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Introduccin
Vivimos En una poca de globalizacin y de alta competitividad de productos o
servicios, como lo es en el cambiante mundo del marketing es necesario estar
alerta a las exigencias y expectativas del mercado, para ello es de vital
importancia para asegurar el xito de las empresas hacer uso de tcnicas y
herramientas, una de ellas es llevar a cabo un estudio de mercado, en conjunto
con una serie de investigaciones como lo son, competencia, distribucin, lugares
de venta del producto, que tanta publicidad existe en el mercado, precios, etc.
Mediante este trabajo podremos saber Qu es el mercado? Para qu nos sirve
este? Nos ayuda para gestionar una empresa con xito, es de suma importancia
saber quines son sus clientes, lo que necesitan y cmo llegar a ellos. Con un
estudio del mercado podremos obtener datos precisos y especficos sobre sus
clientes y competidores, un aspecto esencial para empezar o ampliar un negocio.
Las demandas de los clientes afectan y dirigen todos los aspectos de las
actividades de la empresa y pueden determinar el xito o el fracaso de un negocio
ya que el entorno en el que funciona una empresa puede ser muy dinmico. Los
cambios que se producen en las condiciones econmicas, la demografa, las
nuevas reglamentaciones y la tecnologa pueden afectar a su manera de hacer
negocios.
Los estudios del mercado tambin son muy tiles para aquellos negocios ya
establecidos que estn pensando en llevar a cabo cambios significativos, como
una ampliacin o una reubicacin. Asimismo, hay otras situaciones en las que un
estudio del mercado puede resultar muy positivo, como por ejemplo: El
lanzamiento de una nueva campaa publicitaria El aumento de la produccin o
de los niveles de existencias La presentacin de nuevas lneas de productos o de
servicios

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3.1 Definicin de mercado


Un mercado es un mecanismo a travs del cual compradores y vendedores
interactan para determinar precios e intercambiar bienes y servicios.
La idea de mercado ha ido unida siempre a la de un lugar geogrfico. Como
consecuencia del progreso de las comunicaciones el mercado se ha desprendido
de su carcter localista, y hoy da se entiende por mercado el conjunto de actos de
compra y venta referidos a un producto determinado en un momento del tiempo,
sin ninguna referencia espacial concreta. Los mercados se pueden clasificar con
arreglo a diferentes criterios. As, desde el punto de vista territorial podemos hablar
de mercado local, provincial, regional, nacional, continental, de ultramar y mundial.
Desde el punto de vista temporal podemos hablar de mercado pasado, presente y
futuro.
Segn las personas o agentes que intervienen en los mismos, se tienen los
siguientes tipos de mercado:
Mercado de consumidores, que es abastecido por minoristas.
Mercado de minoristas, que es abastecido por semi mayoristas.
Mercado de semi mayoristas, que es abastecido por mayoristas.
Mercado de mayoristas, que es abastecido por fabricantes o productores.

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El mercado actual o presente de una empresa est formado por los consumidores
actuales. Los no consumidores relativos actuales son aquellos consumidores que
si bien no demandan el producto de la empresa pueden llegar a consumirlo en el
futuro con una poltica comercial conveniente; los no consumidores absolutos son
aquellos que no consumen ni nunca podrn consumir el producto en cuestin,
como es el caso del cine para los ciegos, por ejemplo. El mercado potencial est
formado por los consumidores actuales ms los no consumidores relativos
actuales. El mercado tendencial es el mercado esperado en el futuro.
Una transaccin de mercado es el resultado del intercambio voluntario entre dos
agentes econmicos. Su funcionamiento viene determinado por la ley de la oferta
y la demanda.

1 El mercado de un bien es la red de ofertas y demandas cuya confrontacin


conduce a formar los precios y a determinar las cantidades de bienes que han de
ser objeto de intercambio. Si se da el nombre de mercado a este encuentro, es
para sealar la idea de frontera (marca) que existe entre dos posiciones: la del que
ofrece y la del que demanda. Materializada por un lugar, por un sitio de encuentro,
la nocin de mercado poco a poco rebasa (al especializarse) las referencias
puramente geogrficas o topogrficas, hasta designar toda actividad de
intercambio, incluso dispersa en el tiempo y el espacio. As, se hace referencia al
mercado de materias primas, al bolsista, al monetario, etc.
2 El mercado puede depender de diversos agentes que actan a ttulo de
corredores de la oferta y de la demanda (durante mucho tiempo los tericos se
han ocupado de estas dos situaciones: monopolio absoluto, con una oferta y
multiplicidad de demandas, y competencia perfecta, con una multiplicidad de

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agentes de una y otra parte sin dominio ni su informacin en el interior de dichos


grupos).
3 En realidad el monopolio absoluto y la competencia perfecta slo son modelos
tericos. El monopolio absoluto, incluso en los casos concretos ms demostrados,
no existe (el monopolio de la red ferroviaria slo es parcial, ya que existen medios
de sustitucin, como los transportes por carretera). Lo mismo puede decirse de la
competencia perfecta, pues los participantes en el mercado tienen dimensiones e
influencias diferentes, los bienes no son siempre homogneos y sustituibles, y la
informacin de los participantes es desigual. Asimismo, la realidad de las formas
del mercado se intercala entre estas dos posiciones extremas, presentando
caractersticas que alteran los modelos tericos: el oligopolio (poca oferta,
multiplicidad de demandas), qu cubre una parte considerable de esta escala.
El mercado no es nicamente un fenmeno neutro que da lugar a una descripcin
tcnica dentro del anlisis microeconmico. Tambin representa, en el plano
macroeconmico, una forma de sistema econmico: el capitalismo. En este
sistema, se subraya prioritariamente el hecho de que la actividad se pone en
movimiento en virtud de una gran cantidad de decisiones individuales, de una
multitud de centros de estmulo. En sentido inverso, en las economas colectivistas
planificadas la formacin de los precios depende de la decisin unilateral adoptada
por una autoridad central.
Si la oposicin entre estos dos sistemas de formacin de precios conserva su
valor, es menos clara que antao. El juego del mercado y la acusada

Descentralizacin de las decisiones ha perdido su carcter indiscutible en las


economas capitalistas, en las que la intervencin del Estado -mediante las
tcnicas de bloqueo de precios, de contratos de programas, de subvenciones a las
empresas nacionales y a travs de fiscalidad indirecta tiene por objeto
compensar (a veces vigorosamente) las dificultades de las adaptaciones surgidas
de la amplsima dispersin de las decisiones. Por su lado, los planificadores de los
pases socialistas no han dudado, en ciertas circunstancias, en recurrir

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parcialmente a los mecanismos normales del mercado para corregir las anomalas
provocadas por una excesiva burocratizacin de la economa, cuyas
consecuencias ms evidentes residen en la inadecuada satisfaccin de las
necesidades.

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3.2 Tipos de mercado

Mercado del Consumidor: En este tipo de mercado los bienes y servicios


son adquiridos para un uso personal, por ejemplo, la ama de casa que
compra una lavadora para su hogar.

Mercado del Productor o Industrial: Est formado por individuos,


empresas u organizaciones que adquieren productos, materias primas y
servicios para la produccin de otros bienes y servicios.

Mercado del Revendedor: Est conformado por individuos, empresas u


organizaciones que obtienen utilidades al revender o rentar bienes y
servicios, por ejemplo, los supermercados que revenden una amplia gama de
productos.

Mercado del Gobierno: Est formado por las instituciones del gobierno o
del sector pblico que adquieren bienes o servicios para llevar a cabo sus
principales funciones, por ejemplo, para la administracin del estado, para
brindar servicios sociales (drenaje, pavimentacin, limpieza, etc.), para
mantener la seguridad y otros.

Segn la competencia establecida


Mercado de Competencia Perfecta: Este tipo de mercado tiene dos caractersticas
principales:
1) Los bienes y servicios que se ofrecen en venta son todos iguales y 2) los
compradores y vendedores son tan numerosos que ningn comprador ni vendedor
puede influir en el precio del mercado, por tanto, se dice que son precioaceptantes

Mercado Monopolista: Es aquel en el que slo hay una empresa en la


industria. Esta empresa fabrica o comercializa un producto totalmente
diferente al de cualquier otra [3]. La causa fundamental del monopolio son las

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barreras a la entrada; es decir, que otras empresas no pueden ingresar y


competir con la empresa que ejerce el monopolio. Las barreras a la entrada

tienen tres orgenes: 1) Un recurso clave (por ejemplo, la materia prima) es


propiedad de una nica empresa, 2) Las autoridades conceden el derecho
exclusivo a una nica empresa para producir un bien o un servicio y 3) los
costes de produccin hacen que un nico productor sea m eficiente que
todo el resto de productores

Mercado de Competencia Imperfecta: Es aquel que opera entre los dos


extremos: 1) El Mercado de Competencia Perfecta y 2) el de Monopolio Puro.
Existen dos clases de mercados de competencia imperfecta
1.

Mercado de Competencia Monopolstica: Es aquel donde existen


muchas empresas que venden productos similares pero no idnticos

2.

Mercado de Oligopolio: Es aquel donde existen pocos vendedores


y muchos compradores. El oligopolio puede ser: A) Perfecto: Cuando
unas pocas empresas venden un producto homogneo. B) Imperfecto:
Cuando unas cuantas empresas venden productos heterogneos

3.

Mercado de Monopsonio: Monopsonio viene de las palabras griegas


Monos = Solo y Opsoncion = Idea de compras. Este tipo de mercado se d
cuando los compradores ejercen predominio para regular la demanda, en tal
forma que les permite intervenir en el precio, fijndolo o, por lo menos, logrando
que se cambie como resultado de las decisiones que se tomen. Esto sucede
cuando la cantidad demanda por un solo comprador es tan grande en relacin
con la demanda total, que tiene un elevado poder de negociacin.

Segn el tipo de producto

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Mercado de Productos o Bienes: Est formado por empresas,


organizaciones o individuos que requieren de productos tangibles (una
computadora, un mueble, un auto, etc...).

Mercado de Servicios: Est conformado por empresas, personas u


organizaciones que requieren de actividades, beneficios o satisfacciones que

pueden ser objeto de transaccin: Por ejemplo, el servicio de limpieza, de


seguridad, de lavandera, etc...

Mercado de Ideas: Tanto empresas como organizaciones necesitan


constantemente de "buenas ideas" para ser ms competitivas en el mercado.
Por ello, la mayora de ellas estn dispuestas a pagar una determinada
cantidad de dinero por una "buena idea", por ejemplo, para una campaa

publicitaria, para el diseo de un nuevo producto o servicio, etc... Por ello,


existen ferias de exposicin de proyectos en universidades y escuelas, las
cuales, tienen el objetivo de atraer empresarios, inversionistas, caza-talentos,
etc...

Mercado de Lugares: Est compuesto por empresas, organizaciones y


personas que desean adquirir o alquilar un determinado lugar, ya sea para
instalar sus oficinas, construir su fbrica o simplemente para vivir. Tambin
est compuesto por individuos que deseen conocer nuevos lugares, pasar
una vacacin, recrearse en un determinado lugar, etc...

Segn el tipo de recurso

Mercado de Materia Prima: Est conformado por empresas u


organizaciones que necesitan de ciertos materiales en su estado natural
(madera, minerales u otros) para la produccin y elaboracin de bienes y
servicios.

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Mercado de Fuerza de Trabajo: Es considerado un factor de produccin,


por tanto, est formado por empresas u organizaciones que necesitan
contratar empleados, tcnicos, profesionales y/o especialistas para producir
bienes o servicios.

Mercado de Dinero: Est conformado por empresas, organizaciones e


individuos que necesitan dinero para algn proyecto en particular (comprar
nueva maquinaria, invertir en tecnologa, remodelar las oficinas, etc...)

3.3 Mercado de competencia perfecta


En la teora econmica, la competencia perfecta describe los mercados de tal
manera que los participantes no son lo suficientemente grandes como para tener
el poder de mercado para fijar el precio de un producto homogneo. Debido a que
las condiciones de competencia perfecta son estrictas, hay muy pocos mercados
perfectamente competitivos. Sin embargo, los compradores y vendedores en
algunos mercados tipo subasta, por ejemplo para las materias primas o algunos
activos financieros, puede aproximarse el concepto.
La competencia perfecta sirve como punto de referencia para medir la vida real y
los mercados de competencia imperfecta.

Caractersticas
Competencia

del mercado
Perfecta

de

Por lo general, un
mercado
de
competencia
perfecta
existe
cuando todos los participantes es un "tomador de precios", y ninguno de los

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participantes influye en el precio del producto que compra o vende. las


caractersticas especficas pueden incluir:
*Los compradores y vendedores son infinitos - los consumidores son infinitos con
la voluntad y la capacidad de comprar el producto a un precio determinado, los
productores/vendedores son infinitos con la voluntad y la capacidad de suministrar
el producto a un precio determinado.
*Cero barreras de entrada/salida - Es relativamente fcil para un negocio para
entrar o salir en un mercado perfectamente competitivo.

*Perfecta movilidad de los factores - Los factores a largo plazo de la produccin


son perfectamente mviles y permiten el ajuste a largo plazo de las condiciones
cambiantes del mercado.
*Perfecta informacin - Los precios y la calidad de los productos se supone que se
conocen igual por todos los consumidores y los productores.
*Cero costos de transaccin - Los compradores y los vendedores no incurren en
costes de transaccin.
*Maximizacin de los beneficios - Las empresas tienen el objetivo de alcanzar el
nivel de ventas que maximiza el beneficio.
*Homogeneizacin de productos - Las caractersticas del bien o servicio no vara
entre los diferentes proveedores.
*Rendimientos constantes a escala - Rendimientos constantes a escala asegura
que hay suficientes empresas en la industria.

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3.4 Mercado de competencia imperfecta


Una desviacin grave del mercado eficiente es la competencia imperfecta o los
mercados monoplicos. Mientras que, en competencia perfecta ninguna empresa
y ningn consumidor pueden influir en los precios, la competencia imperfecta se
presenta cuando un comprador o un vendedor pueden afectar el precio de un
bien. Por ejempl, si una empresa telefnica o un sindicato es lo suficientemente
grande como para influir en las tarifas telefnicas o en el salario, respectivamente,
se genera cierto grado de competencia imperfecta. Cuando esto sucede, la
sociedad puede encontrarse por debajo de su FPP. Esto su cedera, por ejemplo,
cuando un nico vendedor (monopolio) eleva el precio para obtener beneficios;
incondicionales. La produccin de ese bien sera inferior al nivel ms eficiente y la

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eficiencia de la economa sufrira; como consecuencia de ello. En una situacin


as, la propiedad de la mano invisible de los mercados podraconcretarse.

El mercado de competencia imperfecta presenta las siguientes caractersticas


que la distinguen de otros tipos de competencia o mercado: El mercado de
competencia imperfecta presenta las siguientes caractersticas que la distinguen
de otros tipos de competencia o mercado:

1. Los vendedores pueden controlar en alguna medida el precio de su


producto. Sin embargo, este margen de maniobra (del precio) vara de una
industria a otra. Por ejemplo, en la venta de computadoras personales,
basta una diferencia de precios de unos pocos puntos porcentuales para
que las ventas de una empresa resulten afectadas significativamente. En

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cambio, en el mercado de sistemas operativos, Microsoft tiene un


monopolio casi total y una gran discrecin para fijar el precio de su
programa informtico Windows
2. Existe diferenciacin del producto. Es decir, que cada empresa ofrece un
producto que es al menos algo diferente al de otras. Por ello, las
caractersticas (diseo, usos, servicios, etc...) que tienen los productos que
pertenecen a este tipo de mercado, son algo diferentes a las del resto.
3. Existe informacin incompleta en el mercado. Por tanto, los
compradores no conocen las caractersticas de todos los productos (por
ejemplo, de las computadoras personales) que se encuentran a la venta, ni
de los diferentes precios a los que se los ofrece; como consecuencia,
asumen las variaciones existentes.
4. Las empresas se valen de la promocin para informar, persuadir o
recordar a su mercado meta acerca de las caractersticas y beneficios
de sus productos. Es decir, que utilizan la venta personal, la publicidad y/o
las relaciones pblicas para obtener una determinada respuesta (como la
compra) en su mercado meta.
5. Existe un patrn de precios altos y niveles de produccin bajos. Esto
se debe al hecho de que los vendedores pueden controlar en alguna
medida el precio de su producto, lo que trae como consecuencia una
disminucin en la demanda (especialmente cuando los vendedores quieren
incrementar sus beneficios incrementando sus precios).

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Los economistas clasifican los mercados imperfectamente competitivos en tres


estructuras diferentes :
1. El Monopolio: Un caso extremo de competencia imperfecta es el del
monopolio, es decir, el de un nico vendedor que tiene el control absoluto
de una industria (el trmino monopolista viene de la palabras
griegas mono, que significa uno, y polista, que significa vendedor).
Actualmente es raro encontrar un verdadero monopolio. Las que existen
generalmente gozan de algn tipo de proteccin del Estado.

Caractersticas del monopolio:


Slo hay un producto en el mercado, no existen sustitutivos cercanos. Esta
situacin se suele producir por la existencia de los siguientes factores:
Existe un control de los factores de produccin que genera diferencias en
los costes de produccin (Ejemplo: la tecnologa)
Existen economas de escala que provocan la existencia de coste
decrecientes para la existencia de una nica empresa monopolios
naturales Economas de red
Existencia de barreras legales:
Existencia de patentes
Existencia de empresas pblicas o monopolios pblicos

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2. El oligopolio: Este trmino significa pocos vendedores. En este


contexto, pocos pueden ser 2, 10 o 15 empresas, cada una de las cuales
puede influir en el precio del mercado. Las industrias oligopolsticas son
relativamente frecuentes (por ejemplo, en la economa estadounidense) en
la industria manufacturera, en los transportes y en las comunicaciones.

Ello implica que el monopolista no sea precio aceptante, lo cual, se refleja


en que la curva de demanda del monopolista es directamente la curva de
demanda del mercado.
Tiene poder de mercado, puede elegir qu precio asignar a su producto.
Nueva situacin del mercado

3. La competencia monopolstica: El ltimo tipo de competencia


imperfecta es la competencia monopolstica, que ocurre cuando un gran
nmero de vendedores produce bienes diferenciados a precios algo

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distintos y en la que ninguno posee una gran cuota de mercado. Por


ejemplo, las computadoras personales tienen caractersticas diferentes
como la velocidad, la memoria, el disco duro, los modems, el tamao y el
peso. Como las computadoras son productos diferenciados pueden
venderse a precios algo distintos.

3.5 Libre competencia


La libre competencia representa la libertad de decisin de los que participan en
el mercado, en un contexto en el que las reglas de juego son claras para todos y
se cumplen efectivamente. La libre competencia se basa fundamentalmente en la
libertad de eleccin tanto para el consumidor como para el productor.
La libre competencia genera incentivos para que una empresa obtenga una
ventaja competitiva sobre otra mediante la reduccin de costes y la superioridad
tcnica. Esta circunstancia provoca un aumento de la eficiencia de las empresas
para producir un incremento de la calidad del producto ofertado y una disminucin
de los precios que permite que una mayor cantidad de consumidores tenga
acceso al mercado.
Situacin opuesta, nos encontramos cuando existe una libre competencia que
puede ser derivada de diferentes situaciones:

Existe una norma que limita la competencia en base a la limitacin de la


oferta como por ejemplo limitando el nmero de empresas que pueden ofrecer
un servicio o producto.

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Cuando un servicio o producto est restringido a que sea ofrecido


nicamente por parte de la administracin.

Cuando una empresa tiene una posicin de dominio tan fuerte que sus
acciones limitan la competencia.

Por su parte, la Ley de Defensa de la Competencia establece en su artculo 3 que


la Comisin Nacional de la Competencia o los rganos competentes de
las Comunidades Autnomas conocern en los trminos que la presente Ley
establece para las conductas prohibidas, de los actos de competencia desleal que
por falsear la libre competencia afecten al inters pblico.

Importancia de la libre competencia


En la actualidad en su gran mayora los pases desarrollados del mundo basan su
progreso y crecimiento econmico en la libertad de los mercados. Es el derecho
de la competencia el cual contribuye a crear las condiciones para que la economa
funcione mejor en un rgimen de libre mercado. Esto se debe a que, en la lucha
de los agentes econmicos por la supervivencia y por el beneficio, la libre
competencia genera incentivos para que unas empresas obtengan una ventaja
sobre otras, reduciendo sus costes y aumentando su calidad o la adecuacin de
los bienes y servicios que ofrece a los gustos de los consumidores.
Es en este sentido, que es fundamental crear un entorno competitivo dentro de los
mercados de bienes y servicios y evitar las tendencias monoplicas.

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La existencia de la libre competencia como principio rector de toda economa de


mercado representa un elemento central no nicamente para el desarrollo
econmico sino tambin en el aspecto social al permitir el ejercicio de la libertad
de empresa.

El libre funcionamiento de los mercados es la mejor manera de asignar bienes y


servicios y asegura que estos sean producido eficientemente y al menor costo,
ofreciendo al consumidor final un bien de alto nivel de calidad y asequible dentro
del mercado. Adems, una de las principales caractersticas de una economa de
libre mercado es la existencia de numerosos mercados de bienes, servicios e
insumos competitivos, lo que asegura que los recursos escasos sean asignados
de manera eficiente. Esto permite que los consumidores finales puedan elegir lo

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mejor que se adapte a sus necesidades, logrando as una mejor relacin de


calidad-precio en todo los productos, de esta forma cuando se tiene un mercado
competitivo las empresas tienen mayor xito y ofrecen los bienes y servicios de
mejor calidad o a menor precio que sus competidores.
La libre competencia constituye sin lugar a duda un estmulo vital para las
empresas de bienes y servicios, ya que permite que estas mejoren su oferta,
obtienen resultados clave para la innovacin, progreso tecnolgico y la bsqueda
de medios mucho ms eficientes de produccin, distribucin y comercializacin.
La libre competencia genera la creacin de nuevas empresas, ms empleos,
genera ms poder adquisitivo en las familias, lo cual reactiva la economa de los
pases constantemente.

3.6 La globalizacin econmica y crisis econmica

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Definicin.
El trmino globalizacin econmica es utilizado para referirse al proceso de
creciente interdependencia econmica del conjunto de pases del mundo,
provocada por el aumento del volumen y de la variedad de las transacciones
internacionales de bienes y servicios, as como de los flujos internacionales de
capitales y, aunque en menor medida, de la mano de obra, al mismo tiempo que
por la difusin acelerada y generalizada de la tecnologa.
La globalizacin econmica consiste en la creacin de un mercado mundial en el
que se suprimen todas las barreras arancelarias para permitir la libre circulacin
de los capitales: financiero, comercial y productivo.
El proceso de globalizacin al que se ha asistido en las ltimas dcadas no se
limita exclusivamente al mbito econmico, sino que tiene otras dimensiones. En
este sentido, destacar la definicin de globalizacin que da el Fondo Monetario
Internacional y en la que precisamente resalta los efectos no econmicos
derivados del proceso de globalizacin econmica: "el crecimiento de la
integracin de las economas de todo el mundo mediante el comercio y los flujos
financieros, el desplazamiento de la mano de obra y la transferencia de
conocimientos tecnolgicos a travs de las fronteras internacionales y sus efectos
culturales, polticos y medioambientales".
En las ltimas dcadas y, en especial, desde los aos noventa se ha producido un
cambio verdaderamente acusado en el escenario global en el que se desarrolla la
economa mundial, y en el que las autoridades econmicas nacionales adoptan
sus decisiones de poltica econmica. Los fenmenos que han motivado este
cambio de escenario son de muy diverso tipo, desde geopolticos (fin del
comunismo, aparicin de nuevos competidores, etc.), hasta demogrficos
(envejecimiento de la poblacin, transformacin de las estructuras familiares, etc.).
Sin embargo, muy probablemente el mximo responsable de este cambio en las
reglas del juego de la economa mundial se encuentra en el acelerado proceso de
globalizacin econmica que se ha registrado

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Principales agentes
Los principales agentes o impulsadores de la globalizacin son los bancos y las
empresas multinacionales.
Las empresas multinacionales son empresas muy grandes que operan en muchos
pases del mundo a travs de sus filiales. Son como un pulpo que hace llegar sus
tentculos a varios pases del mundo. Las empresas multinacionales tienen su
sede en los pases desarrollados, son muy poderosas y controlan prcticamente el
mercado de los principales rubros de exportacin. Las empresas multinacionales
aprovechan la mano de obra barata de los pases en vas de desarrollo y de
acuerdo a esto se trasladan hacia estos pases.
Los bancos multinacionales, son el apoyo financiero de las empresas
multinacionales, solo que aqu se trata de hacer crecer el capital financiero a
travs de las inversiones en los diferentes pases. Estas inversiones se realizan en
las bolsas de valores de todo el mundo, principalmente en Nueva Cork, Londres,
Tokio, Pars, Frankfurt, msterdam, Singapur, Hong Kong, etc. Los bancos
multinacionales actan unidos en grandes consorcios financieros y algunos
abarcan bancos de muchos lugares. Por ejemplo. El consorcio financiero ORION,
comprende los siguientes bancos: Westminster Bank (Gran Bretaa),
Westdeutshche Landesbank (Alemania), Crdito Italiano (Italia), Banco de
Santander (Espaa), Chase Maniatan Bank (USA), Mitsubishis Bank (Japn) y
Orio Royal Bank (Canad).
Los otros agentes de la globalizacin son: los tecncratas internacionales, que son
los intelectuales que trabajan para las multinacionales y las financieras; los
gobiernos, que con sus polticas ayudan a las multinacionales a realizar sus
operaciones; y, los organismos financieros internacionales como el Banco Mundial
(BM) y el Fondo Monetario Internacional (FMI) que condicionan sus prstamos a
que los pases adopten mtodos orientados a eliminar las barreras a la libre
circulacin del capital.

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Algunas ventajas de la globalizacin son:


Se disminuyen los costos de produccin y por lo tanto se ofrecen productos
a precios menores.

Aumenta el empleo en los lugares donde llegan las multinacionales,


especialmente en los pases subdesarrollados.

Aumenta la competitividad entre los empresarios y se eleva la calidad de los


productos.

Se descubren e implementan mejoras tecnolgicas que ayudan a la


produccin y a la rapidez de las transacciones econmicas.

Mayor accesibilidad a bienes que antes no se podan obtener en los pases


subdesarrollados.

Algunas desventajas de la globalizacin son las siguientes:


Mayor desigualdad econmica entre los pases desarrollados y
subdesarrollados debido a concentracin de capital en los pases
desarrollados (acumulacin externa de capital).

Desigualdad econmica dentro de cada nacin ya que la globalizacin beneficia a


las empresas grandes y poderosas.

En los pases desarrollados aumentar el desempleo y la pobreza porque


las empresas grandes emigran hacia otros lugares en busca de mano de
obra y materia prima barata.

Mayor injerencia econmica de parte de los pases desarrollados hacia los


pases subdesarrollados o en vas de desarrollo.

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Degradacin del medio ambiente por la explotacin de los recursos.


Menor oportunidad de competir con esos grandes monstruos que son las
empresas multinacionales.

Mayor fuga de capitales porque cuando las empresas multinacionales lo


decidan, se trasladan hacia otros pases que les ofrezcan mejores ventajas
en su produccin.

Efectos de la Globalizacin Econmica


El proceso de globalizacin econmica se caracteriza por tener mltiples efectos
sobre las economas nacionales, tanto positivos como negativos, que como
consecuencia de su interaccin, daran como resultado algunas lecciones que se
precisa tener en cuenta, y que en muchos casos se extraen de la propia
experiencia econmica de los ltimos aos:
1. La globalizacin tiende a igualar, en trminos relativos, las condiciones de
produccin (y, por tanto, de trabajo y de salarios), en la medida en que los niveles
de productividad y calidad entre los distintos pases se aproximan rpidamente por
la difusin de tecnologa e informacin, al tiempo que los mercados se unifican y
liberalizan. En el mbito empresarial, la globalizacin de las actividades de las
empresas ha fortalecido la internacionalizacin de la competencia, as como la
cooperacin interempresarial, facilitando la recolocacin de las empresas en
cualquier parte del mundo en funcin de las ventajas que cada pas les
proporciona.
2. Los beneficios de la globalizacin estn desigualmente repartidos, dado que el
trabajo se encuentra en peor disposicin que el capital, pues ste tiene una mayor
movilidad. De igual forma, la situacin es peor para los pases perifricos que para
los centrales, pues stos atraen ms fcilmente los recursos que aqullos en caso
de inestabilidad de los mercados financieros.
3. Los estados nacionales son incapaces de controlar los flujos financieros y
monetarios que determinan la situacin de sus economas. Adems ven mermada
su capacidad para ocuparse del bienestar de sus ciudadanos, debido a que el
capital puede escaparse ms fcilmente de la fiscalizacin que el trabajo, huyendo

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de aquellos pases en los que el empleo est muy protegido o sometido a


impuestos elevados, lo que favorece el aumento del paro en ellos.

Crisis Econmica
Una crisis econmica es una situacin en la que se producen cambios negativos
importantes en las principales variables econmicas, y especialmente en el PIB y
en el empleo. Sin embargo, no existe una definicin precisa de cundo puede
decirse que una economa ha entrado en una situacin de crisis. Basta con que
el crecimiento se reduzca? Cunto? Debe ser negativo?
Podemos distinguir distintas grados de severidad de una crisis econmica:
Desaceleracin: se produce cuando la tasa de crecimiento experimenta una
reduccin sustancial, pero mantiene sin embargo un signo positivo. Por ejemplo, la
economa espaola creci en 2007 a una tasa del 3,7% y en 2008 pas a crecer al
1,2%.
Recesin: esta situacin implica que la economa registre tasas de crecimiento
negativas durante al menos dos trimestres consecutivos (en comparacin con el
mismo trimestre del ao anterior). De acuerdo con esta definicin, la crisis
econmica que empez siendo una desaceleracin en 2008 se convirti en
recesin a principios de 2009: Espaa registr tasas de crecimiento negativas en
el cuarto trimestre de 2008 (-0,7%) y en el primer trimestre de 2009 (-3%).

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Depresin: este caso se produce cuando la recesin tiene un carcter


prolongado y las tasas de crecimiento negativas son tambin muy elevadas. El
caso histrico ms conocido es el de la Gran Depresin que experiment la
economa de Estados Unidos en los aos 30 del siglo XX, despus del crac
burstil de 1929.

Conclusin
En el presente trabajo pudimos ver que el mercado pues, es el lugar en donde se
juntan compradores y vendedores, donde se determina el precio de un producto. Y
ste a su vez tiene muchas clasificaciones que anteriormente ya fueron
explicadas. Hoy en da enfrentamos un gran nmero de productos y tambin
enfrentamos un gran nmero de mercados que tal vez, da a da, van estar
surgiendo ms clasificaciones de las que ya estn establecidas, ya que algo que
se practica mucho en la mercadotecnia es eso, estar en constante bsqueda de
las necesidades de un mercado, y as nos vamos encontrar que en cada
investigacin de mercado realizada hoy, hay mas necesidades de las que haba
ayer y as sucesivamente.
Tambin algo ya mencionado es que el ambiente del mercado nos representa
oportunidades y amenazas, esto nos quiere decir que a la vez que podamos tener
una gran oportunidad como por ejemplo, el lanzamiento de un nuevo producto, ya

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que al momento de lanzarlo tenemos la oportunidad de entrar en un mercado en el


que podemos triunfar o tenemos la amenaza de que ste no triunfe y sta es
nuestra amenaza; esto depende de muchos factores: econmicos, sociales,
competencia, etc.
De todo lo dicho, se deduce que en un pas o en una gran ciudad pueden haber
tantos mercados como ramas importantes del comercio haya, que tales mercados
puedan o no tener mercados fijos, es decir, lugares especiales de reunin; y que la
extensin geogrfica de cada mercado depender mucho de la naturaleza de los
bienes que se ofrecen en venta.

Bibliografa

BLAUG, M. (1985): Teora econmica en retrospeccin, Ed. FCE, Mxico.


Samuelson, P. Y Nordhaus, W.; "Economa", McGraw-Hill, 15 edicin, 1996.
Mankiw, N. Gregory; "Principios de Economa" Thomson Paraninfo
Martnez Gonzlez-Tablas, ngel, Economa poltica de la globalizacin, Editorial
Ariel , Barcelona, 2000.

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Daz-Gimnez, J.; "Macroeconoma. Primeros conceptos." Antoni Bosh Editor

ndice
Unidad 3 Mercado

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Introduccin4
3.1 Definicin de mercado...5
3.2 Tipos de mercado...8
3.3 Mercado de competencia perfecta11
3.4 Mercado de competencia imperfecta13
3.5 Libre competencia17
3.6 La globalizacin econmica y crisis econmica.20
Conclusin25
Bibliografa26