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Mitos de

SEO
que debes olvidar en el

2016

Introduccin

Decir que el SEO ha cambiado mucho sera quedarse corto. Con frecuencia
vemos que hay varias actualizaciones de Google al ao, incluyendo la del
Mobilegeddon que ocurri durante la primavera del 2015. Sin mencionar que
las actualizaciones de Panda, Penguin y Hummingbird de Google sacudieron
totalmente el mundo de el SEO (en ingls). Los profesionales del marketing
ylas agencias de SEO del mundo detuvieron sus estrategias de construccin
enlaces y de palabras clave con el fin de cambiarlas por el tan esperado
enfoque en el contenido de calidad.
Significa eso que la labor del especialista en SEO solo consiste en producir
contenido de alta calidad optimizado con palabras clave? Todo lo contrario. De
hecho, el SEO ha cambiado tanto en los ltimos aos, que muchos profesionales
del marketing no estn seguros sobre qu est obsoleto, qu es importante,
qu provocar cambios realmente drsticos y qu esfuerzo ser intil.
Esta gua sealar los mitos y suposiciones ms comunes sobre cmo
funciona el SEO y los desenmascarar para que no pierdas ni un segundo
msen cosas que no son importantes para el SEO en el 2016. Comencemos.

Mito #1:

Debo someter mi sitio a Google

Cuando haces una bsqueda

en Google, en realidad no ests
buscando en la web. Ests
buscando en el ndice de la web
de Google, o al menos, en todo
lo que podemos encontrar en
su buscador.
Hacemos esto con programas
de software llamados araas.
Las araas empiezan por
analizar unos cuantos sitios
web, luego siguen los enlaces
en esas pginas y exploran a
las que estas apuntan. Despus
siguen todos los enlaces en
esas pginas, analizan a las que
se enlazan y as sucesivamente,
hasta que indexamos una buena
parte de la web; miles de millones
de pginas se almacenan en
miles de mquinas.
Matt Cutts en la Leccin 1.3
de Cmo funciona la bsqueda

La idea de que necesitas someter tu sitio web a Google para aparecer en

losresultados de bsqueda (o clasificar) es absurda.
Si bien un sitio nuevo puede someter directamente su URL a Google, un
motorde bsqueda como este seguir encontrando tu sitio sin que tengas
que someterlo. La cita
de Matt Cutts explica
con exactitud cmo
funciona esto.
Incluso si sometes tu
sitio a Google, esto
no garantiza nada.
Los rastreadores
encontrarn tu sitio y lo
indexarn a su debido
tiempo, as que no te
preocupes por esta idea
de que necesitas poner
al tanto a Google sobre
tus pginas.
Si quieres saber ms
sobre Matt Cutts
y Cmo funciona
Google, ve este video
(en ingls).

Mito #2:

Tener ms enlaces es mejor

que tener ms contenido

Antes el SEO funcionaba construyendo los enlaces que fueran posibles sin
analizar el dominio de vinculacin. Al hacer esto, te asegurabas d que tu sitio
web clasificara ms alto. La construccin de enlaces sigue siendo una parte muy
importante de los factores de clasificacin. Segn Searchmetrics, todava es
uno de los 5 factores de clasificacin ms importantes (sitio en ingls), solo que
ahora debes construir enlaces de manera muy distinta a como solas hacerlo.
Desde Penguin 2.0 (sitio en ingls), que se lanz en mayo del 2013, todo
esto cambi. En la actualidad es importante enfocarse en la calidad de los
enlaces que obtienes ms que en la cantidad. A veces menos es ms si sabes
exactamente cmo construir enlaces de forma adecuada.
Esto es algo que con frecuencia viene acompaado de la pregunta: Debo
invertir en la construccin de enlaces o en la generacin de contenidos?.
Losenlaces son una parte importante de la autoridad de tu sitio web
(incluso con su cambiante panorama/sitio en ingls). Sin embargo, si tienes
presupuesto para invertir en tu sitio web, te dira que contrataras a alguien
para que escriba por ti.
Cuando las empresas contratan a alguien para la construccin de enlaces,
condemasiada frecuencia estas se enfocan ms en la cantidad de enlaces
que en su calidad, pero construir enlaces ya no es un juego de nmeros
(enrealidad es todo lo contrario). Debes enfocarte en tener fuentes adecuadas
y diversas que se enlacen a las pginas relevantes.

Fuente de la imagen: Searchmetrics

Cuando inviertes en el contenido, este puede utilizarse para las pginas

web, posts, ofertas para la generacin de oportunidades de venta y posts de
invitados de otros sitios; todo los tipos de contenido que te proporcionarn
msenlaces conforme pase el tiempo.
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Mito #3:

Tenerun sitio seguro (cifrado con HTTPS)

no es importante para el SEO

SSL es la tecnologa de seguridad

estndar para establecer un
enlace cifrado entre un servidor
web y un navegador. Este enlace
asegura que todos los datos
que se comuniquen entre el
servidor web y el navegador
permanezcan privados.
SSL.com

Has notado que algunas URL comienzan con http://, mientras que otras
empiezan con https://? Quiz hayas visto la s adicional cuando navegabas
por sitios web que solicitan informacin que se debe tratar con delicadeza,
como cuando pagas tus recibos online.
Bsicamente, la s adicional significa que tu conexin a ese sitio web est
cifrada para que los hackers informticos no puedan interceptar tu informacin.
La tecnologa que impulsa a esa pequea s se llama SSL, por las siglas en
ingls del trmino Secure Sockets Layer (capa de conexin segura).
En agosto del 2014, Google anunci que haba empezado a usar HTTPS como
una seal en sus algoritmos de clasificacin, lo cual significa que si tu sitio web
todava tiene el HTTP estndar, tus clasificaciones podran verse impactadas
por esto.
Sin embargo, por ahora el protocolo HTTPS sigue siendo una seal de
pocaimportancia, ya que afecta a menos del 1% de las consultas globales
(segn Google/en ingls). Si bien queda claro que Google quiere que todos
se cambien a HTTPS para tener mayor seguridad, no te asustes si todava no
lo has hecho. Por ahora Google observa factores ms importantes, como la
presencia de contenido de alta calidad.
(Para los clientes de HubSpot: si utilizas la Plataforma de Sitios Web, puedes
obtener un certificado SSL estndar gratuito. Si eres cliente de HubSpot pero
no tienes la Plataforma de Sitios Web, puedes comprar el certificado SSL. Para
obtener ms informacin sobre este tema, ponte en contacto con tu gerente
del rea de satisfaccin del cliente ovisita nuestra pgina de precios).

Mito #4:

Lo ms importante para el SEO es clasificar

Clasificar para qu? Estoy segura

de que todos recordamos esos
anuncios que te garantizaban
ser el #1 en Google. Pero nunca
decan para qu. En lugar de
obsesionarte por la clasificacin,
s de utilidad para tus lectores.
Estos te traern ms consumidores
porque compartirn tu contenido.
Alisa Meredith

#1

#2
#3

Si bien existe una fuerte vinculacin entre las posiciones en los resultados
de bsqueda y las tasas de clickthrough, la clasificacin no es el objetivo
primordial que sola ser.
Los estudios de las tasas de clickthrough y sobre el comportamiento del
usuario han demostrado que las personas que realizan las bsquedas
favorecen los primeros resultados, particularmente los primeros tres de la lista.
Sin embargo, tambin se ha demostrado que las pginas subsiguientes que
se incluyen en la parte superior de la pgina muestran un comportamiento
de clickthrough similar. Debido a que ahora se incluye texto enriquecido
ofragmentos en los resultados de bsqueda, los resultados que aparecen
debajo de los primeros tres obtienen tasas de clickthrough mucho ms altas.
Incluso antes de que todo esto se aplicara, las clasificaciones no garantizaban
el xito. En teora, podras clasificar bastante bien con un trmino, obtener
mucho trfico y an as no ganar ni un solo centavo. Eso es lo que quieres
enrealidad? No lo creo.
Pensar que las clasificaciones ms altas producirn ms trfico
debsqueda es un gran error. Es cierto que las personas vern
tuclasificacin, pero eso no significa que obtendrs ms clics.
Hay un par de razones por las que esto podra suceder:
1. No cuentas con la estrategia de palabras clave correcta
porque tratas de clasificar con palabras que no se relacionan
con tu campo.
2. Tus meta descripciones no son atractivas ni cautivan al usuario.
Para resolver estos problemas, trata de utilizar Google Adwords
(post en ingls) para crear una excelente estrategia de palabras
clave que se relacione con tu empresa y asegrate de usar meta
descripciones atractivas para que la gente encuentre tu sitio. Una
buena regla general es pensar en lo que te cautiva a hacer clic
enun sitio.

Mito #5:

Las meta descripciones tienen un gran

impacto sobre las clasificaciones de bsqueda

Las meta descripciones son atributos de HTML que explican de manera concisa los contenidos de tus pginas web. Las has visto antes en las
pginas de resultados de los motores de bsqueda (SERP, por sus siglas en ingls) de Google, donde por lo general se utilizan como fragmentos
de vista previa. Por eso tiene sentido que el algoritmo de Google tome en cuenta estas meta descripciones al determinar las clasificaciones de
bsqueda, cierto? Bueno, no tanto.
Google anunci en el 2009 que las meta descripciones (y meta palabras clave/producto en ingls) no influyen en las clasificaciones de bsqueda.
Sin embargo, esto no quiere decir que estas descripciones no sean importantes para el SEO. Al contrario, las meta descripciones representan una
mayor oportunidad para distinguirte entre el montn y convencer a las personas de que vale la pena navegar en tu pgina.
Tener una meta descripcin relevante y cautivadora puede marcar la diferencia entre una persona que hace clic en tu pgina y otra que se dirige
aotros sitios. Adivina qu? La tasa de clickthrough era el factor de clasificacin #1 de Google en el 2015 (sitio en ingls).

Fuente de la imagen: Searchmetrics

Mito #6:

La optimizacin de palabras clave

es LA CLAVE para el SEO

Hasta el da en el que los motores de

bsqueda puedan entrar en nuestros
cerebros y leer nuestros pensamientos,
siempre tendremos la necesidad de usar
ellenguaje escrito para realizar consultas
debsqueda. Necesitamos usar palabras
clave para comunicarnos.
Sola ser importante que escribieras tu
contenido incorporando palabras clave
exactas, pero ahora Google utiliza la
indexacin semntica latente (LSI, por
sus siglas en ingls) [sitio en ingls], la
cual se cre ms o menos en febrero
del 2004 (sitioen ingls) y se hizo cada
vez ms importante en la bsqueda con
cadaactualizacin.
Los contenidos de una pgina web se rastrean con este tipo de indexacin en los motores de bsqueda y las palabras o frases ms comunes
secombinan e identifican como las palabras clave de esa pgina. La LSI tambin busca sinnimos relacionados con tus palabras clave objetivo.
En la actualidad es importante optimizar tu pgina para la experiencia del usuario; esto significa que no tienes que repetir tus palabras clave
unapor una en el contenido. Escribe tu contenido para el usuario. Al utilizar sinnimos y trminos relacionados, los motores de bsqueda
siguenentendiendo cul es tu objetivo.
Dicho lo anterior, es importante tener en cuenta que Google ya no trata de hacer que coincidan las palabras clave que escribes en su motor
debsqueda con las palabras clave de un sitio web. Ms bien trata de entender la intencin que hay detrs de las palabras clave que escribes
para que esta coincida con el contenido relevante y de alta calidad.
En conclusin, los motores de bsqueda del futuro no castigarn a quienes usen menos palabras clave o a las personas que no logren crear
unttulo de pgina optimizado con palabras clave, pero seguirn castigando a quienes las usen en exceso.
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Mito #7:

Las palabras clave deben ser coincidencias exactas

Las palabras clave no necesitan repetirse una
y otra vez en un contenido. Por ejemplo, en un
encabezado debes utilizar una o varias palabras
clave de que tengan sentido para tu audiencia.
Elobjetivo debe ser escribir un encabezado
estelar (entre 4 y 9 palabras) que explique con
claridad de lo que trata un contenido.
Nada es ms aburrido que tener un encabezado
con una frase clave que tenga poca fluidez o,
peor an, que repita una y otra vez la frase clave.
Esta regla no solo se puede aplicar a los
encabezados, sino tambin al contenido de la
pgina: el objetivo debe ser informar al lector,
noa los motores de bsqueda.
Introducir palabras clave de relleno (post en ingls) es el acto de
meter tantas palabras clave en la pgina como sea posible. Matt
Cutts de Google nos advirti en el 2007 que no deberamos llenar las
pgina con palabras clave para clasificar ms alto en los resultados de
bsqueda. Algunos administradores de sitios web no lo tomaron en
serio hasta que Google empez a sacar nuevas actualizaciones cada
ao de su algoritmo (como Panda), las cuales tenan como objetivo
localizar al contenido malo.
Las palabras clave de relleno van 100% en contra de las directrices
para webmasters de Google (video en ingls) y son un juego peligroso.
Debido a que elalgoritmo de Google se hace ms avanzado con el paso
de los aos, es muy probable que penalicen a tu sitio web por esto.
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Mito #8:

El H1 es el elemento ms importante en la pgina

Tu H1 sigue siendo importante, pero no es lo ms importante. Considera a la

estructura del contenido en tu pgina web como una descripcin a grandes
rasgos. Es un enfoque que va por etapas para presentar informacin a los
usuarios y a los motores de bsqueda. Si bien la etiqueta de tu encabezado
en general tiene poca o ninguna influencia sobre tu SEO, esa etiqueta de
ttulo(ya sea H1, H2, H3, etctera) solo se utiliza para fines de diseo.
El H1 forma parte de tu CSS (hoja de estilos
en cascada) que un diseador crea para
establecer el estilo y tamao de letra que
se usar en un contenido en particular. Esto
sola ser ms importante, pero hoy en da los
motores de bsqueda son ms inteligentes,
ya que por desgracia, las personas se
aprovechaban de esto en exceso.
Factores de
clasificacin
del motor de
bsqueda de
Moz 2015: https://
moz.com/searchranking-factors

En realidad no importa qu etiqueta tenga

el encabezado que utilizas, siempre y
cuando presentes tus conceptos ms
importantes por adelantado y en la
parte superior de la pgina. Recuerda
que primero que todo lo dems, ests
optimizando tu pgina para los usuarios,
lo que significa que querrs contarles tan
pronto como sea posible de qu trata tu
pgina con un encabezado claro.

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Mito #9:

Mi pgina de inicio necesita mucho contenido

Alguna vez te has encontrado con una pgina de inicio plagada de texto?
O, por el contrario, te has encontrado con una pgina que apenas tena
contenido? Piensa en tu pgina de inicio como la puerta de entrada a tu
empresa. Visualzala! Esta
estu oportunidad de dejar una
buena primera impresin y
transmitir lo que eres. Tal vez
tu propuesta de valor es la
simplicidad; en ese caso, tiene
sentido contar con un solo
inicio de sesin (en especial
situ nombre es Dropbox).
Para la mayora de los
profesionales del marketing,
existe la necesidad de tener
un poco ms de contenido y
contexto que ese. El contenido
de tu pgina de inicio debe
tener el tamao necesario para
aclarar quin eres, qu haces,
dnde te localizas (si eres
local), tu propuesta de valor y
cul es el siguiente paso que
deben tomar tus visitantes.
Estos visitantes deben salir
de tu sitio satisfechos, sin
sentirse abrumados o poco
impresionados y, en definitiva,
sin sentirse confundidos.
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Mito #10:

Entre ms pginas tenga, mejor

Antes, el SEO se trataba de

manipular la informacin y las
palabras clave para mejorar las
clasificaciones en los motores de
bsqueda. Sin embargo, debido
a que la Gua de calificacin de
que se filtr en
calidad demejor
Google
agosto del 2015, qued claro
que el SEO moderna se trata
de agregar calidad ms que
cantidad. Cambiamos nuestra
estrategia de marketing de
contenidos
por
completo
para orientarla al usuario, con
la cual creamos contenidos
cautivadores que hacen que las
personas realicen acciones.

Calidad
cantidad
Phil Laboon, Eyeflow Internet
Marketing

Algunas personas piensan que si tienes ms pginas, obtendrs ms trfico

en tu sitio web. Al igual que con la construccin de enlaces, crear contenidos
solo para tener ms pginas no te ayudar. Asegrate de enfocar tu contenido
en la calidad y no en la cantidad. Si no cuentas con buen contenido, no
clasificars bien y todas las pginas que creaste no ayudarn a tu causa.
Parece lgico pensar que entre ms extensa sea la presencia de tu sitio web,
clasificars mejor, pero no es as.
En primer lugar, no todo lo que publicas se indexa. En segundo lugar, algunas
veces las pginas se indexan, pero no permanecen en el ndice. Y en tercer
lugar, el hecho de tener pginas indexadas no significa que dirigirn trfico y
oportunidades de venta calificadas.
Por desgracia, quienes se esfuerzan por tener muchas pginas en su sitio web
tambin tienden a pasar por alto la calidad de ese contenido. Siendo realistas,
es difcil esmerarse en ambos. El objetivo debe ser publicar lo que sea ms
relevante. Que tu contenido logre ser su versin ptima.
Las actualizaciones del algoritmo Panda de Google que se introdujeron
en febrero del 2011 han mejorado y cada vez detectan mejor al contenido
malo. Si tu contenido es deficiente en la actualidad, es posible que Google
te penalice, as que asegrate de crear contenido extraordinario que los
usuarios desearn leer.

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Mito #11:

Un buena experiencia de usuario es

una ventaja adicional, no un requisito

Hacia dnde debes dirigir tu

estrategia de SEO cuando ya
has trabajado en los enlaces,
ttulos y en el contenido? Hace
poco
renovamos
nuestro
sitio para ofrecer una mejor
experiencia al usuario. Luego
de tres meses de implementar
los cambios, el tiempo que las
personas pasaban en el sitio
aument un 30% y nuestra tasa
de rebote baj un 9%, mientras
que el trfico subi casi un 110%.
Google busca indicadores de
calidad. Asegrate de que la
experiencia de tu usuario no
enve las seales incorrectas.
Nick Reese, BroadbandNow

Cuando Google empez a proporcionar mejores resultados a sus usuarios,

laempresa pudo invertir ms en su algoritmo de bsqueda. Con esta inversin
empezaron a incorporar nuevas mtricas como la experiencia del usuario y la
interaccin con el sitio web en su algoritmo de clasificacin.
Tiene sentido. Si Google te enva a una pgina web, el buscador querr
asegurarse de que tengas una buena experiencia en esa pgina. Despus
de todo, tambin son una empresa, por lo que desean deleitar a sus usuarios.
Considera esto desde el punto de vista del motor de bsqueda: ellos no
fueron quienes crearon la pgina web, pero la apoyan. Necesitan asegurarse
de que los usuarios tengan una buena experiencia en esa pgina para que
laspersonas sigan regresando a Google.
Para mejorar la experiencia del usuario en tu sitio web, enfcate en
caractersticas como el tiempo de carga de la pgina, la tasa de rebote, el
tiempo en la pgina, el nmero de visitas a la pgina por visita y hasta qu
punto una persona se desplaza hacia abajo en la pgina.
Mientras satisfagas el objetivo nmero uno, que es crear contenido de calidad
que las personas podrn digerir y disfrutar con facilidad, tu contenido satisfar
con naturalidad a los algoritmos de clasificacin de los motores de bsqueda,
lo cual ayudar a que tu contenido llegue hasta la cima de manera orgnica.

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Mito #12:

El SEO local ya no es importante

Si eres una empresa local,

tener un sitio web no es
suficiente para clasificar bien
en la lista de bsqueda local
de Google. Si quieres obtener
una
buena
clasificacin,
necesitas desbloquear, verificar
y optimizar una pgina de
empresa en Google+ (mejor
conocida en la actualidad
como la pgina de Google
My Business). Si deseas
aprovechar al mximo tu trfico
de bsqueda de Google,
trata a tu pgina de Google
My Business como tratas
a tu sitio web y optimzala
comocorresponde.
Kristopher Jones, LSEO.com

Este mito no podra estar ms alejado de la verdad. Si tienes un negocio local,

optimizarlo para la bsqueda local no solo te ayudar a que las personas lo
localicen, tambin te ayudar
aque la gente que est cerca
yque tiene ms probabilidad
decomprarte algo te encuentre.
En el futuro Google continuar
tomando medidas para sacar a
la superficie el mejor contenido
local en los resultados de
bsqueda. Necesitas una
prueba de esto? En julio del
2014 Google tom un gran
paso en esta direccin con
el lanzamiento de su nuevo
algoritmo, Pigeon (sitio en
ingls). El algoritmo trata a las
clasificaciones de bsqueda
locales como clasificaciones
de bsqueda tradicionales, ya
que toma en cuenta cientos de
seales de clasificacin. Pigeon
tambin mejor la forma en la
que Google evala la distancia
al determinar las clasificaciones.
El resultado final: el SEO local
es importante, probablemente
ms que nunca.
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Mito #13:

Google nunca sabr si tengo

sitios malos que se enlazan al mo

Con
los
algoritmos
de
penalizacin, ahora el SEO
negativa puede tener un
impacto sobre las empresas que
no analizan con detenimiento
sus vnculos externos y
otras mtricas. Incluso hay
estudios de sitios que han
sido afectados por los SEO
negativas que enviaban trfico
falso e impactaban de manera
negativa a su tasa de rebote y
al CTR de las SERP (pginas de
resultados de los motores de
bsqueda) de Google. Revisa
tu perfil de enlaces, analticas
y ten cuidado para que no se
utilicen de mala manera.

S, lo sabr!
Es como cuando Santa Claus sabe si te has portado bien o mal. Como cuando
el Hada de los dientes sabe que se te cay un diente. Como cuando tus padres
saben que no llegaste a la hora indicada.
El punto es que Google lo sabe todo. No trates de engaarlo, en especial despus
de las actualizaciones de Panda, Penguin y Hummingbird o te enviara tu
cuarto castigado (bueno, en este caso, te penalizar).
Si sabes que tienes enlaces externos malos vinculados al tuyo, est bien.
Noes muy tarde. Solo asegrate de no aceptarlos (sitio en ingls)!

Marcela DeVivo, Gryffin Media

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Mito #14:

Las imgenes no necesitan ninguna optimizacin

Durante mucho tiempo no tena nada de malo descuidar

las imgenes de tu sitio y, an as, clasificabas sin utilizar
el texto alt y sin contar con el nombre de archivo de las
imgenes para aumentar la relevancia de tu pgina. El
SEO on-page es ms importante que nunca, as que si
excluyes imgenes, evitars que el SEO de tu sitio web
lo convierta en lamejor opcin posible.
Los motores de bsqueda no pueden ver las imgenes
en los sitios web, as que es importante proporcionarle
un texto alt a cada imagen y un nombre de archivo que
sea relevante para garantizar que Google sepa el tema
de la imagen. Si no creas este texto, perders una
gran oportunidad de ser tener la mxima visibilidad
online posible.
A Google le ayuda saber si el texto en la pgina donde
se encuentra la imagen tambin la menciona, as que
trata de hacer referencia a las imgenes en tu texto en
un lugar prximo de donde se encuentra en la pgina
utilizando palabras clave similares al texto alt o nombre
del archivo de la imagen. Google tambin recomienda
proporcionar ttulos descriptivos y pies de foto a tus
imgenes, as que considera agregarlos siempre que
sea pertinente.
Los tipos de imgenes que Google puede indexar incluyen los formatos BMP, GIF,
JPEG, PNG, WebP y SVG, as que asegrate de usar solo estos tipos de archivo
de imagen en tu sitio web para que Google pueda indexarlos.
Trata de que tus archivos de imagen tengan un nombre que indique lo que
contiene la imagen, en lugar de algo como IMG2394870.jpg. S, aqu tambin
son importantes las palabras clave!
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Mito #15:

Las casillas de respuestas solo son

importantes si eres Wikipedia

Las pginas que Google selecciona

de nuestro sitio por sus respuestas
rpidas son las pginas de alta
autoridad que tienen calidad,
contenido bien estructurado con
un tema relevante y optimizado
para proporcionar una excelente
experiencia de usuario y que
responden preguntas especficas
que coinciden con
laconsulta.
Kirill Kronrod

Aunque superar a Wikipedia parezca una hazaa imposible de lograr para

obtener el lugar de la casilla de respuesta en Google, esto es totalmente
factible. Observa estas imgenes, donde dos sitios web superan a Wikipedia
porque crearon contenido que era mucho ms relevante. Un ejemplo se
centra en la enorme actualizacin de Google en el 2015: el Mobilegeddon.
El otro ejemplo muestra un post de lista que aparece cuando busco cmo
crear un blog. La opcin de lista es la que apareci primero porque es la
informacin ms digerible que Google pudo encontrar sobre este tema.
Tambin te preguntars si las casillas de respuesta dirigen trfico y si vale
la pena invertir tiempo en optimizar tus pginas para obtener este lugar. La
respuesta corta es s. Estas
casillas te ayudan a saltar la
lnea y a clasificar por encima
del resultado nmero uno
como una caracterstica
especial. Tambin vers que
los ejemplos de a continuacin
te muestran un enlace claro
que te llevar a los artculos
para que puedas leerlos y
obtener ms informacin sobre
su tema en especfico.
Prubalo por ti mismo! Busca
algunos trminos en Google
y observa donde encuentras
oportunidades para tu propio
blog o sitio web.

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Mito #16:

No necesito una estrategia de optimizacin

para dispositivos mviles

Google realiz una actualizacin de su

algoritmo en la primavera del 2015 llamada
Mobilegeddon, la cual expandi el uso de
la optimizacin para los dispositivos mviles
como una seal de clasificacin en Google.
Laactualizacin premia a los sitios web que
son compatibles con los mviles y penaliza
alos que no estn totalmente optimizados
para los dispositivos en los resultados de
bsqueda mvil.

Comprueba si tu sitio est optimizado para mviles aqu:

https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

Despus de analizar ms de 15 000 sitios

web de nuestros clientes, esto fue lo que
encontramos: los sitios web que no estn optimizados para los dispositivos
mviles tuvieron un promedio del 5% de disminucin en su trfico orgnico.
Si tu presencia en la web es idntica a la que tenas en el 2009, deberas
pensar en una estrategia integral para modernizar tu sitio y ajustarlo a las
expectativas del cliente. Si la tecnologa que usas te limita, este tambin podra
ser el momento ideal para mudarte a una plataforma de sitio web moderna que
ofrezca una experiencia de respuesta.

Gua gratuita!
Para obtener ms consejos,
descarga nuestra gua
gratuita de optimizacin para
dispositivos mviles aqu:
http://offers.hubspot.com/
mobile-friendly (en ingls).

Lo mejor para tus visitantes y tu propio rendimiento es implementar un diseo

de respuesta. El diseo de respuesta hace que tu pgina se adapte al visitante
ymostrar la informacin al tamao y acercamiento adecuados para que sea
fcil de leer en cualquier dispositivo que utilice el usuario.
Nota: para los clientes que tienen alojado su sitio web en HubSpot, el diseo
de respuesta se incluye automticamente en tu el sitio web de tu Sistema de
Optimizacin de Contenidos (COS, por sus siglas en ingls). Tu sitio web debe
ser compatible con los dispositivos mviles de forma predeterminada y lucir
agradable a la vista de los visitantes que utilizan cualquier dispositivo.
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Mito #17:

El SEO es algo que puedo dejar

en manos del equipo de TI

SEO es una de esas siglas que

suenan como un sabor de los
lquidos de Rocket Fuel para
cigarrillos electrnicos; algo
que pertenece en las manos
de los sabiondos en tecnologa
y que tienen una credibilidad
reconocida en HTML. Con cada
nueva iteracin de los algoritmos
de Google, aprendemos que el
SEO realmente debera ser la
representacin de Simplemente
Excelente Online. En otras
palabras, primero crea contenido
extraordinario y LUEGO trabaja
con tus amigos de TI para
asegurarte de que lo que se
lee bien tambin sea correcto
desde el punto de vista tcnico.

Parece que se tiene la percepcin de que el SEO requiere de algunos

conocimientos tcnicos y, ya que es algo tcnico, el equipo de TI debe
encargase de ello. Si bien existe un componente tcnico en el SEO, se
necesitan ms que habilidades tcnicas para hacer un buen trabajo en esta
rea, as que yo lo pensara muy bien antes de pasarle todo un proyecto de
SEO al equipo de TI o a un diseador web.
Aunque podras necesitarlo para que te ayude durante la etapa de
optimizacin de tu sitio web, darle responsabilidades que solo se relacionen
con el SEO al equipo de TI y esperar que este respete las buenas prcticas
est muy lejos de ser lo ideal.
Si bien muchos profesionales de TI son expertos en muchas reas tcnicas;
por ejemplo, pueden ser especialistas en asegurar que tu sitio web se pueda
rastrear y que puedas establecer redireccionamientos y archivos XML del
mapa del sitio web, recuerda que la mayora del personal de TI tambin
trabaja en otras cosas como configurar impresoras, lo cual es... un conjunto
dehabilidades diferentes a las que se necesitan para ejecutar de manera
eficaz una estrategia de SEO.

Paul Furiga

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Conclusin

Ahora que sabes cules son los mitos ms comunes de el SEO, qu ests
haciendo mal como para que no produzcas cambios notorios? O peor, qu
propicia que tus esfuerzos de SEO empeoren? Entender la realidad de el SEO
har que seas ms eficaz y eficiente con tu estrategia de bsqueda orgnica.
Si hay algo que puedes aprender con esta gua es que: ms que cualquier
otra cosa, el SEO se trata de la experiencia del usuario. Esta empieza desde
el momento en el que la persona ingresa una consulta de bsqueda. Mientras
ms buena sea su experiencia contigo; tu SEO tambin ser mejor; esto
abarca desde tu posicin en las SERP, la calidad y relevancia del contenido
que tienes, hasta la facilidad con la que el usuario puede navegar por tu sitio.

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