GREEN MARKETING (Marketing verde)

Este tipo de marketing apoya dos fines importantes. El aprovechamiento derivado de la

importancia de cuidar, preservar y saber administrar el medio ambiente y el provecho que
de esa iniciativa se pueden obtener.
En los ltimos aos los problemas medio ambientales han aumentado mucho.
Segn el informe del Fondo Mundial de la Naturaleza (WWF), por sus siglas en ingls, si el
ritmo actual de produccin y consumo no cambia y la poblacin contina aumentando,
dentro de 50 aos necesitaremos el equivalente a dos planeta tierra.
Pero tambin vemos que son cada da ms las empresas y personas que se involucran en
nuevas formas desarrollar una conciencia positiva hacia el cuidado del medio ambiente,
involucrando estas como una de sus estrategias de comunicacin.
Una de estas nuevas formas es el Marketing Verde, una opcin verdaderamente innovadora
para las empresas que se est dando a nivel mundial. Este es tambin llamado, Marketing
Ecolgico, Marketing Ambiental o Green Marketing.
Este trmino se empieza a utilizar en la dcada de 1980 y principios de 1990.
El Marketing Verde es una nueva y positiva de tendencia presente en muchas empresas que
ha tomado un gran auge en los ltimos aos.
El marketing verde es una opcin favorable que tienes las empresas para promover sus
productos y a la vez hacer una contribucin al medio ambiente.
El objetivo principal de este tipo de Marketing es preservar los recursos no renovables,
tratando de crear una consciencia positiva en los consumidores de los productos o servicios
que ofrecen.
El marketing verde se apoya en todas las herramientas de informacin del marketing
tradicional para ayudar a crear la toma de conciencia y facilitar la compresin de los nuevos
problemas medio ambientales.
La American Marketing Asociacin define Green Marketing como el marketing de productos
que son seguros para el medio ambiente. Adems el marketing verde incorpora actividades
como: modificaciones al producto, el proceso productivo, cambios en el packaging y en la
comunicacin. No es una tarea fcil definirlo, dado que muchas definiciones se
interrelacionan y contradicen.

Para P. Kotler, el Marketing Ecolgico surge del Marketing Social, situndolo como mediador
entre los intereses individuales y el inters pblico. Gran nmero de profesionales del
Marketing, reconocen la complejidad de una correcta aplicacin del Marketing Verde,
debido a su mayor dificultad que el Marketing convencional, pues requiere de nuevas
estrategias que suponen cambios esenciales relacionados con la definicin de lo verde, el
desarrollo de productos ecolgicos y comunicarlos de forma que sean crebles e
impactantes.
Segn Donald Fuller (Sustainable Marketing, Managerial-Ecological Issues), el marketing
sostenible es El proceso de planificacin, implementacin y control del desarrollo, precios,
promocin y distribucin de productos de modo que satisfaga los tres criterios siguientes:
1) Satisfaccin de las necesidades del cliente.
2) Consecucin de los objetivos de la empresa.
3) Compatibilizacin del proceso con el ecosistema.
Un modelo de Marketing Verde Mix, contiene las 4P del marketing, pero segn lo expresado
en el libro Sostenibilidad de Marketing de Belz y Peattie, ellos transforman la mezcla de
marketing tradicional para el marketing verde convirtiendo las 4P (Producto, Precio, Plaza
y Promocin) en la 4C.

Clientes soluciones
Costos de los clientes
Comunicacin
Convivencia

Hay un gran nmero de empresas que tienen reconocimiento a nivel mundial que se estn
involucrando en el Marketing verde, dentro de las cuales podemos mencionar:

BURGER KING: quien ha cambiado sus empaques de papas, bolsas multiusos y

combos infantiles para utilizar menos papel y que adems cuenten con elementos
biodegradables, amigables con el medio ambiente.

IKEA: utilizacin de fundas ecologas, transportan en paquetes planos para ahorrar

espacio, acepta madera de bosques de alto valor de conservacin o bosques
naturales intactos si son verificados como bosques manejados responsablemente,
productos libres de CFCs y HCFCs, comida orgnica, trabaja con WWF en los
programas de para la reduccin del impacto medioambiental, etc. Esta empresa no
solo tiene un compromiso con el medio ambiente sino tambin con la sociedad:
Fundacin IKEA invierte en proyectos en defensa de los derechos de los nios con

UNICEF y Save the Children, becas para silvicultura sostenible, programa de

formacin de mujeres de la india en la zona de fabricacin de alfombras etc.

COCA COLA: gast ms de 10 millones de dlares en una campaa destinada al

bienestar sostenible, un nuevo envase verde 100% reciclable, elaborada con un 30%
de materiales derivados de las plantas.

TOYOTA: es el lder en hacer de las preocupaciones medioambientales una prioridad

de su negocio a la vez que tiene un compromiso significativo en este sentido con las
diferentes audiencias a escala mundial.

MC DONALD`S: publicaron en su pgina web un compendio de sus mejores prcticas

medioambientales, en algunas tiendas han cambiado su logo rojo por el
verde, utilizan materiales reciclados en la construccin y remodelacin de sus
restaurantes, reducen el peso y volumen del packaging.

En conclusin:
Todos sabemos que las empresas deben tratar de satisfacer las demandas de sus clientes y
que deben desarrollar estrategias de competencias constantes, pero deben tener presente
en todas esas actividades el cuidado del medio ambiente.
Algo favorable para las empresas es que el mercado est aceptando positivamente las
opciones que brindan la aplicacin del marketing verde.
El marketing verde, no debe ser una moda que al pasar los aos ya no est presente, esto
debe ser parte de la cultura de las empresas sin importar que sean de productos o de
servicios. Debe ser parte de los valores y objetivos de la empresa.
Algo que tenemos que hacer y comprometernos es apoyar las empresas que ya estn
identificadas con esta responsabilidad social y difundir las informaciones.
Las empresas tienen que hacer un compromiso a la hora de tomar la decisin del marketing
verde, no es solo decirlo y hacer propaganda, se debe cumplir con mucha responsabilidad, y
se deben involucrar todo el personal de la empresa.

En el siguiente link podrn encontrar ms informaciones y tendencias de datos a nivel

mundial sobre el Marketing Verde.