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Barcelona Vs.

Real Madrid
(en el Marketing de Contenidos)

Este documento va dirigido a las empresas que quieren conocer estrategias de marketing de contenidos
de xito con ejemplos reales. Barcelona y Real Madrid, los dos equipos de ftbol ms importantes del
mundo, consiguen expandir su marca y adquirir negocio con el contenido en Internet. Tu empresa debe
aprender de sus acciones para vender ms Disfruta del gran clsico!

1
WEB CORPORATIVA
Vamos a analizar la batalla del centro del campo
en el mundo de los contenidos, la web corporativa

Barcelona Vs. Real Madrid (en el Marketing de Contenidos)

Web: www.fcbarcelona.es
Medicin: Tiene integrado el cdigo de Google Analytics.
Responsive: Entrega adaptada a dispositivos mviles.
Cautivar con iconos: Aparecen Messi e Iniesta en formato
rascacielos.
Vdeos: Tiene vdeos integrados y canal de TV con promocin de
imagen de cada programa. VER >>
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Entrada a la web: Con un solo click se accede al contenido.


Integracin de Redes Sociales: Adems de jerarquizar Facebook y
Twitter con mdulos propios integrados, tiene la barra social en la
parte inferior de la web.
Registros: El usuario puede registrarse.
Idiomas: 9 idiomas (cataln, espaol, ingls, japons, francs, chino,
rabe, indonesio, y portugus).
Negocio: Integrada la tienda online con productos oficiales y display
con publicidad.
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Barcelona Vs. Real Madrid (en el Marketing de Contenidos)

Web: www.realmadrid.com
Medicin: Tiene integrado el cdigo de Google Analytics.

Realmadrid

Responsive: No est adaptada la entrega en dispositivos mviles.


Cautivar con iconos: Carece de iconos rascacielos de sus estrellas.
Vdeos: Tiene vdeos integrados y canal propio de TV en el que se
ofrece la programacin sin imgenes. VER >>
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Entrada a la web: Hacen falta dos clicks para acceder al contenido ya


que hay una welcome page.
Integracin de Redes Sociales: Los iconos de social media aparecen
en la welcome page pero en la pgina principal slo aparecen enlaces
a un icono superior de Facebook y a un copy inferior para el canal
Youtube.
Registros: El usuario puede registrarse.
Idiomas: 6 idiomas (espaol, ingls, francs, indonesio, chino, japons).
Negocio: Integrada la tienda online con productos oficiales y display
con publicidad .
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Realmadrid

Barcelona Vs. Real Madrid (en el Marketing de Contenidos)

FICHA TCNICA DE CONCLUSIONES

BARCELONA 3 - 0 REAL MADRID


El partido de la web corporativa se lo lleva claramente el Barcelona.
Hay muchos indicadores positivos de los dos equipos pero los goles
del Barcelona llegan con la versin responsive, la traduccin a ms
idiomas y el acceso al contenido sin necesidad de soportar una
welcome page.

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2
POSICIONAMIENTO
Y MARCADORES
Vamos a analizar la tctica de Real Madrid y
Barcelona en el mundo del SEO

Barcelona Vs. Real Madrid (en el Marketing de Contenidos)

Bsqueda por ciudad:

Con la tag Barcelona, la web


corporativa del Barcelona
aparece como segundo resultado
en el buscador de Google

Con la tag Madrid, la web


corporativa del Real Madrid
aparece como quinto resultado en
el buscador de Google

Autoridad del Dominio:

57/100

75/100

Autoridad de la Pgina:

64/100

79/100

6 sobre 10

7 sobre 10

6.907

5. 968

48.349

41.776

5.633

8.931

PageRank*:
Unique Backlinks*:
Total Backlinks*:
Alexa Rank*:

* PageRank es una marca registrada por Google. Asigna de forma numrica la relevancia de una web. Se mide del 1 al 10.
* Unique Backlinks: Mide los enlaces entrantes a la web desde soportes con dominio distinto
* Total Backlinks: Mide los enlances entrantes a la web (pueden coincidir el dominio en la procedencia del enlace)
* Alexa Rank: E specie de competencia menor al PageRank de Google. Aunque la informacin de Alexa proviene de la
instalacin de su toolbar, que no siempre sucede.

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Barcelona Vs. Real Madrid (en el Marketing de Contenidos)

FICHA TCNICA DE CONCLUSIONES

BARCELONA 3 - 4 REAL MADRID


Pese a no tener unas URLs nada amigables para los contenidos, el tirn
del Real Madrid le ha hecho ganar en el partido de la tctica. Los
merengues tienen mayor autoridad de dominio y de pgina y tambin
se llevan el gato al agua en indicadores como el PageRank y
Alexa Rank.

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REDES SOCIALES
Las acciones de Social Media equivaldran
a las ruedas de prensa tras el clsico

Barcelona Vs. Real Madrid (en el Marketing de Contenidos)

FACEBOOK
Facebook:

www.facebook.com/fcbarcelona

www.facebook.com/RealMadrid

Supera los 52 millones de seguidores

Roza los 50 millones de seguidores

Periodicidad:

De 7 a 12 publicaciones diarias

De 2 a 6 publicaciones diarias

Comentarios:

Pese a la alta actividad de los


seguidores, el club no comenta los posts

Pese a la alta actividad de los


seguidores, el club no comenta los posts

Publica en ingls, espaol y cataln los


posts genricos

Publica en ingls y espaol los posts


genricos

Fans:

Idioma:

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Barcelona Vs. Real Madrid (en el Marketing de Contenidos)

TWITTER
Twitter:

Followers:
Publicaciones:

@FCBarcelona_es

@realmadrid

twitter.com/FCBarcelona_es

twitter.com/realmadrid

Cerca de 6 millones

Roza los 10 millones de seguidores

35.513 tweets

38.109 tweets

43 siguiendo

30 siguiendo

* NOTA: tanto Real Madrid como Barcelona tienen perfiles de Twitter adaptados a varios idiomas (en cuentas independientes). El anlisis trata sus acciones en Espaa.
Hay que tener en cuenta que el Barcelona acumula ms de 4 millones de followers en la cuenta catalana @FCBarcelona_cat

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Barcelona Vs. Real Madrid (en el Marketing de Contenidos)

INSTAGRAM
Instagram:

instagram.com/fcbarcelona

instagram.com/realmadrid/

Actualizaciones:

1.109 imgenes compartidas

620 imgenes compartidas

Ms de 1.498.000 seguidores

Ms de 1.436.000 seguidores

19 siguiendo

14 siguiendo

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FICHA TCNICA DE CONCLUSIONES

BARCELONA 7 - 4 REAL MADRID


El Real Madrid ha puesto el punto de mira en el mercado asitico y gana
influencia en las redes sociales del continente. De momento, tambin
mantiene ventaja en Twitter pero hay que tener en cuenta la dispersin
cul con cuentas distintas para idioma espaol y cataln. El Barcelona
obtiene la victoria en el mundo del Social Media con el imperio en
Facebook, Instagram, Google + y adems tiene su propia red social.

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TIPOS DE
CONTENIDOS

Barcelona Vs. Real Madrid (en el Marketing de Contenidos)

Tipos de contenidos: Noticias, vdeos, agenda deportiva,


clasificaciones, estadsticas, especiales

FUNDACI

FCBARCELONA

Blog Propio: No.


Links internos: No hay enlaces a fichas y secciones de la web.
Canales Propios: S. El canal de la Fundacin, que recoge la actividad
social (festivales, causas solidarias).
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Infografas: Usa para recopilar y destacar hitos de jugadores.

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Vdeos: El vdeo con ms impactos del canal de Youtube tiene ms de


4 millones de reproducciones.
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APP: Ofrece ocho aplicaciones, todas gratuitas menos una.


Presencia de ecommerce: S, en la web corporativa.

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http://goo.gl/OzGtqG
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Barcelona Vs. Real Madrid (en el Marketing de Contenidos)

Tipos de contenidos: Noticias, vdeos, agenda deportiva,


clasificaciones, estadsticas, especiales
Blog Propio: No.
Links internos: No hay enlaces a fichas y secciones de la web.
Canales Propios: S. El canal de la Fundacin, que recoge la actividad
social (festivales, casusas solidarias).
http://goo.gl/LFMzHQ
http://goo.gl/LFMzHQ
http://goo.gl/LFMzHQ
http://goo.gl/LFMzHQ

Infografas: No.
Vdeos: El vdeo con ms impactos del canal de Youtube tiene ms de
3,6 millones de reproducciones.
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http://goo.gl/i2df3F
http://goo.gl/i2df3F
http://goo.gl/i2df3F

APP: Trabaja con aplicaciones para acercarse al usuario.


Presencia de ecommerce: S, en la web corporativa.

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http://goo.gl/OzGtqG

http://goo.gl/OzGtqG

http://goo.gl/OzGtqG

http://goo.gl/OzGtqG

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http://goo.gl/OzGtqG
http://goo.gl/OzGtqG

http://goo.gl/2gUDgR
http://goo.gl/2gUDgR
http://goo.gl/2gUDgR

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Realmadrid

Barcelona Vs. Real Madrid (en el Marketing de Contenidos)

FICHA TCNICA DE CONCLUSIONES

BARCELONA 2 - 0 REAL MADRID


El trabajo de contenidos que realizan los dos equipos de ftbol ms
importantes del mundo es similar: la prioridad de los especiales, el
tratamiento de los vdeos La balanza se decanta hacia el lado cataln
por el poder de viralizacin de sus vdeos (su contenido lder en Youtube
supera al del Real Madrid en reproducciones) y por la dinamizacin de
infografas con datos de sus cracks.

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RESUMEN FINAL
DEL PARTIDO
BARCELONA 3 - 1 REAL MADRID

Barcelona Vs. Real Madrid (en el Marketing de Contenidos)

RESULTADO FINAL DEL PARTIDO

BARCELONA 3 - 1 REAL MADRID


Web

Tctica

Social Media
Tipos de contenidos

Gana el Barcelona, valorando la estrategia de


1 contenidos,
estrictamente. El Real Madrid trabaja
muchos aspectos de forma similar ambas entidades
se han lanzado al mundo de las Apps- pero las frmulas
del Barcelona han tomado ventaja en el Social Media,
tipos de contenidos y en la adaptacin de la web a los
dispositivos mviles.

Las empresas pueden invertir en estrategias de


contenidos siguiendo los ejemplos de los dos
imperios del ftbol. Lo importante es tener una
estrategia con contenidos interesantes para un perfil
de usuarios concreto.

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Barcelona y Real Madrid tienen un gran poder de


atraccin de pblico y no dejan escapar la oportunidad
de abrirse al exterior a travs del contenido. Tienen
canales propios e idiomas para pases que pueden
suponer una oportunidad de inversin.

El pblico objetivo se acerca a las empresas a travs


del contenido. No son las empresas las que se lanzan a
impulsar campaas tradicionales de promocin. Por
tanto, se invierte la forma en la que las compaas
toman contacto con su pblico objetivo.

El contenido es una parte esencial para tener una


estrategia online alternativa al coste temporal de las
campaas en Google Adwords y Facebook Ads.

Barcelona Vs. Real Madrid (en el Marketing de Contenidos)

Inbound Marketing, qu es y para qu sirve?

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El contenido es la llave para que los clientes llamen a la puerta de tu


empresa en Internet y se interesen por tus soluciones

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Barcelona Vs. Real Madrid (en el Marketing de Contenidos)

Ya conoces las claves del marketing de contenidos que despliegan Barcelona y Real Madrid. Con
nuestro particular clsico, te habrs dado cuenta que si quieres usar los contenidos en Internet, como
modo de captacin de registros, leads y ventas, hay muchas claves que debes abordar.

Tienes alguna duda? No te preocupes, puedes ponerte en contacto con nosotros


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