Etapa #2

Actividad de Metacognicin
1.- En esta actividad iniciaran una nueva estrategia de aprendizaje basada en
problemas. La propuesta del problema a resolver es la siguiente: realmente las
agencias de publicidad promueven campaas de consumo sustentable?
2.- Para el desarrollo de la metodologa del ABP, debern de registrar en su libreta
o en un archivo Word toda la informacin de cada una de las siguientes fases:

Leer y analizar el escenario del problema. Podrn consultar el internet y

otras fuentes bibliogrficas, en esta fase es importante que comprendan el
problema, que entiendan el enunciado y lo que se les demanda.

Realizar una lluvia de ideas. Tomando conciencia a la situacin a la que se

enfrentan, formularn hiptesis sobre el problema y sus posibles causas o
ideas de cmo resolverlo.

Elabora una lista de aquello de que se conoce. Implica que recurran

aquellos conocimientos que ya disponen, es decir los detalles del problema
que ya conocen y que podrn utilizar para su posterior resolucin.

Hacer una lista de aquello que no se conoce. Es importante que estn

conscientes de aquello que no saben y que necesitan para resolver el
problema, pueden formular preguntas que los orienten a la solucin del
problema.

Hacer una lista de aquello que se necesita hacerse para resolver el

problema. En esta fase debern ordenar todas las acciones (estrategias)
que como equipo tienen que llevar a cabo para resolver el problema
planteado, en concreto deben planear como van a realizar la investigacin.

Definir el problema. Es importante que definan y delimiten correctamente el

problema que van a resolver.

Obtener informacin. En esta fase el trabajo ser realizado de manera

individual, cada miembro llevar a cabo las tareas asignadas, el propsito es
que obtengan la informacin necesaria que debern organizar, analizar e
interpretar. En esta actividad contarn con el apoyo de sus maestros para la
consulta de diversas fuentes.

Presentar resultados. Finalmente vuelvan a integrarse a sus equipos y

expongan en comn todos los hallazgos realizados para poder elaborar

conjuntamente la solucin al problema. Los resultados sern presentados

en un ensayo en el cual se debe demostrar las recomendaciones,
predicciones e inferencias o los aspectos que sean convenientes en
relacin a la solucin del problema. El ensayo ser entregado impreso o en
formato digital.
Ensayo
Objetivos y funciones de las agencias publicitarias.
Bsicamente, las agencias de publicidad se encargarn de todas sus necesidades
publicitarias, desde la planificacin, la manipulacin y la creacin de las
estrategias, campaas y materiales. Las agencias de publicidad le ofrecern ideas
frescas e innovadoras para s negocio. Tambin pueden ofrecerle servicios de
ventas, marca y estrategias de marketing para los clientes.
Consumismo (Causa y Efecto)
El consumismo se ve incentivado principalmente por:
-La publicidad, que en algunas ocasiones consigue convencer al pblico de que un
gasto es necesario cuando antes se consideraba un lujo.
-La baja calidad de muchos productos, que conllevan un perodo de vida
relativamente bajo (obsolescencia programada), los cuales son atractivos por su
bajo costo, pero a largo plazo salen ms caros y son ms dainos para el medio
ambiente.
-Algunas patologas como obesidad o depresin que nos hacen creer ms
fcilmente en la publicidad engaosa, creyendo con esto que podemos resolver
nuestro problema consumiendo indiscriminadamente alimentos, bebidas, artculos
milagrosos u otro tipo de productos.
-El desecho inadecuado de objetos que pueden ser reutilizados o reciclados, ya
sea por nosotros o por otros.
La cultura y la presin social.
Causa: La falta de identidad de cada una de las personas, al no conocer sus
necesidades esenciales y por no estar claro en relacin a las necesidades de los
ms cercanos a cada uno; factores influyentes como la imitacin de personajes de
televisin, que generan un dolo que se sigue.- Dichos dolos inducen a los faltos
de identidad a consumir ciertos productos innecesarios. Consecuencia: generacin
de necesidades infinitas que no pueden suplirse, la no felicidad.

Hbitos Consumistas
Aunque a simple vista pudiera parecer lo contrario, los hbitos consumistas en
nuestra sociedad es un fenmeno relativamente reciente. Los ms jvenes hemos
nacido en este ambiente y los adultos se han habituado a cambios significativos
en sus pautas de consumo.
Carcter publicitario negativo
En la publicidad no hay nada intrnsecamente bueno o intrnsecamente, ya que
solo es una herramienta que puede ser usada bien o puede ser usado mal.
Aunque algunas veces puede tener un impacto perjudicial o negativo sobre
algunos sectores de la sociedad o sobre personas individuales.
Esta situacin puede presentarse cuando la publicidad presenta al pblico
artculos perjudiciales o totalmente intiles, y hace promesas falsas sobre estos
productos, esta es conocida como la publicidad engaosa y su efecto principal es
que la sociedad de consumo pierde la confianza en dicha publicidad o producto.
Los anunciantes deben establecer sus propios lmites de manera que la publicidad
no afecte negativamente a la comunidad.
Recomendaciones para el consumo sustentable
-Integrar las bases del consumo sostenible en la enseanza desde los ms
jvenes hasta la formacin profesional.
-Concebir campaas de sensibilizacin que tomen en cuenta los comportamientos
de los consumidores.
-Sensibilizar a los individuos en los momentos claves de la vida en los que son
ms receptivos a los aspectos del consumo sostenible.
-Dirigirse prioritariamente a los grupos pioneros, con el fin de difundir la cultura del
consumo sostenible.
-Clarificar las prcticas de la responsabilidad social de las empresas e integrarlas
en las estrategias comerciales.
-Mejorar la transparencia de los impactos sociales y medioambientales de los
productos de ahorro y animar a la inversin socialmente responsable.
-Integrar a los medios de comunicacin a la poltica de consumo sostenible.
-Desarrollar la economa de la funcionalidad y el diseo ecolgico, destacando el
coste global de bienes y servicios.