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LOS ESTEREOTIPOS Y LA REPRESENTACIN DEL LOS TRABAJADORES EN

LA PRENSA IMPRESA DE MICHOACN, VISTA A PARTIR DE LA LECTURA


DE ROBERTO MARAFIOTI (LA COMUNICACIN DE MASAS DESDE LAS
CRTICAS AL SISTEMA).
Ricardo Joel Arvalo Gonzlez.
En este trabajo se realizara un anlisis sobre los diferentes estereotipos que pueden existir
en la prensa de Michoacn (peridicos como; La voz de Michoacn, El Provincia y el Sol
de Morelia.), a su vez se comparara con algunos puntos que se tocan en la lectura de
Roberto

Marafioti, esto ayudara a exponer ciertos aspectos que se publican en los

peridicos que no se ven a simple vista.


Para poder comenzar es necesario entender que la sociedad est regida por ideas
preconcebidas, las cuales son dadas mediante las prcticas sociales que se desarrollan a
travs del tiempo, estas provocan que dentro de una sociedad se desarrollen ciertas formas
de ver a la misma.
Segn Horkheimer y Adorno la sociedad es manipulada mediante una dominacin absoluta,
la cual provoca una regresin en el progreso. El progreso se ha visto desde la productividad
econmica y el bienestar, esto causa que la sociedad se enfoque en estos aspectos, los
cuales son impuestos por la industria cultural.
En la prensa escrita en Michoacn se ven estas caractersticas, ya que muestran es su
mayora artculos de productos y publicidad llamativa donde plasman la importancia de la
economa en la sociedad. Cabe mencionar que gracias a esto en los

peridicos se

desarrollan ciertos estereotipos hacia el mbito laboral, estos se pueden observar desde el
momento en que presentan notas en donde apoyen a ciertas carreras relacionadas con el
mbito econmico.
Los estereotipos son ideas preconcebidas que se integran a la sociedad a travs de los
contextos sociales, esta es impuesta en los medios de comunicacin para organizar y
anticipar ciertas conductas de inconformidad por parte de sujetos en una sociedad. Los
medios de crean distracciones para evadir las inconformidades que los sujetos pueden llegar
a tener.

Como ya se haba mencionado los estereotipos se muestran en la prensa michoacana, se


pueden observar principalmente en las imgenes publicadas, estas vienen acompaadas de
un encabezado que muestra solo la perspectiva de la persona que hizo la nota, cabe sealar
que en su mayora de veces los periodistas no son los que redactan la nota, por lo que en
ocasiones pueden omitir o aadir ciertos aspectos a la misma, esto lo hacen para
beneficiarse o para evitarse problemas futuros que le puedan ocasionar al peridico.
Los estereotipos que se exponen en los peridicos, transmiten mediante las imgenes
ciertos comportamientos de los sujetos, en el mbito laboral la mayora de las veces
muestran al sujeto realizando su trabajo con una sonrisa, esto causara que el espectador se
quede con la idea de que todo est bien en el rea de ese trabajador.
Es necesario mencionar que cada peridico tiene una postura diferente (derecha, izquierda
o centro), por lo que el apoyo hacia ciertos polticos se ver reflejado y mostraran el
estereotipo que beneficie a los polticos, un ejemplo es cuando muestran un foto de un
poltico con un trabajador y sale el poltico dndole la mano al trabajador y el trabajador
sonriendo, en ese preciso momento crean una distraccin y hacen ver al poltico como el
mejor.
En la prensa de Michoacn es muy comn que se hable sobre el magisterio por lo que
siempre hay notas de este tema, algunos peridicos pueden estar a favor o en contra de las
acciones que el magisterio toma, y otros en contra, en este caso todo depender de la
postura que tengan los peridicos.
En las sociedades existen tensiones que se dan entre el estado y la sociedad, segn Jrgen
Habermas los sujetos son dominados mediante tcnicas de manipulacin en donde existe
distraccin para evitar las tensiones que surgen en la sociedad, cambe mencionar que el
lenguaje sirve como mediador para evitar estas tensiones.
En la prensa se puede observar como tratan de evadir ciertos conflictos que existen en la
sociedad, una muy comn es poner como nota principal una informacin irrelevante, y
dejar en espacios pequeos las notas con cierta importancia que puede causar un conflicto
con los gobernantes, otra forma de evadir las tensiones se puede llegar a dar mediante las
imgenes mostrando una perspectiva que beneficie al conflicto para que no ocurra. La
distraccin dada solo es momentnea debido a que el conflicto en algn momento llega a
estallar.

En la sociedad la cultura ha servido para crear estereotipos sobre el comportamiento de los


sujetos, es necesario entender que la cultura es la suma de hbitos y costumbre, as como
todas sus interrelaciones. Cabe mencionar

en muchos casos es relacionada con la

ignorancia, lo cual es incorrecto, se asocia esta expresin falta de cultura a personas que
no tienen estudiaron en una institucin, esto a travs del tiempo genera un estereotipo
incorrecto. Las industrias culturales han sacado provecho de estos hbitos y costumbres,
debido a que ha sido un medio para vender y comprar formas culturales.
Este aspecto de las industrias culturales se puede ver reflejado en la cantidad de personas
que compran el peridico, actualmente son las personas de mayor edad quien lo compra
debido a que la prensa impresa est siendo remplazado por la prensa digital. La prensa en
dcadas anteriores formaba parte del uso diario de las personas para mantenerse informado,
es necesario decir que gracias a los peridicos las personas formaban cultura mediante lo
que lean, ya que les dejaba alguna experiencia, para luego tener una interaccin con otras
personas.
Medios calientes y medios fros: En este apartado se menciona que los medios calientes son
aquellos que saturan de informacin y no permiten la interaccin, en estos se encuentra la
prensa, radio y cine, en cambio en los medios fros hay una escasa informacin e inducen a
la integracin.
Estos aspectos son muy notorios en la prensa, se puede ver una saturacin de informacin
de todo tipo, esto causa que compran peridicos se enfoquen en las noticias que ellos
deseen y no se percaten de algunos estereotipos que quedan implcitos.
Para poder dar una solucin todos los problemas ya mencionados, los lectores debern leer
la mayor cantidad de diarios, esto ayudara a

ver las diferentes perspectivas que se

encuentran en cada peridico y no solo se quedaran con la informacin de uno solo.


Bibliografa:
Marafioti, R. (2005). La comunicacin de masas desde las crticas al sistema. En R.
Marafioti, Sentidos de la comunicacin: Teoras y perspectivas sobre cultura y
comunicacin. (1ra ed., pp. 181- 232). Buenos Aires, Argentina: Ed. Biblos.