curso

STORYTELLING
ESCUELA DE NEGOCIOS UAI DESDE 1953

julio 2014
/1

curso

STORYTELLING

ESCUELA DE NEGOCIOS / UNIVERSIDAD ADOLFO IBEZ

BIENVENIDA
NO BASTA TENER UNA BUENA HISTORIA, SINO
HAY QUE SABER CONTARLA

Felipe Moreno
Director Acadmico

Gran parte de lo que somos y del sentido de lo que hacemos depende de los relatos
que articulamos sobre nosotros mismos. Pero no slo eso: una buena historia puede
agregar mucho valor a un producto o servicio, diferencindolo de los dems. Puede
otorgarle identidad y consistencia a una empresa, hacer ms atractiva una regin o
un pas, movilizar en torno a un proyecto colectivo o convertir una idea innovadora
en una buena inversin.
Planificar objetivos de comunicacin, traducir ideas complejas en ancdotas
sencillas, motivar en torno a metas comunes y lograr un vnculo emocional a travs
de valores y experiencias son habilidades que se adquieren en el curso de Story
telling.
Un relato es una gran alternativa para proponer nuevas metas y orientaciones.
La ventaja de una historia es que se basa en una teora narrativa cuyo foco es la
accin y el contenido emocional de sta, lo que contribuye a mantener la atencin
de la audiencia. Esto, siempre y cuando el narrador cuente con las herramientas
necesarias para aquello.

/3

El propsito del curso es que los participantes

desarrollen un conjunto de conocimientos y
habilidades transversales de lenguaje y comunicacin
que les permita narrar historias atractivas capaces
de comunicar ideas rpidamente y movilizar a las
personas. Esto implica como objetivos especficos
que los participantes aprendan modelos y tcnicas
sistemticas de construccin narrativa, as como de
escenificacin y oratoria para potenciar su impacto al
momento de presentarlas en vivo ante la audiencia.

DIRIGIDO A
Gerentes de rea y ejecutivos que se desempean
en cargos estratgicos y que, por tanto, necesitan
comunicarse de manera efectiva, motivar equipos
y ejercer liderazgo para acelerar el avance de sus
carreras y proyectos.
Periodistas, publicistas y profesionales de marketing
y comunicaciones que deseen agregar valor a
sus productos y servicios, diferencindolos de la
competencia potenciando sus cualidades por
medio de un relato consistente.
Emprendedores que buscan construir historias
cautivadoras para hacer ms atractivas sus ideas
y propuestas ante sus potenciales inversionistas,
clientes, proveedores, socios y equipos de trabajo.

comunicar

OBJETIVO

METODOLOGA
El curso utiliza el mtodo de aprender en el hacer
(learning-by-doing) que combina clases lectivas con
anlisis de casos, ejercicios individuales y dinmicas
grupales. De esta manera, se proveen herramientas
conceptuales y tcnicas que son puestas en prctica
a travs de ejemplos que los participantes analizan
y discuten, para luego aplicar en trabajos y ejercicios
de storytelling que ellos mismos deben desarrollar y
exponer a lo largo del curso.

expresin

ESCUELA DE NEGOCIOS / UNIVERSIDAD ADOLFO IBEZ

/5

CONTENIDOS
SESIN 1

SESIN 2

STORYTELLING COMO HERRAMIENTA

COMUNICACIONAL

ANLISIS DE CASOS: EL RELATO EN LA

CREACIN DE VALOR

La funcin social de la narracin

Qu tiene una buena historia?
Planificacin estratgica de una historia (grupal)

Uso comercial de la inteligencia narrativa

Aspectos tcniconarrativos del relato en contextos de negocio
Planificacin estratgica del relato individual

SESIN 3

SESIN 4

NARRACIN ORAL

GUIN Y STORYBOARD

La expresin oral y gestual

Herramientas corporales en funcin de una narracin
Elementos de la formacin de actores

Concepto de escena, direccin de escena y texto hablado

Uso del espacio y materiales de apoyo
Storyboard

SESIN 5

SESIN 6

STORYTELLING Y PERFORMANCE
ESTILO PITCH

STORYTELLING Y PERFORMANCE ESTILO PITCH

Pblico objetivo
Performance escnica de una narracin
Inteligencia emocional, elevator pitch emprendedor y
coaching

SESIN 7
TRABAJO PRCTICO FINAL

Evaluacin y aplicacin de tcnicas en un concurso de

historias

Prctica y coaching

ESCUELA DE NEGOCIOS / UNIVERSIDAD ADOLFO IBEZ

PROFESORES
Maureen Boys

Actriz, Licenciada en Actuacin. Profesora y Secretaria Acadmica de la Escuela de

Teatro UC.
Imparte el ramo Habilidades Comunicativas Orales para la Escuela de Teatro, la
Facultad de Comunicaciones, el Centro de Desarrollo Directivo de la Facultad de
Administracin y el Centro de Negociacin de la Facultad de Derecho de la Pontificia
Universidad Catlica de Chile; y para programa de Magister en Comunicacin Aplicada
de la Universidad del Desarrollo.

Felipe Moreno

Licenciado en Lingstica y en Filosofa, Pontificia Universidad Catlica de Chile;

Magster en Periodismo y Comunicaciones, City University de Londres.
Profesor de comunicacin y escritura estratgica para el Departamento de Ciencias
del Lenguaje, de la Pontificia Universidad Catlica de Chile y para el programa MBA
de la Universidad Adolfo Ibez. Trabaj en Inglaterra como ejecutivo de marketing y
asuntos pblicos para el grupo multinacional Electrocomponts Plc. y luego como Asesor
del Ministro del Interior del Gobierno de Chile en las reas de comunicaciones, manejo
de crisis y modernizacin del Estado. Actualmente combina su labor acadmica con
consultoras en materias de comunicacin estratgica, lenguaje y escritura aplicados
a la creacin de valor y cambio organizacional.

Hctor Seplveda

Creador y Head Coach del mtodo POWER PITCH, para preparar y entrenar
presentaciones de negocios, mtodo que cre mezclando su experiencia en
emprendimiento y el mundo del teatro donde fue productor y dramaturgo.
Asesor, relator y mentor de emprendedores para distintas incubadoras y organizaciones,
tales como Cmara de Comercio de Santiago, Austral Incuba, Incuba UC, Founder
Institute, entre otras. Consultor de Gestin de Innovacin de DICTUC. Socio de OMB
CONSULTING.

/7

curso
STORYTELLING

INFORMACiN GENERAL
Lugar de realizacin
Av. Pdte. Errzuriz 3485, Las Condes, Santiago.
Fechas y horarios
4 de julio al 14 de agosto / 7 sesiones
9:00 a 13:30 hrs.
Precio
$600.000
Codigo Sence
Descuentos
15% para ex alumnos de pregrado y de postgrados de la UAI.
15% para dos o ms ejecutivos de una misma empresa.
Nota: Los descuentos no son acumulables

INFORMACIONES E INSCRIPCIONES
Alejandra Prez
+562 2331 1481
alejandra.perez@uai.cl
www.uai.cl

Las normas que regulan los presentes cursos podrn

experimentar variaciones menores. La dictacin de los presentes
planes exige un nmero mnimo de alumnos matriculados.