Los medios de comunicación y la implementación de internet como

elemento renovador de sus productos en la innovación tecnológica

a inserción en la era de la comunicación y la información a sumido

a los medios de comunicación en una etapa de evolución tecnológica.

Internet ha sido la herramienta fundamental para complementar sus emisiones

y publicaciones. Cabe destacar que la innovación en internet se nos ha
presentado como una constante que a veces no nos detenemos a analizar
los cambios que sufre con el desarrollo de la programación y el diseño gráfico.

Es por eso que hemos decidido analizar algunos casos puntuales de como
los medios de comunicación intentan llevar este laboratorio de experimentos
a una etapa más casual a los internautas.

Mas de uno se debe preguntar ¿Qué tiene de nuevo internet? y ¿cuál es la

innovación a la que estamos expuestos con las nuevas formas de comunicar?

Si bien internet comenzó su uso domestico alrededor de 10 años atrás, las redes
sociales surgen en menos de la mitad de este período. La aparición de las redes
sociales fueron las responsables del auge masivo de internet y hoy por hoy
constituyen una verdadera forma de dar a conocer productos que llegan al
alcance de un público heterogéneo.

Entonces se nos ocurre preguntar ¿que es lo que lleva a internet ser la plataforma
novedosa?

Hace unas semanas Youtube cumplió 5 años y su lanzamiento significó el puntapié

inicial a las libertades que podían acceder sus usuarios gratuitamente. "Broadcast
Your Self", su famosa frase identificatoria que remite e invoca a "transmitir por tus
propios medios" dio un giro importante en la utilización de la internet como un
medio de expresión personal.
En la actualidad el periodismo ciudadano ha crecido vertiginosamente en Internet.
La red se ha convertido en el puente que comunica ambas partes del mensaje.

Los noticieros televisivos insisten en seguir abriendo espacios a los aportes que
dan sus televidentes a través de comentarios, videos y fotos.

Las cadenas radiales también utilizan a Internet como el feedback necesario para saber
qué opinan sus oyentes y es así que existe una via de comunicación digital que permite
la libertad de expresión mas allá de la tradicional llamada telefónica.

Hoy los sitios webs han tomado el formato de publicación blog estructurados en forma
vertical con cientos de post relacionados, y ya no son meros sitios donde poder informarse.
Hoy por hoy los portales son una herramienta interactiva con múltiples innovaciones
tecnolgógicas en cuanto un internauta puede modificar varias de sus características.
A veces lo que permite internet es la modificación del producto multimedial, lo que un
producto físico no lo permite. La imagen, el sonido y la dinámica del movimiento, hacen
de la red una atractiva propuesta informativa con tecnología de avanzada.

Uno de los diarios digitales que innovó esta manera aficionada de

producción de noticias fue Sosperiodista.com. A partir de allí se
puede entender el surgimiento de los términos “Cazador de Noticias” en Telefé Noticias,
“Corresponsal Espontáneo” en Cadena3.com y “Tn y la Gente” en el canal Todo Noticias.

En definitiva, lo que el espacio físico no permite publicar en un diario de papel, el sitio

web lo complementa a través de artículos o productos multimediales que se dan a
conocer antes que la versión en papel.

¿Entonces porque los diarios continúan imprimiéndose?

Mas de uno pensó y quiso transformar una producción grafica

en una edición digital pero los valores de la publicidad
en internet no cubren los gastos necesarios para llevar
adelante una empresa informativa.

Asimismo existe una generación de jóvenes que no

lee el diario impreso y prefiere utilizar su computadora
para informarse, pero el resto de los lectores prefiere
tener un producto físico y tangible al cual acudir cuando
lo necesite.

Eso sí, existe el debate sobre el futuro de los contenidos.

Queda claro que cada sección de un diario tiene su tratamiento y la profundidad de cada
una de las temáticas. Sin embargo la redacción digital posee su propio paradigma de
redacción. Con estructura de pirámide invertida los titulares de las noticias aportan un
pantallazo general de lo que va a tratar el hecho noticioso. Además la extensión de los
textos se ha reducido a una pantalla y media como máximo para que el internauta no
logre distraerse y se vaya a otro artículo o sitio web que conforme la competencia.

Hay quienes sostienen que el producto gráfico debe cambiar su formato y la cantidad de
hojas a imprimir para lograr un producto atractivo y manipulable. También destacan que
la menor cantidad de hojas posibilita menores costos de producción y la independencia
de las demandas que generan las publicidades.

En algunos casos la información no es totalmente gratuita y se utiliza los

portales webs como una suerte de avance y resumen de los contenidos.
Diario La Nación, y Revista Gente son algunos de los ejemplos que
con el solo hecho de suscribirse se puede contraer una serie de
beneficios en sus productos digitales.
Últimamente internet se ha visto en la red una tendencia a mantener atentos a sus
internautas mediante productos interactivos con mayor evolución tecnológica,
ya sea en el campo de la publicidad con elementos de dinamismo y sobre todo con la
programación en flash que permite elegir varias opciones que nos presentan en
diversas situaciones.

Uno de los ejemplos claros son los portales de Quilmes, Pepsi y Heineken que juegan
con la pasión del fútbol y la música o más bien con el conocimiento que tienen sobre
el producto a consumir.

Ficción a la orden día

Los diarios no se quedan atrás y recientemente han incorporado la ficción como un

elemento de entretenimiento. El mundial de fútbol está muy próximo y en la cuenta
regresiva al mega evento, el portal de Clarín.com aprovechó a darle rienda suelta a la
historia de La Pareja del Mundial. Es una
miniserie en la que el joven Rizzuti, fanático
y buen conocer de fútbol, trabaja en una
sodería donde ha ganado un sorteo que le
permite viajar al mundial. Y pese a que va a
tener un hijo, se debate entre dejar sus responsabilidades familiares a cambio de ver a la
selección argentina en Sudáfrica.

Sin duda este tipo de productos fortalece el vínculo establecido entre los que emiten y
los que receptan ciertas formas determinadas de mensajes publicitarios. No hay que
olvidar que el mundial es una situación única que sirve para ganar demasiado dinero por
medio de cualquier atractivo que brinde un momento de entretenimiento.

El uso de las redes sociales ¿vulnera la seguridad de sus usuarios?

Otro uso de internet puede verse con el acceso de usuarios a las redes sociales.
El conflicto entre el derecho a la privacidad se ha visto atentado por todo aquel que
desee saber detalles de alguna persona en particular.

Hay que tener en cuenta la

cantidad de usuarios menores de edad
que tienen acceso a estas redes y las
posibilidades que tienen de interactuar
con personas que no conocen y que
pueden hacerse pasar por otras.
La confianza cobra valor en este tipo
de relaciones virtuales sirve para el
cuidado de sus usuarios.

La publicación de fotos y datos personales corren el riesgo de ser tomados por

desconocidos por fines maliciosos.

El caso de Facebook es muy particular recientemente se conoció que el chat que

posee su sistema informativo podía ser visto por otros
usuarios y así las conversaciones entre las personas
que se estaban comunicando, dejaban de ser privadas.
Además en las cuentas personales se puede observar
a que grupos de amigos pertenece cada uno de los usuarios, quienes son sus familiares,
y a que gustos adhiere.

Sin tener en cuenta que existe gente que directamente cuenta abiertamente a que
actividad se dedica o simplemente que esta realizando en el momento de su conexión.