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Tendencias visuales

para 2016, by Getty


Images
El proveedor de imgenes muestra qu
corrientes influirn en diseo grfico y
comunicacin el ao que viene
Surrealismo y contrastes son vanguardia
21/12/2015 - 08:56

Algunos como Google o YouTube han


aprovechado las ltimas semanas del ao para

resumir cmo ha sido el devenir de los ltimos


doce meses. Y otros como Pantone o Getty
Imageshan querido mostrar cules son las
tendencias para el ao que viene.

Un equipo de profesionales analiza


las imgenes utilizadas en
publicidad
Y es que despus de que se supiera que el color
de 2016 son dos colores, ahora le toca al
proveedor de imgenes revelar cules son
las seis tendencias visuales que influirn en
diseo, publicidad y comunicacin de
marcas.
Pero cmo lo hace? Pues gracias al anlisis que
un equipo internacional de antroplogos
visuales y directores de arte hace de las
imgenes en publicidad. Tambin, a partir de
la visin de los equipos y clientes de Getty
Images de todo el mundo, as como de las
tendencias de compra de las casi 400 millones de
descargas desde el sitio web.

Y dejando a un lado memes y fotos de gatitos, las


tendencias visuales para 2016 segn Getty
Images son:
Divine Living
Las marcas se centran cada vez ms en valores,
y los consumidores cambian su enfoque
apelando a compras significativas. Conceptos
como la bondad o las buenas intenciones se
introducen en la mente colectiva, por lo tanto
tambin en las referencias visuales. Y por ello
veremos imgenes que apelan a los
valores tanto por dentro como por fuera.

Extended Human
Esta tendencia explora la implicacin que la
tecnologa ha tenido en la vida humana.
Somos seres que para vivir recurren a telfonos
mviles, ordenadores, conexin a Internetpor
lo que visualmente se representar este aspecto
intentando reflejar la idea de que la tecnologa
optimiza el cuerpo, expande nuestra memoria y
creatividad y nos ayuda a estar ms y mejor
conectados.

Outsider In

El gusto popular es cada vez ms atrevido.


Razn por la que la gente que suele apostar por
estticas que rompen con lo establecido tendr
mayor popularidad ahora. Puntos de vista
nicos, pensamiento poco convencional y
desorganizacin son slo algunas de las caras
que veremos de la mano de rebeldes e
inconformistas.

Messthetics
Quiz por influencia de lo anterior, tambin
predominar la ruptura con lo predecible y un
deseo de dejar de buscar la perfeccin que
tanto hemos intentado alcanzar en publicidad.
Lo que Getty Images define como Messthetics
es en realidad un acercamiento a la
diferenciacin a travs de imgenes sucias,
desordenadas, viscerales y que se deleitan con el
aspecto fsico de la naturaleza humana.

Silence vs. Noise


Y como el ao que viene es un ao de contrastes,
tambin predominar el choque silencio - ruido.
En realidad es como un contrapunto a
Messthetics, aunque con esttica ms limpia,

simple, minimalista y cuyo mensaje reside en la


contraposicin de los elementos.

Surreality
En ltimo lugar se encuentra el surrealismo. Y es
que en los ltimos aos los fotgrafos han
utilizado la tecnologa para crear imgenes
irreales, a veces incluso emulando la psicodelia
de la dcada de los 60. En respuesta a un
tiempo en que la autenticidad y el realismo
predominaban, ahora comenzamos una poca
en la que ansiamos lo inesperado y lo fantstico.