PARCIAL DOMICILIARIO

COMUNICACIN VISUAL
LUCAS AGASI DNI 33.996.454

Temas: visin semiolgica y visin semitica de la comunicacin visual.

Autores: Roland Barthes. Charles S. Peirce. Eliseo Vern
Consigna: a partir de un nico aviso (no trabajado ya en los blogs) realizar un
anlisis desde los 3 autores trabajados.
Todo debe estar justificado y correctamente escrito en cuanto ortografa y sintaxis.

1. Roland Barthes:
a) Los 3 mensajes.
b) Recurso de connotacin predominante.

2. Charles S. Peirce.
a) Representamen, objeto, interpretante.
b) Primeridad, segundidad, terceridad.
c) De acuerdo al objeto reconocido en el punto A, tipo de signo resultante.

3. Eliseo Vern.
a) Gramticas. Produccin de sentido (semiosis propuesta).
b) Discursos con los cuales se emparenta.
c) Ubicacin en la grilla.

Aviso publicitario elegido:

1. Roland Barthes:
a) Los 3 mensajes:

Mensaje lingstico:
Se refiere al lenguaje articulado escrito que podra llegar a formar parte de
la misma imagen. Este tipo de mensaje gua al lector sobre el significado
que busca demostrar dicha imagen. Es necesario, ya que las esta puede
ser polismica, y por lo tanto, tener diversos significados.
Las posibles funciones del mensaje lingstico son el anclaje y el relevo.
En cuanto a dicho mensaje lingstico, podemos observar, en el aviso
elegido, la frase en italiano Tutti i colore del mondo (todos los colores del
mundo) como enunciado, ttulo de la imagen, cumpliendo, en la misma, la
funcin de anclaje y de esta manera, ayudando a que los mensajes
connotados sean identificados correctamente. As como tambin las frases
que se encuentran por encima del enunciado mencionado, Atmosfera
nordica per jacquards norvegesi. Moglioni forgivento, parafreddo e antinebbia. Le previsioni. (Previsiones para una atmsfera fra. Pullovers,
suteres rompevientos, con capucha y anti-niebla.) y Parlano chiaro:

temperatura sotto zero, morale bello stabile, Sciarpe e guanti per tutti, caldo
doppertutto. (Hablando claro: temperatura bajo cero, moral estable.
Bufandas y guantes para todos, calor para todos.) Estas frases pueden
presentar un problema en la decodificacin del mensaje si la persona que
ve esta imagen no conoce medianamente este idioma.
Tambin podemos contemplar en el margen inferior derecho el isologotipo
de la marca Benetton.

Mensaje icnico denotado:

Es el mensaje literal, no tiene cdigo. Es la estructura de la imagen. Est
formado por los objetos fotografiados, y para leerlo no necesitamos ms
que un saber relacionado con nuestra percepcin.
En cuanto a este tipo de mensaje, el aviso est compuesto por varias
personas de distintas caractersticas, sea por su color de piel o de pelo, por
sus rasgos, sexo y edades. Tambin podemos contemplar en l, no slo la
variacin, sino que tambin, los diversos colores que llevan en su ropa. Por
otro lado cabe destacar el valor blanco que se utiliza de fondo para
remarcar lo realmente importante de la fotografa (el grupo de personas y el
mensaje lingstico), sin distraer al pblico.

Mensaje icnico connotado:

Este mensaje est compuesto por un sistema norma. Posee un sentido que
proviene de un cdigo simblico y cultural, el cual no se encuentra explcito,
sino que es resultado de la lectura compleja de la imagen. Vara segn los
conocimientos y saberes de los individuos.
Analizando el aviso publicitario, en cuanto a conocimientos y experiencias
propias, puedo contemplar en este: alegra, bienestar, inclusin,
amistad, compaerismo, igualdad.

b) Recurso de connotacin predominante:

En esta imagen, el procedimiento de connotacin que predomina es la

fotogenia.
El aviso est destacado por una fotografa, en la cual el mensaje connotado
es la imagen misma, y en donde se utilizan tcnicas de iluminacin (en este
caso el fondo blanco) y efectos estticos en busca de resaltar dicha
fotografa.

2. Charles S. Peirce:

a) Representamen, objeto, interpretante:

Representamen: es algo que est en lugar de algo bajo un aspecto o

capacidad.
En este caso, el representamen es el conjunto de personas que se
encuentran en el aviso, la fotografa de ellas.

Objeto: es aquello a lo que alude el representamen.

Por lo tanto, el objeto es la sensacin de alegra, el sentimiento de igualdad.

Interpretante: Es lo que produce el representamen en la mente de la

persona. Funciona como mediador entre el representamen y el objeto.
Es por ello, que el interpretante es la relacin entre las personas de
diversas caractersticas y la alegra que les provoca sentirse iguales a todos
por ms de que posean distintos rasgos entre s.

b) Primeridad, segundidad, terceridad:

Primeridad: Es la primera impresin o sentimiento que recibimos. Tiene que

ver con la captacin de la esencia del objeto, lo sensible, las cualidades.
Teniendo en cuenta este concepto, algunos elementos de la primeridad son
la alegra, la igualdad, la comodidad.

Segundidad: Se refiere a una segunda cosa, pero sin tener relacin con la
tercera. Son actos y hechos que tienen que ver con la causa y el efecto.
Por lo tanto, en cuanto a la segundidad, destaco las sonrisas y risas de las
personas, sus gestos, el cario, sus miradas, elementos que hacen dar
cuenta de los sentimientos que ellos tienen.

Terceridad: Es la nica categora del pensamiento, de la ley. Relaciona la

primeridad y la segundidad, mediante una relacin tridica.
Con respecto, entonces, a la terceridad percibo el concepto de no
discriminar, de que todos somos iguales, bajo la frase Tutti i colore del
mondo (todos los colores del mundo) queriendo hacer referencia a que hay
que respetar a las personas, sin importar su color, religin, fisonoma, etc., y
que es una marca que apoya esos pensamientos y valores. Se puede ver
como se relacionan las personas de diferentes caractersticas, con sus
vestimentas de diferentes colores y su sentimiento de alegra, sin prejuicios.

c) De acuerdo al objeto reconocido en el punto A, tipo de signo resultante:

De acuerdo al objeto reconocido:

Smbolo: los diferentes colores de la vestimenta de las personas, dado a
que convencionalmente puede entenderse como concepto de diversidad.
cono: las personas en s, ya que tienen semejanza con el objeto y lo
representan.
ndice: los gestos de las personas, cuya relacin con los objetos que
representan es de continuidad, por lo tanto, dichos gestos denotan la
alegra, felicidad de los protagonistas del aviso.

3. Eliseo Vern
a) Gramticas. Produccin de sentido (semiosis propuesta).

Vern busca explicar el funcionamiento de los discursos sociales y aclarar

los modos de produccin, circulacin y reconocimiento del mensaje. Toma
lo expuesto por Peirce y construye el concepto de semiosis infinita, en
donde existen infinitas interpretaciones y un discurso genera otro discurso.
Teniendo en cuenta el aviso elegido, podemos ver como la marca Benetton
por medio de su publicidad produce un discurso, generando sentido. En
este caso es sobre el tema del respeto, de la inclusin, de no discriminar a
las personas. La produccin de sentido es infinita, y nos puede llevar a
analizar otros aspectos como la amistad, el compaerismo, etc.
Todo discurso se compone de un conjunto de condiciones, reglas,
denominadas gramticas. Existe la gramtica de produccin (condiciones
que nos permiten elaborar sentido) y la gramtica de reconocimiento (ligada
a condiciones que permiten entender el sentido, recibirlo). En cuanto a la
primera, esta pieza publicitaria corresponde a una campaa de los aos
80, en la que Benetton, marca que siempre apunt a concientizar que
todos somos iguales, utiliza ese mensaje en busca de llegar con l a
diferentes personas. El aviso est compuesto por varias personas de
diversas caractersticas, las vestimentas son llamativas por sus colores, el
eslogan hace referencia estos, a que la marca tiene ropa para todos, sin
importar su fisonoma.
En cuanto a la gramtica de reconocimiento, las personas podrn captar el
mensaje fcilmente, entendiendo el sentido, dado a que el aviso es muy
claro, se destaca la imagen. Si bien la frase refiere a dicho discurso y puede
presentar algn tipo de dificultad si no se conoce el idioma italiano, puede
reconocerse el sentido perfectamente.

b) Discursos con los cuales se emparenta.

Discurso de igualdad.
Discurso de No a la discriminacin.
Discurso de respeto.
Discurso de alegra.
Discurso de compaerismo.
Discurso de hermandad.
Discurso de solidaridad.
Discurso de amistad.
Discurso de inclusin.
Discurso de bienestar.
Discurso social.
Discurso de moda.
Discurso de diversin.
Discurso de unin.

c) Ubicacin en la grilla.

Cualidades

Hechos

Normas

Cualidades

1.1

1.2

1.3

Hechos

2.1

2.2

2.3

Normas

3.1

3.2

3.3

Ubico al aviso como normas de las cualidades, dado a que se intenta

concientizar, por medio de la publicidad, sobre la igualdad de las personas,
sin importar cualquier diferencia que puedan tener.
La marca Benetton se basa en la norma de No a la discriminacin por
sobre las cualidades de las personas.