2014, Un Año Con Desafíos y Turbulencias para El Periodismo

#251 Revista de la Asociacin de Entidades Periodsticas Argentinas
Diciembre 2014 www.adepa.org.ar
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2014
un ao con desafos
y turbulencias para
el periodismo
En esta edicin recorremos los principales cambios y tendencias

que est registrando la industria y repasamos los graves ataques
que ha sufrido la libertad de expresin en nuestro pas.
OPINAN
Jorge Lanata, Daniel Muchnik,
Jorge Fernndez Daz,
Jos Pochat, Emma Goodman,
Miguel Wiazki, Fernando J. Ruiz
y Alicia Miller.
sumario
Asociacin de Entidades Periodsticas Argentinas
CONSEJO EJECUTIVO 2014-2015

Presidente:
Guillermo Ignacio (Ecos Diarios, Necochea)
Vicepresidente 1:
Daniel Dessein (La Gaceta, Tucumn)
Vicepresidenta 2:
Graciela Jorge (Pregn, Jujuy)
Secretario General:
Miguel Gata (La Palabra, Berazategui)
Secretario de Organizacin:
Martn Etchevers (Clarn, Buenos Aires)
Secretario de Relaciones:
Carlos Garca Morato (Editorial Perfil, Buenos Aires)
Secretario de Actas:
Alfredo Ronchetti (El Tiempo, Azul)
Tesorero:
Federico Erhart (El Cronista, Buenos Aires)
Protesorera:
Ramona Maciel (La Voz del Pueblo, Tres Arroyos)
Vocales titulares
1 Jos Claudio Escribano (La Nacin, Buenos Aires)
2 Gustavo Vittori (El Litoral, Santa Fe)
3 Arturo Guardiola (Los Andes, Mendoza)
4 Nstor Balian (Nueva poca, Wilde)
5 Diego Fuentes (Diario Huarpe, San Juan)
6 Diego Dillenberger (Imagen, Buenos Aires)
Vocales suplentes
1 Vctor Cabreros (La Maana, Bolvar)
2 Haroldo Zuelgaray (El Norte, San Nicols)
3 Carlos Gamond (Puntal, Ro Cuarto)
4 Eduardo Minich (Nuevo Da, Cnel. Surez)
5 Natalio Borowicz (Aftermarket, Vicente Lpez, Bs.As.)
6 Rogelio Rotonda (El Eco de Tandil, Tandil)
Comisin de Libertad de Prensa e Informacin
Presidente:
Carlos Jornet (La Voz del Interior, Crdoba)
Comisin de Asuntos Econmicos y Resoluciones
Presidente:
Luis Humberto Tarsitano (El Tribuno, Salta)
Comisin de Relaciones Internacionales
Presidente:
Daniel Dessein (La Gaceta, Tucumn)
Comisin de Premios Federico C. Massot
Presidente:
Carlos Rago (La Nueva, Baha Blanca)
Comisin de Capacitacin y Desarrollo
Presidente:
Diego Dillenberger (Imagen, Buenos Aires)
Vicepresidente:
Agustn Dellagiovana (La Palabra, Berazategui)
Editorial:
Mirando al futuro
Objetivos de
la gestin
La prensa
del siglo XXI,
segn Daniel Muchnik
29
Nuevos servicios
para los socios
Futuro Argentina
Digital 2014
34
Un ao difcil para
la libertad de expresin
Un libro para entender

hacia dnde van
los medios
35
Radiografa de
una poca ardua
para el periodismo
37
Lo ms destacado
de la SIP
38
Fascetto y su libro
en la SIP de Chile
40
Claves del Congreso

latinoamericano
de WAN IFRA
42
Cmo ganar lectores

en la era digital
44
Nuevos y redituables
medios informativos
espaoles
45
25 aos de
los premios ADEPA
46
Reconocimiento del
diario La Nacin
a ADEPA
10
Entrevista a
Jorge Fernndez Daz
12
52a Asamblea
de ADEPA en Jujuy
14
El periodismo
actual segn
Pepe Eliaschev
16
Entrevista
a Fernando Ruiz
18
El futuro de
los medios, segn
Jorge Lanata
20
Tendencias en
las redacciones 2014
22
Estudio 2014
sobre el estado
de los medios
24
El reporte
de innovacin
del New York Times
27
Oportunidades y riesgos
de la autorregulacin
48
"Pinta tu aldea
y pintars el mundo"
49
Comisin de Socios
Presidente:
Nstor Balian (Nueva poca, Wilde)
Servicio de Orientacin Legal
Gregorio Badeni
ADEPA
Servicio de Orientacin Tributaria

Daniel Lamberti
N 251
Servicio de Orientacin Tecnolgica

Diego Handera
Director: Guillermo Ignacio

Editor: Daniel Dessein
Gerencia
Gabriel Matijas
ADEPA es una publicacin editada por la Asociacin de Entidades Periodsticas

Argentinas (ADEPA), con domicilio en el Edificio de la Prensa Argentina, Chacabuco 314,
3er piso (1069). Buenos Aires. -R.N.P.I. en trmite
Impresin: COGTAL. Rivadavia 767 / Ciudad Autnoma de Buenos Aires
Tel. (011) 4331 1500. adepa@adepa.org.ar. www.adepa.org.ar
editorial
Mirando al futuro
El ltimo lustro ha sido el ms adverso para el ejercicio del periodismo desde 1983. En
estos aos, ADEPA ha monitoreado y denunciado con particular intensidad los ataques
sufridos por periodistas y medios en nuestro pas. Y lo hizo en un clima de temor generalizado en el que no fueron muchos los que se atrevieron a levantar la voz para advertir que
derechos fundamentales del rgimen democrtico estaban siendo atropellados.
Tiempos turbulentos, libro coeditado por ADEPA y Ariel en octubre pasado, repasa las
progresivas restricciones que afectaron a la libertad de expresin. Y tambin detecta cules
son los factores que pueden generar nuevos condicionamientos en el futuro.
Tres meses antes, y dentro de la misma coleccin, editamos Nuevos desafos del periodismo, libro que aborda las grandes preguntas que ataen al oficio y a la industria periodstica. Velar por el derecho ciudadano a la informacin y promover acciones que le permitan a
los medios seguir ocupando el rol central que deben ocupar en toda democracia moderna
son los dos ejes fundacionales que marcan la gestin de ADEPA.
En la edicin de esta revista nos concentramos en las tendencias que debe analizar todo
aquel que est involucrado en el mundo de los medios. Le ofrecemos una sntesis de los
principales congresos y estudios del sector periodstico de los ltimos meses. Relevamos,
adems, las opiniones de referentes de la profesin y de especialistas en comunicacin.
Tambin anunciamos cules son los objetivos de la nueva gestin, la creacin de nuevas
reas destinadas a orientar a nuestros socios y la publicacin de uno de los principales
reportes estratgicos para repensar nuestras redacciones.
Se acerca 2015 con vientos de cambio. Un ao que nos obliga a desempolvar viejas
cuestiones pendientes en materia de libertad de expresin y a enfrentar, con informacin y
acciones coordinadas dentro del sector, los grandes desafos que estuvieron opacados, en los
ltimos aos, por enfrentamientos anacrnicos.
5 ADEPA / DICIEMBRE 2014
Objetivos de la gestin
En la primera reunin del Consejo Ejecutivo de ADEPA en Buenos Aires,
despus de haber sido elegido en la 52. Asamblea General Ordinaria en Jujuy,
Guillermo Ignacio traz los principales objetivos de su presidencia.
En el informe de la Comisin de
Libertad de Prensa e Informacin
presentado en la Asamblea anual de
Jujuy se marcaron los puntos en los
que se concentrar ADEPA, en esa
materia, durante los prximos meses.
Impulsar una ley de acceso a la
informacin pblica y una ley que
regule publicidad oficial, defender la
libertad de expresin en una eventual
regulacin de internet, promover una
reforma en el funcionamiento de los
medios pblicos, propiciar la reinstalacin de las conferencias de prensa
como prctica habitual en toda democracia desarrollada y
proteger
legalmente el oficio periodstico de los
ataques que recibe constantemente.
En su primera reunin del Consejo

Ejecutivo como presidente, Guillermo
Ignacio agreg otros objetivos de la
nueva gestin. A continuacin, reproducimos algunos pasajes del informe
de presidencia con que abri la
reunin en la sede de nuestra entidad:
A lo largo de su historia, ADEPA

ha encarado distintos proyectos para
cumplir con el mandato estatutario de
colaborar con el desarrollo de la
prensa. Desde 1988, el Servicio de
Orientacin Legal (SOL), a cargo de
Gregorio Badeni y, en ese entonces
tambin Fermn Garay, constituy un
aporte fundamental para la capacitacin de periodistas y el asesoramiento de medios sobre cuestiones
jurdicas. El contexto actual nos exige
avanzar con un Servicio de Orientacin Tecnolgica, que se complemente y coordine sus acciones con el
Centro Tcnico y con el Area de
Estrategias Digitales, Innovacin y
Guillermo Ignacio
Anlisis. Siguiendo el camino de las

ms
destacadas
organizaciones
periodsticas internacionales y nacionales, pretendemos que ADEPA
ofrezca un espacio dinmico de
consultas tiles para el socio, de
anlisis de tendencias y modelos de
xito que orienten a la industria, un
mbito propicio para la coordinacin
de proyectos conjuntos que puedan
transformarla y darle viabilidad
econmica.
Debemos comunicarnos mejor

con el asociado. Si bien hoy se cuenta
con nuevas vas, nada ha reemplazado
lo que es el trato personal. Entonces,
entendemos que, junto con la Comisin de Socios, el gerente general tiene
que disear un plan de visitas a todos
los asociados.
"Queremos potenciar nuestros

servicios de capacitacin. Ms y
mejores cursos, conferencias y talleres
que atiendan los temas sensibles del
sector, el desarrollo de informacin
estratgica para el sector a travs de

nuestro newsletter, nuestra web, libros
especializados y el relanzamiento de
nuestra revista. La semana que viene
tendremos la presencia del CEO de
MPP Global Solutions, una de las
empresas ms destacadas a nivel
global en el desarrollo de nuevas
fuentes de ingresos para medios, quien
ofrecer una videoconferencia para
nuestros socios. Tendremos tambin
un taller, a cargo de Carlos Kapln,
sobre la problemtica de las empresas
de familia, una cuestin que afecta a
grandes, medianos y pequeos
medios.
As, someramente, he querido

sealar lo conversado con otros directivos desde la asamblea de Jujuy hasta
hoy sobre cules sern algunos de los
ejes en los que vamos a poner el foco.
Por cierto, vamos a ir intercambiando
ideas y, como siempre, el Consejo
Ejecutivo de ADEPA estar abierto a
todo tipo de sugerencias y propuestas.
ADEPA /DICIEMBRE 2014 6
Nuevos servicios para los socios

A travs de una videoconferencia, ADEPA comunic la puesta en marcha el
SOTEC (Servicio de Orientacin Tecnolgica) y el SOTRIB (Servicio de Orientacin Tributaria), que se suman al de Orientacin Legal.
El presidente de la entidad, Guillermo
Ignacio, destac la importancia de
estos nuevos beneficios con los que
podrn contar los asociados, especialmente destac- aquellos medios
pequeos y medianos que no disponen
de suficientes recursos.
Fue as que present al doctor
Daniel Lamberti y al licenciado
Diego Handera, quienes estarn a
cargo del SOTEC y el SOTRIB,
respectivamente.
Ignacio cedi luego la palabra al Dr.
Gregorio Badeni, quien record cmo
se haba creado en 1988 el SOL
(Servicio de Orientacin Legal),
desde el cual ADEPA no solo prest
y presta- asesoramiento a sus asociados, sino que tambin contribuy a
que los tribunales argentinos establecieran jurisprudencia como, por
ejemplo, la llamada doctrina de la real
malicia- en causas contra medios y
periodistas.
Adems, anticip que nuestra
entidad y la Asociacin de Magistrados volvern a realizar, el ao prximo, un encuentro entre jueces y
periodistas para analizar y debatir
sobre la tensin razonable que existe
entre el Poder Judicial y la prensa y
cmo transmitir de manera adecuada
las resoluciones judiciales.
A su turno, Lamberti sostuvo que el
Derecho Tributario es hoy ms
pesado, ms complejo y que los
constantes cambios de las normativas
fiscales hacen que el tema tributario
en muchas ocasiones sea de difcil
cumplimiento. Tambin alert que la
actividad periodstica est cada vez
ms sometida a la presin fiscal,
muchas veces con el propsito de
torcer la libertad de expresin.
Ignacio, Handera, Badeni, Lamberti.
Por su parte, Handera dijo que

centrar su trabajo en despejar las
incertidumbres que plantea el
constante desarrollo tecnolgico y, en
especial, en acercar soluciones a los
desafos de esta era digital, tras lo
cual aconsej tener la mente bien
abierta a los cambios.
Cualquiera de los socios puede, a
partir de ahora, comunicarse a la
oficina de ADEPA para requerir
asesoramiento por parte de estos dos
servicios.
Diego Handera tiene 20 aos de

experiencia en las reas corporativas y
operativas de medios del Grupo Clarn,
Grupo Perfil, psicofxp.com, Unomedios. Actualmente es asesor comercial y
tecnolgico de la agencia DYN y

director de la consultora Adsplotion.
Fue gerente ejecutivo del rea digital
del Grupo Perfil y responsable del
proceso de planificacin estratgica de
AGEA.
Daniel Lamberti es abogado,

especialista en Derecho tributario y
exprofesor de la UBA
Es miembro activo del Centro Argentino de Estudios en lo Penal Tributario;
del Colegio de Abogados de la Ciudad
de Buenos Aires y de la Asociacin
Argentina de Estudios Fiscales. Actualmente ejerce la profesin independiente,
en especial como asesor en asuntos de
planificacin fiscal y familiar internacional.
Un ao difcil para
la libertad de expresin
Hubo algunas seales auspiciosas pero quedaron opacadas por una nueva
escalada impulsada por el Gobierno. 2015 ser un ao electoral y la libertad de
expresin debe ocupar el lugar destacado que le corresponde en las plataformas de los polticos.
El primer semestre del ao trajo algunas
seales de flexibilizacin en la feroz
campaa que el gobierno nacional
despleg en los ltimos aos contra
ciertos medios y periodistas. 2013 fue
uno de los ms duros para la sustentabilidad de la prensa independiente y de los
ms oscuros para sus perspectivas. La
salida de la escena local del ex secretario
de comercio Guillermo Moreno implic
cierta distensin en la guerra que
impuls el oficialismo con particular
virulencia desde 2008. Moreno fue el

principal
vocero
del
discurso
antimeditico, el protagonista en la
embestida contra Papel Prensa y el
artfice del cepo publicitario que
comenz a asfixiar a varios diarios
porteos.
En 2014 se afloj la clausura comunicacional que montaron los funcionarios
nacionales en los ltimos tiempos.
Algunos de ellos empezaron a dar
entrevistas a medios anteriormente
discriminados de manera sistemtica.

Tambin estos medios, aunque todava
lejos de una medida que guarde proporcin con sus audiencias, comenzaron a
recibir algunas partidas de publicidad
oficial que antes era nula o insignificante.
Alivio fiscal
En septiembre se sancion una ley que
reduce las alcuotas del Impuesto al
Valor Agregado para los medios

grficos. Paralelamente el Poder
Ejecutivo extendi el rgimen de
canje de deudas por publicidad oficial.
Ambas medidas mejoran significativamente las deterioradas ecuaciones
econmicas de los medios contemplados en la norma y fueron saludadas
por ADEPA. Tambin advertimos que
la ley deja afuera, de manera injustificada, a 16 publicaciones y a todos los
medios digitales.
Escalada
En los ltimos dos meses, el rechazo
intempestivo del plan de adecuacin
del Grupo Clarn por parte de la
AFSCA y el proyecto de ley que
regula arbitrariamente el rea de las
telecomunicaciones marcaron una
nueva escalada en el conflicto que el
Gobierno viene impulsando contra esa
empresa periodstica pero que afecta a
muchsimas ms.
El proyecto de ley, presentado en
noviembre por legisladores camporistas, que intenta consagrar una inexistente relacin laboral entre los propietarios de kioscos de diarios y revistas
y las empresas periodsticas atenta
contra el sentido comn. Plantear esa
relacin entre estas ltimas, que no le
imparten rdenes a los vendedores ni
tienen un poder disciplinario sobre
ellos, y los primeros equivale a
establecerla entre los dueos de una
librera y las decenas de editoriales
que la abastecen con sus libros. El
proyecto es el complemento grfico
de las dos acciones descriptas en el
prrafo anterior dentro de la intencin
gubernamental de condicionar al
periodismo no adicto.
Pauta sin pautas objetivas
Este ao persisti el alto nivel de
discrecionalidad en el uso de recursos
pblicos para premiar o castigar
medios, como as tambin para
alimentar un gigantesco aparato
comunicacional destinado a deslegitimar la crtica y abonar el relato oficial.
Si sumamos la publicidad estatal, que
afina la sintona de ciertos medios con
las partituras oficiales; el programa

Ftbol para Todos, que dosifica el
espectculo deportivo con tandas
proselitistas; el mantenimiento de
medios pblicos politizados, y el
funcionamiento de organismos oficiales que aplican selectivamente la ley
de medios, los argentinos destinaremos no menos de 5.000 millones de
pesos en 2014 para sostener el discurso gubernamental y sus polticas
mediticas.
La arbitrariedad en la distribucin de
la pauta, sealamos en las conclusiones presentadas en nuestra asamblea anual, no es patrimonio exclusivo
del gobierno nacional. En distritos
distritos, gobernados por dirigentes de
diversos colores polticos, se registra
el uso instrumental e ineficiente de
fondos que pertenecen a los ciudadanos.
Oficio asediado
El procesamiento del periodista de La
Brjula 24 en Baha Blanca, las intimidaciones contra el corresponsal de La
Nacin en Santiago del Estero, el
intento de aplicacin de la ley antiterrorista al periodista santiagueo Juan
Pablo Surez, el incendio de la camioneta de Gustavo Sylvestre, las persecuciones al equipo periodstico de
Periodismo para Todos y el sugestivo
asalto a Marcelo Longobardi son
algunos de los ataques de una larga
lista que muestra las dificultades con
las que ha tropezado el periodismo en
este ao.
Un prrafo aparte merecen las
amenazas narco a periodistas, como
las que sufri Germn de los Santos,
corresponsal de La Nacin. La Argentina est registrando episodios que
caracterizan a sociedades de nuestro
continente, como la mexicana, la
hondurea o la guatemalteca. Amedrentamientos y ajustes de cuentas
que luego derivan en asesinatos de
periodistas y grandes matanzas. Lo
que hoy vemos en nuestro suelo es la
punta de un iceberg que puede hundir
el proyecto de pas pacfico que la
inmensa mayora de los argentinos
impulsa.
Asignaturas pendientes
2015 ser un ao electoral y la
libertad de expresin debe ocupar el
lugar destacado que le corresponde en
las plataformas de los polticos. El
nuevo gobierno y la ciudadana en su
conjunto tendr que atender las
asignaturas pendientes que tenemos
en esta materia como sociedad. Una
ley de acceso a la informacin pblica, una norma que regule la publicidad oficial en base a pautas objetivas,
una reforma en el funcionamiento de
los medios pblicos, la eliminacin
de leyes diseadas para atacar a
ciertos medios, la implementacin de
las conferencias de prensa como la
prctica habitual que es en las democracias modernas, una mayor proteccin a quienes ejercen el oficio
periodstico en una poca en que los
ataques han crecido significativamente.
En los ltimos dos meses,

el rechazo intempestivo del
plan de adecuacin del
Grupo Clarn por parte de
la AFSCA y el proyecto de
ley que regula
arbitrariamente el rea de
las telecomunicaciones
marcaron una nueva
escalada en el conflicto
que el Gobierno viene
impulsando contra esa
empresa periodstica pero
que afecta a muchsimas
ms.
Reconocimiento del diario

La Nacin a ADEPA
En un editorial destac la labor de la institucin durante un perodo en el que
pocos se animaron a denunciar los avasallamientos a la libertad. Reproducimos un fragmento de la nota publicada el 16 de septiembre pasado.
La prensa libre, eterno enemigo del kirchnerismo
los, no el nico, de lo que algn da

se catalogar como pginas de
curiosidades antolgicas de la
relacin entre el poder y la prensa.
ADEPA ha tomado nota de una
novedad reciente. Se trata de la leve
atenuacin habida en el contacto de
la Casa Rosada, absolutamente
inexistente por largo tiempo, con la
prensa y las instituciones que la
representan.
Cuando se haga un balance del

desquicio institucional de la ltima
dcada, pocas instituciones pblicas
saldrn mejor paradas que laAsociacin de Entidades Periodsticas
Argentinas (ADEPA). Se podr
decir que estuvo alerta, desde el
primer momento, sobre los peligrosos antecedentes polticos de los
gobernantes provenientes de Santa
Cruz y de la forma en que activaran
todos los instrumentos posibles,
legtimos sobre todo y de los otros,
a fin de satisfacer una voraz acumulacin de poder.
El documento aprobado por la
asamblea anualde la citada asociacin de diarios, que acaba de
concluir en Jujuy, ratifica mucho de
lo que ha expuesto a lo largo de
estos aos, como la afirmacin de
que sta ha sido la dcada con ms
ataques sistemticos a la libertad de
prensa desde la restauracin
democrtica de hace treinta aos. El
problema de base ha sido, como
observa esta institucin, una
concepcin que desconoce el papel
del periodismo en la democracia y
considera a la prensa "como un
enemigo a derrotar".
Un gobierno que se ha peleado con
todo el mundo, tanto aqu como en
el exterior, no poda tener precisamente las mejores relaciones con
los medios de comunicacin que
actan con la voluntad de hacerlo
libres de tutelas oficiales y con el
Diario La Nacin
suficiente coraje cvico de plantarse

ante las bravuconadas oficialistas.
Lo que la experiencia poltica y de
psicologa social no poda haber
previsto, despus de la amarga
sucesin de gobiernos autoritarios
en la segunda parte del siglo XX, ha
sido el grado de enajenacin con la
cual los medios y los periodistas
desafectos a la conduccin gubernamental seran perseguidos sin pausa
alguna. Que un burdo afiche cayera
por aos desde las oficinas de la
Secretara de Comercio, con la
pretensin de inculcar que un medio
"miente", ha sido uno de los captu-
Desde luego que la sola

mencin de una "atenuacin"
revela la persistencia de una
enfermedad cvica sobre la
cual no hay mayores razones
para suponer que ha de
mejorar an ms hasta el
momento en que se produzca
un verdadero cambio en la
direccin del pas.
Si es que fuera correcto decir que
hay rumbo alguno, en medio de la
persistente desorientacin en que el
campo, la industria, el comercio, los
servicios y hasta el ejercicio viable
de la medicina privada, se desenvuelven entre regulaciones que
nadie
entiende,
mientras
se
reemplazan de un da para otro las
que no haca mucho estaban vigentes...
ENTREVISTA / JORGE FERNNDEZ DAZ
Tendremos que defender

la libertad hasta el ltimo
minuto de este gobierno
En un bar de Palermo, el barrio cuyas calles suelen ser escenario de sus historias, convers sobre periodismo, libertad de prensa y el presente y el futuro
del gobierno nacional. Cree que en estos aos la prensa ha vivido una poca de
"libertad custodiada".
Qu opinin tiene acerca de

la situacin de la libertad de
prensa actual?
En la Argentina la libertad de prensa
siempre est amenazada. Los
periodistas tuvimos que dar una gran
batalla para mantener nuestra
libertad. Detrs de las acciones del
Gobierno con respecto a los medios,
estn los intentos de manejarlos, de
apoderarse de ellos, de anular a los
periodistas. Hemos vivido una poca
de libertad de prensa custodiada. Y
una resistencia permanente a ese tipo
de cosas. Hasta el ultimo minuto del
Hasta el ultimo minuto del

gobierno kirchnerista habr
peligro para la libertad de
prensa.
gobierno kirchnerista habr peligro
para la libertad de prensa. Porque
adems Cristina (Fernndez de
Kirchner) quiere vengarse de los
periodistas y de los medios de comunicacin permanentemente. Tambin
se da que Argentina, ms all del
kirchnerismo, es un pas que tiende
hacia el feudalismo. En los ltimos
aos, las provincias, en base a este
nuevo peronismo feudal, han colocado a los medios de comunicacin
como los grandes enemigos a derrotar. Consideran ideolgicamente que
los medios son el neoliberalismo, las
corporaciones, etctera. Entonces
creen que hay que derrotar a los
medios. Eso est basado en un
concepto intelectual gravsimo, para
la democracia y para la libertad de
expresin. As que a la libertad
tendremos que defenderla con uas y
dientes hasta el ltimo minuto de este
gobierno.
Hasta dnde cree que avanzar el gobierno en su lucha

contra el Grupo Clarn?
Avanzar todo lo que pueda. Todo lo

que le de el plafn poltico y lo que la
sociedad le permita. Si pudiera,
desarmara ya mismo al Grupo
Clarn. No se lo permite la sociedad
argentina, que no es igual a la
venezolana. Nuestra sociedad tiene
grandes defectos, pero no se banca
algunas cosas. Y Cristina lo sabe; o
lo intuye por momentos. El modelo
es Santa Cruz, donde destruyeron a
los medios, adems de destruir la
Justicia, la iniciativa privada y las
instituciones. Es un modelo de dominacin nacional que implica que los
medios de comunicacin deben
trabajar para el gobernante.
El kirchnerismo cre armas

contra muchas cosas y,
cuando se retire, el que
venga las encontrar tiradas.
Yo, como siempre, voy a
practicar un periodismo
crtico, y se que voy a tener
problemas.
Qu relacin imagina entre la

prensa y el poder con los
candidatos presidenciales que
asoman hasta el momento?
Puede ser que al inicio se descomprima la situacin, pero tarde o temprano habr tensin entre el periodismo
y el presidente que venga. Con un
agravante: el kirchnerismo es una
escuela de maldades. Quin, conociendo el modo de hacer maldades, no
va a querer recurrir a ellas cuando le
vaya mal en el poder? El kirchnerismo cre armas contra muchas cosas
y, cuando se retire, el que venga las
encontrar tiradas. Yo, como siempre, voy a practicar un periodismo
crtico, y se que voy a tener
problemas. El que practica un periodismo crtico siempre termina teniendo problemas: el menemismo nos
acosaba judicialmente; el kirchnerismo pretende condicionarnos con
publicidad oficial, quiere destruir a
los medios grandes y trata de hacer
campaas para desprestigiar a los
periodistas. Creo que la relacin
entre periodismo y gobierno siempre
ser tensa, como pasa en todos lados.
En Rusia, China, en la mayora de los
pases del Islam vastos sectores del
mundo no tienen libertad de prensa.
Europa la tuvo, pero la seguir
teniendo? Cristina, en tanto, no se
alejar jams de la poltica. Intentar
ser la jefa de la oposicin. Veremos
Jorge Fernndez Daz

dirigi la revista Noticias
y fund el suplemento
adnCultura y actualmente
es secretario de redaccin
de La Nacin.
de qu manera. Tratar de condicionar muchsimo al prximo gobierno,

intentar tener proteccin para no ir
presa y buscar volver a lo Bachelet
para rescatar a la Argentina de la
mediocridad. Ese es su plan. No se si
lo lograr.
Alejandro Duchini
52 Asamblea de ADEPA
en Jujuy
La Asociacin de Entidades Periodsticas Argentinas realiz el 11 y 12 de septiembre el encuentro anual en el que analiza asuntos internos, renueva autoridades y elabora un documento sobre la situacin de la libertad de prensa en el
pas.
Las deliberaciones se desarrollaron en

instalaciones del diario Pregn, de la
ciudad de San Salvador de Jujuy. La
asamblea fue abierta por el presidente
saliente de la entidad, Carlos Jornet,
tras lo cual se aprob por unanimidad
la Memoria, Balance General, Cuenta
de Gastos y Recursos e Inventarios al
30 de junio de pasado y se conformaron distintas comisiones de trabajo.
Luego de un breve cuarto intermedio,
la periodista y docente universitaria
Amalia Eizayaga, corresponsal en
Jujuy del diario La Nacin, expuso
sobre la situacin social y poltica de
la provincia. Por la tarde de la primera
jornada se realiz un panel sobre
Periodismo y poder en la historia
argentina y frente a los tiempos que
vienen, que estuvo a cargo de
Fernando Ruiz, vicedecano de la
Facultad de Comunicacin de la
privada Universidad Austral, miembro del Consejo Ejecutivo del Foro de
Periodismo Argentino (FOPEA) y
autor del libro Guerras mediticas;
y de Marcos Novaro, licenciado en
Sociologa, doctor en Filosofa y
director del Programa de Historia
Poltica del Instituto de Investigaciones Gino Germani de la estatal
Universidad de Buenos Aires.
La primera jornada de la 52. Asamblea General Ordinaria se cerr con
una cena en el Saln Cultural del

diario Pregn, cuyo director y uno de
los firmantes del acta de fundacin en
1962 de ADEPA, Annuar Jorge,
entreg una plaqueta a Jornet en
reconocimiento a la labor que desempe como presidente de la entidad
representativa de la prensa argentina.
El viernes por la maana se pusieron a
consideracin de los asamblestas los
dictmenes de la Comisin de Asuntos Econmicos y Resoluciones y los

informes del Centro Tcnico y de las
Comisiones de Libertad de Prensa e
Informacin, de Premios y de Socios.
Las conclusiones del informe de la
Comisin de Libertad de Prensa e
Informacin, que fueron ledas por
Guillermo Ignacio (Ecos Diarios,
Necochea), se volcaron en un documento, difundido a todos los medios

del pas, titulado Libertad de prensa:
continan las asignaturas pendientes.
Pasado el medioda se realiz un taller
sobre proyectos y monetizacin de
sitios digitales, donde expusieron
Guido Nazzaro, Gerente de Planeamiento y Desarrollo Comercial del
diario La Nacin; y de Federico Trpe
y Daro Gallo, secretarios de redaccin de los matutinos La Gaceta
(Tucumn) y de Clarn, respectivamente.
Por la tarde, se procedi mediante
votacin- a renovar la Junta de Directores de ADEPA e integrar el nuevo
Consejo Ejecutivo que regir los
destinos de la entidad hasta septiem-
bre del ao prximo, siendo elegido

presidente Guillermo Ignacio, cargo
al que accede por sptima por vez.
Las nuevas autoridades de la entidad
visitaron por la tarde las instalaciones
del diario El Tribuno de Jujuy.
Por la noche, el diario anfitrin
ofreci una cena-show de despedida,
ocasin en la que Guillermo Ignacio,
en un breve e improvisado discurso,
destac el rol de la prensa en democracia; tambin se entreg a Annuar
Jorge un pergamino firmado por todos
los asamblestas y una plaqueta por
sus 55 aos como director de Pregn.
El da previo a la asamblea, una delegacin de ADEPA realiz una visita
protocolar al Saln de la Bandera de la

sede del Gobierno de la provincia de
Jujuy, donde fue recibida por autoridades locales.
Los acompaantes de los asamblestas
pudieron disfrutar de un programa de
actividades que incluy visitas
guiadas a museos, iglesias y sitios
histricos de San Salvador de Jujuy;
tambin excursiones a lugares de
extraordinaria belleza por sus paisajes
montaosos, como Termas de Reyes,
el dique La Cinaga, la localidad de
San Antonio, donde se elaboran
quesillos de cabra, y el pueblo de
Purmamarca, declarado Patrimonio de
la Humanidad, ubicado al pie del
Cerro de Siete Colores en las estribaciones de la Cordillera de los Andes.
El periodismo actual
segn Pepe Eliaschev
Fragmento del artculo de Pepe Eliaschev incluido en Nuevos desafos del periodismo.
El periodista se siente hoy omnipotente en su soledad soberbia, apalancada en una supremaca tecnolgica
descomunal. Pero en esa exhibicin
de recursos, en ese arsenal aparentemente imbatible, reside su profunda y
ominosa debilidad. Repletos de prtesis que nos convierten en robots casi
perfectos (escribimos en tabletas,
grabamos, copiamos, registramos y
enviamos todo en segundos y desde
un mismo aparato que no es ms
grande que un paquete de 20 cigarrillos).
Emborrachados de pereza informativa, los periodistas ms jvenes hacen
sus entrevistas por telfono mientras
sus dedos transcriben en su PC o en su
laptop. Van desapareciendo editores y
correctores que rastrillen con nimo
escrutador esa textura de contenidos
que al quedar plasmada en papel, luca
(y en verdad era) ms consistente.
Soy una especie prehistrica?
Todava recuerdo el lpiz rojo con el
que Enrique Raab, mi primer e
inolvidable secretario de redaccin en
la revista Todo que fund Bernardo
Neustadt, en 1964. Sentados en las
escaleras junto al ascensor de ese
edificio de la calle Cangallo (como era
da de cierre no haba sillas vacas en
la redaccin), Raab llev el prrafo
final de mi crnica al copete, tach y
corrigi sobre el papel giros inadecuados, imprecisiones y oraciones mal
hilvanadas. Ni l ni yo ramos licenciados. Tampoco exista tal cosa
como ciencias de la comunicacin,
ni masters ni doctorados. Queramos
ser periodistas, no comunicadores. Se

fumaba en las redacciones y los
muchachos nos aguantbamos a pie
firme las correcciones ms salvajes a
nuestros textos, salpicadas a menudo
de comentarios socarrones de unos
editores que no se conmovan por la
inexperiencia y la ternura de sus
cronistas. Enrique Raab y Luis Alberto Murray en Todo, Julio A. Portas y
Ral Urtizberea en Gente, Jacobo
Timerman en Confirmado, Oscar
Delgado y Gregorio Verbitsky en
Anlisis fueron, entre 1964 y 1968
editores agrestes y destemplados, pero
terriblemente tiles para practicantes
como yo, que formbamos parte de
una juventud muy persuadida de su
superioridad, aunque afortunadamente equipada para bancarse una
formacin prctica exigente e impla-
cable, adems de frecuentemente

ingrata.
Casi medio siglo despus, cabe
preguntarse si estas ventajas actuales
no desaparecen al ser cotejadas con
los niveles de abnegacin, esfuerzo y
pasin profesional que prevalecan
entonces. En este punto, hay una
reflexin inevitable: la blandura de los
requerimientos atrofia viejos mecanismos de templanza reporteril. Si esa
atrofia se aposenta deja de ser
pasajera, deviene en mecanismo
natural: el reportero ve lo que sucede
en su ciudad desde su PC en la redaccin, entrevista por telfono, por
Skype con cmara. Se achancha
respecto de los tradicionales criterios
de trabajar la calle. Qu pasa entonces con los sentidos del reportero?
ENTREVISTA / FERNANDO J. RUIZ
Hay un tratamiento de
la informacin que tiene
que estar fuera de
los sesgos y silencios
del periodismo militante
El vicedecano de la Facultad de Comunicacin de
la Universidad Austral es
el autor de Guerras
mediticas, libro de
reciente aparicin que
resulta ineludible para
todo aquel que pretenda
conocer cmo se desarrollaron los conflictos
entre el poder poltico y
la prensa a lo largo de la
historia argentina. En
esta entrevista establece
un orden por nivel de
gravedad de esos enfrentamientos y habla sobre
el ltimo, producido en
la era K, al que considera
en vas de extincin.
anteriores, pero menos letales para la vida

de los periodistas. De todas formas, todas
las guerras mediticas que analic
llevaron a la ruptura del rgimen poltico,
excepto la ltima, que ahora parece que
se est extinguiendo.
El periodismo militante es un
oxmoron o una variante vlida?
Fernando J. Ruiz
En qu orden colocara las

guerras mediticas que analiza en
el libro, de acuerdo a su intensidad?
Sin duda, las ms brutales fueron la de la
etapa de Rosas y la de la dictadura procesista. En ambas, la ruptura social y
poltica fue total. El enorme exilio fue la
consecuencia natural. No hubo ningn
espacio para los medios opositores, e
intentar construirlo para un periodista
llevaba a la muerte. En un segundo lugar
pondra a las guerras mediticas que
llevaron a la cada de Yrigoyen y de
Pern. Fueron tan estruendosas como las
El periodismo militante es vlido y

necesario, pero si todo el periodismo de
un pas es militante se pierden espacios de
referencia informativa para todos los
ciudadanos. Se necesita construir un
ncleo de medios que sigan reglas
profesionales y que produzcan cierta base
informativa comn, un espacio de
certezas en el que todos coincidan, ms
all de lo que cada uno piense. Esto es
clave porque en la deliberacin
democrtica tienen que haber algunas
referencias comunes, cierto consenso
sobre lo que pasa, y luego cada uno lo
juzgar desde su perspectiva. Pero no
podemos dudar si un funcionario rob o
no, si la pobreza creci o no, o si los
jubilados estn cobrando su deuda o no.
Hay un tratamiento de la informacin que
tiene que estar fuera de los inevitables
sesgos y silencios del periodismo
militante.Pero en una sociedad pluralista
y abierta, hay siempre un sector impor-
Fernando J. Ruiz es profesor,

investigador y vicedecano de la
Facultad de Comunicacin de
la Universidad Austral. Es
doctor en comunicacin por la
Universidad de Navarra. Es
autor de los libros Las palabras
son acciones. Historia poltica y
profesional del diario La Opinin de Jacobo Timerman y de El
seor de los mercados. Ambito
Financiero, la City y el poder
del periodismo econmico de
Martnez de Hoz a Cavallo.
tante de medios que se puede denominar

periodismo militante, que sirve para
imbricar a las personas con el proceso
poltico, ofrecer marcos de interpretacin
contrapuestos a los dominantes, y ejercer
as el legtimo derecho a la influencia por
parte de los medios.
Afirma que la cada de Yrigoyen

fue la consecuencia del primer
golpe meditico del siglo XX.
Qu piensa de la tesis kirchnerista que atribuye intenciones
destituyentes a la tarea periodstica desplegada por los medios del
Grupo Clarn durante la crisis con
el campo?
Esa es una chicana poltica berreta, que
me hace acordar a las palomitas de
Robben durante el ltimo Mundial. No
debe haber un solo periodista del grupo
Clarn que no est dispuesto a defender la
democracia con toda su fuerza. Que las
crticas fueron muy duras, sin duda. Que
hubo crticas injustas, siempre las habr.
Que la interpretacin sicologista sobre la
actitud presidencial est muchas veces al
borde del machismo, tambin es cierto.
Pero gracias a Dios no hay espacio para
actitudes destituyentes.
En el libro aparece el intento de

subordinar a la prensa como
denominador comn de los

diferentes gobiernos peronistas.
Piensa que alguno de los candidatos peronistas para las
elecciones de 2015 puede
sustraerse de esa tendencia y
acercarse a la posicin ms
moderada del ltimo Pern?
Creo que en 1974 Pern ya se estaba
empezando a enojar con los medios,
cuando se muri. Tambin en su primer
gobierno de 1946 tuvo unas semanas de
paz meditica, pero luego cuando
empez la gestin en serio incentiv el
conflicto con los medios. Espero que los
sectores peronistas que tienen una cultura
ms hostil hacia los medios reconozcan
que la presin contra derechos civiles y
polticos de los sectores que expresan
crticas no contribuye a la transformacin
social. Al contrario, termina generando
alianzas que bloquean esos gobiernos
porque se juntan los sectores ms conservadores con aquellos que intentan
defender esos derechos civiles y polticos.
Las acciones duras que hubo contra
algunos medios, miembros del Poder
Judicial o incluso contra asociaciones de
consumidores, contribuyeron a restarle
legitimidad y apoyo a polticas que
buscaban la transformacin social.Creo
que los actuales candidatos que provienen

del universo peronista tendrn una matriz
de accin ms moderada que la que
tuvieron los Kirchner. Ya estamos en la
posguerra meditica.
Es legtimo plantear una suerte

de "teora de los dos demonios"
cuando se enfrenta el aparato
comunicacional de un gobierno
contra un medio o grupo de
medios?
Plantear la teora de los dos demonios es
siempre una simplificacin del conflicto.
Pero hay momentos en los que los
contendientes se parecen mucho, por lo
que a veces la teora de los dos demonios
tiene cierta lgica. En la ltima dcada,
desde el 2003, el kirchnerismo desembarc con una visin crtica de los
medios, y en el 2008 radicaliz esa
matriz. Una vez ms, los medios tanto
pblicos como privados se pueden
convertir al mismo tiempo en vctimas y
victimarios en la guerra mediticas. En
todas las guerras mediticas descriptas, el
estado se meti con todo en el conflicto.
Algunos estados vencieron y otros fueron
derrotados.
Daniel Dessein
Poltica y periodismo
Fragmento de Guerras Mediticas*
*Guerras Mediticas.
Ed. Sudamericana
El 1 de noviembre de 2007, en la primera entrevista que Cristina

Fernndez de Kirchner dio tras su triunfo electoral, el periodista
Joaqun Morales Sol le pregunt cmo sera su relacin con los
medios: "Perfecta, si vuelven a ser medios de comunicacin, no
de oposicin".
La presidenta Fernndez de Kirchner pidi lo imposible. Hay una
politicidad evidente en el trabajo del periodista. Hacer periodismo
es una forma de hacer poltica, aunque no siempre se tenga una
intencionalidad poltica, El periodismo interviene en el escenario
con cada uno de sus actos, y eso es inevitable. La construccin de
la agenda, los criterios de coberturas informativas, la seleccin de
las fuentes, el equilibrio entre crticas y apoyos, todo convierte al
periodismo en parte de la poltica.
La libertad de expresin incluye la opinin poltica que los
medios hacen y canalizan. No existe un monopolio de la poltica
a cargo de los partidos polticos. Ni existe un monopolio de la
informacin a cargo del periodismo.
El futuro de los medios

Este es un fragmento de la exposicin que el periodista brind en una de las
cenas mensuales de ADEPA en este ao. "Los periodistas hacemos algo que
los medios van a necesitar siempre, sean lo que sean: contenidos. Y tenemos
que reforzar esa capacidad", afirma el conductor de Periodismo Para Todos.
En la historia de la humanidad,
despus del nacimiento de la imprenta, el invento ms importante y ms
democratizador que hubo es Internet.
Este es un gran momento para los
medios. Mejor que en el 87, cuando
empec con Pgina 12. Saben por
qu? Porque todo es nuevo otra vez.
Nos encontramos frente al hecho de
tener que redefinir nuestra profesin
en un montn de aspectos, en muchsimos que ni siquiera pensamos todava

y que son increblemente nuevos.
Pienso que es un excelente momento
para empezar algo, porque todo lo que
se puede hacer es experimental. Este
fue el punto de vista que tuvimos al
llevar adelante Pgina 12. ramos
chicos, yo tena 26 aos. A esa edad
uno cree que sabe hacer un diario, y
obviamente despus se da cuenta que

no. Pero eso te permite una visin
ingenua sobre el producto, que de otra
manera no tendras.
Entonces, cuando discutimos Pgina,
todo era nuevo. Discutimos, por ejemplo: La cartelera de cine tiene que ir
por cine o por pelcula?, hay que
poner los barrios de la Capital o
todos?, qu hacemos con Internacio-
nales, si ac la gente es provinciana?,

salimos los lunes?, y si salimos de
martes a sbado? Discutamos todo
otra vez, como si nunca antes hubiera
habido un diario Y con quin
competamos? Con Clarn, aunque
nosotros vendamos durante el primer
ao 26.000 diarios y ellos medio
milln. Pero es obvio que le vas a
sacar gente al que maneja el mercado.
Creo que, ahora, ese momento se
reproduce desde un lugar mucho ms
importante, porque es tecnolgico y es
mundial. No se trata slo de un diario
perdido en Buenos Aires. Es mundial!
Algunos argumentos de los que voy a
dar los puedo apoyar, otros son
simplemente intuicin:
- Los medios electrnicos van a
sintetizarse en Internet. Todos. Creo
que de eso ya no hay dudas. Tanto la
radio como la televisin van a terminar en Internet. Despus veremos
dnde se consume Internet. En el
celular, la laptop, etc.
- Qu puede pasar con los medios
grficos? Esto es una opinin y por
supuesto discutible, como cualquier
otra. Creo que van a quedar reducidos
a un lugar chico pero prestigioso. Van
a tener el prestigio que hoy tiene el
libro. Entonces lo que me parece que
tenemos que discutir desde los medios
grficos (a pesar de todo, me siento un
tipo de la grfica; a m lo dems -la
tele, la radio- me sale, pero lo que yo
hago, desde los 12 aos, es escribir) es
cmo hacemos para atravesar esto,
para cambiarlo, para mejorarlo y para
estar a la altura de las circunstancias.
- Tenemos un bache generacional que
es inevitable, que no podemos dejar de
ver. Yo uso reloj, colecciono relojes,
me gustan los relojes. Los chicos no
usan relojes. Ven la hora en el celular.
Hoy los chicos de menos de 30 aos
no leen diarios de papel. Yo parto de
esta base: siempre nos quejamos que
no nos leen los jvenes. Y el problema
es nuestro, no de los jvenes. Tenemos la obligacin de llegar a ellos, no
ellos de llegar a nosotros. No hagamos
lo de Alfonsn -lo digo con respeto-:
la gente no me entendi. No queri-
do, sos poltico, ests para entender a

la gente, no para que la gente te
entienda a vos. Los periodistas y los
medios de comunicacin tenemos la
obligacin de entender a la gente e
intentar que nos lea: jvenes, viejos,
mujeres, nios, lo que sea.
- La Argentina est atrasada en
millones de cosas, y tambin lo est en
Internet. No es igual la velocidad de la
red en Inglaterra, en Estados Unidos,
en Francia o en gran parte de Brasil,
que ac. En la Argentina las pginas
web no suelen ser rentables, los
banners son baratos. Las agencias de
publicidad son poco profesionales; no
Jorge Lanata en una de las cenas

mensuales de ADEPA.
les importa a quin va dirigido el

aviso. Es ms fcil para los tipos
ponerle un aviso a la amante de un
gerente de una fbrica que ponerlo
pensando en quin va a comprar el
producto. Mientras esto pase ser muy
difcil profesionalizar, industrializar
el periodismo. En Radio Mitre
tenemos unas 40.000 personas que
todos los das nos ven en HD a travs

de Internet. Lo que sale es hoy muy
rudimentario pero hay que pegarle
otra vuelta con contenido especfico
para el HD. Por ejemplo, puedo pasar
un tema de Tan Binica y un clip de
esa banda a la vez. En radio, no en
televisin! Puedo llevar un mago,
como hacamos con Longobardi, o a
Les Luthiers, como hicimos hace
poco, y pasarlo por HD. Y eso subira
la cantidad de gente a 100.000. El da
que, en lugar de una "cmara de
seguridad", se instale una cmara
profesional, un switcher, podremos
tener programacin diferenciada.
Tendremos un canal de televisin.
Cunta gente lo va a ver? 100.000
ahora, pero despus pueden ser dos o
tres millones.
- Ac nadie tiene la vaca atada. Por
ejemplo, en nuestro programa de radio
tenemos el 50% de share, eso es ms
rating que la televisin hasta la tarde.
Pero eso no quiere decir que la
televisin no es popular. Quiere decir
que todo depende de la oferta que
hagamos. Del contenido depende la
audiencia que podemos tener. Hay
que laburar para mantener la adhesin
de la gente. Qu es lo que creo que se
puede hacer desde la grfica, o desde
los portales web de la grfica, como
valor agregado? Anlisis, que es lo
que Internet no puede hacer.
- Los periodistas hacemos algo que
los medios van a necesitar siempre,
sean lo que sean: contenidos. Y
tenemos que reforzar esa capacidad.
Nosotros no hacemos diarios, no
hacemos medios, no hacemos
televisin. Hacemos contenidos. El
soporte es lo de menos. El soporte es
como un gnero literario; segn lo que
tengas que decir, lo dirs en prosa o en
verso. El problema se presenta si no
tens nada que decir, por ms soporte
que tengas.
- Tenemos tambin algo que Internet
descubri o formaliz: una comunidad. Comunidad en el sentido de un
montn de gente con intereses ms o
menos similares, con sueos ms o
menos parecidos, con deseos aspiracionales comunes.
Tendencias en
las redacciones 2014
A partir de un acuerdo entre ADEPA y WAN IFRA, uno de los informes
estratgicos de la entidad ms representativa a nivel global, que tiene un costo
de 150 euros por unidad, llegar impreso a nuestros socios.
El "Trends in Newsrooms 2014"

analiza las cuestiones clave que todo
editor debe tener en cuenta en la
conduccin de su medio y que todo
periodista debe conocer para orientar
su sistema de trabajo. La proteccin
de las fuentes en un escenario de
filtraciones; el crecimiento del period-
ismo de datos y el potencial del conocimiento de las audiencias; el camino

de las nuevas narrativas; la demanda
de contenidos audiovisuales; los
dilemas de los contenidos patrocinados; la relevancia de un coordinador
de talentos. Estos son algunos de los
temas que desarrolla en profundidad
el reporte, con la participacin de ms

de 30 jefes de redaccin y especialistas de medios y pases muy diversos
de los cinco continentes. Es el informe
"que hay que leer" para vislumbrar lo
que viene e identificar los cambios
que debemos implementar en nuestras
redacciones.
10 tendencias de este ao:

3
La verificacin de la
informacin en las redes
sociales consolidando la
confianza y la credibilidad.
Proteccin de la
informacin en la era
post-Snowden.
Los videos de las

ediciones online
desafiando a las emisoras
tradicionales.
El impacto en el mercado
de los mviles y las
perspectivas de la internet
de las cosas.
El peso de los datos.
La necesidad de
megahistorias digitales.
Proyectos de periodismo
colaborativo que quiebran
barreras.
El auge y la cada de las

jefas de redaccin.
Los desafos ticos de la

publicidad nativa.
10
El cambiante rol de los

editores.
Nmeros globales de la prensa

En el congreso anual de WAN-IFRA (World Association of Newspapers and
News Publishers), celebrado en Turn entre el 9 y el 11 de junio, se present el
informe World Press Trends correspondiente a 2013. Se trata del estudio ms
amplio sobre las tendencias de la industria de los diarios. Los ingresos de los
diarios ascendieron a 163.000 millones de dlares en 2013
Al igual que en aos anteriores, la

prensa aumenta su circulacin en
Asia y Amrica latina, por la expansin de sus clases medias y la penetracin relativamente baja de la
banda ancha, y cae sostenidamente
en Europa y Amrica del Norte. A
nivel global ha crecido un 2% entre
2012 y 2013 pero registra una cada
acumulada del mismo porcentaje en
el ltimo lustro.
Los ingresos conjuntos de venta de
ejemplares y publicidad de los

diarios no variaron demasiado
respecto de 2012: 163.000 millones
dlares. En 2008, la suma total de
ingresos era de 187.000 millones.
La industria periodstica sigue
superando
holgadamente
en
ingresos a la industria editorial
(102.000 millones), la cinematogrfica (87.000) y la musical (50.000).
El 93% de esos ingresos combinados contina vinculado al papel. El
pago por acceso a las ediciones

digitales aument un 60% en un ao
y un 2.000 % en un lustro, pero a
partir de una base muy baja.
Con respecto a la actividad en internet, el informe arroja que casi la
mitad de los internautas visitan
webs de diarios pero dedican
solamente un 1% de su tiempo a su
lectura.
Estos son algunos de los datos ms
relevantes del informe:
Circulacin en los
ltimos 5 aos:
Publicidad en los
ltimos 5 aos:
+ 6% en Asia.
+ 6 en Latinoamrica.
+ 7% en Africa y Medio Oriente.
- 10% Amrica del Norte.
- 23% en Europa.
+ 3% en Asia.
+ 49% en Latinoamrica.
- 21% en Africa y Medio Oriente
- 29% en Amrica del Norte.
- 17% en Europa.
Distribucin de la
torta publicitaria
global:
23 ADEPA /DICIEMBRE 2014
40%: televisin.
20%: Internet.
17%: Diarios.
8%: Revistas.
7%: Va pblica.
7%: Radio.
Estudio 2014 sobre el estado

de los medios
A continuacin reproducimos fragmentos del resumen ejecutivo del anlisis
realizado por Audience Circles para la SIP sobre el comportamiento de las
audiencias en internet y las perspectivas de los medios grficos latinoamericanos en el actual contexto
LOS USUARIOS DE INTERNET
EN LATINOAMRICA
Segn los datos dados a conocer por
la Unin Internacional de Teleco-
municaciones (UIT), en su informe

presentado en el mes de mayo de
2014, el 40% de la poblacin
mundial utilizar Internet a
finales de este ao, lo que supone
que el nmero de usuarios de Internet alcanzar los 3.000 millones.

Por otra parte, la penetracin de la
banda ancha alcanzar el 32% de la
poblacin mundial, lo que se
Por otra parte, la

penetracin de la banda
ancha alcanzar el 32%
de la poblacin mundial,
lo que se traduce en
2.300 millones de
abonados en todo el
planeta.
traduce en 2.300 millones de abonados en todo el planeta.
La vitalidad de las audiencias
online de Latinoamrica se manifiesta a travs de mltiples mtricas,
pero en nuestro caso hemos destacado dos: la tasa de crecimiento de
Visitantes nicos a los sitios web
de la regin (que entre 2012 y 2013
registr un impresionante 12,11%,
muy por encima de las tasas de
Europa, Amrica del Norte y Asia)
y el tiempo que dedican las audiencias online a actividades en Internet
(bsquedas, comparaciones, evaluacin y compra de productos,
consumo de noticias y contenidos
de vdeo, etc.), que es de 24 horas al
mes, siendo una tasa equivalente a
la que dedican los usuarios
europeos, aunque todava lejos de
las tasas dedicadas por los internautas de Estados Unidos y Canad,
que llegan a dedicar casi 1 hora y
media de su tiempo al da.
En un primer nivel para los medios
es interesante cuantificar estas dos
variables con relacin a sus usuarios dentro de todos sus soportes
digitales, tanto web como mobile, al
ser unas variables que
interesan a los anunciantes, ya que
definen el potencial de impacto de
sus campaas promocionales entre
las audiencias del medio.
CARACTERSTICAS
DEMOGRFICAS DE LOS
INTERNAUTAS LATINOAMERICANOS
A la hora de comparar la distribucin por edad de los internautas
latinoamericanos, frente a los datos
de distribucin global, podemos
observar que en la regin ms del
60% de ellos son menores de 35
aos. Lo que demuestra que la
incorporacin de los grupos ms
jvenes de la poblacin es el motor
que est propiciando el despegue de
Internet en la regin.
Este dato es importante, tanto para
los editores, a la hora de disear sus
estrategias de comunicacin informativa, como para los anunciantes.
LOS INTERNAUTAS LATINOAMERICANOS CADA VEZ
MS MVILES
Si bien, en la mayor parte de la
regin, todava es desde el ordenador personal donde se genera la
mayor cantidad de pginas vistas en
Internet, se confirma la tendencia de
que el consumo de contenidos a
travs de dispositivos mviles
(smathphones y tabletas) cada vez
es ms relevante.
Segn las previsiones del informe
Visual Networking Index de Cisco,
en Amrica Latina, la conexin
mvil promedio generar 1.390 MB
de trfico de datos mviles por mes
en el 2018, frente a los 144 MB por
dispositivo que se generaron en
2013.
El uso de dispositivos mviles para
conectarse a Internet en Latinoamrica, est muy condicionado a la
madurez del mercado celular en los
distintos pases y se puede observar
que aquellos que se encuentran en
un estado ms evolucionado
alcanzan tasas de uso por encima de
la media. Un caso
destacado es el de Puerto Rico,
donde las pginas vistas en dispositivos mviles es casi igual que al
generado en Laptos y PCs.

Este trasbase de consumo de
contenidos hacia los dispositivos
mviles ha trado consigo un
cambio en el prime time de navegacin que ha pasado de estar centrado en las horas de entrada/salida del
trabajo a las horas nocturnas.
LOS LATINOAMERICANOS,
LOS MEDIOS EDITORIALES Y
LAS REDES SOCIALES
En Latinoamrica, el tiempo que
utilizan los usuarios de internet para
conectarse en las redes sociales es
claramente superior al promedio
global, con algunos pases exhibiendo mtricas que
sobrepasan todas las expectativas.
Hoy nadie puede obviar la importancia de las redes sociales como
vehculos para captar la atencin de
los internautas en los medios editoriales y lograr hacerles llegar el
contenido informativo que
producen. Nuevos actores dentro
del mercado de los medios editoriales basan gran parte de su xito en
su presencia y manejo de las redes
sociales. Segn el informe de
comScore, del pasado mes de
agosto de 2014, The Huff ington
Post acumul 115 millones de
visitas nicas en agosto y, por
cuarto mes consecutivo, el Huff
Post fue el editor con mayor presencia en Facebook.
EL CONSUMO DE CONTENIDOS INFORMATIVOS POR
LOS INTERNAUTAS LATINO
AMERICANOS
Durante el mes de agosto de 2014,
ms de 135 millones de internautas
de Latinoamrica, visitaron sitios
de noticias; lo que sita a la regin
casi 10 puntos por encima de la
media global.
As mismo se ha detectado un
repunte en el consumo de contenidos deportivos, que, con toda probabilidad, haya podido estar asociado
a la celebracin del mundial de
ftbol de Brasil.
Con relacin al tiempo medio
dedicado al consumo de contenidos
noticiosos por parte de los usuarios
latinoamericanos, podemos ver que,
salvo en el caso de Argentina, donde se
dedican ms de cuatro horas al mes, el
doble que en el resto del mundo, en los
principales mercados de la regin hay
una disparidad en la dedicacin de los
mismos y los datos estn por debajo de
la media global. Esto viene a demostrar
que no en todos los pases se pueden
desarrollar las mismas estrategias.
EL VIDEO CADA VEZ MS
FUERTE EN ELMERCADO
LATINOAMERICANO
Las audiencias en Latinoamrica
tambin consumen un alto porcentaje de
contenido de vdeos. 131 millones de
usuarios consumieron ms de 25 mil
millones de vdeos durante el mes de
julio de 2014, lo que supuso ms de
1.600 millones de horas de video digital.
Al hacer un anlisis de los datos, con
relacin al porcentaje de usuarios que
ven vdeo online, destacan particularmente Argentina Brasil y Chile. Sin
embargo al analizar los datos con
relacin a la duracin media de cada
vdeo visto se puede observar que los
internautas mexicanos consumen vdeos
de mayor duracin que la media mundial.
EL MERCADO PUBLICITARIO
Nuevos actores dentro del

mercado de los medios
editoriales basan gran
parte de su xito en su
presencia y manejo de las
redes sociales.
DIGITAL
Un anlisis comparativo de la inversin
publicitaria global, seala que los
medios impresos siguen perdiendo
terreno frente internet y que para el 2016
sern finalmente sobrepasados.
Curiosamente radio y televisin han
mantenido ms o menos constante su
inversin publicitaria; esto implica que
el crecimiento de la publicidad digital ha
ocurrido en desmedro de los diarios y
revistas.
EL NEGOCIO DE LOS MEDIOS
EDITORIALES LATINOAMERICANOS
El negocio impreso de los medios
editoriales tambin presenta una
realidad que puede sorprender a
muchos observadores. El ranking de
los diarios de mayor circulacin lo
lideran Trome, de Per, con
un promedio diario de 560,000
ejemplares; seguido por Qhubo de
Colombia, con un promedio de
390,000 diarios. Estos dos peridicos son diarios populares que
ofrecen una visin distinta de la
sociedad, utilizando un lenguaje
popular para tratar temas de inters
para el pueblo.
Cabe destacar que en 2010, un
estudio de PriceWaterhouseCoopers
indicaba que LatAm era la nica
regin del mundo donde los peridicos impresos seguan creciendo en
trminos de circulacin
y volmenes de publicidad. pero
advertan, sin embargo, que este
crecimiento se extendera hasta el
ao 2015, cuando los peridicos
latinoamericanos comenzaran a
sufrir el mismo fenmeno que
afect a los diarios del resto del
mundo.
Muchos grupos de medios editoriales latinoamericanos escucharon
con atencin estos mensajes
premonitorios y comenzaron la
transicin de los medios impresos
hacia el mundo digital. Hoy,
el ranking de los top 10 de medios
editoriales latinoamericanos confir-
ma que se encuentran entre los 900

medios ms seguidos en Internet.
EL FUTURO DE LOS MEDIOS
EDITORIALES IBEROAMERICANOS
Uno de los paneles que se ha
mantenido a lo largo de las distintas
ediciones del estudio, es el de las
perspectivas que tienen los ejecutivos de los medios sobre el futuro
del negocio digital de los
mismos.
En esta edicin continua la tendencia de que el futuro de los peridicos va a estar de la mano de
establecer unas correctas estrategias
con relacin al consumo de los
contenidos
desde
dispositivos
mviles.
Por otra parte, se empiezan a
vislumbrar las redes sociales como
un potente aliado mediante el que
captar trfico y usuarios para los
medios digitales.
Los ejecutivos de los medios entienden que ser cada vez ms importante conocer ms y mejor a las
audiencias online, de manera que
los datos empoderen la toma de
decisiones a la hora de estructurar
tanto la oferta de comunicacin
informativa como comercial que se
les dirige.
Con relacin al desarrollo del negocio digital, y en lnea con las
acciones desarrolladas por los
grandes medios norteamericanos,
los ejecutivos de los medios ven en
el diseo e implementacin
de modelos de marketing de
contenidos y publicidad nativa una
oportunidad para ellos.
Por ltimo en cuanto a los modelos
de comercializacin dentro del
negocio digital, una mayora estn
convencidos de que los sistemas
automatizados y en tiempo real
(RTB) sern los que marquen la
pauta, pero que seguir existiendo
un nicho para la comercializacin
directa de publicidad, especialmente en el entorno hiperlocal,
donde es clave la relacin personal
con el cliente.
ADEPA / DICIEMBRE 2014 26
El reporte de innovacin
del New York Times
De l se habl este ao en todas las redacciones del mundo. El informe analiza
los cambios que debe hacer el diario, y la industria, para competir en un escenario vertiginoso y complejo. Reproducimos algunos pasajes destacados.
Producir periodismo y llegar a los
lectores
"El New York Times est ganando en el
periodismo. De todos los desafos a los
que se enfrenta una empresa de medios
en la era digital, producir un gran periodismo, es el ms difcil. Nuestra
informacin diaria es profunda, inteligente y atrayente y aventajamos
mucho a la competencia en el liderazgo.
Al mismo tiempo, estamos quedando en
desventaja en una segunda rea crtica:
el arte y la ciencia de llevar nuestro
periodismo a los lectores. Siempre nos
hemos ocupado en cuanto al alcance y el
impacto de nuestro trabajo, aunque no
hemos hecho lo suficiente para romper
ese cdigo en la era digital.
Es ah donde nuestros competidores nos
aventajan. El Washington Post y el Wall
Street Journal han anunciado acciones
agresivas en los ltimos meses para
reformularse en esta era. Primero Look
Media y Vox Media estn creando
redacciones hechas a medida de lo
digital. The Guardian y USA Today han
aceptado las mejores prcticas emergentes que los han ayudado a aumentar el
nmero de sus lectores. Y el Huffington
Post y Flipboard consiguen tener ms
trfico del periodismo del Times que
nosotros.
Por el contrario, en el ltimo ao, el
Times ha visto decrecer significativamente su cantidad de lectores. No solo
est disminuyendo la audiencia en
nuestra pgina web, sino que tambin
nuestra audiencia en las aplicaciones de
los telfonos inteligentes ha mermado,
un signo muy preocupante en una

plataforma creciente.
Nuestra misin central sigue siendo
producir el mejor periodismo del
mundo. Sin embargo, con la conmocin
interminable en la tecnologa, los hbitos
de los lectores y todo el modelo del
negocio, el Times necesita buscar
nuevas estrategias inteligentes para
aumentar nuestra audiencia. La urgencia
es solamente crecer, porque los medios
digitales estn ms poblados, tienen ms
financiacin, y son mucho ms innovadores...."
Desarrollo de audiencia
"Debe haber un lder principal de la sala
de redaccin a cargo del Desarrollo de
Audiencia, aunque este esfuerzo debe
ser una tarea de todos. Exploramos
varias reas que creemos pueden
posicionarnos para un crecimiento
continuado: descubrimiento (cmo
presentamos y distribuimos nuestro
periodismo), promocin (cmo llamamos la atencin hacia nuestro periodismo), y conexin (cmo creamos una
relacin bidireccional con los lectores
que profundice su lealtad). Tanto en los
competidores digitales como en los
tradicionales, estas funciones ahora se
consideran parte de las responsabilidades de la sala de redaccin"
Digital first
"Algunos de nuestros competidores
tradicionales se han reorganizado de
manera agresiva alrededor de un
esquema de predominio digital

(digital-first) ms que de predominio
de edicin impresa (print-first). La
salud y la rentabilidad de la edicin
impresa de nuestro diario significan
que todava no necesitamos seguirlos
por este camino. Aunque es esencial
comenzar con la tarea de cuestionarse
nuestras tradiciones centralizadas en
la edicin impresa, llevando a cabo
una evaluacin amplia de nuestras
necesidades digitales, e imaginando la
sala de redaccin del futuro. Esto
significa volver a evaluar todo, desde
nuestra lista de talentos, hasta nuestra
estructura organizativa, y lo que
hacemos y cmo lo hacemos".
Tecnologa
"Mejorar la tecnologa nos da ms y
mejores herramientas para asegurarnos que llevamos nuestro trabajo hacia
los lectores correctos, en el lugar correcto, y en el momento correcto. Sin embar-
Mejorar la tecnologa nos

da ms y mejores
herramientas para
asegurarnos que llevamos
nuestro trabajo hacia los
lectores correctos.
go, todava les pedimos mucho a los

lectores deben navegar por una pgina
web y aplicaciones que estn modeladas sobre nuestra estructura de
edicin impresa. Necesitamos pensar
ms acerca de reformular el contenido
perdurable, organizar y presentar
nuestro trabajo de maneras ms tiles
y direccionar el contenido relevante
hacia los lectores. Y para fortalecer
estos esfuerzos, debemos invertir ms
en el trabajo poco encantador, aunque
esencial, de etiquetar y estructurar los
datos".
Promocin
"Necesitamos mejores defensores de
nuestro propio trabajo. Esto significa
crear estructuras de la sala de redaccin que nos aseguren que nuestro

trabajo ms importante tenga la
mxima cantidad de lectores e impacto. Y esto significa identificar y
compartir las mejores prcticas a nivel
de base, y alentar a los periodistas y
editores a promover sus artculos.
Adems, debemos tomar el proceso de
optimizacin, para la bsqueda y las
redes sociales, ms seriamente y
asegurarnos de actualizar nuestras
herramientas y flujo de trabajo junto
con nuestras necesidades cambiantes".
Conexin
"Nuestros lectores son quizs nuestro
mayor recurso no explotado.

Profundizar nuestra conexin con
ellos, tanto online como offline, es
crtico en un mundo en el cual los
contenidos, muy a menudo llegan
a su mayor audiencia a espaldas de
otros lectores. Y muchos lectores
han llegado a esperar una relacin
bidireccional con nosotros, para
as poder sentirse atrados por
nuestro periodismo y nuestros
periodistas. Esto significa que la
sala de redaccin en su totalidad
debe tomar las riendas para buscar
contenidos generados por los
usuarios, acontecimientos y otras
formas de que se involucren de un
modo
que
refleje
nuestros
estndares y valores".
La prensa en el siglo XXI

Desaparecer el diario en papel? Es posible que desaparezca esa relacin
ntima entre esa organizacin casi perfecta de ttulos y temas donde el lector
se integra al mundo y a su ciudad o su aldea? Una larga polmica encierran las
respuestas a estas preguntas, aqu y en el mundo.
Es una triste verdad que los diarios en
papel estn perdiendo lectores en el
mundo y poco a poco tambin en la
Argentina. Varias son las razones que
explican ese proceso. Por un lado los
lectores jvenes no encuentran representacin de muchos de sus intereses
en los medios grficos. Los temas que
tratan estaran alejados de una juventud que tiene otro ritmo y otra comprensin de las cosas. Y a los diarios les
cuesta mucho volver a atrapar ese
interesante mercado de seguidores.
Esa juventud privilegia Internet, ese
enorme espacio ciberntico, una
supuesta nueva Biblioteca de Alejandra, la mayor plataforma del conocimiento que obtuvo la humanidad, un
escenario donde todos encuentran lo
que buscan. Y si no es Internet apelan
a la televisin. Una encuesta realizada
por UNICEF(delegacin argentina) a
1.100 adolescentes de entre 13 y 17
aos que viven en grandes ciudades
del pas, confirm que la mayora se
informa por televisin o por Internet.
El 51,8% eligi la televisin; el 41%
Internet; el 3,6% la radio y el 0,9% los
diarios. Para los expertos, los chicos
de los hogares socioeconmicos
elevados tienen ms acceso a los
diarios que los que pertenecen a
familias de menores ingresos. Una
conclusin de ese relevamiento es que
el acceso al diario requiere que la
familia o la escuela lo facilite, a
diferencia de otros medios.
Es curioso, pero puedo decir, a travs
de mi propia experiencia como docente, que muchsimos estudiantes de la
y la inteligencia de los textos escritos

para papel.
En los sitios
informativos, se
privilegia ms la
esttica o la
ubicacin de la
noticia antes que el
contenido
carrera de Comunicaciones o de
Periodismo desechan el acercamiento
a los diarios y optan por informarse en
los links de cada publicacin. Debe
subrayarse que la ruta por donde transitan para estar al tanto de la realidad,
para estar al da, para no perder las
novedades, para hilar fino, que es casi
una obligacin en la tarea periodstica,
no es la correcta? Y es as porque en
Internet, en los sitios informativos, se
privilegia ms la esttica o la ubicacin
de la noticia antes que el contenido.
Hay ms tesn en mejorar la presentacin que la calidad del texto.
Todava falta tiempo (creo que bastante) para que esos sitios en Internet
compitan, con seriedad, con el
despliegue y en general la profundidad
Desequilibrios preocupantes
Financieramente acorralados, directivos de diarios de primer nivel como
The New York Times, con peripecias
econmicas desde hace unos aos,
vienen anunciando que los altos
costos de edicin no pueden ser
cubiertos por los ingresos publicitarios, sus ingresos genuinos y no forzados. El insumo papel y la erogacin de
todo periodista de investigacin a
travs de los vericuetos de las noticias
desequilibran los presupuestos y eso
que se publicar termina siendo no
rentable. Esa confesin de los
hombres del mejor diario norteamericano los ha llevado a declarar que es
posible que en algunos pocos aos se
transformar en un link en Internet,
con servicio arancelado, mejor
controlado financieramente.
En medio de todo un perodo de
transicin -como escriben algunos
especialistas- Internet se asienta en
importantes contradicciones. Una que
ha planteado el especialista y
periodista Moiss Nam es que los
servicios de Internet no pueden seguir
ofrecindose gratis de aqu en ms. Y,
sin intento de predecir el futuro, Nam
seala que abonar para conseguir
informacin generar una injusticia
distributiva. Cuando haya que pagar el
servicio es el momento en que
surgirn los privilegiados y los excluidos del ciberespacio: los que no
pueden abonar quedarn marginados

de la informacin, en un vaco.
Esto ser un eslabn de los problemas
a enfrentar en el tiempo que viene. Se
generan polmicas por distintos costados. Estn los que insisten en que el
periodismo a la vieja usanza, el de redacciones amplias, en un trabajo de todos
los das, metodolgicamente pautado va
camino a la extincin, se convertirn en
dinosaurios. Y por qu suceder esto?
Porque no faltan los que afirman que la
tarea periodstica la ejercer cualquier
ciudadano. Ese que con su celular
filmar un desastre natural, un enfrentamiento callejero, un espectculo. Que el
periodismo no quedara en manos de
periodistas profesionales preparados,
con todos los reflejos que requieren los
que informan, esos que cumplen pautas
de chequeo y rechequeo, y asumen una
responsabilidad en la que est en juego
la larga tradicin de la prensa escrita. El
periodismo, argumentan los primeros,

ser masivo, original y natural. Y
espontneo. Los que se resisten a este
criterio apuntan que cada ciudadano no
entrenado puede dar pi a la divulgacin
de cualquier cosa y del modo ms
parcial y arbitrario, sin asumir ninguna
responsabilidad.
Es interesante destacar, al margen, que
en Estados Unidos, por lo menos en la
costa Este, se est desarrollando una
forma distinta de informar, pero avalada
por profesionales individuales, no por
medio de las estructuras tradicionales de
los diarios. Y estn teniendo xito y
consenso en las distintas comunidades.
Son periodistas que no estn sometidos
al arbitrio de los ingresos publicitarios.
Y es as porque a comienzos de ao,
todos los oyentes de sus programas de
radio o televidentes de sus programas
por aire envan cheques o dinero en
efectivo a esos espacios, los de sus
profesionales preferidos, para que no

dependan de los vaivenes de la publicidad y dispongan de ms tiempo para
ocuparse full-time y responsablemente
de sus menesteres.
En medio de todo un
perodo de transicin
-como escriben algunos
especialistas- Internet
se asienta en
importantes
contradicciones.
"Cosas asombrosas"
Hay, paralelamente a los diarios, otros
emprendimientos serios e interesantes y,
segn se informa, sustentables. Uno de
los sitios periodsticos en Internet pagos,
de creacin reciente y de xito es The
Hufftington Post, especializado en
primicias y que procura aportar noticias
atrayentes. Su propietaria, la periodista
Ariana Huffington ha declarado, sugestivamente: En todos lados hay gente y
comunidades que estn haciendo cosas
asombrosas, superando grandes adversidades y enfrentando desafos reales con
perseverancia y buen humor. Pero estas
historias rara vez son contadas en los
medios digitales y en los medios o en la
televisin.
Sin duda Huffington tiene xito, pero el
periodismo que hace o pretende hacer es
una pauta de informacin parcial. O por
lo menos tiene anteojeras. Porque no
todo lo que se trasmite y se comunica es
lindo y bueno para la humanidad. El
periodismo no se asienta ni en aferrarse
al paraso ni al infierno, pero la vida real,
la que no est en la luna, se nutre de
contradicciones, de las grandes obras de
los hombres y, casi al mismo tiempo, de
su alta capacidad de destruccin y de
maldad. No hay un periodismo
optimista y, enfrente, un periodismo
pesimista. Eso que existe y no tiene
anteojeras, es el periodismo sin
categoras especiales, de lo contrario
puede convertirse en un show de
optimismo forzado.
No hay un periodismo
optimista y, enfrente,
un periodismo
pesimista .
Ignacio Ramonet, ex director de la

edicin francesa Le Monde Diplomatique, ve la realidad del periodismo con
escepticismo y exageracin. El impacto
del meteorito Internet, comparable al
que hizo desparecer a los dinosaurios,
est provocando un cambio radical de
todo el 'ecosistema meditico' y la
extincin masiva de los diarios de la
prensa escrita, afirm. Para Ramonet la
informacin ya no circula como lo haca
antes, en unidades precisas, controladas,
bien corregidas. Ahora estara tomando
la forma de un torrente que circula por
la red a la velocidad de la luz.
Frente a la ofensiva de Internet y de otras
plataformas, los diarios se defienden de
muy distintas maneras. Hay algunos que
convierten la informacin en entretenimiento. Trivializan, desnaturalizan y
terminan por pervertir la comprensin
real de las noticias. Otros peridicos,
para no seguir reducindose econmicamente, exageraron lo frvolo y cayeron
en un amarillismo extremo, mayor que
el que abunda. El empresario de origen
australiano Rupert Murdoch ha debido
enfrentar planteos judiciales de envergadura por escandalosas acciones de
espionaje a particulares, actores y
funcionarios pblicos y se vio obligado a
cerrar su diario News of the World, con
sede en Londres.
Curiosidad: en la misma capital de
Inglaterra, una publicacin seria
aunque no adusta, con excelente
informacin, The Economist, semanario
de temas econmicos, de prestigio,
viene aumentando su circulacin a ms
del doble desde los aos 90. Hoy vende
un milln de ejemplares y la mitad de
ellos ms all del Atlntico, en los
Estados Unidos.
Nuevos jugadores
En medio de los grandes cambios, un
proceso para muchos decisivo, muestra
que en los medios especialmente
grficos vienen desapareciendo los
editores-propietarios periodistas, las
familias de tradicin periodstica, para
dejar paso a empresarios de muy distin-
La arbitrariedad y violencia del

Gobierno contra los medios
crticos se plasm en el cepo
publicitario que trab ingentes
recursos y el desarrollo normal de
un periodismo que no tiene como
consigna, precisamente, ser
condescendiente con el poder de
turno.
tos orgenes . Todos los grandes medios
en Francia, por ejemplo, pertenecen a
cuatro o cinco empresas que no tienen
nada que ver con el periodismo. Se
dedican a la venta de armas, a la
telefona, a las finanzas y a los negocios
de Internet. Esos directivos de nuevo
sesgo no comprenden ni sienten la
naturaleza de la tarea periodstica. En la
Argentina, un capitalismo de amigos
ha accedido a grupos de comunicacin, a
diarios, radios y canales de televisin
para dar respaldo al gobierno o justificar
sus actos oficiales. Por supuesto el actual
gobierno canaliza la mayor parte de la
millonaria publicidad oficial a que se
fortifiquen econmicamente esas expresiones de difusin que, en la mayora de
los casos tienen magra audiencia o nula
cantidad de lectores. El capitalismo de
amigos se asienta, de ese modo, en los
importantsimos recursos que le proporciona, arbitrariamente, una administracin gubernamental autoritaria. La
arbitrariedad y violencia del Gobierno
contra los medios crticos se plasm en
el cepo publicitario que trab ingentes
recursos y el desarrollo normal de un
periodismo que no tiene como consigna,
precisamente, ser condescendiente con
el poder de turno. Es decir, son los
representantes del verdadero periodismo, que para serlo tiene que tener una
mirada crtica del presente, una manera
de analizar la realidad sin contemplaciones.
Daniel Muchnik
Luis Ovsejevich, Guillermo Ignacio, Gregorio Badeni y Jorge Fontevecchia en la entrega de los premios Perfil
Lorenzetti recibi
el Premio Perfil a
la Libertad de Expresin
El pasado 22 de octubre, el presidente de la Corte Suprema fue distinguido por
la Editorial Perfil. La crtica tiene que servir y tenemos que abandonar esa
forma de descalificar a quien emite una crtica, resalt Ricardo Lorenzetti.
Futuro digital Argentina 2014

En octubre comScore public un informe que repas los datos fundamentales
del mercado digital en nuestro pas durante el ao, relev datos a nivel global
y anticip tendencias. A continuacin reproducimos algunos de los datos relevantes.
Amrica latina tiene un 10% de la audiencia digital global (12% Amrica del Norte, 24 Europa, 44 Asia
Pacfico y 10 Medio Oriente y Africa). La Argentina tiene el 10% de la audiencia latinoamericana.
Entre agosto de 2013 y agosto de 2014, los visitantes nicos de Amrica latina crecieron un 12%.
El 32% de la audiencia latinoamericana tiene entre 15 y 24 aos (28% entre 25 y 34; 19 entre 35 y 44;
13 entre 45 y 54 y 8% ms de 55). En la primera franja, el argentino es el mayor porcentaje a nivel
mundial.
La Argentina tiene un nmero promedio de das de uso por visitante mayor al promedio mundial:
17,95 das (17,29 es el promedio global y 16,4 el latinoamericano).
La audiencia argentina es la tercera en visitantes nicos de Amrica latina, detrs de Brasil y Mxico:
18,6 millones de visitantes nicos (Brasil 72,1; Mxico 25,4).
El promedio de tiempo por visita en la Argentina es de 26 minutos (creci un 9% entre agosto de 2013
y agosto de este ao).
Los sitios ms visitados en la Argentina son: Google (17 millones de visitantes nicos), Facebook (15),
Microsoft (14), Clarn (13), Yahoo (12), La Nacin (7), Mercado libre (7) y Taringa (6).
La Argentina tiene un promedio de 6,8 millones de usuarios de redes sociales por da. Ocupa el segundo puesto en Amrica latina detrs de Brasil (28 millones).
Facebook tiene un engagement de un 95,9% en el segmento redes sociales (lo sigue Twitter con
1,9%).
En medios informativos, de acuerdo a los nmeros de comScore Media Metrix de agosto 2014, el
ranking es el siguiente: Grupo Clarn (13,5 millones de visitantes nicos), Grupo La Nacin (7,8),
Infobae (5,1), Grupo Uno (3,2), CMI (3,1), Minuto Uno (2,2), Yahoo (2,1), Grupo Perfil (1,9).
Un libro para entender

hacia dnde van los medios
Ms de 90 medios analizaron o se
refirieron a Nuevos desafos del
periodismo, el libro coeditado por
ADEPA y Ariel en el que periodistas y
especialistas en comunicacin abordan
las perspectivas de nuestro oficio y
nuestra industria. Clarn, La Nacin,
La Voz del Interior, Noticias, El
Litoral, Los Andes, Infobae, Rumbos,
Ro Negro, El Da, Ecos Diarios, La

Prensa, Nuevo Diario, Tlam, Radio
La Red, Radio Cultura, Canal Metro,
TTV, Yahoo Noticias, Diario del
Viajero y Diario Castellanos fueron
algunos de los medios nacionales que
se ocuparon de Nuevos desafos... En
el exterior fue destacado, entre otros
medios especializados, por las revistas
de la ANJ (Asociacin de Diarios

Brasileos) y de la Asociacin de la
Prensa de Madrid. Fue presentado en la
Universidad Catlica Argentina,
Universidad del Salvador, TEA,
ACDE y la Universidad Blas Pascal.
Tambin estuvo presente en el Congreso Digital de WAN-IFRA, en Lima, a
fines de septiembre.
A continuacin reproducimos la crtica publicada en la Revista .
ltimas noticias sobre

el oficio
Prestigiosos profesionales analizan los retos que el
avance de la tecnologa impone a los contenidos y
las formas de la informacin
POR MIGUEL WIAZKI
La primera virtud del libro es que es
un texto escrito precisamente por
periodistas. No debera sorprender,
porque es natural que los profesionales escriban sobre su profesin,
pero en el caso del periodismo se ha
extendido un fenmeno singular.
Hay ms libros, tesis, evaluaciones
y estudios sobre la materia realizados por analistas de la comunicacin muy tiles y enriquecedores en general -, que textos escritos por quienes practican el oficio.
Nuevos Desafos del Periodismo es
una compilacin, una reunin de
profesionales que habitan la
trinchera cotidiana.
El texto aparece en un momento
clave, donde hay tanta incertidumbre como fascinacin por la revolu-
cin tecnolgica que atraviesa los

medios. Como escribe James
Neilson: El mundo del periodismo
est cambiando con tanta rapidez
que los ms desconcertados por lo
que ya ha ocurrido y, ms an, por
lo que podra ocurrir en los prximos aos son los periodistas
mismos. Gumersindo Lafuente, un
especialista en Internet es franco:
Hasta la llegada de Internet, los
periodistas hemos trabajado en un
ecosistema muy protegido. Se
termin el Olimpo. Los periodistas
son auditados al instante por todo el
mundo desde las redes sociales. La
tica se vuelve ciberntica. Internet
ha cambiado los patrones, y las
relaciones entre las audiencias, los
avisadores y los factores de poder.
Todos partcipes del sistema comu-
nicacional afrontan la disolucin

del cielo protector que otrora los
protega y llueven dardos venenosos. Entre otros, y no es ste un
asunto menor en la Argentina, el de
la presin poltica. Dice Ricardo
Kirschbaum:
Pocas veces en
pocas democrticas, la profesin
periodstica ha sido tan combatida,
constrindola con cercos de todo
tipo.
Fernando Savater evidencia la
falsedad de algunas disyunciones
planteadas desde el poder poltico.
No se puede elegir entre gobierno o
peridicosLo importante es que
las sociedades reconozcan el valor
que tiene el periodismo, el gobierno est para agradecer que alguien
le sirva de espejo negativo para su
propia funcin, As es el juego
democrtico y as debe
seguir
siendo.
Hay ms consumidores de noticias
que nunca antes. Es una buena
noticia que vuelve ms profundos
los desafos. El periodismo afronta
hoy, adems de Internet dos frentes
de tormenta: el anti-periodismo
propalado por algunos gobiernos, y
el posperiodismo, la generacin de
noticias a travs de agentes no
periodsticos, como Julian Assange
o William Snowden. Lo singular es
que para ganar credibilidad y legitimidad, los datos de Wikileaks o las

filtraciones de Snowden, tuvieron
que ser chequeadas por diarios de
referencia.
Hasta
ahora,
sin
periodistas la informacin no se
vuelve creble por s misma. Y la
informacin es lo que importa.
No se puede elegir entre gobierno o peridicos Lo importante es que las sociedades

reconozcan el valor que tiene el periodismo ,
el gobierno est para agradecer que alguien le
sirva de espejo negativo para su propia
funcin, as es el juego democrtico y as debe
seguir siendo .
Radiografa de una poca

ardua para el periodismo
La Nacin, Perfil, Los Andes, La Voz del Interior, Infobae, Radio Continental,
Radio El Mundo, Diario del viajero fueron algunos de los medios que se refirieron o anunciaron la edicin de Tiempos turbulentos. Medios y libertad de
expresin en la Argentina de hoy, coeditado recientemente por ADEPA y Ariel.
El libro fue motivo de debate en charlas en la UCA y la Universidad del Salvador. A continuacin reproducimos un fragmento del artculo publicado en el diario El Litoral, de Santa Fe.
Un cuestionamiento
a la funcin de
la prensa
DE LA REDACCIN DE EL
LITORAL
En la Argentina, estamos transitando
Tiempos turbulentos, tal el certero ttulo
con que Adepa -Asociacin de
Entidades Periodsticas de Argentina- y
el sello Ariel presentan un libro que
desde distintos ngulos y autores analiza
esta ltima dcada del pas, en la que se
despleg la ms intensa campaa contra
la prensa que hayamos vivido desde el
regreso de la democracia.
La prensa, en efecto, fue progresivamente conquistando el carcter de
enemigo nmero uno, para un gobierno que fund su ideario y su relato
precisamente en canalizar expectativas y
esconder errores en la individualizacin
de presuntos adversarios. No se trat
exclusivamente de un ataque constante
contra algunos medios y periodistas sino
de algo mucho ms grave, del cuestionamiento mismo de la funcin del periodismo y, por ende, de la importancia de la
libertad de prensa en la democracia.
Los compiladores de Tiempos turbulentos, Carlos Jornet y Daniel Dessein,
sealan justamente que si bien los
autores ahondan en la realidad argentina
y especficamente en un momento
histrico, sus anlisis constituyen
aportes vlidos para comprender la
ideologa que subyace en quienes, aqu o

en otros pases, atacan a la prensa
independiente como un modo de
silenciar la discrepancia, de instaurar un
discurso nico, de limitar el control
ciudadano sobre los actos de gobierno,
y advierten que este libro debe ser
ledo, antes que como un retrato de
poca, como una advertencia aplicable a
todos los tiempos y en todo lugar.
Entre otros tantos ensayos de inters,
debemos destacar el de Magdalena Ruiz
Guiaz, quien puntualiza cmo se est
abusando del entusiasmo y de la desinformacin de los jvenes, por ejemplo,
en el fenmeno de los ltimos meses de
2012 en los que la presencia de grupos
polticos en las escuelas (por ejemplo,
La Cmpora en varios puntos del pas)
nos trae los peores recuerdos de tiempos
fascistas, cuando Benito Mussolini
fundaba milicias de nios que, bajo el
apelativo de Balillas', militaban desde
los primeros aos en las escuelas
italianas.
Tambin destacamos el aporte de Luis
Alberto Romero, quien recorre el pasado
y sus inquisiciones y censuras que
cremos desterrar en 1983. Peronistas y
no peronistas, ya reconciliados en 1971,
compartieron en 1983 el nuevo credo de
la democracia institucional. Esperanzas
que el autoritarismo del gobierno actual
frustr ampliamente, incluyendo sus
novedosos mecanismos de coercin...
Hoy se emplea a los servicios de seguridad para introducirse en la vida privada
y amenazar a los dscolos. Tambin a la
Afip para aplicar a los enemigos las
reglas de las que los amigos estn exentos.

Gustavo Jos Vittori se refiere a Principios
republicanos y libertad de prensa, seala
el derecho humano primordial que implica
la libertad de expresin, y el impulso
humanista enaltecedor que lo alienta. Pero
a esa libertad se opone una grave pulsin
que busca bloquearla, cegarla, apagarla,
cuando pone en riesgo otras cosmovisiones, credos y ncleos de intereses. Y es
precisamente ese reflejo primitivo el que
pervive e impregna la escena sociopoltica
de la Argentina y que vulnera tanto los
derechos de pensar como de expresar
opinin que integran el patrimonio de la
humanidad".
Lo ms destacado
de la SIP de Chile
Entre el 17 y el 21 de octubre tuvo lugar la asamblea anual de la Sociedad
Interamericana de Prensa en Santiago de Chile. All se repasaron los casos ms
preocupantes del continente en materia de libertad de expresin. Tambin
hubo una serie de debates y conferencias sobre las perspectivas del negocio
periodstico. Participaron unos 300 delegados de ms de 20 pases. La Argentina sigue integrando el lote de pases ms preocupantes por los ataques del Gobierno a medios y periodistas.
"Pese a todas las denuncias pblicas, advertencias nacionales e internacionales y recomendaciones de
los organismos multilaterales encargados de velar por la vigencia de los
DDHH,
un
conjunto
nada
desdeable de gobiernos latinoamericanos han resuelto definitiva-
mente hacerse los sordos ante un clamor

que se encajona en las oficinas de los
censores oficiales. Los Ministerios de
la Verdad imaginados por Orwell en su
famosa novela 1984, estn en pleno
funcionamiento en Ecuador, en Venezuela, en Bolivia, en Nicaragua, en Argentina y, por supuesto, en Cuba", afirm
Claudio Paolillo, presidente de la comisin de libertad de prensa de la SIP, al

inaugurar la jornada en que se analizaron
los informes de todos los pases del
continente.
Paolillo denunci que en Argentina

y en todos los pases bolivarianos
es moneda corriente la aparicin en

el escenario del periodismo de
hombres y mujeres de negocios que
hacen acuerdos espurios con el
poder para adquirir medios de
comunicacin masivos y colocarlos
al servicio de los gobiernos, a
cambios de suculentas pautas
publicitarias y de contratos con el
Estado en reas tan variadas como
la construccin de puentes y carreteras o la explotacin de casinos.
Los estragos de la "ley orgnica de

la comunicacin" en Ecuador, el
estrangulamiento de los diarios
venezolanos,
las
restricciones
judiciales contra medios en Bolivia
y la nueva andanada oficial contra el
Grupo Clarn en nuestro pas fueron
algunos de los temas a los que se les
dedic ms atencin.
El caso argentino
El informe dedicado a la Argentina
marc las continuidades en los
embates del gobierno kirchnerista
de los ltimos aos como tambin
algunas seales de distensin en lo
que va de 2013. La arbitrariedad en
la distribucin de la pauta y el hostigamiento del aparato propagandstico oficial y paraoficial entre las
primeras. La salida de la escena
local de Guillermo Moreno, cierta
flexibilizacin de la clausura comunicacin o la ley de modificacin de
alcuotas de IVA para diarios, entre
las segundas. No obstante, se recalc que el reciente rechazo del plan
de adecuacin de Clarn por parte
de la AFSCA parece anunciar un
recrudecimiento de la poltica de
medios del Gobierno.
Joaqun Morales Sol, quien particip de un panel junto a la periodista
del Wall Street Journal Mary O'
Grady, advirti que la violencia del
discurso oficial contra el periodismo puede derivar en un episodio de
violencia mayscula. "No puede
llamarse democrtico a un rgimen
que ataca sistemticamente a la
prensa", concluy.
Reconocimiento de Bachelet
La presidenta chilena, Michelle
Bachelet, particip de la asamblea de la
SIP y escuch el discurso de la presidenta saliente de la institucin, Elizabeth
Ballantine. Luego se dirigi a los delegados de la SIP y resalt la relevancia de la
libertad de expresin. "Garantizarla es
de mxima importancia; pero tambin
implica una gran responsabilidad",
remarc. Cerr diciendo que la prensa es
un factor esencial para convertir a los
ciudadanos en protagonistas de su
propio destino.
Abordajes
Las ponencias de Jos Miguel Vivanco,
de Human Rights Watch; la de Catalina
Botero, ex relatora de la OEA; y la de su
flamante sucesor, Edison Lanza,
radiografiaron los denominadores
comunes entre los gobiernos hostiles a la
prensa.
Con respecto a las presentaciones sobre
el futuro de la industria y los posibles
caminos para abordarlo, sobresalieron
las de David Ho, del Wall Street Journal,
y la de James Mann, del Financial
Times.
Autoridades
Despus de varias dcadas como funcionario, dos de ellas como director ejecutivo, el chileno Julio Muoz se despidi
de los miembros de la SIP en su pas
para encarar desafos acadmicos. Su
cargo ser ocupado por el argentino
Ricardo Trotti, quien se vena desempeando como titular del Instituto de
Prensa.
En la presidencia de la entidad, el peruano Gustavo Mohme, del diario La
Repblica, sucede a la norteamericana
Elizabeth Ballantine. En la conduccin
de la comisin de libertad de prensa
continuar el uruguayo Claudio Paolillo,
del semanario Bsqueda.
Presencia argentina
Una decena de medios de nuestro
pas estuvo representada en la asamblea de este ao. Fernn Saguier y
El informe dedicado a la
Argentina marc las continuidades en los embates
del gobierno kirchnerista
de los ltimos aos como
tambin algunas seales
de distensin en lo que va
de 2013. La arbitrariedad
en la distribucin de la
pauta y el hostigamiento
del aparato propagandstico oficial y paraoficial
entre las primeras. La
salida de la escena local de
Guillermo Moreno, cierta
flexibilizacin de la clausura comunicacin o la ley
de modificacin de alcuotas de IVA para diarios,
entre las segundas.
Bartolom Mitre por La Nacin;
Martn Etchevers, Marcela Noble y
Saturnino Herrero Mitjans por
Clarn; Carlos Jornet por La Voz del
Interior; Ral y Ernesto Kraiselburd
por El Da, Daniel Dessein por La
Gaceta; Jorge y Martn Fascetto,
por Diario Popular; Vicente Massot
por La Nueva; Gonzalo Peltzer y
Alvaro Caamao por El Territorio;
Sergio Romero por El Tribuno;
Alejandro Olmos por Crnica;
Leonor, Sebastin y Juan Diego
Etchevehere por El Diario.
Fascetto present su libro

en la SIP de Chile
Jorge Fascetto, presidente del

directorio de Diario Popular y
expresidente de la SIP, present
durante la 70 asamblea de esta
ltima entidad su libro Portazo al
autoritarismo. All relata sus vivencias como funcionario de la
institucin que representa a 1.300
medios del continente americano,
tanto en el ejercicio de la presicencia entre 1998 y 1999 como, posteriormente, en el Instituto Internacional de Prensa (IPI).
El ttulo del libro surge de un
incidente que el autor tuvo en 2002
con el entonces vicepresidente de
Venezuela, Jos Vicente Rangel,
durante una misin conjunta de la
SIP y el IPI. A raz de unas declaraciones al diario El Nacional que
molestaron al gobierno bolivariano,
Rangel neg el saludo a Fascetto.
Este ltimo, ante la ausencia de las
explicaciones que le exiga al autor
de la descortesa, se retir dando
un portazo.El volumen repasa
distintos pasajes de la actividad del
autor en defensa de la libertad de
expresin que lo llevaron a recorrer
el mundo en misiones especiales.
La ola de los celulares

Hay ms dispositivos que habitantes en el
mundo."No hay que equivocarse: los mviles
no son el futuro; son el presente", advierte
James Mann, del Financial Times.
El Financial Times baj su circulacin
en papel, desde 2001 a la fecha, de
medio milln de ejemplares a 225.000,
pero nunca tuvo tantos suscriptores
como hoy. Sumando suscripciones
digitales y de papel llega a 680.000.
Hace 20 aos, siguiendo un promedio
habitual en el Primer Mundo, el 80% de
sus ingresos provena de la publicidad y
el resto de sus contenidos. Hoy la
relacin es prcticamente inversa.
James Mann, ejecutivo del Financial
Times, mostr cmo su medio pas de
liderar la estrategia de paywalls con su
exitoso modelo a intentar hacerlo con los
mviles. "No hay que equivocarse: los
mviles no son el futuro; son el
presente", advierte. La estrategia del FT
ha logrado cotizar su contenido. "Recuerdo un aviso en el aeropuerto JFK de
una empresa de helicpteros que me
ofreca llevarme en minutos a un punto
de Manhatan. Su tiempo vale, deca.

Es la misma idea la que intentamos
transmitir desde el FT", finaliz.
Ediana Balleroni, de Telefnica, seala
que los smartphones "se estn llevando
todo". Hoy el 50% de la poblacin
mundial tiene 3G, en Asia ya se habla de
5G y en 2019 el 65% de los habitantes
del planeta tendrn LTE. Este ao habr
ms celulares que habitantes en la Tierra
(7.000 millones, de los cuales 2.000
sern smartphones). Y crecer rpidamente el acceso a banda anca (a la que
hoy accede el 30%) mientras cae
dramticamente el costo de los dispositivos. Amrica latina no es un caso aparte.
En ciertas reas, como en el uso de redes
sociales, exhibe ndices que superan los
de otras regiones: mientras un individuo
promedio en el mundo dedica poco ms
de 5 horas al mes al uso de redes, el
latinoamericano promedio dedica 10.
En Estados Unidos el 60% del tiempo
empleado en internet se consume en
dispositivos mviles. La mayor parte del
trfico de datos se produce a travs de
aplicaciones, no de la web. Los consumidores de noticias se estn pasando a
smartphones.
Gabriela Stern, subeditora general del
Wall Street Journal, recomienda sustituir
el dilema "Ms lectores o mejores
lectores?" por "Mejores relaciones con
los lectores". Y esto implica, segn ella,
los contenidos que ellos quieren, valor
por lo que pagan y que estn donde los
necesitan. Por lo tanto, deduce, la
estrategia en mviles es central.
David Ho, editor de mviles del mismo
diario, adelanta lo que viene: "El futuro
es la internet de las cosas y la tecnologa
del vestir". Hoy el 99% de las cosas no
estn conectadas. Un porcentaje significativo pronto lo estar. "Falta poco para
que todos los telfonos sean smartphones. Pero nuestra tecnologa no tiene
sentido sin la humanidad que le da un
propsito", concluye Ho.
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Claves del Congreso

latinoamericano
de WAN-IFRA
Es el evento ms destacado en su tipo de todos los que se realizan en la regin.
Ms de 200 editores online, jefes tecnolgicos y gerentes comerciales de diarios de 22 pases latinoamericanos se reunieron en el segundo Congreso Digital
de WAN-IFRA (Asociacin Mundial de Peridicos y Editores de noticias), organizado en Lima y coauspiciado por ADEPA, el 19 y 20 se septiembre
Una de las principales conclusiones

del Digital Media Latinoamrica de
este ao es que los medios tradicionales deben multiplicar sus fuentes de
ingreso. Al eventual pago por contenidos y a la publicidad digital hay que
sumarle apuestas. El cambio cultural
como eje estratgico, la inversin en
tecnologa, el desarrollo de sistemas
para conocer mejor a la audiencia, la
generacin de contenidos con narrativas novedosas y el desarrollo de
nuevos negocios con la comunidad
que se forma en torno al medio son
algunas de las vas que deben seguir
las empresas periodsticas en su
transicin hacia lo digital. Una
innovacin con buenas chances de

xito en el sector implica novedades:
nuevos modelos de negocio, nuevos
procesos de trabajo, nueva tecnologa,
nuevos clientes.
Una de las curiosidades del congreso
es que tuvo lugar en Per, el pas que
tuvo la mejor performance en circulacin de diarios en todo el mundo en
lo que va del siglo XXI. Entre 2000 y
2013 creci un 900%; de un mercado
de 240.000 ejemplares pas a uno de
2,2 millones (un 50% ms que el
argentino, en un pas que tiene la mitad
de nuestro PBI). El deslumbrante caso
de Trome, el popular que con un
promedio de 700.000 ejemplares por
da es el diario de mayor tirada de

habla hispana, hace que muchos se
aferren a la idea de que Amrica Latina
puede estar blindada frente a las
oscuras perspectivas del papel que
arroja cualquier estudio proveniente
del Primer Mundo. Si bien el caso
peruano prueba que la industria
muchas veces no explota adecuadamente el potencial del soporte tradicional, no implica que el presente de los
pases desarrollados no prefigure, al
menos parcialmente, el futuro de
nuestra regin. La multiplicacin y el
abaratamiento de los nuevos dispositivos, la expansin de la banda ancha, el
"dumping" de los grandes jugadores
digitales y la fragmentacin de las
audiencias son desafos cuyo impacto
aumentar significativamente en los
prximos aos.
Juntos
"Google hoy factura ms en Estados
Unidos que todos los diarios norteamericanos sumados. Ningn diario
puede negociar aisladamente con
Google o Facebook. Deben hacerlo en
conjunto, a travs de las asociaciones
nacionales", recomend Caio Tlio
Costa, uno de los fundadores de UOL
y actual profesor en la Universidad de
Columbia. "El camino para monetizar
es 'video, video, video' y los diarios
latinoamericanos estn haciendo 'nada,
nada, nada'. Si no descubrimos juntos un

modelo de negocios nuevo, adaptado al
espritu de los tiempos, morir el periodismo independiente", advirti.
Jim Moroney, CEO del Dallas Morning
News y ex presidente de la Asociacin
de Diarios de Estados Unidos, cree que
la curva de crecimiento de la publicidad
digital en los diarios nunca compensar
la cada de la curva de ingresos del
papel. Su diario es un ejemplo de reconversin a travs del desarrollo de fuentes
alternativas de ingresos. Entre otras,
desarrollaron nuevas revistas y portales
verticales, participan en las ganancias de
productos que anuncian y conformaron
una agencia de contenidos patrocinados.
Pero est convencido de que la marca y
el periodismo de calidad siguen siendo
la principal clave. "Hace poco mi editor
me pregunt "Jim, qu haremos hoy?"
Y le contest: "Lo que hacemos todos
los das. Salvar a la democracia".
Presencia argentina
Carlos Guyot, secretario general de
redaccin de La Nacin, repas los
cambios radicales que se produjeron en
los ltimos 15 aos en un negocio que
fue muy estable en el siglo y medio
previo. "Hoy somos uno ms en la oferta
de contenidos. En el centro de la escena
est la audiencia rodeada de una enorme
oferta. Una audiencia que quiere participar de la conversacin, que tiene ms
poder y menos tiempo...La clave es la
diferenciacin del producto y eso se
logra con innovacin. El cambio es la
nueva estabilidad", enfatiz.
Por su parte, Marcos Foglia, gerente de
contenidos digitales de Artear, sostuvo
que si la cabeza del rea digital de un
medio cobra mucho menos que la del
papel no hay transformacin. Resalt
que no se pueden hacer nuevos medios
con las viejas rutinas. Y agreg que los
grandes enemigos son "los dinosaurios
que se visten de modernos".
Deconstruyento el NYTimes report
La extraordinaria combinacin de
experiencia y espritu innovador que
presenta Rosental Alves enriquece
cualquier evento en el que se congreguen periodistas. Los miembros

del comit latinoamericano de WAN
IFRA tuvieron el privilegio de
apreciar como el ya mtico director
del Knight Center de la Universidad
de Texas diseccionaba el informe del
que todos hablan en las redacciones y
cuyos pasajes centrales se reproducen en esta edicin del newsletter.
Para Rosental, el documento propone
cambiar la cultura que tena como eje
al papel por una que tenga como eje a
lo digital, invita constantemente a la
disrupcin y resalta, como objetivo
central, el desarrollo de la audiencia.
Tambin pone en la mira a los
nuevos competidores (Voxmedia,
Buzzfeed, etc), indaga -a travs de
entrevistas- los motivos que llevaron
a muchos a abandonar el diario y
plasma algunos dilemas. "Se cuestiona si estrategias para aumentar
audiencia (como los 'videos de
gatos') pueden daar al periodismo.
Pero siempre tuvimos tiras cmicas y
eso no afect al producto", concluye
Alves.
"Lo importante no es que vengas...
...Sino que vuelvas", dijo, con otra
formulacin, Tony Haile, CEO de
Chartbeat. "La cuestin no es poner
el acento en acumular visitas sino en
fidelizar audiencias", sentenci y se
apoy en estadsticas. " Si retienes a
alguien tres minutos en tu web tienes
el doble de posibilidades de que
vuelva frente a quien estuvo un
minuto. La clave es el 'engage time'".
El chileno Leo Prieto, director de
BetaZeta; el espaol Borja Echeverra, de Univisin; la brasilea Marta
Gleich, de Zero Hora, y el sueco
Kalle Jungkvist, de Schibsted, fueron
otros de los 25 ponentes del DML
Lima 2014. El prximo DML probablemente se har en Mxico DF, en
septiembre de 2015. Una cita imperdible para los que pretendan vislumbrar los escenarios para los que debemos prepararnos.
Daniel Dessein
#DML14: 10 claves para el

futuro digital de la prensa
Integrar las redacciones tradicionales con los procesos digitales
Estudiar a las audiencias,
conectar e interactuar con los
lectores
Considerar los mviles como un
medio rentable
Explorar modos de diversificacin
de ingresos a travs de desarrollo
de negocios digitales
Echar mano de la generacin de
nativos digitales
Monetizar generando valor
agregado
Monitorear las redes sociales y
optimizar su uso
Generar comunidad comprometiendo a la audiencia
Crear contenido emotivo,
creativo y de convergencia
multimedia
Valorar el talento humano
Cmo ganar lectores

en la era digital
Cada vez resulta ms claro que las empresas periodsticas necesitan pensar
creativamente cmo llegar a sus lectores digitales. Una de las sesiones de del
International Newsroom Summit de WAN IFRA, que tuvo lugar durante la
World Publishing Expo, en Amsterdam, entre el 13 y el 15 de octubre, moderada por el consultor Garret Goodman, ofreci una serie de ejemplos sobre
formas en que los medios pueden captar a su audiencia.
El anlisis de datos permite que los
miembros una redaccin puedan ver
con detalle cundo y cmo sus lectores acceden a su contenido. En The
Wall Street Journal esperan que el
porcentaje de visitas provenientes de
celulares superen el 50% del total de
visitas nicas mensuales entre 2015 y
2016, dice el editor digital de EMEA
John Crowley. Afirma que en ciertos
momentos del da las visitas desde
celulares son casi mayoritarias y que,
por lo tanto, es crucial pensar cmo
ofrecemos el contenido destinado a
ese segmento. El equipo del
WSJ.com lo hace, con un formato de
blog responsive que ofrece contenido
amigable y gratuito para mviles,
incrementando visitas al sitio.
El contenido del blog tiene diferentes
formatos, dice Crowley, con temas
claves que son concisos. Uno de esos
formatos es el "listicle", con piezas
como "Cinco cosas que debes saber
sobre la epidemia del Ebola". Otro es
"La respuesta corta" que, en la forma
de un corto Q&A, puede producirse
ms rpido que una nota estndar.
"La respuesta corta" tambin puede
presentarse como un video que
ofrece una explicacin de dos minutos sobre lo que debes saber sobre un
tpico, como la desaparicin del
vuelo MH370. "El blog de los nmeros" genera notas cortas sobre la
manera en que los nmeros son
usados y abusados, y "De un vistazo"

cuenta una historia compleja en 300
o 400 palabras.
Quienes visitan estos blogs tienden a
seguir leyendo ms contenido en el
sitio del WSJ. Grandes proyectos
digitales como el "Primera Guerra
Mundial: 100 aos, 100 legados" les
permitieron al WSJ alcanzar nuevas
comunidades que estn ms all de
sus lectores tradicionales. El contenido atomizado del sitio permite elegir
diversas reas de inters. Crowley
dice que muchos terminan consumiendo 16 o 17 tems. El proyecto
implic seis meses de trabajo pero ya
gener tres millones de pginas
vistas. Un formato similar se us
para recordar a Robin Williams
despus de su muerte.
Otra nueva forma de captar lectores
en celulares son las aplicaciones de
chat. Trushar Barot, editor de aplicaciones en la BBC World Service y en
la BBC Global News experiment
con
herramientas
como
el
WhatsApp, y cree que tiene un gran
potencial.
La tasa de crecimiento de usuarios de
WhatsApp es, segn Barot, mucho
mayor que la de Facebook o Twitter.
Como la India tiene el mayor nmero
de usuarios, ese pas fue el centro de
los experimentos de la BBC.
Barot dice que la "chat app push
alert" es el sistema de distribucin de

contenido ms potente de la historia,
permitiendo a los usuarios llegar casi
al 100% de sus seguidores. Esto
contrasta con las plataformas de las
redes sociales en las que las actualizaciones difcilmente lleguen a un
porcentaje significativo de los seguidores.
Las aplicaciones de chat como
WhatsApp tienen potencial para
reunir informacin y contenido
generado por los usuarios. Barot us
el ejemplo del tifn de Filipinas, en el
que WhatsApp prob una forma muy
efectiva de acumular informacin
mientras la audiencia lo estaba
usando.
La sesin, en definitiva, mostr que
encontrar y conseguir nuevos lectores en la era digital requiere un
enfoque multifactico que implique
estudiar cmo estos usan los nuevos
dispositivos y las nuevas plataformas, dirigiendo y empaquetando
adecuadamente el contenido.
Emma Goodman
* Artculo traducido y publicado por

primera vez en castellano por
ADEPA a partir de un convenio con
WAN IFRA.
Nuevos y redituables medios

informativos espaoles
Aprovechar las posibilidades de las distintas plataformas y herramientas digitales es, en la actualidad, requisito bsico para todo periodista, no solo para
potenciar su firma y credibilidad, sino tambin la marca del medio en que se
desempea.
Tambin la era digital permite crear
medios con pocos recursos y bajos
costos, un nuevo modelo de negocio que
florece en Espaa luego de que la crisis
econmica forzara en los ltimos seis
aos- el cierre de 284 medios de comunicacin y la prdida de unos 11.000
empleos en el sector.
Segn informes de consultoras privadas,
periodistas espaoles crearon en el
ltimo lustro unos 380 portales noticio-
sos que compiten a diario a nivel nacional, regional y local- con los de los
medios tradicionales de comunicacin.
Todos esos sitios digitales son micro
emprendimientos, con un plantel de no
ms de tres periodistas profesionales, y
que, a pocos aos de su creacin,
comienzan a ser rentables.
Adems de ser innovadores, tanto en la
presentacin de contenidos como en su
modelo de comercializacin, la caracterstica comn de esos portales es que

sus periodistas tienen blogs personales
que utilizan, junto con las redes sociales,
para potenciar el sitio e incrementar su
audiencia.
De esos 380 medios digitales surgidos
en los ltimos aos, se destacan por el
creciente nmero de usuarios Infolibre,
Eldiario, Cuarto Poder, Zoomnews, La
Marea e Informacionsensible.
25 aos de los Premios

ADEPA
Hoy constituyen los reconocimientos ms relevantes del periodismo grfico
en nuestro pas. Ms de 4.500 periodistas han participado en las distintas ediciones del certamen. Carlos Rago, presidente de la Comisin de Premios, ha
sido el factor central de ese logro
En los primeros aos, ADEPA cre
los premios ADEPA/Rizutto para
estimular a periodistas y contribuir a
la mejora de la calidad de diarios y
peridicos. Francisco Rizzuto y su
publicacin, Vritas, fueron el principal motor de estos galardones. En
1988, ao en que la institucin
cumpla su primer cuarto de siglo, el
Consejo Ejecutivo le encomend a
Federico Massot, representante de La
Nueva Provincia, de Baha Blanca,
que elaborara un proyecto para darle

continuidad y mayor organicidad a la
entrega de distinciones a periodistas.
As nacieron los Premios ADEPA al
Periodismo, que. Massot fue su gran
propulsor, desde su creacin y hasta
su prematura muerte, en 1990, ao en
que se llev a cabo la primera entrega
de los galardones. La Comisin encargada de su organizacin, que lleva su
nombre desde entonces en homenaje a
su valioso aporte, fue presidida luego
por Aldo Castiglione, directivo de El

Liberal, de Santiago del Estero. A las
categoras originales se sumaron
nuevas, hasta alcanzar las 18 actuales.
Castiglione muri en 1996 y fue
sucedido por Carlos Rago, de La
Nueva Provincia, quien ha ocupando
durante 18 aos la presidencia de la
Comisin, etapa en la que se increment y se consolid la relevancia de
los galardones.
Descubrir y transformar
Premios ADEPA 2012
La mayora de las categoras son

auspiciadas por diarios socios de
ADEPA. Pero hay cinco de ellas en
las que el auspicio corresponde a
entidades que han unido esfuerzos con
nuestra institucin para impulsar
premios en los que el periodismo toca
el rea especfica de estas. Es el caso
de las categoras Periodismo
judicial, auspiciada por la Corte
Suprema de Justicia de la Nacin;
Abogaca argentina, auspiciada por
la Federacin Argentina de Colegios
de Abogados (FACA); Educacin,
auspiciada por la Academia Nacional
de Educacin; Periodismo digital,
por la Asociacin de Editores
Digitales Argentinos (AEDIA), y
Periodismo poltico, por la Asociacin de Diarios Entrerrianos (ADDE).
Los jurados de los Premios estn
conformados por referentes del
periodismo y de diversas disciplinas:
Roberto Guareschi, Ricardo Lorenzetti, Rosendo Fraga, Aldo Sessa,
Ral Shakespear, Juan Jos Llach,
Jorge Reinaldo Vanossi, Jos Ignacio
Lpez, Carlos Campolongo, Abel
Albino, Javier Comesaa, Juan Carr,
Hctor Laurence, Fernando De Estrada, Javier Corcuera, Carlos Basurto,
Pablo Temes, Gustavo Vittori, Carlos
Garaycochea, Guillermo Ignacio,
Ricardo Sanguinetti, Vctor Bugge,
Gregorio Badeni, Jos Claudio
Escribano, Ricardo De Felipe, Diego
Sobrino, Jorge Francisco Chialva,
Claudia Rocha, Omar Eduardo Basail,
Juan Jorge Villa, Alfredo Van
Gelderen, Guillermo Jaim Etcheverry,
Horacio Sanguinetti, Horacio Reggini, Armando Alonso Pieiro, Juan

Luis Gallardo, Adalberto Rodrguez
Giavarini, Ludovico Videla, Oscar
Lamberto, Rodolfo Etchegaray, Juan
Antonio Mazzei, Jos Navia, Vctor
Garca, Rodrigo Fino, Jorge Alterini,
Lauro Lao, Sebastin Etchevehere,
Fernando Ruiz, Daniel Dessein, Juan
Luis Bour, Carlos Rago, Diana
Cazaux, Jorge Brinsek, Aldo Juncal y
Hernn Ceres.
Muchos son los periodistas que han
obtenido alguno o ms de uno de los
Premios ADEPA y que han forjado,
antes o despus de ellos, destacadas
trayectorias dentro del periodismo
argentino o a nivel internacional. Julio
Csar Saguier, Ricardo Trotti, Adrin
Ventura, Edi Zunino, Daniel Muchnik, Andrew Graham Yooll, Jorge
Rouillon, Pablo Mendelevich, Alfredo Sbat, Fernando Sendra, Fernando
Gonzlez, Jos Crettaz,
Alvaro
Aurane y Alejandro Alfie son algunos
de los galardonados.
Los Premios en nmeros:

591 fueron los periodistas premiados desde 1990.
4.577 fueron los participantes de
los certmenes desde 1990.
417 fueron los participantes de la
edicin 2014.
19 son las categoras actuales de los
Premios ADEPA.
No existe mejor complemento para

la defensa de la libertad de prensa
que promover y reconocer la excelencia periodstica. Esos objetivos
son justamente la esencia del prestigioso programa de premios
ADEPA. Esos incentivos profesionales no solo tienen el poder de
contagiar a otros colegas, sino
tambin producen insospechadas
transformaciones en los propios
galardonados. Esa experiencia
transformadora la viv luego de
ganar varios premios ADEPA por
contribuir al entendimiento sobre la
libertad de prensa. ADEPA queda
atrapada en ese crculo virtuoso en
el que se retroalimentan el periodismo libre y los valores profesionales
con la pasin por descubrir la
verdad y transformar a la sociedad.
RICARDO TROTTI
Director ejecutivo de la SIP
Tienen que ver con

nuestra cultura
Los Premios ADEPA son, sin duda,
un estmulo inigualable para
quienes desarrollan cotidianamente
este oficio de comunicar en todos los
rincones del pas. Premios que
significan el reconocimiento por la
excelencia de ese trabajo preciso y
fidedigno, sabiendo que adems del
jurado,
seguramente
muchos
valoran el esfuerzo.
RAL SHAKESPEAR
Diseador grfico,
jurado de los Premios ADEPA
ENTREVISTA / HUGO AZNAR
Oportunidades y riesgos
de la autorregulacin
De paso por la Argentina, el especialista espaol Hugo Aznar visit ADEPA.
El especialista espaol en Etica de la comunicacin afirma que la autorregulacin
periodstica puede funcionar como mecanismo de defensa frente a los intentos de
intromisin del poder poltico
Cules son los pases que
tienen mayores niveles de
autorregulacin?
Los pases escandinavos, en primer
lugar, y luego los anglosajones. En
este ltimo caso tiene que ver con las
caractersticas de su derecho, menos
intervencionista que el nuestro, y por
su tradicin liberal y protestante. Pero
tampoco tienen niveles ideales. El
Consejo de Prensa en Inglaterra fue
sometido a grandes cuestionamientos
por el escndalo de News of the
world. Pero lo cierto es que en este
caso fallaron los servicios secretos y
Scotland Yard. En los pases de
tradicin latina, que tienen gobiernos
intervencionistas y tradicin catlica,
la autorregulacin es ms difcil de
implementar.
Crees que en pases que tienen

gobiernos hostiles contra la
prensa -como Venezuela, Ecuador o Argentina- hay que
esperar a que sean reemplazados por gobiernos ms razonables para introducir la autorregulacin?
Creo que hay que avanzar en esos
contextos porque la autorregulacin
puede actuar como un mecanismo de
defensa frente a los intentos de
intromisin del poder poltico. La
prensa puede, as, quitarle argumentos
a los intervencionismos populistas.
las entidades gremiales con las de

editores.
Qu vigencia tienen las reglas

de estilo en Espaa?
Por ejemplo, en Ecuador el gobierno

introdujo ombudsmen en los
medios. Una autorregulacin que
hubiera introducido los ombudsmen
podra haber prevenido esa maniobra.
Qu entidades piensas que

deberan impulsar la autorregulacin?
Depende de cada contexto pero est
claro que sin el impulso de las
asociaciones de editores es difcil
que prospere. As ocurre en Inglaterra con la Comisin de Quejas. Lo
ideal es que lo hagan conjuntamente
Muy baja, sobre todo en los medios

pblicos y ese fracaso, en la obligacin
de actuar de manera ejemplar, impacta
mucho en el pblico. Es una de las
grandes asignaturas pendientes de la
transicin. En los ltimos das del
canal de la Comunidad valenciana,
cuando estaba cerrndose por su
gigantesco dficit, los periodistas
lloraban delante de la cmara, pedan
perdn y entrevistaban a los polticos
de la oposicin que haban sido
discriminados durante aos. Algunos
de ellos entraron al estudio literalmente por la ventana porque la
seguridad no les permita el ingreso.
Hugo Aznar es profesor

de Etica de la comunicacin y director del
Departamento de Ciencias
Polticas, Etica y Sociologa
de la Universidad Cardenal
Herrera (Valencia). Autor
de Comunicacin responsable (Ariel, Barcelona).
La relevancia de los medios locales
Pinta tu aldea
y pintars el mundo
La gran mayora de los
peridicos de la
Argentina solo circula
en ciudades, municipios
o regiones. Tienen la
valiosa particularidad
de poder reflejar, como
ningn otro medio, las
inquietudes, intereses y
problemas de sus
respectivas
comunidades. Un
fenmeno de la
comunicacin que
tambin ha interesado a
dos de los hombres ms
ricos del planeta.
La frase del ttulo, atribuida a Len

Tolstoi, parece ser la premisa que
inspir la creacin de diarios locales y
regionales, pues surgieron como
respuesta a la necesidad de comunidades pequeas de estar informadas
sobre los principales acontecimientos
del pas, del mundo y de su lugar,
como bien destaca la periodista Alicia
Miller (ver Profetas en su tierra).
De los poco ms de 180 diarios que
se editan en la Argentina, unos 160
solo circulan en localidades, ciudades
y municipios, fenmeno y proporcin
que se repiten en casi todo el resto del

mundo.
La provincia de Buenos Aires es
donde mejor se refleja la importancia
de esos medios de comunicacin, ya
que, prcticamente, todas las ciudades
tienen un diario en su defecto, un
semanario- eminentemente local, pese
a la competencia de los de circulacin
nacional, que se editan en la Capital
Federal.
Pero esa competencia de los llamados diarios nacionales no afecta
demasiado a los locales, asegura
Eduardo Minich, fundador y director
de Nuevo Da, que circula en el
partido bonaerense de Coronel
Surez. Y fundamenta su afirmacin
al agregar que los diarios locales y
regionales no tenemos los recursos
econmicos, humanos y tecnolgicos
de los nacionales, pero los aventajamos en algo fundamental: el contacto
directo con los vecinos.
Al respecto, Arturo Guardiola,
director periodstico de Los Andes, de
Mendoza, sostiene que son la
referencia y el punto de encuentro de
sus respectivas comunidades, actuando como un factor de cohesin social
e integracin de las corrientes migratorias.
Paradjicamente, cuando en la
actualidad basta con un solo clic para
acceder a noticias de cualquier rincn
del planeta, los diarios locales y regionales no han perdido su razn de ser,
ms all de sufrir los remezones de las
peridicas zozobras econmicas del
pas y de los desafos de la era digital.
La institucin ms importante
El grupo inversor Berkshire Hatha-
way, liderado por Warren Buffett,

compr 63 diarios y semanarios
locales estadounidenses por 142
millones de dlares a la editorial
Media General, de la cual tambin se
hizo en otra transaccin por separado- del 19,9 por ciento de sus
acciones.
En un comunicado donde anunci la
adquisicin de esos peridicos, el
multimillonario sostuvo que en
pueblos y ciudades donde hay un
fuerte sentimiento de pertenencia a la
comunidad, no hay una institucin
ms importante que el peridico
local.
Buffett, con una fortuna personal
calculada en 67.500 millones de
dlares, inici su incursin por
medios locales cuando en noviembre
de 2012 compr el matutino The
World Herald, de Omaha, Nebraska,
su localidad natal; tambin en ese mes
concret una participacin mayoritaria en el influyente The Washington
Post, que en 2013 fue adquirido por la
estrella de las ventas online Jezz
Bezos.
Sitios noticiosos estaduales
El portal Uno TV, propiedad del
multimillonario Carlos Slim, y el
grupo periodstico El Universal se
unieron para crear pginas digitales
noticiosas en los 31 estados de
Mxico.
El primer paso de esa alianza fue el
lanzamiento en julio de 2013 del sitio
UN1N Jalisco, al cual le siguieron
similares en los estados de Nuevo
Len, Guanajuato, Puebla, Aguascalientes y Quertaro.
Slim, a quien la especializada revis-
ta Forbes le atribuye una fortuna

personal del orden de los 75.000
millones de dlares, haba adquirido
en 2008 el 6,4 por ciento de las
acciones del prestigioso The New
York Times, su nica participacin en
un diario de circulacin nacional.
Cuando se cre el portal UN1N
Jalisco, Juan Francisco Ealy Jr., director general del grupo El Universal,
declar que el objetivo de esos sitios
digitales es continuar informando
con veracidad, impulsar la educacin
y la investigacin para contribuir al
bien comn de nuestro pas.
Por su parte, Arturo Ayub, presidente de Uno TV, explic que el contenido de esos portales noticiosos sera
producido en cada capital estadual por
periodistas, twitteros y blogueros de la
zona, porque destac-la idea es que
gente local genere informacin
netamente local.
Segn analistas del mercado
periodstico mexicano, los portales

UN1N no han logrado, por ahora,
restarle demasiados lectores ni anunciantes a los peridicos impresos
locales.
Sntesis apuesta a la innovacin

El diario Sntesis, propiedad de los
hermanos Csar y Oscar Ros, de la
localidad santafesina de San Lorenzo
(50.000 habitantes) acaba de instalar
una nueva plataforma en su edicin
online. Sntesis tiene un equipo chico
en el que todos los periodistas tienen
conocimientos bsicos de diseo,
fotografa, video y programacin. Se
redise la pgina con un estilo
moderno y gil, amigable, abierto a la
participacin de los lectores. Paralelamente, se implement un nuevo
sistemas de Clasificados y un directorio de empresas.
"Desde el punto de vista comercial, la

idea es no atiborrar la pgina con
banners sino ofrecerle a los usuarios
servicios tiles. Quien quiere pautar
puede hacerlo online subiendo una
foto, video o texto de manera
automtica. Esto ahorra costos operativos y ampla el radio de accin
geogrfico del medio, extendindose a
localidades vecinas. El directorio
funciona con geolocalizacin ubicando en un mapa al usuario y a las
opciones
comerciales",
explica
Esteban Pino Coviello, consultor que
promovi los cambios..
Con la instalacin de la nueva plataforma se duplic la cantidad de
visitas, que apunta a superar las
100.000 nicas al mes." En una
semana se increment en un 13% las
visitas desde celulares y aument
significativamente el tiempo de
permanencia de los usuarios", agrega
Pino Coviello.
Profetas en su tierra
Nada mejor que un diario local o regional para detectar y tratar, con rapidez
y precisin, los asuntos que interesan a las personas que estn vinculadas con
una regin
Por Alicia Miller *
La mayora de los diarios locales y

regionales de la Argentina surgieron
como respuesta a la necesidad de
comunidades pequeas de estar informadas sobre los principales acontecimientos, tanto del pas, del mundo
como del lugar.
Comprando el diario de su ciudad, un
lector tena un pantallazo de lo que
suceda en el mundo, las novedades
ms importantes de la informacin
nacional y, por supuesto, todo lo
relacionado con su regin, municipio
y provincia.
Las agencias de noticias, que derribaron fronteras distribuyendo informacin va teletipo a los rincones ms
alejados, contribuyeron al fortalecimiento de los peridicos locales y
regionales. Es que hasta hace poco
ms de un dcada, los que se editan en
Buenos Aires mal llamados nacionales- recin podan ser ledos cuando
llegaban en avin por la tarde y, en
ocasiones, un da despus, segn la
frecuencia de vuelos o las condiciones
meteorolgicas.
La aparicin de la televisin como
medio de informacin -posterior a su
uso preferente como entretenimientooblig a los diarios locales y regionales a mejorar su oferta sobre asuntos
nacionales e internacionales, orientndola al anlisis y la opinin de expertos.

Internet fue el fenmeno que termin
de modificar el estado de situacin y las
necesidades y preferencias de consumo
de noticias por parte de los lectores,
devenidos ahora en audiencia multiplataforma
con
consumo
de
informacin las 24 horas.
Como paradoja, la globalizacin e
inmediatez
de
la
informacin
disponible, la multiplicidad de formas y
estilos con que una persona puede hoy
acceder a diversos y variados contenidos, vuelve a poner a los diarios locales
y regionales en su tarea original:
mostrar de la mejor manera posible,
explicar y razonar sobre lo que sucede
en el Estado, la economa y la sociedad
de sus lugares.
No importa cuntos medios estn a
disposicin de los lectores, porque nada
mejor que un diario local o regional
para detectar y tratar, con rapidez y
precisin, los asuntos que interesan a
las personas que estn vinculadas con
una regin, aun si se ubican a miles de
kilmetros de distancia.
Esa virtud se luce principalmente en los
diarios que a lo largo de su historia han
privilegiado la investigacin, la
innovacin y la bsqueda de la calidad
en la actividad de sus periodistas.
Porque la adopcin de estndares de
calidad profesionales es lo que permite
hoy a un puado de medios de la
Argentina mostrarse como empresas
productoras de contenidos periodsticos
regionales, pero no pueblerinas, en
tiempos en que la comparacin es tan
natural como la diversidad y el gusto
por las historias bien contadas.
* Secretaria de Redaccin
del diario Ro Negro.
El potencial de los diarios

del interior
Medios chilenos y espaoles muestran
caminos auspiciosos por recorrer
El argentino Guillermo Culell, directivo
del Grupo El Mercurio quien tiene a su
cargo la direccin de varios diarios
regionales chilenos, resalt en una de las
ponencias de la asamblea de la SIP los
valores, riesgos y desafos que tienen los
medios del interior de pas. La tradicin,
la credibilidad/seriedad y la locala, que
estn entre los primeros, pueden convertirse para sus lectores en algo antiguo,
aburrido y aislado. Los desafos, plantea
Culell, pasan por seguir siendo una
presencia relevante en la vida de la
comunidad, traducir la credibilidad en
compromiso con las nuevas demandas
de la comunidad y a la locala en sinnimo de conexin.
Por su parte, el espaol Benjamn Lana,
directivo del Grupo Vocento que supervisa once diarios del interior de Espaa
(de los cuales diez son medios centenarios lderes en sus ciudades), subray la
potencia de la prensa regional. Casi 7 de
cada ejemplares vendidos en Espaa son
regionales. Mientras los diarios ms
grandes de Espaa viven la mayor crisis
de su historia, muchos de los regionales
muestran una solidez envidiable.
"Somos los mejores en informacin
local y buscamos ser tan buenos como
los nacionales en la nacional. Para eso
trabajamos los once diarios coordinados
pero sin perder autonoma", apunt. Un
diseo unificado y una redaccin nacional comn se combinan con las redacciones locales de cada medio que se
esfuerzan por atender los intereses de
sus ciudades dando prioridad a los
valores identitarios.
Consejos para desarrollar

proyectos digitales
Durante la Asamblea de ADEPA se realiz un taller sobre proyectos y monetizacin de sitios digitales, a cargo de Guido Nazzaro, Gerente de Planeamiento y Desarrollo Comercial del diario La Nacin; y de Federico Trpe y Daro
Gallo, secretarios de redaccin de los matutinos La Gaceta (Tucumn) y Clarn,
respectivamente.
Guido Nazzaro aconsej, en base la

experiencia del diario La Nacin,
unificar la comercializacin de
publicidad para las ediciones en
papel y los distintos soportes
digitales, cuestin destac- de
llevarle al anunciante una oferta
multiplataforma.
Ir separados (papel y digital) nos
hizo perder relevancia con el anunciante, por lo que decidimos
integrar el ao pasado una sola
fuerza comercial multiplataforma
enfocada en las necesidades del
cliente. Eso nos permiti tener ms
anunciantes
y
generar
ms
ingresos.
Por su parte, Federico Trpe cont
cmo su diario gest la idea de
lanzar un diario puramente digital
en la provincia vecina de Salta.

Decidi, segn marc Trpe, avanzar con un proyecto impulsado por
un equipo dinmico de periodistas
jvenes de Salta que no tuvieran el
lastre de las redacciones papel. 13
sobre una dotacin total de 15
personas hacen La Gaceta Salta, una
apuesta al periodismo del futuro que
en sus primeras semanas de vida
(fue lanzado el 4 de agosto pasado)
ya despertaba el inters y la participacin de los salteos.
A su turno, Daro Gallo sostuvo que
armar un sitio informativo no
necesita de tanto dinero, recursos
humanos, equipos e instalaciones
como se requiere para editar un
medio impreso, aunque consider
imprescindible que las versiones
digitales tengan el respaldo de la
influencia y marca del diario en

papel.
Record que Jeff Bezos, creador de
Amazon.com y dueo desde el ao
pasado del The Washington Post,
sola decir que para un proyecto
digital se necesita un equipo que se
pueda alimentar con dos pizzas, es
decir, conformar redacciones chicas
con periodistas que, adems de
redactar, sepan editar videos y
utilizar las distintas plataformas y
redes sociales.
Puso como ejemplo Clarn al toque,
un servicio de noticias breves los
ttulos ms importantes- para
telfonos porttiles que est a cargo
de cuatro periodistas jvenes y que,
a dos meses de haber sido lanzado,
ya tiene unos 10.000 usuarios.
ENTREVISTA / JOS POCHAT
Un medio del futuro

desde un medio tradicional
El matutino tucumano lanz en agosto La Gaceta Salta, un diario digital con un
equipo periodstico conformado por salteos que busca brindarle a la provincia
una mirada diferente. En octubre acumularon 1,3 millones de visitas. Jos Pochat,
gerente general de La Gaceta, describe las particularidades de este nuevo medio.
Qu caractersticas tiene La
Gaceta Salta?
La Gaceta Salta es un sitio de informaciones online que se ajusta a las caractersticas del periodismo que nuestro
diario viene realizando desde hace 102
aos. No hay secretos: periodismo
cuidado, con las fuentes que una
noticia lo requiere y con el mayor celo
de estar lo ms cerca posible de la
verdad. Nos plantea el desafo de
pensar las noticias desde su gestacin
como un producto digital. La Gaceta
vena pensando sus producciones
desde el soporte madre que es el papel.
Los lectores van a encontrar una
mirada con mucho localismo y con el
cuidado de priorizar la agenda propia.
Se trata de cuestiones muy simples y
repetidas en los ideales de una redaccin, pero que en la vorgine informativa a veces resulta difcil de concretar.
La Gaceta Salta tiene decidido,
adems, poner el foco en los videos
como un faro encendido hacia el cual
se dirigen nuestras producciones. No
tenemos dudas de que el video es una
plataforma ineludible del futuro. Por
ltimo, tal cual lo imponen estos
tiempos, La Gaceta Salta tiene muy
claro que la produccin de informaciones es ahora, ms que nunca, una
creacin colectiva con el lector que se
ir renovando de acuerdo a esa relacin
que se construye minuto a minuto, nota
a nota, video a video. Vamos a construir audiencias desde un trabajo slido y
sencillas de concretar.
Cmo se conforma el equipo

que la llevar adelante?
Jos Pochat. Gerente general de La Gaceta
paciente, sin apelar a artilugios ni

herramientas cortoplacistas.
A qu tipo de audiencia apuntan?

La Gaceta de Tucumn se concentra en
producir informacin dirigida a una
audiencia multitarget. As lo paut
nuestro fundador Alberto Garca Hamilton en su primer editorial escrito el 4 de
agosto de 1912: "Haremos informacin
de todo lo que pueda interesar a las ms
altas como a las ms modestas clases
sociales. Pero no renunciaremos, por
eso, a lo que consideramos la gran fuerza
del periodismo: el juicio sobre los
hombres y sobre las cosas que aparecen
ante su ojo escrutador". Est claro que
ese mandato debe adecuarse a los
tiempos actuales y a los perfiles que se
dispersan no slo en la geografa saltea
y de todo el NOA. Las herramientas
digitales hoy permiten apuestas ms
El proceso de creacin de La Gaceta

Salta est en formacin y esperamos que
as se mantenga mucho tiempo ms.
Vamos a ir viendo cmo reacciona el
mercado periodstico. Queremos saber si
los lectores nos piden ms videos o ms
fotos. Si nos piden ms opinin o si
disfrutan de los blogs. Por ahora nuestro
staff es de 15 personas lideradas por la
periodista Paula Barbarn y por un
departamento comercial con objetivos
muy claros a corto, mediano y largo
plazo.
De qu manera se inserta La
Gaceta Salta dentro de la estrategia general de La Gaceta?
Nadie tiene muy claro an hacia donde
se dirige el futuro de los diarios tradicionales. Lo nico seguro es que estamos
ante un serio reto. Apostamos a construir
audiencias, convencidos en que el futuro
puede pasar por la microsegmentacin
de las mismas. El secreto para hacer que
La Gaceta sea un joven de 102 aos ha
sido estar despierto a los desafos que
van imponiendo los nuevos tiempos. La
exploracin del mundo digital ser el
norte de nuestra empresa. La Gaceta
Salta es la primera apuesta de expansin
en la regin y sus experiencias van a ser
muy valiosas para las decisiones e
inversiones futuras.
Gregorio Badeni, Marcos Grabivker, RICardo Lorenzetti, Lauro Lao y Guillermo Ignacio en la presentacin del libro.
Presentacin del libro

de Mara Bourdin
Justicia y medios aborda la importancia de la relacin entre los medios de
comunicacin y la Justicia para que la ciudadana conozca y comprenda las
decisiones de uno de los tres poderes de la Repblica
Acompaada por el presidente de la
Corte Suprema y el vicepresidente de
la Academia Nacional de Periodismo, Lauro Lao, el 10 de noviembre
pasado la directora del Centro de
Informacin Judicial, Mara Bourdin, present su libro Justicia y
medios (Sudamericana) en la Biblioteca Nacional. "Estamos dando a la
comunidad lo que la comunidad nos
peda: que mostremos las caras, que
mostremos los productos que
hacemos -que son los fallos, las
sentencias, las resoluciones-, y que
abramos las puertas de los tribunales
que tanto tiempo estuvieron cerradas
y que esperemos que no vuelvan a

cerrarse nunca ms", explic la
autora.
Bourdin resea en su libro el trabajo
que realiz para la creacin en
2008- del Centro de Informacin
Judicial y de la agencia de noticias
del Poder Judicial y que realiza
desde 2012- como Directora de
Comunicacin Pblica de la Corte
Suprema de Justicia de la Nacin. En
la obra se citan diversos casos la
contaminacin del Riachuelo, las
tragedias de Croman y de la terminal ferroviaria de Once, el asesinato
del joven Mariano Ferreyra, entre
otras- y cmo se trabaj con los

medios de comunicacin para que las
decisiones judiciales en esas causas
fueran transmitidas a la sociedad.
Bourdin es magister en Periodismo
de la Universidad de San Andrs y
tiene un posgrado en Opinin Pblica y Medios de Comunicacin de
FLACSO. Gan la beca Nuevos
periodistas del diario Clarn, trabaj
en el ThinkTank Cato Institute en
Washington D.C., fue editora general
del sitio digital de noticias Infobae y
realiz coberturas de asuntos judiciales para el canal de televisin C5N.

2014, Un Año Con Desafíos y Turbulencias para El Periodismo

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#251 Revista de la Asociacin de Entidades Periodsticas Argentinas

Diciembre 2014 www.adepa.org.ar

En esta edicin recorremos los principales cambios y tendencias

CONSEJO EJECUTIVO 2014-2015

Un libro para entender

Claves del Congreso

Cmo ganar lectores

Servicio de Orientacin Tributaria

Servicio de Orientacin Tecnolgica

Director: Guillermo Ignacio

ADEPA es una publicacin editada por la Asociacin de Entidades Periodsticas

5 ADEPA / DICIEMBRE 2014

En su primera reunin del Consejo

A lo largo de su historia, ADEPA

Anlisis. Siguiendo el camino de las

Debemos comunicarnos mejor

"Queremos potenciar nuestros

estratgica para el sector a travs de

As, someramente, he querido

ADEPA /DICIEMBRE 2014 6

Nuevos servicios para los socios

7 ADEPA / DICIEMBRE 2014

Ignacio, Handera, Badeni, Lamberti.

Por su parte, Handera dijo que

Diego Handera tiene 20 aos de

tecnolgico de la agencia DYN y

Daniel Lamberti es abogado,

virulencia desde 2008. Moreno fue el

discriminados de manera sistemtica.

ADEPA /DICIEMBRE 2014 8

Valor Agregado para los medios

9 ADEPA / DICIEMBRE 2014

las partituras oficiales; el programa

En los ltimos dos meses,

Reconocimiento del diario

los, no el nico, de lo que algn da

Cuando se haga un balance del

suficiente coraje cvico de plantarse

Desde luego que la sola

ADEPA /DICIEMBRE 2014 10

ENTREVISTA / JORGE FERNNDEZ DAZ

Tendremos que defender

ADEPA /DICIEMBRE 2014 12

Qu opinin tiene acerca de

Hasta el ultimo minuto del

Hasta dnde cree que avanzar el gobierno en su lucha

13 ADEPA / DICIEMBRE 2014

Avanzar todo lo que pueda. Todo lo

El kirchnerismo cre armas

Qu relacin imagina entre la

Jorge Fernndez Daz

de qu manera. Tratar de condicionar muchsimo al prximo gobierno,

Las deliberaciones se desarrollaron en

una cena en el Saln Cultural del

dictmenes de la Comisin de Asuntos Econmicos y Resoluciones y los

ADEPA /DICIEMBRE 2014 14

Necochea), se volcaron en un documento, difundido a todos los medios

15 ADEPA / DICIEMBRE 2014

bre del ao prximo, siendo elegido

protocolar al Saln de la Bandera de la

ser periodistas, no comunicadores. Se

cable, adems de frecuentemente

ADEPA /DICIEMBRE 2014 16