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PRONSTICOS Y LOCALIZACIN

PRONSTICOS Y LOCALIZACIN
El pas esaro, consume fishes el cual se puede apreciar en el cuadro N 1 cuyas proyecciones
para el 2015 fue elaborado por INEI.
Cuadro N 1
Ciudad
Poblacin Consumo total Precio
Ingreso per Elasticidad Crecimiento
(habitantes)
(ton/ao)
(S/kg) capita (S/hab)
ingreso
poblacin
Whale
550 000
9 900
3,60
900
0,33
+ 1,4%
Stingray
200 000
2 880
3,00
500
0,34
+ 7,0%
Elmo
600 000
10 800
3,60
850
0,25
+ 1,5%
Shark
250 000
3 600
3,80
1 000
0,25
- 1,0%
TOTAL
1 600 000
27 180
Imagine que las elecciones generales gana un gobierno, que los precios los regule el Gobierno
(elasticidad precio -0,01) y establece un nico precio de 4,00 S/kg a partir del ao 2016, por lo
cual el consumo de las personas se vera afectado. En paralelo a ello, un analista de CERPER
proyect un incremento en el ingreso promedio por ciudad:
Whale:
+ 3% anual
Stingray:
+ 1% anual
Elmo:
+ 0,5% anual
Shark:
+ 2,8% anual
La Gerente del Proyecto Dra. ANMAG est pensando ingresar con un proyecto de
comercializacin de fishes en este pas en el ao 2017, y debe decidir qu ciudad sera su
mercado objetivo. Le pide a usted absolver las cuestiones mencionadas
a
b
c
d
e

Qu tipo de bien sera el fishes? Clasifquelo de acuerdo a la elasticidad precio y la


elasticidad ingreso.
Calcular el consumo per cpita del fishes en cada ciudad para el 2015.
Haga una proyeccin del consumo total de fishes en cada ciudad para el 2017 e indique el
consumo per cpita.
Compare la distribucin total por ciudad del consumo de fishes entre el 2015 y el 2017:
Qu ciudad ha experimentado un MAYOR crecimiento en el consumo per cpita? Qu
ciudad ha experimentado un MAYOR crecimiento en el consumo total?
En qu ciudad colocara su proyecto (ao 2017) si su principal estrategia de
comercializacin sera una de las siguientes? Justifique cada caso.
1.- Publicidad dirigida para consumidores de altos estratos econmicos.
2.- Publicidad masiva.

DISTRIBUCIN DE PLANTAS

Solucin:

a) Qu tipo de bien sera el fishes? Clasifquelo de acuerdo a la


elasticidad precio y la elasticidad ingreso.
Datos:
Elasticidad precio: -0.01
Ao

Ciudad

Poblaci
n
(habitan
tes)

Consum
o total
(ton/ao)

Precio
(S/kg)

2015
2015
2015
2015

Whale
Stingray
Elmo
Shark

550000
200000
600000
250000

9900
2880
10800
3600

3.6
3
3.6
3.8

Consumo
Per
Cpita
((ton.hab)/
ao)
0.0180
0.0150
0.0180
0.0144

Ingreso
per cpita
(S/hab)

Elastici
dad
ingreso

Crecimie
nto
Poblaci
n

900
500
850
1000

0.33
0.34
0.25
0.25

+1.4%
+7.0%
+1.5%
-1.0%

Frmulas:
Consumo total finalConsumo total inicial
Consumo total final+Consumo total inicial
Elasticidad ingreso demanda=
Ingreso percpita finalIngreso percpitainicial
Ingreso percpita final+ Ingreso percpitainicial

Consumo total finalConsumo total inicial


Consumo total final+Consumo total inicial
Elasticidad precio demanda=
Precio finalPrecioinicial
Precio final+ Precio inicial

Sabemos de la Elasticidad precio Demanda:


Clasificacin

Elasticidad PrecioDemanda

Ep = 0

Ep < 1

Ep > 1

Ep =

DISTRIBUCIN DE PLANTAS

Interpretacin
Perfectamente Inelstico: Una
variacin en el precio no afecta a
la demanda del Bien.
Relativamente Inelstico: Una
variacin en el precio conlleva a
una variacin proporcionalmente
menor en la Demanda.
Relativamente
Elstico:
Una
variacin en el precio conlleva a
una variacin proporcionalmente
mayor en la Demanda.
Perfectamente
Elstico:
Una
variacin en el precio conlleva a
una variacin inversamente mayor
en la Demanda.

Grfica de elasticidad precio:

Respuesta:
Ep < 1 - 0.01<1 Entonces es relativamente inelstica: Una variacin en
el precio con lleva a una variacin proporcionalmente menor en
la demanda.
Sabemos que la elasticidad Ingreso - Demanda:
Elasticidad
IngresoDemanda

Interpretacin

Ep > 1

Bien Superior o Normal: Un aumento


de la demanda conlleva a un aumento
en menor proporcin en el Ingreso.
Bien de lujo.

Ep < 0

Bien Inferior: La cantidad demandada


y el Ingreso varan en sentido
contrario.

0 <= Ep <=
1

Bien Necesario: Una variacin del


Ingreso conlleva a una variacin de la
demanda en el mismo sentido.

DISTRIBUCIN DE PLANTAS

Grfica de elasticidad Ingreso - Demanda :

Respuesta:
0 <= Ep <= 1 Es un bien Necesario: Una variacin del Ingreso conlleva a una variacin
de la demanda

b)

en el mismo sentido.

Calcular el consumo per cpita del fishes en cada ciudad para el


2015.
Consumo percpita2015=

b.1

b.2

Consumo total
Nmero de habitanteso poblacin

Consumo percpitade Whale2015=

9900
ton. hab
=0.018
550000
ao

Consumo percpitade Stingray 2015=

DISTRIBUCIN DE PLANTAS

2,880
ton. hab
=0.0144
200,000
ao

b.3

b.4

Consumo percpitade Elmo 2015=

10800
ton. hab
=0.018
600000
ao

Consumo percpitade Shark 2015=

3600
ton. hab
=0.0144
250000
ao

Entonces reemplazamos los datos en el cuadro:


Ao

Ciudad

Poblacin
(habitantes
)

Consumo
total
(ton/ao)

Consumo Per
Cpita
((ton.hab)/ao
)

2015

Whale

550000

9900

0.0180

2015
2015
2015

Stingray
Elmo
Shark

200000
600000
250000

2880
10800
3600

0.0144
0.018
0.0144

c) Haga una proyeccin del consumo total de fishes en cada ciudad para
el 2017 e indique el consumo per cpita.
Tengo como datos la elasticidad, precio, consumo y precios.
As que despejaremos Q2 = Consumo total final,
elasticidad:

que es nuestro proyectado de la frmula

Datos:
Q2 = Consumo total final
Q1 = Consumo total inicial
P2 = Precio final
P1 = Precio Inicial
Ec = Elasticidad precio demanda que es 0.01

Q 2Q 1
Q 2+Q1
Ec=
P 2P 1
P 2+ P1

Despejamos Q2:

Ec x

P2P1 Q 2Q 1
=
1 1
P 2+ P1 Q 2+Q

2 1 ) x ( Q2+Q 1 )=( P 2+ P 1 ) x (Q 2Q 1)
Ec x ( P 2P
DISTRIBUCIN DE PLANTAS

[ Ec x ( P 2P 1 ) x Q1 ] =[ ( P2+ P 1 ) x Q 2][( P 2+ P 1 ) x Q 1]
[ Ec x ( P 2P 1 ) x Q 2 ]+
4

[ Ec x ( P2P1 ) x Q 2 ]
[ Ec x ( P 2P 1 ) x Q1 ] +[( P 2+ P 1 ) x Q 1]=[ ( P2+ P 1 ) x Q 2]
5

Q1 x [ ( P 2+ P 1 )+( Ec x ( P 2P 1 ) ) ] =Q 2[( P 2+ P 1 )( Ec x ( P2P1 ))]

Q2=

Q 1 x [ ( P 2+ P 1 ) +( Ec x ( P 2P 1 )) ]
6
[ ( P 2+ P 1 )( Ec x ( P 2P 1 ) )]

Solucin:
Nos da los datos el crecimiento poblacional para el 2016
Whale: + 1, 4% anual
Stingray: + 7% anual
Elmo: + 1,5% anual
Shark: - 1,0% anual
Adems el precio que es S/. 4 en el 2016
Ejemplo:
Clculo para el crecimiento poblacional del 2016
1. Poblacin Whale2016 = 550, 000 x (1.4% + 1) = 557, 700 Hab
2. Poblacin Stingray2016 = 200, 000 x (7% + 1) = 214, 000 Hab
3. Poblacin Elmo2016 = 600, 000 x (1.5% + 1) = 609, 000 Hab
4. Poblacin Shark2016 = 250, 000 x (1-1%) = 247500 Hab
Clculo para el crecimiento poblacional del 2017
Ejemplo:
1. Poblacin Whale2016 = 557, 700 x (1.4% + 1) = 565,508 Hab
2. Poblacin Stingray2016 = 214, 000 x (7% + 1) = 228,980 Hab
3. Poblacin Elmo2016 = 609, 000 x (1.5% + 1) = 618,135 Hab
4. Poblacin Shark2016 = 247, 500 x (1-1%) = 245,025 Hab

DISTRIBUCIN DE PLANTAS

Clculo de consumo proyectado para el 2016:


Debido al precio constante para el ao 2017 el consumo total para este
ao es el mismo.
Reemplazamos en la frmula anteriormente hallada:
Q2=

Q 1 x [ ( P 2+ P 1 ) +( Ec x ( P 2P 1 )) ]
[ ( P 2+ P 1 )( Ec x ( P 2P 1 ) )]
9,900 x [ ( 4+3.6 )+ (0.01 x ( 43.6 ) ) ]

1.

W hale 2017=

2.

Stingray 2017=

3.

Elmo2017=

4.

Shark 2017=

[ ( 4 +3.6 ) (0.01 x ( 43.6 ) ) ]


2880 x [ ( 4+3 )+ (0.01 x ( 43 ) ) ]

[ ( 4+3 ) (0.01 x ( 43 ) ) ]

=2871,78=2872

10800 x [ ( 4 +3.6 ) + (0.01 x ( 43.6 ) ) ]

[ ( 4+ 3.6 )(0.01 x ( 43.6 ) ) ]


360 0 x [ ( 4 +3.8 ) + (0.01 x ( 43.8 )) ]

[ ( 4+ 3.8 )(0.01 x ( 43.8 ) ) ]

=9889.584429=9,890

Tn
Ao

Tn
Ao

=10788,63=1078 9

=3598 ,15=3598

Tn
Ao

Tn
Ao

Clculo de consumo per cpita:


Consumo percpita2017=

Consumo total
Nmero de habitanteso poblacin

Ejemplo:
9890
ton. hab
=0.0174
565, 508
ao

1.

C onsumo percpitaWhale 2017=

2.

C onsumo percpita S tingray 2017=

3.

C onsumo percpita Elmo 2017=

4.

C onsumo percpita Sh ar k 2017=

DISTRIBUCIN DE PLANTAS

2872
ton. hab
=0.0125
228,980
ao

1078 9
ton. hab
=0.0174
618,135
ao
3598
ton . hab
=0.0146
245,025
ao
7

Respuesta:
Todos los datos se hallaran de forma consecutiva, ya explicada con cada
ejemplo. Ahora reemplazaremos los datos hallados:
Ao

Ciudad

Poblacin
(habitantes)

Consumo
total
(ton/ao)

Crecimiento
poblacional
*(cte)

Precio
(S/kg)

Consumo
PerCpita
((ton.hab)/ao)

550000
200000

9900
2880

1.40%
7.00%

3.6
3

0.0180
0.0144

2015
2015

Whale
Stingra
y
Elmo
Shark

600000
250000

10800
3600

1.50%
-1.00%

3.6
3.8

0.0180
0.0144

2016

Whale

557700

9890

1.40%

0.0174

2016

214000

2872

7.00%

0.0125

2016

Stingra
y
Elmo

609000

10789

1.50%

0.0174

2016

Shark

247500

3598

-1.00%

0.0146

2017

Whale

565508

9890

0.0174

2017

228980

2991

0.0125

2017

Stingra
y
Elmo

618135

10789

0.0174

2017

Shark

245025

3598

0.0146

2015
2015

d) Compare la distribucin total por ciudad del consumo de fishes entre


el 2015 y el 2017: Qu ciudad ha experimentado un MAYOR
crecimiento en el consumo per cpita? Qu ciudad ha experimentado
un MAYOR crecimiento en el consumo total?
Solucin:
Ao

Ciudad

Poblacin
(habitantes
)

Consum
o total
(ton/ao)

2015
2015
2015
2015

Whale
Stingray
Elmo
Shark

550000
200000
600000
250000

9900
2880
10800
3600

3.6
3
3.6
3.8

Consumo
PerCpita
((ton.hab)/ao
)
0.0180
0.0144
0.0180
0.0144

2016
2016
2016
2016

Whale
Stingray
Elmo
Shark

557700
214000
609000
247500

9890
2872
10789
3598

4
4
4
4

0.0174
0.0125
0.0174
0.0146

2017
2017

Whale
Stingray

565508
228980

9890
2991

-10
11

4
4

0.0174
0.0125

-0.0006
-0.0019

2017

Elmo

618135

10789

-11

0.0174

-0.0006

2017

Shark

245025

3598

-2

0.0146

0.0002

DISTRIBUCIN DE PLANTAS

Crecimient
o Consumo
TOTAL

Precio
(S/kg)

Crecimiento
del
Consumo
Percpita

Respuesta:
-

Mayor crecimiento per cpita:


Crecimiento per cpita Shark 2017 - Crecimiento per cpita Shark
2015 =
0.0146

0.0144

= 0.002
-

Mayor crecimiento del consumo total:


Consumo final 2017 Stingray Consumo inicial 2015 Stingray =
2991-2880= 11

e) En qu ciudad colocara su proyecto (ao 2017) si su principal


estrategia de comercializacin sera una de las siguientes? Justifique
cada caso.
Solucin:
Hallando ingreso percpita 2016
1. Ingreso Whale 2016 = 914

soles
ao

2. Ingreso Stingray 2016=471

soles
ao

3. Ingreso Elmo 2016=841,62

soles
ao

4. Ingreso Shark 2016=103838

DISTRIBUCIN DE PLANTAS

soles
ao

Hallando ingreso percpita 2017


5. Ingreso Whale 2017 = 928,4

soles
ao

6. Ingreso Stingray 2017=444,5

soles
ao

7. Ingreso Elmo 2017=833.32

soles
ao

soles
8. Ingreso Shark 2017=1078,23 ao

1.- PUBLICIDAD DIRIGIDA PARA CONSUMIDORES DE ALTOS ESTANDARES


ECONOMICOS :

Ciudad

INGRESO

Consumo
PerCpita
((ton.hab)/ao
)

Whale

928

0.0174

Shark

1078

0.0174

* Son las ciudades con mayor


consumo Per cpita y generan
mayores Ingresos.

2.- PUBLICIDAD MASIVA :

Ciudad

INGRESO

Consumo
PerCpita
((ton.hab)/ao
)

Stingray

444

0.0131

Elmo

833

0.0147

DISTRIBUCIN DE PLANTAS

* Son las ciudades con menores


ingresos Per cpita y generan
menores Ingresos.

1
0