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Primer Parcial

La produccin grafica es una actividad que esta en constante desarrollo.


Da a da se incorporan nuevas tcnicas y se descubren nuevos materiales que
hacen que la misma sufra cambios sustanciales. Por esta razn las personas
dedicadas a esta actividad deben estar actualizndose permanentemente.
Ropas estampadas con figuras, frases, nombres, etc., afiches, carteles de
vidriaras, tapas de discos, mens de restaurantes y confiteras, bolsas de
comercio, etiquetas, etc. son realizadas por la produccin grafica. La misma es
muy importante como medio publicitario porque es tangible y perdura en el
tiempo. A su vez, permite un mayor poder de anlisis del producto, por ello,
por lo general, una campaa de tv va apoyada por otra de medios grficos o
va pblica.
Ubicacin del departamento de produccin grafica en una agencia tipo:
Jefe de
Cuenta

Director
Creativo
Marketing

Redaccin
Enviar los textos
al Dpto. de
produccin grafica
para la
composicin de los
mismos en hojas
pautadas con
marcas que
faciliten el clculo
tipogrfico.

Dpto.
Administrativo

Arte
Realiza el o los
bocetos que
luego enviara al
depto. de
produccin
grfica para la
confeccin del
original.

Produccin
Grfica

Medios
Realiza la Pauta
de Medios segn
al presupuesto y el
producto que se
desea vender. Los
medios se
seleccionan segn
el nivel social y
edad de la gente a
quien ira dirigido
dicho producto.
Luego se le entrega
la pauta a
produccin grafica
para la realizacin
de los originales.

Cine
TV.

Radio

Produccin Grafica
R actividades ya que el que la realiza como
1. Es una de las ms atrayentes
fica
todo artista tiene la satisfaccin
de ver su obra terminada. Las personas
que la realizan tienen que poseer cierta sensibilidad.
2. Es uno de los Deptos. mas importantes, sin quitarle importancia al resto,
ya que esta directa o indirectamente relacionada con los dems
departamentos y realiza tareas para muchos de ellos.
3. Las personas que hacen Produccin Grfica deben tener bastos
conocimientos por la gran variedad de tareas que le competen. Dichos
conocimientos son:
Tiempos de realizacin
Calidad
Costos
Sistemas de impresin
Aprovechamiento de materiales
Tareas que realiza la persona de P. G:
- Composicin de textos: de acuerdo a los textos y al boceto, hace el
clculo tipogrfico y manda los textos a composicin indicando tipo de
letra, alineacin, cuerpo, ancho e interlineado.
- .armado de originales: una vez corregidos los textos y en base al boceto,
se arman los originales basados en la pauta de medios.
- Fotografa: elige el sistema de reproduccin y calcula las proporciones
de las fotos.
- Fotograbado: enva los originales.
- Talleres de impresin: se enva el material al taller que corresponda,
previo pedido de presupuesto, indicando, colores, cantidad, material,
formato...
Tipos de Avisos
1) Aviso al Corte: Se invaden los mrgenes. Es cuando cualquier elemento
grfico llega hasta el total de la guas de corte. Cuando por los cuatro
lados se prolongan los fondos o ilustraciones fuera de las lneas de
corte, o sea, los lmites por los cuales va a ser refilado o guillotinado el
aviso. Siempre cuando hay un aviso al corte se deja un excedente de 3 o
4 mm. que al finalizar la impresin ser eliminado, llamado sangra.

2) Aviso a Caja: aqu no hay partes que excedan los lmites de corte, o sea
que todos los elementos del aviso se mantendrn dentro de los lmites
de la caja. Caja es una medida estipulada por los distintos medios, de
acuerdo a los formatos de sus ediciones o publicaciones. Dicha medida
(caja) deja un espacio entre la misma y el corte llamado margen. Son
ms baratos que los avisos al corte ya que en estos ltimos se utilizan
mas colores y su ajuste es ms complejo.
3) Aviso a corte/caja Combinado: es aquel dnde las dos caractersticas
vistas anteriormente se combinan. Habr titulares y bloques de texto a
caja, mientras que alguna grfica, ilustracin o foto se prolongar hasta
el corte.
Elementos del Aviso
1) Ttulo: Es el elemento del aviso que tiene mas importancia. Tiene
mucha fuerza y esta compuesto en tipos de letras de rasgos pesados y
tamaos (cuerpos) grandes. Es el encargado de llamar nuestra atencin
y nos obliga a introducirnos en el tema.
2) Grfica
3) Subttulo: puede estar en el texto principal y nos indica alguna parte
del mismo que se debe destacar. Por lo general va en negrita.
4) Copete: va inmediatamente despus del ttulo. Estar compuesto en
letra negrita y en un tamao algo ms grande que el texto principal.
5) Texto ppal. o Cuerpo de texto: puede estar compuesto en columnas, en
bloque, marginado izquierda o derecha, justificado, centrado o con
forma. En l encontramos un detalle completo del tema a desarrollar.
6) Logotipo/ isotipo: El logotipo es la marca del producto. Siempre ir en
el mismo tipo de letra, que por lo general no es comn, sino que se un
arte de letra, o sea que se disear expresamente para tal fin. El isotipo
es el dibujo o smbolo que representa a dicha marca.
7) Pie de pgina

Los avisos no tienen


nmero de pginas.
Al nmero de las
pginas se lo llaman
folio o foliado.
Algunos avisos
tienen pie de agencia
(nombre de la
agencia de
publicidad que hizo
la grfica) El pie de
agencia se incluye
siempre y cuando el
cliente lo permita.

Ttulo

Subttulo

Texto Principal

Grfica

Pie de Pgina
(direcciones,
correo
electrnico,
telfonos, etc.)

Logotipo

Tipos de Grficas
Se llama grficas al elemento que ilustrar el aviso. Puede ser una ilustracin,
un grfico o una fotografa. Las mismas pueden ser:
1) Pluma: Se llama pluma a todo dibujo lineal o fotografa en blanco y
negro puro. O sea que hay ausencia de trama. Cuando hay colores
plenos puros, cualquiera sea, o una combinacin de colores plenos
puros.

2) Autotipa: Se llama autotipa a todo elemento grfico cuya tonalidad


pase del blanco al negro pero pasando por toda la escala de grises (tono
continuo). El tono continuo va del tono mas claro hasta el tono ms
oscuro pasando por todas las escalas de grises, es decir pasa por toda la
escala cromtica sin interrupciones. Como no existe ningn sistema de
impresin que imprima en tono continuo deber aplicrsele una retcula
o trama en su totalidad. Tramar es descomponer en puntos para poder
imprimir.
La trama es una pelcula que tiene lneas entrecruzadas. Lo que se hace
es anteponer la imagen a una fuente lumnica y se pone una pelcula
virgen con una emulsin sensible a la luz. Las lneas de la trama son
equidistantes. El hecho de que haya puntos ms grandes y ms chicos
tiene que ver con la absorcin de la luz. Cuanta ms luz pasa, mas claro
queda.
Para un slo color la trama es de 45, para ms colores debo inclinar la
trama de cada color a diferentes grados, de lo contrario se
superpondran los colores:
Cian 45
Magenta 75
Amarillo 90
Negro 105

Colores
Secundarios
Luz

El amarillo siempre va a 90. No se puede


cambiar porque es el color que mas trabaja. Se lo
pone a 90 porque el ojo humano ve a 90. El
negro dibuja y da profundidad.

3) AutoPluma: Se llama autopluma a todo elemento grfico que este


realizado en blanco y negro puro pero con aplicaciones de grisado o
tramados. Es una combinacin de la Pluma y la Autotipa.
Vale aclarar que una vez que la grfica esta impresa es una pluma. Una
autotipa es cuando es original, cuando lo imprimo se convierte en pluma
porque la misma se realiz con cian, magenta, amarillo y negro (los cuatro
colores secundarios luz)
Cuantos ms puntos tengo, mayor es la resolucin de la imagen. Si el soporte
es de buena calidad voy a poder tener ms puntos. Si el soporte es malo, se
produce DIAPORIZACION (cuando se expande hacia los costados y se
produce un manchn)

Diferentes partes de una pgina de diario

La Nacin
Deportes (seccin)

Capitular
Volanta

Ttulo
Bajada
Destacado

Grfica

(para resaltar
algo del
artculo)

Epgrafe

Letra
Capital

E
Copy Right: aparece
el autor del artculo

Cuerpo de
Texto

Folio

Columna de Texto
Capitular:
Indica el nombre del medio
Volanta: es una lnea de texto que va entre dos lneas o una lnea de apoyo en
la parte superior de la pgina. La misma puede indicar la seccin a que
corresponden los artculos.

Ttulo: Es el elemento mas importante de la pgina. Debe tener mucha fuerza


y estar compuesto en tipos de letra de rasgos pesados y cuerpos grandes.
Bajada: Va inmediatamente despus del ttulo. Estar compuesto en cuerpo
ms grande que el texto principal y nos dar una breve descripcin del tema.
Copete: se llama copete al primer prrafo del texto principal. Generalmente va
compuesto en negrita. En revistas tambin se le llama copete a las lneas que
siguen al titulo.
Subttulo: Puede estar en el texto principal y nos indica alguna parte del
mismo que se quiera destacar. Por lo general va compuesto en negrita.
Texto Principal: Esta compuesto en columnas, en bloque, marginado
izquierda, derecha, justificado, centrado o con forma. En el contaremos un
detalle completo del tema a tratar.
Folio: Numerado de las pginas.

Familias Tipogrficas
Criterios estilsticos de clasificacin tipogrfica:
1234-

si tiene o no serif
la forma del serif
la relacin curva o recta entre el serif y el bastn de la letra
la variabilidad/ uniformidad del grosor del trazo.

De acuerdo con esto, podemos hacer un anlisis y reconocer 4 tipos


fundamentales:
- Romana Antigua: Tiene serif de terminacin aguda y base ancha que
se une al bastn de la letra mediante una curva, los trazos son variables,
ascendentes finos y descendentes gruesos. Ejemplos: Garamond,
Caslon, Bembo
- Romana Moderna: Tiene serif lineal que se une a la letra
angularmente, los trazos son marcadamente variables. Ejemplo: Bodoni,
Didot.
- Egipcia: Tiene serif del mismo tamao que el bastn de la letra, puede
ser cuadrado o redondo y se puede unir a la letra mediante una curva o
angulosamente, los trazos por lo general son uniformes. Ejemplos:
Clarendon, Memphis, Chelternham

- Sans Serif: No tiene serif y el trazo es uniforme generalmente.


La altura tipogrfica se divide en sector alto, medio y bajo. Las
maysculas y los nmeros ocupan los sectores medio y alto, las
minsculas ocupan el sector medio y se extienden hacia el alto o
el bajo segn que letra sea. Las minsculas con rasgos
ascendentes se extienden al sector alto y las minsculas con
rasgos descendentes se extienden al sector bajo.
Los trazos ascendentes se van afinando mientras que los
descendentes se van engrosando. Los horizontales son finos,
porque el ojo humano tiende a engrosarlos.
Una familia tipogrfica completa tiene 27 letras en mayscula y
minscula, signos de puntuacin y matemticos, 10 nmeros, con
sus variables.
Para los libros de texto no es conveniente que la altura media sea
chica, es decir, que el ojo de la letra sea chico porque dificulta la
lectura.

Variables visuales:
En una familia tipogrfica intervienen distintas variables visuales que
permiten ampliar las posibilidades de uso de dichas familias, enriqueciendo el
trabajo del diseador. Estas variables son:
1. Tamao:
chico (del 4 al 8)
mediano (del 9 al 12): usados para cuerpo de textos. Para
libros se usa 9 y para revistas del 9 al 12. Los textos no
deben tener de cuerpo menos que 9 porque dificultara la
lectura
grande (del 13 en adelante): se lo utiliza para subttulos,
bajadas, etc.
2. Tono:
Light: mas clara que la normal

Normal/ blanca
Mediana
Bold/ negrita
Extra bold/ extra negra.

3. Forma: Las formas de las letras son de tres tipos:


Redonda (S)
Recta que se divide en predominacin horizontal, vertical u
oblicua (I, V, E)
Combinada (P, R)
4. Proporcin:
Normal (O)
Condensada ( () )
Expandida.
5. Direccin:
Normal, (A)
Bastardilla/ Itlica. (A)
El punto:
El punto es una medida tipogrfica, ya estipulada, que mide la altura de
las letras y su separacin, ente letras, palabras o lneas (interlineado, que
conviene q sea 1 o 2 cuerpos mas q la letra, excepto en los ttulos)
Existen dos sistemas de puntos, el anglo-americano en el que el punto mide 0,
351 mm. (milsimas de milmetros) y el Didot cuyo punto mide 0,376 mm.
Nosotros usamos el sistema Didot (debido al tipgrafo francs F.A Didot que
en 1770 sent esta base para normalizar las medidas de la industria impresora)
El sistema de puntos tiene otra unidad mayor que es el Cicero. Un cicero
equivale a 12 puntos y se usa para medir alto y ancho de las columnas de
texto. En el sistema algo- americano esta medida se llama Pica.

Tipometra

Clculo tipogrfico:
Sirve para medir un texto para que entre en un espacio estipulado. Esto
se realiza cuando no se trabaja con un ordenador, por lo cual es necesario
indicar a la empresa de fotocomposicin el espacio que debe ocupar el texto,
en que cuerpo y con que interlinea.
Debemos saber el nmero de caracteres incluyendo los espacios, para
ello, debemos saber con que mquina fue escrito el texto, para poder saber la
cantidad de caracteres por lnea.
Para saber el nmero total de caracteres por pgina debo multiplicar la
cantidad de caracteres por lnea, por la cantidad de lneas que componen la
pgina y si deseo saber la cantidad total de caracteres, lo multiplico por la
cantidad total de pginas. .
Si nos dan el texto, cuerpo y familia tipogrfica: Debemos calcular el
espacio que ocupar ese texto, en ese tamao.
Para saber el nmero de caracteres por lnea, debo multiplicar el ancho
aproximado de cada carcter en centmetros, por la longitud en centmetros de
la lnea.
Para saber el nmero total de lneas, debo dividir el nmero total de
caracteres, por el nmero de caracteres por lnea.
Debemos usar el tipmetro para buscar cuanto medir nuestra interlnea.
Si nos dan la medida de la caja: Debemos calcular cuantos caracteres caben
por lnea y cuantas lneas caben en la caja.
Cuando cambiamos de familia tipogrfica o el cuerpo, ello hace que
vare el nmero de caracteres por lnea.
Composicin de textos: Se dividen en fros y calientes.
CALIENTE: Se usa temperatura para realizar los textos.
- Monotipo: Se construyen tipo a tipo, por fundicin de metales. Para
ello, debemos tener primero el original (forma). Los tipos de letras para
hacer dicha forma, se encuentran en un mueble que se llama burro
tipogrfico q tiene diferentes cajas, en las altas van las maysculas y en
las bajas las minsculas. Se agarran los tipos con una pinza y se los
coloca invertidos en el componedor, tambin se le agregan los espacios
y luego se vuelcan en la forma.
- Linotipo: Fue inventado por O. Mergenthaler en 1884) Se componen
lnea a lnea, por fundicin de metal. El equipo tiene un teclado donde
se van escribiendo los textos, un chasis con los tipos hechos en bronce y

una cubeta con plomo lquido. Al completar una lnea, los tipos caen en
un porta matrices donde se vuelca el plomo lquido y as se funde la
lnea.
- Ludlow: Se hace tipo a tipo por fundicin de metal, de cuerpo 18 en
adelante, por eso se usa slo para titulares. Se compone de matrices,
teclado y un depsito de plomo lquido. Mientras se tapean en el
teclado, se van perforando cintas, cada perforacin, pertenece a una
letra, luego se funden las cintas.
FRO: no hay fundicin de metales
- Letras transferibles: son planchas con letras cuyo respaldo es
autoadhesivo que mediante presin en la parte trasera, se transfieren al
papel u otro material.
- Composicin por lser: se hace en PC y luego se imprime en
impresoras lser.
- Fotocomposicin: altsima definicin y rapidez, hay distintos equipos.

Produccin por PC
Gracias al ordenador estamos ante el fenmeno llamado autoedicin, el
cual nos permite disear al mismo tiempo en el que componemos porque
rene todas las tcnicas en un solo proceso.
El original es la culminacin del proceso creativo antes de acudir a la
fotomecnica o la imprenta, la mejor manera de conseguir buenos resultados,
es ofrecer buenos originales. Si se trata de fotos, stas deben ser de la mejor
calidad.
Una vez terminado el proceso de fotomecnica, con la prueba de color
en la mano, es cuando mejor podemos apreciar la pieza y corregir
imperfecciones antes de imprimir.

El soporte:
El soporte ideal para presentar un original es la transparencia, la cual
debe ir con una proteccin para evitar que se raye, manche, etc. tambin se
puede entregar un original en papel, pero debemos tener en cuenta que la
transparencia tiene mayor fidelidad de color respecto al original.
Anlisis del original:

Se hace con una lupa o cuentahlos, de 10 aumentos, aproximadamente.


El lugar debe tener buena luz, lo ideal sera una luz que reproduzca la luz
solar. Si encontramos alguna imperfeccin debemos avisarle al fotomecnico
para q la corrija, tambin hay que ver el grado de exposicin de la foto, si est
sobre o sub expuesta, debe ser rechazada.
Tamao del original, el escalado:
A veces el tamao de la foto, no coincide con el tamao del que
disponemos para colocarla. Debemos colocar una transparencia sobre la lnea
de apoyo y trazar un rectngulo de la medida que tenemos para colocar la foto,
luego trazamos una diagonal desde el ngulo inferior izquierdo hasta su
opuesto, luego se coloca la foto debajo de la transparencia y se traza una
vertical hasta cortar con la diagonal. Hoy en da, los ordenadores pueden hacer
este procedimiento automticamente.
El proceso de fotomecnica tradicional:
Se utiliza para realizar los positivos o negativos de los originales. Hay 3
formas de acuerdo al tipo de original:
Si el original es pluma, debemos fotografiar el texto con una cmara de
reproduccin en un cuarto oscuro, se coloca el texto en el porta originales, la
cmara tiene una lente ajustable, as que podemos variar el tamao y podemos
graduar la densidad de la foto mediante el tiempo de exposicin.
Si el original es de tono continuo, debemos utilizar una trama para
separar la imagen en pequeos puntos cuyo tamao vara segn el color,
cuanto mas claro es el color, el punto va a ser ms pequeo y viceversa.
La separacin de color: cuando tenemos un original que tiene todos los
colores, debemos utilizar filtros para separar los colores en los colores
secundarios luz, que son el cian, magenta, amarillo y negro. As obtenemos
una pelcula por cada color.
El escaneado de originales:
Los escner, utilizan un has de luz que atraviesa la imagen y mediante el
ordenador, la descompone, sin la necesidad de utilizar lentes. Los puntos se
transforman en impulsos elctricos, los cuales llegar al ordenador donde
podemos hacer las correcciones necesarias.
Los nuevos procedimientos:
Componen las pginas en una computadora y luego pasan a una
filmadora. Tiene 2 fases, el proceso de entrada y de salida de la imagen.

La entrada se da por medio de un escner, que va leyendo la imagen


lnea por lnea y mediante un lser, convierte la imagen en impulsos elctricos
proporcionales a la cantidad de luz que sobre ellos incide, luego la imagen se
divide en puntos pxel, y cada uno tiene la informacin sobre la intensidad de
gris q poseen en funcin de la cantidad de luz recibida.
La salida se da en una filmadora.
Pelculas grficas:
Eliminan los medios tonos con la aplicacin de tramas que pueden variar
de acuerdo al sistema de impresin y a la calidad del material a imprimir.
- Bicroma: son reproducciones que sern impresas a dos colores, se
obtienen 2 negativos, uno por cada color, el efecto que se logra es el de
un tercer color, resultado de la suma de los otros dos.
- Tricroma: 3 colores que posibilitan mas creatividad. El tercer color
otorga profundidad y mejora el detalle de las fotos.
- Citocroma: se trata de la reproduccin de trabajos en 4 colores.
Debemos hacer la separacin de color, mediante los filtros adecuados,
con el filtro azul, seleccionamos el color amarillo, con el rojo, el cyan,
con el verde el magenta y con el mbar el negro. Tambin debemos usar
tramas cuyas inclinaciones son: cyan 45, magenta, 75, amarillo 90 y
negro 105 grados
La citocroma culmina con la prueba de color. En los procesos
tradicionales, se copia una plancha por cada color seleccionado, se la coloca
en el saca-pruebas, se entinta con el color y se saca la prueba y se deja secar.
Los sistemas modernos, se llama cormalin, se hacen antes de imprimir. Las
pruebas de color incluyen una tabla de color para comprobar la densidad del
color, por lo general son tablas Pantone.
Fotograbado: se utiliza para realizar los grabados o cliss, cuos o
fotopolmeros. Para ello debemos fotografiar el original con una cmara de
reproduccin que posee un porta original y un fuelle, lente de enfoque y
lmparas. Luego de buscar la medida deseada, se coloca el negativo con o sin
trama y se expone a la luz durante un tiempo, luego se revela.
- grabados o cliss: necesitamos el positivo o negativo, el cual colocamos
sobre una plancha de cinc emulsionada, se activa mediante la luz que
pasar por las partes del negativo, y la emulsin se endurecer, luego se
monta el metal sobre una madera.
- Cuos: se realizan igual que los grabados, pero la terminacin es
manual.

- Fotopolmeros: se pone el negativo en contacto directo con el


fotopolmero y se lo expone a rayos ultra violetas. Luego se lava con
una solucin para eliminar las partes no expuestas y queda un grabado
en relieve. Se lo vuelve a exponer a la luz para quitar la pegajosidad y
que quede totalmente endurecido.