Está en la página 1de 4

INTRODUCCIN

A travs de este documento se desea mostrar el plan a seguir para la ejecucin


de la creacin del proyecto para recargas de tarjeta t llave por medio de una
APP, analizando desde los diferentes puntos a tener en cuenta para llegar a
una conclusin y medir la pertinencia de llevar al mercado esta idea de
negocio.
Es por esto que por medio de un plan de negocio que es lo que se mostrar en
el presente documento se lograr medir desde los objetivos hasta lo que se
considera que puede afectar el proyecto o idea de negocio dentro del mercado,
sin embargo todo estar orientado a que se desarrolle de manera positiva.

El proyecto pretende introducir al mercado la APP para recargas de tarjeta T


Llave por medio de transacciones con tarjeta dbito o crdito usando su
dispositivo mvil con tecnologa NFC.
Qu es la tecnologa NFC?
NFC es una plataforma abierta pensada desde el inicio para telfonos y
dispositivos mviles. Su tasa de transferencia puede alcanzar los 424 kbit/s por
lo que su enfoque ms que para la transmisin de grandes cantidades de datos
es para comunicacin instantnea, es decir, identificacin y validacin de
equipos/personas.
De esta forma el usuario tendr respuesta inmediata logrando de as recargar
su tarjeta T Llave y obteniendo el estado real y actual del saldo de su tarjeta.
Este nuevo producto lograr solucionar algunas problemticas que los usuarios
de tarjeta Tu Llave han venido presentando desde la implementacin del
servicio a travs de sta tarjeta.

Objetivos:
-

Estructurar la idea de negocio analizando desde el pblico objetivo hasta


las necesidades que tienen stos y que se desea satisfacer.
Identificar la problemtica que pueda presentar el proyecto y buscar
estrategias de solucin.
Analizar el mercado objetivo y las dificultades que puedan surgir.
Buscar estrategia de introduccin al mercado.
Lograr a travs de este proyecto solucionar la problemtica encontrada
para llegar a esta idea de negocio.

ANALISIS DE MERCADO
Actualmente los usuarios del servicio SITP depende de los puntos fsicos para
realizar la recarga de la tarjeta Tu Llave, como las estaciones de Transmilenio
que encuentran en su gran mayora con largas filas o los puntos que ubican en
diferentes locales comerciales que en muchas ocasiones se encuentran sin
saldo o tienen restricciones a la hora de ofrecer recargas como por ejemplo el
valor a recargar y por otro lado algunos usuarios no cuentan con ninguna de las
opciones cerca de donde se encuentra.
Es entonces como viendo estos puntos podemos evidenciar la problemtica de
los usuarios del SITP, pues bien es la nica alternativa ya que es necesario que
su tarjeta cuente con saldo para poder trasladarse en el servicio de transporte y
en ocasiones han tenido que recurrir a otros medios al no tener solucin
inmediata. Como por ejemplo al quedarse sin saldo en su tarjeta y no tener
donde recargar, deben tomar otro medio de transporte, pero como el servicio
del SITP cada vez est ms posicionado su alternativa se reduce a un Taxi y

por su puesto esta opcin implica una inversin adicional que no est
contemplado dentro del presupuesto de muchos.
Segmentacin De Cliente
Persona mayor de edad, que viva o se encuentre de paso en la ciudad de
Bogot. Usuario del SITP con tarjeta tu llave personalizada o no, que tenga una
cuenta bancaria dbito o crdito, adems de contar con un dispositivo mvil
que le permita realizar descarga de aplicaciones y aquellos que tengan
tecnologa NFC o no. Los usuarios que no cuenten con la tecnologa NFC en
su celular, debern tener tarjeta tu llave personalizada para hacer uso del
servicio.
Competencia
Desde lo que se plantea en este proyecto, actualmente no se cuenta con
competencia directa, puesto que como se mencion con anterioridad las nicas
opciones existentes para realizar recargas son los puntos fsicos que se
encuentran en la ciudad. La APP al ser un servicio tecnolgico no compite ante
estas opciones. Sin embargo la decisin la tomar el usuario al elegir su medio
de solucin.
ANLISIS OPERATIVO
Es una aplicacin que permitir realizar la recarga de saldo en la tarjeta tu llave
para acceder al servicio de SITP en la ciudad de Bogot.
La aplicacin estar diseada para dispositivos con sistema operativo Android,
iOS, y en acceso web desde cualquier equipo con SO Windows, OS X y
distribuciones Linux.

Una vez registrada y personalizada la tarjeta Tu llave se procede a descargar


la aplicacin y registrar los datos de medio de pago (Tarjetas de crdito, dbito
y PayPal).
La introduccin de esta aplicacin en el mercado lograr solucionar las
manifestaciones de inconformidades con el servicio actual, como (pocos puntos
de recarga en la ciudad, no hay saldo en los puntos de recarga, no contar con
el tiempo para desplazarse a realizar la recarga, entre otras) ya que el usuario
contar con toda la autonoma para realizar el proceso sin restriccin de horario
y lugar.

ANLISIS ORGANIZACIONAL
El proyecto inicia a partir de las necesidades planteadas en el presente
documento y con base a los conocimientos del equipo de trabajo respecto a la
tecnologa que hoy atraviesa en la sociedad.
De esta manera la idea de negocio contar con un amplio conocimiento que
permitir abordar toda problemtica tecnolgica e incluso aquellas que
manifiesten los usuarios respecto al uso del nuevo producto.
Por otro lado se contar con el apoyo directo de Transmilenio pues es donde se
cargar la informacin directa y a quien de alguna forma se beneficiar a travs
de las respuestas favorables de los usuarios.
RIESGOS QUE SE PUEDEN PRESENTEAR
Los riesgos han sido analizados con anterioridad y van muy enfocados al uso
de tecnologa y ms cuando interviene una transaccin bancaria a travs de
ste medio.
Las personas temen usar sus cuentas bancarias en transacciones por internet
y mucho ms cuando se hace a travs de una APP, es por esto que el equipo
de trabajo disea unas campaas como estrategia para mostrar la realidad de
las transacciones en lnea y la seguridad que hay detrs de esto, logrando de
esta manera animar al usuario a tomar esta opcin como solucin a su
problemtica.
Por otro lado una vez la propuesta introduce al mercado, otros competidores
querrn llegar de la misma forma, por esto se ha decidido que la APP trabajar
de manera mancomunada con Transmilenio para que sea desde all reconocido
como marca, siendo nica compaa en el mercado que trabaje para este
medio.

CONCLUSIONES
-

Se logra mostrar las problemticas de los usuarios y la solucin a travs


de esta nueva idea.
Se ha realizado un anlisis del mercado para poder llegar al
cumplimiento del objetivo.
La idea de negocio es nueva ante las necesidades de los usuarios por
tanto ser un producto innovador con el que se augura buena acogida.