanos estamos
aprendiendo a votar y a castigar.
Al igual que un medio de comunicacin puede ayudarte a posicionar tu
imagen, puede al mismo tiempo acabar con ella, si no eres una persona
preparada para el puesto que desempees o intentes desempear.
Los medios de comunicacin estn obligados a informar, investigar,
analizar, trazar horizontes y a desarrollar sus tareas con objetividad,
equidad, tica y racionalidad, consciente de la funcin social que
desempea
Los medios de comunicacin tiene la labor de expresar las opiniones de la
sociedad y tratar de ser un anexo entre el estado y la nacin, sin embargo
hoy en da los medios de comunicacin han dejado de lado sus cdigos
deontolgicos, por el lucro; ya que no todos los medios no presentan
noticias con una verdadera investigacin o no son objetivos si no que se
basan en opiniones o en lo que dice la gente mas no, en una investigacin
seria, por eso hoy en da muchas de las personas ven a los medios de
comunicacin como un medio de entretenimiento ms no como un medio
de informacin.

Influencia de los medios de


comunicacin
Sobre la opinin pblica
Se considera comnmente que el pblico en general se encuentra
indefenso ante la fuerza magntica de los medios de comunicacin
de masas cuya influencia es poderosa en la opinin pblica.
Tambin se ha comprobado que los efectos de los medios
informticos sobre la masa no se consiguen directamente, sino a
travs de los llamados lderes de opinin, que desempean asi un
papel de intermediarios.
El hecho supone que son ellos quienes prestan atencin a los
medios informativos y quienes, despus, al trasmitir sus opiniones e
ideas en su ambiente de actuacin normal, influyen sobre el publico
que les rodea, sobre las personas que forman su contorno,
precisamente porque lo reconocen como tal lder de opinin, aunque
no sean conscientes de ellos.
Esta influencia de los medios de comunicacin sobre la opinin en
general la ejercen de diferentes modos, siendo los mas
caractersticos, de acuerdo a sus efectos, los siguientes:
1) Afirmacin de la opinin
2) Deformacin de la opinin
3) Conformacin de la opinin
4) Reforma de la opinin

Sobre procesos electorales


La investigaciones han confirmado que las campaas electorales
llevadas a cabo utilizando los medios de difusin, no modifican, sino
excepcionalmente, la opinin de aquellos individuos que la tienen ya
previamente formada. En otras palabras, los individuos con una
tendencia especifica o determinada no cambian de postura ante la
propaganda de los medios de comunicacin.
Estos medios solo causan efectos entre los llamados electorales
flotantes, es decir, entre aquellos individuos que no tienen una
postura determinada y, por lo tanto, no saben a quien votar. En otras
palabras, los electores indecisos.

Sobre polticos profesionales


Se ha observado certeramente que los medios de comunicacin de
masas proyectan su influencia, de modo importante sobre lderes
polticos. Ms concretamente, el paso de la radio a la televisin ha
trado como consecuencia la desaparicin de ciertos tipos de
polticos no acostumbrados al nuevo medio o cuya imagen no
daba, al decir en el lenguaje profesional.
Y es que el televidente busca la identificacin del poltico como un
hombre popular con buena imagen. Esto ha llevado a los polticos
actuales a cuidar con gran atencin su aspecto fsico de cara al
pblico.
La masa, en estas circunstancias, ve y vota a un hombre distinto del
que cree, y asi no sale nunca el mejor, sino el que mejor sabe
parecerlo, el que mejor campaa realiza, el que se ha entregado a la
mejor agencia. De esta forma no surge de las urnas el resultado que
el pueblo quera, sino la imagen ilusoria que le fue artificialmente
creada

Sobre la vida comunitaria


Los medios de comunicacin de masas influyen polticamente sobre
el conjunto de la vida comunitaria. Es algo ya tan evidente que no se
discute. Se acepta, simplemente.
De positiva y negativa puede calificarse dicha influencia sobre tan
amplia perspectiva. Se ha afirmado que sus efectos son
decididamente positivos en la medida en que contribuyen a la
socializacin poltica de los individuos, porque rompen con los
compartimientos estancos que separan a los grupos humanos.
Tambin podemos decir que son negativos, porque es evidente el
peligro que se corre ya que pueden producir un uniformismo de las
conciencias, una estandarizacin del lenguaje y de las costumbres,
que terminan por conducir al conformismo.

Medios de comunicacin y estado


En toda Amrica se est planteando la relacin medios de
comunicacin/Estado. Es un fenmeno sui gneris porque ambas partes lo
plantean en el marco de la libertad de expresin y tambin porque para
ambas partes tiene una expresin econmica. Sin embrago, tiene races
poltico-ideolgicas, una causa que no suele profundizarse y que en el
mejor de los casos se le trata de soslayo.
En un primer punto vemos que Para los medios el factor econmico es una
categora de promocin a la libertad de expresin o de su cercenamiento,
segn el caso. Esto ltimo inaceptable y argumento suficiente para acusar
al Estado de totalitario, dictatorial, represivo, que impide la labor de
fiscalizacin de la opinin pblica, de la cual ellos son legtimos e idneos
representantes
y
voceros.
Para el Estado, en cambio, la libertad de expresin ha sido confiscada por
los medios, convertidos ahora en voceros de una sola corriente de opinin,
negndoles en consecuencia acceso a otros grupos sociales que se
expresan en forma diferente, que segn los voceros del Estado representan
los intereses de la mayora, a la cual por su propia naturaleza debe
defender.
En esta radical confrontacin poltica-ideolgica los medios aducen que su
labor se limita a describir la realidad, siempre relacionada con los grupos de
poder, de cuya confrontacin no son responsables. Es decir, sin tomar
partido por ninguno de los polos de poder contendientes. Y que su
constitucin como empresas comerciales, producto de las condiciones
econmicas,
no
desnaturaliza
su
naturaleza
informativa.
El Estado, por su parte, afirma exactamente lo contrario. Dice que la
llamada descripcin de la realidad est condicionada inexorablemente por
la naturaleza empresarial de los medios. Que stos finalmente persiguen el
lucro comercial y que en este contexto dependen del mercado, de la
publicidad comercial, concentrada mayoritariamente en las grandes
empresas, que en los pases del Sur son mayoritariamente transnacionales
o estn controladas por ellas, ligadas al poder del Norte.
El Estado agrega en su alegato que los medios tambin se benefician en
forma sustantiva de la propaganda gubernamental, que es cuantiosa,
incluyendo las multimillonarias campaas electorales, cubiertas por el
Estado; ambos casos asumidos por los medios de todos los pases como
legtimo sustento econmico a la libertad de expresin. Dicho de otra
manera: los medios asumen la reduccin, la contratacin selectiva, e

incluso la cancelacin de estos gastos como una agresin a esa libertad.


En este sentido el caso ms actual es la reaccin de los medios mexicanos
frente a la derogacin de la obligacin del Estado de cubrir los gastos
electorales
de
los
partidos
polticos.
El corolario de todo esto es que el Estado alega que los medios llegaron
desde hace rato a un punto econmico de rentabilidad mucho ms all de
la auto sostenibilidad, entendida sta como punto de equilibrio,
permitindoles convertirse en grandes emporios de la comunicacin, en su
acepcin ms amplia, formando inclusive consorcios entre sus tres
modalidades: prensa escrita, radio y televisin, a veces por asociacin y
otras por adquisicin. Y en algunos casos, lo que es peor,
desnacionalizndose por venta a poderosos consorcios internacionales,
como ha sucedido en Colombia y probablemente ya ha sucedido en otros
pases.
En otras palabras, en todas las latitudes de Amrica el Estado plantea por
una parte que los medios ya no requieren del apoyo fiscal para mantenerse,
y que en consecuencia deben ser sujetos fiscales plenos; y por la otra que
de ser el llamado cuarto poder han pasado a convertirse en poder paralelo
del Estado, abandonando su militancia periodstica y llenando los vacos
dejados por los partidos polticos, desprestigiados a partir de la cuasi
privatizacin
del
Estado
impuesta
por
el
neoliberalismo.
El alegato aqu expuesto en torno a la relacin medios de
comunicacin/Estado se da en mayor o menor grado y ms o menos
abiertamente en todos en todos los Estados americanos. Aunque
obviamente, dependiendo de su desarrollo econmico, existen diferencias
sustantivas de un pas a otro, tanto con relacin a las tres modalidades de
medios como entre cada una de ellas. En general puede afirmarse que a
menor desarrollo econmico corresponde una mayor diferenciacin y
viceversa.
Aun as, sin embargo, es vlido el alegato de los Estados de la regin
acerca de si la aplicacin de las leyes fiscales y el manejo discrecional de la
propaganda gubernamental, incluidas las campaas electorales, constituye
una amenaza a la libertad de expresin, o peor an la negacin de este
derecho.
ste es un tema que debe ser abordado urgentemente por los especialistas
en materia de comunicacin y de legislacin fiscal, recurriendo desde luego
al anlisis de la relacin actual medios/Estado en todos los pases, tanto en
aquellos sometidos ciegamente a la implacable fuerza del mercado como

en los que estn empeados en recuperar la facultad regulatoria del


Estado, hasta antes de este empeo anulada por el neoliberalismo desde
hace
ms
de
veinte
aos.
Pero es tambin necesario sistematizar este debate, sustrayndolo del
mbito puramente poltico, convirtindolo preferentemente en un foro
poltico-acadmico donde la poltica se exprese en forma despartidizada
pero no desideologizada, entendiendo la ideologa en su acepcin ms
amplia como orientacin de la solucin de las necesidades ms sentidas de
la
poblacin,
y
no
de
sectores
particulares.
En el marco de esta acepcin de ideologa no cabe la pregunta acerca de
quin decide las necesidades ms sentidas de la poblacin, no slo
porque estn a la vista sino porque son histricas. Porque nunca han sido
satisfechas o porque slo lo han sido en forma parcial y limitada. Tampoco
cabe desligar de esta acepcin la contradiccin Norte/Sur, tambin
histrica, hoy da potenciada al mximo por la contradiccin
unilateralidad/multilateralidad, que incide directamente en el quehacer
poltico de todos los Estados, en mucha mayor proporcin en los del Sur.
El objetivo final de este foro debe ser el replanteamiento de la aplicacin de
la legislacin fiscal para los medios de comunicacin, la afirmacin de su
vigencia o su adecuacin a la nueva realidad. Lo mismo debe hacerse
con la propaganda gubernamental y los gastos de campaas electorales,
aun cuando seguramente no en todos los pases estn reglamentados.
Mientras tanto debe actuarse en ambos casos con estricto apego a la
legislacin vigente, en cada pas.

Medios de comunicacin y el poder poltico


"En los ltimos tiempos se observa una relacin directa y
sin mediacin entre medios y poder poltico"
Siempre ha habido una relacin entre poder poltico y medios. Desde el
inicio de la masificacin, siempre el poder poltico ha tratado de cooptarlos
para sus fines.
Inicialmente, se pudiera pensar que los medios masivos no eran sino
portavoces de diversos fines polticos, y luego aparece ms esta idea de
generadores de opinin pblica, es decir, como intermediadores entre la
sociedad y la poltica, inclusive cumpliendo el ideal de conformar una
opinin pblica informada, precisamente para poder decidir polticamente.

En los ltimos tiempos se observa una vuelta muy peligrosa: una relacin
directa y sin mediacin entre medios y poder poltico, a pesar de que las
legislaciones nacionales han sido muy claras en prohibir la propiedad de
medios a fuerza polticas, precisamente para consolidar medios de
comunicacin con independencia, frente rganos o aparatos
propagandsticos.
Todos conocemos que uno de los pilares en los que descansa el poder
poltico y econmico-empresarial de las clases opresoras son los medios
de comunicacin. En este contexto, es muy lamentable que un importante
sector de la prensa se haya convertido en el brazo manipulador de
conciencia y usa para ello la mentira, el montaje y la distorsin de la
realidad. Periodistas que son usados como parte del poder en sus facetas
ms representativas: poltico y econmico-empresarial; conducindolos
muchas veces a una especie de prostitucin intelectual.
Esta relacin del poder poltico-econmico y la prensa ha crecido con el
avance y desarrollo de la tecnologa. Esta convivencia no es de ahora; los
estudiosos de la historia del periodismo sostienen que con la Revolucin
Industrial y el surgimiento de la burguesa como clase hegemnica, el
control de la prensa y el periodismo constituyeron elementos estratgicos
de carcter ideolgico y de propaganda para controlar el poder poltico del
Estado y el poder econmico de las grandes empresas.
Ahora, en la poca que vivimos, de la ms impresionante revolucin
tecnolgica en los medios de comunicacin, la prensa ha agigantado su
dimensin a un instrumento de poder. La prensa escrita, hablada o
televisada es antes que nada grandes empresas polticas controladas por
el Estado y tambin por el poder econmico, representado por los
empresarios. Su rol poltico, en algunos casos, es ms importante que los
mismos partidos polticos. As la televisin, los peridicos, la radio e
Internet, constituyen un instrumento de primer orden para sostener el
sistema de opresin.
Ningn grupo de poder, ya sea en pases ricos o pobres, puede prescindir
del concurso favorable de periodistas. En todo sitio los grandes consorcios
de la prensa estn vinculados a los grupos econmicos y a los partidos
polticos en el poder. Es muy fcil distinguir la relacin directa entre los
grupos de poder y el control de los medios de comunicacin.
La misma relacin: poder poltico/econmico - periodismo se da, aunque
caricaturescamente al interior de pases pobres como Per, donde
cualquier personaje de ltima categora o strapa se convierte en

presidente o autoridad elegida por votacin popular, gracias a la imagen


que le construyen, irresponsablemente, los hombres de prensa a travs de
los medios de comunicacin. Es claro, que las clases polticas dirigentes
del Estado (entindase gobernantes); as como los fiscalizadores y
opositores de turno, en ambos casos, utilizan sus poderes econmicos
corruptores para degradar a la prensa, va contratos de publicidad o
aportes directos de dinero a periodistas que caen en poder del Estado y de
algunos empresarios.
De all que el Estado y empresas privadas sostengan en forma secreta
una planilla de periodistas ubicados en todas las ramas de la
comunicacin social: prensa escrita y audio visual; salvo honrosas
excepciones. Este hecho lo ilustra muy bien la historia reciente de nuestro
pas; escandalosamente, a partir de la dcada perdida de Fujimori
Montesinos.
Pero, lamentablemente, la prensa se ha convertido en el soporte
ideolgico y de propaganda del poder poltico y econmico de gobernantes
de turno y de empresarios que tambin ansan el poder poltico. De esta
manera, a mayor corrupcin en las altas esferas del poder poltico y
econmico-empresarial, mayor ser la decadencia y pobreza intelectual en
los medios de comunicacin. Un caso sobresaliente sobre este
fenmeno lo entrega el Per, en cuyo seno el periodismo presenta un
cuadro desolador y lamentable. La prensa peruana, poco fecunda en el
terreno cultural y hundido en una mediocridad espantosa, ha cado a
niveles desastrosos y es solo una caricatura ridcula de periodismo. Todos
sabemos que durante el fujimorismo (1990-2000) fueron pocos los medios
que escaparon a los tentculos del poder central. Sin embargo, habra que
reconocerle el mrito de haber documentado (filmado y grabado) la
mercenarizacin de la prensa peruana, lo que se pudo apreciar con los
tristemente recordados vladivdeos y vladiaudios.
En nuestro pas da la impresin que el poder econmico-empresarial y
poltico con la prensa como aliada funciona como una unidad diablica,
sirve para legalizar muchas cosas ilegtimas y sobre todo para encubrir
muchas otras cosas ms ligadas a la corrupcin y la escala de valores.
Es lamentable escuchar decir a la poblacin que hay periodistas que se
alquilan a las autoridades de turno y a empresarios que intentan ocupar
cargos de autoridades y que despilfarran dinero en campaas para que los
elijan. Esta prensa no cambiar, siempre buscar beneficiarse del poder
poltico y econmico-empresarial que los utilizar. Ahora hacen lo mismo

con el gobierno actual y con los polticos de siempre. Y una de sus


funciones es tender una cortina de humo en ambos sectores -poltico y
econmico- para encubrir la corrupcin y la prepotencia de los polticos
que administran el Estado; as como de algunos empresarios con ansias
del poder poltico.

CONCLUSIONES
Los medios de comunicacin son la principal fuente de informacin; nos
mantienen al tanto de acontecimientos tanto polticos, culturales, sociales,
pero en nosotros est la adecuada utilizacin de este medio, en muchas
oportunidades hemos podido observar que se produjeron escndalos que
implicaban a los medios de posibles acuerdos con el Estado para que solo se
publiquen puntos que beneficien a este entonces hacemos hincapi a que la
sociedad analice la noticia porque nos queda claro que los medios solo nos
muestran un punto de vista positivo o negativo.
Los medios de comunicacin estn al alcance de todos los ciudadanos, en
cualquier momento del da una persona puede acceder a informacin no solo
nacional sino internacional, y si ve el noticiero nocturno principalmente
entre los principales titulares siempre se encuentra una muerte, o algn
asesinato generando la violencia; la influencia de los medios de
comunicacin llega al punto de convertir el pensamiento de los nios,
jvenes y adultos en una especie de produccin de violencia originndose
que se reproduzcan ciertos actos cada vez ms increbles y que generaciones
pasadas no consideraban que podran ocurrir.
La publicidad, los volantes, los letreros que encontramos cada cierta
distancia de nuestra ciudad es parte de este entretenimiento protagonizado
por los medios de comunicacin, muchas veces solo se informa lo que la
gente quiere saber llmese vida de futbolistas, de vedettes, ciertos figurettis,
dejndose de lado lo que en verdad es necesario conocer; las grandes
empresas de televisin invierten ms en programas de entretenimiento mas
no en programas culturales o educativos y por ende informativos, no se dan
cuenta acaso de la importancia de transmitir verdaderos programas para
despertar la motivacin de investigacin en las prximas generaciones.

Como estudiantes de Derecho estamos en la obligacin de estudiar a


profundidad noticias, hechos que se producen en el acontecer diario, no nos
dejemos llevar por los escndalos de barrio, preocupmonos por el bienestar
de nuestro pas , busquemos informacin sobre temas que quedaron en nada,
busquemos si es verdad que el Per crece como lo dice el presidente, no nos
quedemos con la simple idea de que si es verdad o no lo que se muestra,
finalmente todo queda en nosotros y de nosotros depende el futuro de
nuestra nacin.

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