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Elaborado por:
-
TACNA PER
2015
OBJETIVO:
Fomentar la alimentacin saludable a travs de la utilizacin de productos
alimenticios orgnicos de alta calidad.
Sociales:
JUSTIFICACION
Hoy en da ms que una moda la alimentacin sana ha tomado gran
relevancia debido en gran medida a la aparicin de mltiples enfermedades
relacionadas con los malos hbitos alimentarios de la sociedad moderna.
La comida saludable no parece ser una moda pasajera. Ya que se trata de
un tipo de alimentos que por su sistema de produccin busca proteger la vida del
planeta y por otra parte busca prevenir la aparicin de enfermedades como la
diabetes, el cncer y dems relacionadas con los hbitos alimenticios.
En este sistema de nutricin las frutas, legumbres y verduras orgnicas son
cultivadas sin pesticidas y regadas con agua no tratada con qumicos y
fertilizantes, por lo tanto son amigables con el medio ambiente.
En la actualidad hemos observado el aumento de establecimientos de
comidas rpidas y hemos visto que un negocio como el nuestro podra fcilmente
entrar en este segmento y adems seria muy rentable e innovador.
Nuestro proyecto busca ser una alternativa para las personas que por su
ritmo de vida optan por consumir alimentos de bajo contenido alimenticio y que en
algunos casos puedan incluso atentar contra su salud.
ANTECEDENTES:
Desde tiempos remotos el hombre siempre ha tratado de maximizar el
tiempo y todo esto lleva a que en la sociedad moderna en donde nos
desenvolvemos hay una proliferacin creciente de maquinarias, procesos y
establecimientos que brindan y producen alimentos que suplen las necesidades de
los individuos de una forma rpida y econmica.
El plan de negocio busca satisfacer las mismas necesidades pero de una
forma ms saludable, esto mediante la utilizacin de alimentos orgnicos,
el mejoramiento de nuestros procesos y el desarrollo de productos alimenticios
con mayor valor nutricional, con ms alto valor energtico, bajo desperdicio de
insumos y bajos costos.
nuevos locales por parte de las grandes cadenas, llegan nuevas franquicias, y lo
mejor de todo es que hay campo para que aparezcan nuevos formatos y negocios.
Qu es comida rpida?
La comida rpida es toda aquella que pueda ser preparada y servida en el
menor tiempo posible. En este formato pueden incluirse hamburguesas, pizza,
pasta, pollo,
principalmente al desarrollo urbano de las ciudades, cuyos
habitantes necesitan maximizar su tiempo y minimizar sus gastos.
La comida rpida saludable entra muy fcilmente en este sector ya que son
preparaciones sencillas y practicas con insumos frescos que conservan sus
nutrientes y no necesitan de un alto grado de transformacin.
Oportunidades de negocio en el pas
Actualmente existen grandes oportunidades de expansin, y prueba de esto, son
las movidas de grandes jugadores como: McDonalds que adelanta una estrategia
en la que ha abierto siete nuevos puntos en lo que va corrido del ao, mientras
que el regreso de Burger King al pas con cuatro puntos este ao, y los 20 que
piensan inaugurar en un plazo de cuatro aos, son un importantsimo indicador.
En el tema de pizzeras, Jenos Pizza por ejemplo, est constantemente
expandindose abriendo nuevos puntos de venta e incursionando positivamente
en nuevos formatos.
La categora de asaderos de pollo es una de las que presenta mayor crecimiento
principalmente en los estratos 1,.2 y 3. En este ramo podemos destacar al Grupo
CBC ( la braza roja) que ha inaugurado 20 puntos y se posiciono en 2012 como la
cadena de restaurantes de pollo ms grande del pas,
Al finalizar el primer ao de funcionamiento esperamos contar con dos locales. El
primero de ellos estar abierto en la calle 72 entre la carrera 7 y 9, ya que en este
sector se presenta una gran afluencia de personas que corresponden a nuestro
target grup.
Plazoletas de comidas.
Este tipo de negocio requiere un gran volumen de clientes. Su ubicacin es
decisiva para lograr los resultados esperados. Los centros comerciales y los
edificios de oficinas son los sitios mas indicados para su foncionamiento. Por lo
general se trata de negocios de autoservicio, con mens limitados pero que
incluyen sopas, entradas, postres y bebidas.
Restaurante gourmet.
Estos restaurantes exigen una inversin mucho mayor que los mencionados
anteriormente, pues su ambiente y decoracin as lo requieren. La clientela de
estos negocios son personas de estratos altos con una capacidad de compra muy
alta, lo que hace que estn dispuestos a pagar un alto costo por un buen servicio.
Los alimentos y bebidas deben prepararse con sumo cuidado, ya que as lo exige
el tipo de cliente.
Restaurantes de comidas nacionales y regionales.
Son aquellos restaurantes que se especializan en comidas tpicas de una regin o
un pas, en este caso cobra mayor relevancia la decoracin y la ambientacin con
motivos tpicos y msica del correspondiente pas o regin, con sus platos y
bebidas emblemticas adems de vino y cerveza.
Delicatessen
Este tipo de locales ofrecen (platos exquisitos preparados para llevar), y por lo
general estn unido a la venta tradicional de carnes fras, productos lcteos,
emparedados, ensaladas y otras comidas rpidas para llevar, este formato ha
tenido gran crecimiento en los ltimos aos. Por lo general estn ubicados en
zonas comerciales o en edificios de oficinas. La variedad de platos para llevar es
limitada y la inversin requerida es muy baja.
Restaurante tipo Buffet:
Habitualmente el restaurante tipo buffet funciona en formato de autoservicio. Sin
embargo, si en el se ofrecen licores, cerveza y vino ser necesario el servicio a la
mesa. El buffet consiste en ofrecer al cliente "todo lo que pueda comer'. Su
ubicacin es uno de los aspectos mas importantes, puesto que debe contar con
sitios de estacionamiento suficientes y cercanos. Adems, este negocio puede
ofrecer servicio de banquetes y meseros a domicilio.
NUESTRO NEGOCIO
El concepto al cual queremos dar forma y llegar a capitalizar para incorporarlo en
la mente del consumidor es el siguiente: un restaurante de comidas rpidas
donde nuestros clientes encuentren un men delicioso, agradable al paladar
y a los dems sentidos, muy sano, con un contenido bajo en grasa,
esto mediante la utilizacin de productos orgnicos frescos de fcil
preparacin y minima transformacin, como son frutas y verduras, carnes y
lcteos.
Adems de la comida se buscara implementar una cultura de servicio al cliente
muy fuerte, mediante personal amable, atento y muy capacitado; por lo cual el
cliente recibir todo lo que requiere en el momento preciso y lugar idneo, con
esperas razonables. A todo esto debemos aadir la exclusividad del lugar para
Administrativos
2.
Supervisin
3.
Operativo
Actividades de marketing.
Ayudante de Cocina
Cajero(a):
Repartidor:
Asistente de Limpieza:
Retirar y llevar los platos sucios a la zona de lavado, una vez que los clientes
han terminado de comer.
ITEM
CARGO
SALARIO
MENSUAL
GERENTE
$ 2.100.000
CHEF
$ 1.800.000
AYUDANTE DE COCINA
$ 1.100.000
CAJERO
$ 1.200.000
ASISTENTE DE LIMPIEZA
$ 1.000.000
MESERO 1
$ 900.000
MESERO 2
$ 900.000
TOTAL
$ 9.000.000
Brindar una excelente atencin al cliente de tal manera que sea un gusto
visitar nuestro restaurante.
Oportunidades:
Captar una gran parte del mercado por ser los primeros en ingresar.
que alimentarse bien buscan lugares que ofrezcan un servicio a la medida de sus
necesidades.
Ambiente legal:
Nuestro negocio har los respectivos trmites y procedimientos para cumplir con
todos los requerimientos a que haya lugar segn la legislacin vigente en la ciudad
de
bogota,
obtendremos
todos los
permisos
correspondientes y
manteniendo siempre la transparencia de nuestros procesos para el debido
funcionamiento entre ellos tenemos:
Micro entorno
Aqu se analizara las 5 fuerzas que influyen en el buen desempeo de nuestro
restaurante de comida rpida saludable.
Competidores Potenciales:
En la ciudad de Bogota podemos considerar como nuestra competencia
directa aquellos Restaurantes que viendo la rentabilidad de nuestro negocio
planean ingresar al Mercado de los Restaurantes de comidas rpidas saludables
con servicio directo o a domicilio.
Poder de Negociacin de los Proveedores:
La materia prima que vamos a utilizar ser la normalmente utilizada en nuestro
pas y fcil de encontrar gracias al apoyo del ministerio de agricultura quien es el
que certifica los PRODUCTORES Y OPERADORES EN AGRICULTURA
ECOLOGICA, esta informacin la obtendremos mediante sus paginas de
Internet www.minagricultura.gov.co www.agronet.gov.co .
Algunos de nuestros proveedores sern:
N
o
.
EMPRESA
ACTIVIDAD
CIUD TELEF
AD
ONO
AGROECOL
OGICOS
1 CHIPAQUE
HORTALIZAS,VERDURAS,
AROMATICAS Y
BOG
CHAMPION.
OTA
670903 agro_ecologicos@
8 yahoo.com
2 3HS
PRODUCTO
S
CARNES,VERDURAS Y
LEGUMBRES
864536 3hsprodorganicos
1 @etb.net.co
BOG
OTA
ORGANICOS
ACEGRASA
3 S S.A
BOG
OTA
770900 edaza@teamfoods
0 .com
AGROINDUS
TRIAL
4 HUNZAHUA CAA Y PANELA
VILL
ETA
239919 hunzahua82@hot
0 mail.com
AMA LO
5 NATURAL
MERMELADAS Y
CONSERVAS
BOG
OTA
6 ASOCOM
MORA,
ARVEJA,CAF,YUCA,MAI
S,FRIJOL Y FRUTAS
PROCESAMIENTO
juliocaroramos@ya
hoo.com
Matriz de implicacin:
MATRIZ DE
Percepcin
IMPLICACIN
Pensar
Sentir
Alta
Grado de
Implicaci
n
Baja
Aprendizaje Afecto
(A,S,H)
(S,A,H)
Rutina
Hedonismo
(H,A,S)
(H,S,A)
MERCADO META:
Macro Segmentacin
Realizamos un marco de segmentacin del mercado o una segmentacin
estratgica para determinar o identificar el mercado donde vamos a competir al
que denominaremos MERCADO DE REFERENCIA.
Este anlisis nos permite definir el mercado de referencia a partir del punto de
vista del cliente tomando en consideracin las tres dimensiones que
describiremos a continuacin:
Personas que por su estilo de vida o por alguna limitacin no pueden comer en
cualquier restaurante debido a que no se les ofrece un men saludable que supla
las necesidades nutricionales que ellos requieren.
Tecnologa empleada
a)
Geogrfica
Variable Geogrfica.- bogota
Localizacin.- calle 72 con kra 9
b)
Socio Demogrfica.
Sexo.- Hombres y Mujeres
Edad.-Personas de 6 aos en adelante.
Posicionamiento
Las estrategias de posicionamiento tratan de definir la imagen que se debe
proyectar del Restaurante de comida rpida saludable de manera que el cliente
objetivo aprecie las diferencias competitivas y comparativas de nuestros productos
y servicio frente al de nuestra competencia.
Para poder posicionarnos en el mercado es preciso realizar publicidad en medios
de comunicacin reconocidos y dems medios de publicidad que permitan hacer
llegar a nuestros clientes potenciales la informacin de nuestras caractersticas y
los beneficios que ofrece nuestro servicio que son entre otros: alimentos sanos y
balanceados en un ambiente acogedor y tranquilo.
Marketing
Producto
Nuestro restaurante ofrecer un servicio de comidas rpidas sanas y saludables
que estarn supervisadas por un especialista en nutricin y un chef especializado.
Se ha diseado este men el cual cambiara cada semana para que exista
variedad y haya diversidad al momento de elegir los platos.
Precio
De acuerdo con los resultados obtenidos en la investigacin de mercados y la
encuesta se determino que el rango de precios a cobrar a nuestros clientes est
entre $ 8.000.oo y $ 12.000.oo. En promedio nuestros almuerzos tendrn un
precio de $ 8.500.oo por que la mayora de precios de nuestra competencia
bordea los $ 10.000.oo, con una diferencia sustancial ya que nosotros
ofreceremos platos nutritivos con la debida supervisin de un nutricionista.
INGREDIENTE
SOPA
PROTEINA
COSTO
PROMEDIO
$ 800
$ 1,500
ENERGETICO
$ 600
ACOMPAAMIENTOS
$ 600
POSTRE
$ 300
JUGO
$ 300
COSTO TOTAL X
PLATO
$ 4,100
Plaza
De acuerdo a nuestra investigacin de mercados el primer punto que aspiramos
abrir debe estar ubicado en una zona de alta afluencia de personas que por su
ritmo de vida requieren una alimentacin sana y balanceada sin tener que esperar
mucho a ser atendidas. Este lugar esta ubicado en una zona donde hay alta
afluencia de ejecutivos, estudiantes y empleados de oficinas por tal motivo el local
estar ubicado en la calle 72 entre carra 9 y 7 por ser un lugar comercial y
bancario en donde tendremos nuestro espacio fsico donde ofreceremos nuestro
men de comidas saludables.
Para nuestro servicio a domicilio se contara con 2 motorizados para que nuestro
clientes disfruten en la comodidad de sus oficinas y hogares nuestros platos, el
servicio a domicilio solo ser para zonas aledaas.
Promocin
La publicidad y promocin del Restaurante se har a travs de diferentes
medios principalmente material POP y el vos a voz.
Pendones y volantes
Cocina
OBRA A
DETALLE
MONTO
RERALIZAR
MINIMO
ADECUACION
DEL LOCAL
PINTURA, DECORACION Y
ADECUACION A NORMAS
SANITARIAS
$1,200,000
MOBILIARIO
MESAS Y SILLAS
$1,500,000
AUDIO Y VIDEO
EQUIPOS DE TV Y SONIDO
$ 120,00
$
2.820.000,0
0
TOTAL
Estudio Financiero
El estudio financiero desarrollado para el proyecto de Inversin para la
implementacin de un RESTAURANTE DE COMIDA RAPIDA SALUDABLE EN
BOGOTA contempla el valor de la inversin que se requerir para la puesta en
marcha del mismo as como su estructura de financiamiento, se presenta una
proyeccin de ingresos, gastos, costos y un anlisis de los indicadores
financieros con los cuales se pueda determinar su factibilidad.
Inversin Inicial:
Se ha estimado una inversin total para la puesta en marcha del proyecto de
Implementacin de un Restaurante de comida rpida saludable en la ciudad de
bogota. En este cuadro se realiza la propuesta para al financiamiento de la
inversin, siendo el de este monto cubierto por los inversionistas y el resto
mediante apalancamiento financiero.
Los diferentes rubros que constituyen parte de la inversin total se detallan a
continuacin, dichos montos son el resultado de estimaciones.
No
.
INVERSION
INICIAL
DETALLE
MONTO
MINIMO
PUBLICIDAD Y
PROMOCION
$2,000,000
ADECUACION
DEL LOCAL
PINTURA, DECORACION Y
ADECUACION A NORMAS SANITARIAS
$1,200,000
MOBILIARIO
MESAS Y SILLAS
$1,500,000
EQUIPO
HORNO, ESTUFA Y
PLANCHA,NEVERA, CONGELADOR,
MENAJE, VAJILLA Y VASOS
$6,000,000
AUDIO Y VIDEO
EQUIPOS DE TV Y SONIDO
$120,000
DISTRIBUCION
BICICLETA
$180,000
TOTAL
$11,000,000
Proyeccin de Costos
Para calcular nuestros costos por unidades vendidas, tomaremos en cuenta las
siguientes variables:
Costo por unidad de plato normal que es igual al costo de ingrediente plato normal
que ser calculado por la suma de los valores unitarios de los ingredientes de
cada plato (sopa, acompaamientos, protena, postres y jugos).
Estos costos se incrementaran anualmente debido a la inflacin anual.
COSTO PRODUCCION PLATO
ESTANDAR
INGREDIENTE
SOPA
PROTEINA
COSTO
PROMEDIO
$ 800
$ 1,500
ENERGETICO
$ 600
ACOMPAAMIENTOS
$ 600
POSTRE
$ 300
JUGO
$ 300
COSTO TOTAL X
PLATO
$ 4,100
GASTOS DE OPERACIN Y
ADMINISTRATIVOS
VALOR
MENSUAL
$ 2,000,000
GASTOS DE PERSONAL
$ 9,000,000
$ 4,000,000
$ 900,000
OTROS GASTOS
$ 800,000
TOTAL
$ 16,700,000
Financiamiento
Las inversiones inciales requeridas se financiarn de la siguiente forma: 60% va
capital propio y el 40% restante mediante un crdito bancario.
ITEM
VALORES
INVERSION INICIAL
$ 11.000.000
COSTOS DE PRODUCCION
$ 15.580.000
GASTOS OPERACIONALES
$ 16.700.000
MONTO REQUERIDO
$ 43.280.000
$ 25.968.000
VALOR A FINANCIAR
$ 17.312.000
PRECI
AO O
CLIENTES
POTENCIALES
TOTAL/ANUA
L
$ 8,500
49400
$ 419,900,000
$ 8,900
52170
$ 464,313,000
$ 9,300
54779
$ 509,444,700
$ 9,700
57518
$ 557,924,600
$
10,100
60394
$ 609,979,400
TOTAL
$
2,561,561,700
Conclusin:
Al evaluar globalmente los resultados de los estudios realizados para
este proyecto, podemos concluir que el Restaurante de comida rpida saludable
VIDA SALUDABLE tiene grandes posibilidades de ser aceptado dentro del
mercado objetivo y de lograr una participacin relevante en el segmento de
comidas rpidas, lo cual se ve reflejado en el nivel de ventas proyectadas que se
obtuvo.
Debemos sin embargo considerar que aunque el proyecto se muestre rentable, se
deben tener en cuenta variables como la fuerte competencia en el mercado de
servicios, la misma que viene determinada por marcas bien posicionadas en la
mente del consumidor, quienes fcilmente pueden lanzar un producto como el
nuestro o mejorarlo.
Recomendaciones:
Es necesario mantener estndares muy altos en cuanto a la calidad, higiene y
seguridad de los insumos y el producto terminado, tener personal especializado y
capacitado en todas lasa reas para poder brindar siempre in buen servicio,
innovar constantemente el servicio que ofrece el restaurante y, sobretodo, procurar
por todos los medios satisfacer las necesidades variantes de los consumidores.
Se hace especial nfasis que en el momento de la implementacin y puesta en
marcha del proyecto se controle la rotacin de los mens ye insumos de acuerdo a
la demanda y a los ciclos de cosecha, con ello buscaremos variar los platos del
men.
Tener presente siempre la expansin de nuestro Restaurante en el largo plazo
mediante el establecimiento de nuevos puntos en la ciudad o sucursales otras
ciudades donde exista una demanda potencial que justifique la posible inversin.