Universidad Catlica de Santiago de Guayaquil

Facultad de Especialidades Empresariales

Materia:
Optativa II

Tema:
Ensayo de anlisis de aplicacin de los principios del Derecho de Marcas en Ecuador o
cualquier parte de Latinoamrica.

Profesor:
Abogado. Miguel ngel Saltos

Integrantes:
Eduardo Len Rodrguez
Adela Collahuazo Defas

Guayaquil, Ecuador
2015

TABLA DE CONTENIDO
1.

INTRODUCCIN......................................................................................................... 3
1.1

PROBLEMTICA.................................................................................................3

1.2

JUSTIFICACIN...................................................................................................5

1.3

OBJETIVOS......................................................................................................... 6

1.4

RESULTADOS ESPERADOS...............................................................................6

Bibliografa........................................................................................................................ 7

1. INTRODUCCIN
1.1 PROBLEMTICA
La compaa de Cervezas Nacionales C.A con de 100 aos en el mercado
Ecuatoriano, produciendo y comercializando distintas marcas a nivel nacional.
Pilsener es considerada como la cerveza lder en el pas siendo producida por
la compaa Ecuador Breweries fundada en 1897 y desde el ao de 1921 es
Compaa de Cervezas Nacionales.
La Compaa de Cervezas Nacionales, distribuye la botella de 578 ml la cual
se ha visto en los diferentes medios de publicidad en los que ha pautados
Cervecera Nacional, esta botella tiene como particular las dimensiones bien
especficas, siendo evidente la diferencia entre la forma del cuello y el cuerpo,
as como el color caf mbar que marca una identificacin al instante por parte
de sus consumidores.
Por otro lado Cervecera Sudamericana S.A que hasta 2013 labor como tal,
anunci

la venta de sus acciones a la compaa Brasilea Ambev, dicha

compaa dedicada a la comercializacin y distribucin de Cerveza en el

mundo, entre sus productos est la Cerveza Biela, Cerveza genrica que se
distribua con ese nombre en Ecuador.
La Compaa Cervecera Ambev Ecuador S.A se constituy en el ao 2004,
comienza su distribucin de

con marcas y presentaciones distintas de su

principal competencia, Ambev comienza sus trmites de registros sanitarios en

el mes de Junio del 2004 para sus marcas existentes, los envases eran
similares a los de 578 y 311 ml de la compaa Cervecera Nacional, dicha
Cervecera actualiz sus registros en Diciembre del 2003 ante la Direccin
Nacional de Propiedad Intelectual del IEPI de 8 de sus diseos de envases y
16 registros.
Lo anterior origin que se presente por parte de CCN ante este Instituto
Ecuatoriano de la Propiedad Intelectual una accin de tutela administrativa, la
que an se encuentra en trmite bajo el No. 353/2004 MAM, y en cuyo
expediente se encuentra todo el material probatorio que demuestra de manera
fehaciente la intencin de AMBEVECUADOR de comercializar cerveza en
botellas iguales a las de CCN. (Juridica, 2015)

Adicionalmente a la tutela administrativa y como consecuencia de la

misma, existe una supuesta e inexistente nulidad de registros de marcas
solicitada por CERVESURSA ante el Director Nacional de la Propiedad
Industrial, siendo el rgano competente para conocerla el Tribunal de lo
Contencioso Administrativo (Art. 228 de la Ley de Propiedad Intelectual - LPI
en relacin con la Disposicin Transitoria Dcima de la misma Ley), reclamada
ejerciendo un recurso de revisin de acuerdo con el Art. 227 de la LPI y Art.
178 del Estatuto del Rgimen Jurdico Administrativo de la Funcin Ejecutiva ERJAFE, que haba caducado en tres aos a contarse de la expedicin de los
ttulos (el ttulo ms reciente fue expedido hace aproximadamente 8 aos).
(Juridica, 2015)
Se present tambin por parte de CERVESURSA una demanda solicitando
la nulidad de los registros de CCN ante el Tribunal de lo Contencioso
Administrativo, pero el que tiene sede en Portoviejo, no obstante que
CERVESURSA y CCN tienen su domicilio en Guayaquil y la Direccin Nacional
de la Propiedad Industrial su domicilio en Quito, desconociendo la primera
regla de la competencia, en razn del territorio. (Juridica, 2015)
Finalmente, se encuentra en curso tambin un proceso civil iniciado por
CCN por imitacin de signos distintivos y competencia desleal en contra de
AMBEVECUADOR, ante el Juzgado Octavo de lo Civil de Guayaquil, en el que
mediante auto del 7 de octubre de 2004, se dict medidas cautelares en contra
de esta compaa por los evidentes actos de competencia desleal e imitacin
de marcas que estaba realizando en perjuicio de los legtimos intereses de
CCN. (IEPI, 2015)
El 7 de septiembre de 2004, Cervezas Nacionales demand a Ambev
Ecuador, as como a Cristalera del Ecuador S.A., que elabora las botellas, por
supuesta violacin de los derechos al uso exclusivo de mar cas, garantiza do
por la Ley de Pro pie dad Intelectual. El caso pas al Juzga do Prime ro de lo
Ci vil de Guayaquil, debiendo regresar al Octavo, donde comenz el proceso
legislativo

1.2 JUSTIFICACIN
Esta investigacin se realiza para determinar los problemas que tienen que
podran tener las empresas, cuando no hay una sinergia entre la patente de la
marca y las leyes de la Propiedad Intelectual del pas.
Se detallarn cules son los procesos que deberan seguir las compaas al
nuevas al momento de registrar una patente ya sea marca, producto,
envases, colores, formas, etc. As evitar posibles inconvenientes en su
funcionamiento futuro.
Ambev empresa multinacional distribuidora de Cervezas a nivel mundial se
enfoc en introducir sus productos en Ecuador, esto debido a la gran acogida
que tienen las bebidas alcohlicas en el pas, siendo muy atractivo ya que
Cervecera Nacional era la nica empresa que lideraba el mercado. Esta
introduccin al mercado de bebidas alcohlicas de Ambev al ecuador dio pie
a que existirn problemas de registros de envases, decidiendo comenzar un
juicio ante la supuesta violacin de los derechos al uso exclusivo de la marca,
sujeto por la Ley de Propiedad Intelectual. Este caso paso a manos del
juzgado Primero de lo Civil de Guayaquil en donde se alegaba que Ambev no
aceptaba la patente de la botella de CNN ya que ese diseo de envase es
comn en otros pases del mundo, por consiguiente Cervecera Nacional
alegaba que por 92 aos los ecuatorianos han conocido su producto en
especial la Pilsener y la Club.
Se espera que se otorgue una proteccin adecuada a la propiedad intelectual
de una empresa ya que constituye un paso decisivo, ms cuando se trata de
proteger una marca. Esto contribuye a evitar que se cometan infracciones y a
convertir las ideas en activos comerciales con un verdadero valor de
mercado. Si se aprovecha el sistema de la propiedad intelectual permite a las
empresas beneficiarse de su capacidad innovadora y su creatividad, lo que a
su vez fomenta la innovacin, proteger y aumentar la competitividad.
Una gestin eficaz del tema de propiedad intelectual permite a las empresas

utilizar sus activos de propiedad intelectual para aumentar su competitividad y

ventajas estratgicas. (Ekos Negocios, 2014)
1.3 OBJETIVOS
Analizar cules fueron las condiciones en las cuales se desarroll el caso.
Analizar el origen de pertenencia de marcas en las partes involucradas.
Desarrollar las hiptesis para la resolucin del caso.
Analizar las leyes que se utilizaron para desarrollo del caso.
Analizar la proteccin de derecho de autor por parte de la Ley de Propiedad
Intelectual.

1.4 RESULTADOS ESPERADOS

Se espera una vez realizada esta investigacin, poder ver el entorno de las
partes involucradas en el caso, como proceden las autoridades y en base a
que leyes se acogen para la resolucin de este caso. Tambin poder
establecer la relacin de posesin de las marcas y patentes de ambas
compaas creando criterios totalmente objetivo con contrastes totalmente
definido en el caso planteado

Bibliografa

Aula

Ecomundo.

(2015).

Obtenido

de

http://gye.ecomundo.edu.ec/doc_aula_virtual_ecotec/documentacion/investi
gaciones/estudiantes/trabajos_de_clases/15699_2011_MKT_JISA_0272.pd
f
Ekos Negocios. (29 de Agosto de 2014). Obtenido de Propiedad intelectual:
http://www.ekosnegocios.com/negocios/m/verArticulo.aspx?idart=4558&c=1
IEPI. (2015). Obtenido de http://www.propiedadintelectual.gob.ec/
Inmediato,

E.

(2015).

Obtenido

de

http://www.ecuadorinmediato.com/Noticias/news_user_view/guerra_de_cerv
eceras_por_una_botella--1686
Juridica, R. (2015). Obtenido de http://www.revistajuridicaonline.com/index.php?
option=com_content&task=view&id=548&Itemid=118
Repositorio

Espol.

(2015).

Obtenido

de

http://dspace.udla.edu.ec/bitstream/33000/4133/2/UDLA-EC-TPU-2005-042(S).pdf
Times, E. (2015). Obtenido de http://www.ecuadortimes.net/es/2014/02/26/lasetiquetas-de-cervezas-seran-hechas-en-ecuador/