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Escuela de ULM

Max Bill, junto a Otl Aicher y su esposa Inge Aicher-Scholl


fundaron en 1953 la HfG (Hochschule für Gestaltung, Escuela
Superior de Proyectación o Escuela de ULM).

Fue una de las más progresistas instituciones de enseñanza del


diseño y el diseño ambiental en las décadas de los 50 y 60. Fue
pionera en la definición del perfil profesional del diseñador de hoy.

Bajo la dirección de Max Bill, quien fue el primer rector y era


además ex alumno de la Bauhaus, la escuela se orientó según los
principios de esta última, donde el diseñador tenía un perfil más
artista que científico. Su objetivo inicial fue colaborar en la
reconstrucción cultural de la sociedad, moralmente destruida por el
nazismo y la segunda guerra mundial.
En 1955 Max Bill debido a desaveniencias internas, renunció como
rector y Tomás Maldonado ocupó su lugar.

Tomas Maldonado consideraba que el diseño no es un arte y el


diseñador no era necesariamente un artista. Las consideraciones
estéticas ya no eran la base conceptual del diseño.

El diseñador sería entonces un profesional responsable de


coordinar con un gran número de especialistas los requerimientos
más variados de planificación, fabricación y uso de productos.

Hans Gugelot, Otl Aicher, Tomás Maldonado, Giu Bonsiepe,


Friedrich Vondemberge-Gildewart y Walter Zeischegg. Entre
los profesores se encontraban Walter Peterhans, Johannes Itten
(dictó cursos de color), y Helene Nonné-Schmidt.
Se crearon los "grupos de desarrollo", específicamente para crear
vínculos con la industria. Muchos de los diseños resultantes de este
tiempo se produjeron en corto tiempo.
Entre los más conocidos figuran los equipos de audio para la
empresa Braun, la identidad corporativa de la compañía aérea
alemana Lufthansa, y los trenes elevados para el ferrocarril de
Hamburgo.
Estas comisiones industriales trajeron una riqueza de experiencia en
la enseñanza e influyó decisivamente en la escuela y su reputación.
Otl Aicher (1922-1991)

Figura protagónica en la creación y


desarrollo de la Hfg (Hochschule für
Gestaltung). Profundamente teórico
acerca de la pérdida de sentido de la
sociedad actual, niega al capitalismo
absurdo, personalista y denigrante
de su tiempo.
En su libro «Sistemas de signos en
la comunicación visual» expone una
amplia información sobre los
símbolos gráficos; aclara conceptos
como proceso de comunicación,
semiología, lenguaje gestual,
sistemas de signos y otros códigos
de comunicación. Renueva el
concepto metodológico de la imagen
dotándola de una mayor profundidad
disciplinaria y formal.
Otl Aicher. Carteles para los cursos impartidos en el colegio comunitario en Ulm. 1947.
Otl Aicher usó las tres formas
geométricas básicas, cuadrado,
círculo y triangulo que
combinadas entre si y ocupando
una situación estratégica en el
espacio transmitían un mensaje
muy concreto y claro.
El empleo de estas geometrías y
su situación viene dada por la
intención de comunicar algo “el
qué, el cómo y el cuándo”.

Otl Aicher. Pictogramas de los juegos olímpicos de Munich 1972.


Otl Aicher. Pictogramas de los juegos olímpicos de Munich 1972.
Otl Aicher. Sistema de afiches o carteles de los juegos olímpicos de Munich 1972.
Otl Aicher. Sistema de afiches o carteles de los juegos olímpicos de Munich 1972.
Otl Aicher. Uno de los muchos boletines e impresos de los juegos olímpicos de Munich 1972.
Otl Aicher. Otros elementos visuales de los juegos olímpicos de Munich 1972.
Otl Aicher. Mascota “Walkdi” diseñada para los juegos olímpicos de Munich 1972.
Otl Aicher. Logotipo para Lufthansa.
En 1954, los Braun se pusieron
en contacto con tres
diseñadores de la escuela de
Ulm -Hans Gugelot, Otl Aicher y
Dieter Rams-, quienes
establecieron los fundamentos
para la futura imagen de
empresa, basada en el diseño
de los productos.
La línea Braun salió al mercado
provista de un nuevo valor
competitivo: el diseño.

Otl Aicher. Logotipo diseñado en conjunto y proyectado en artículos y en campaña.


Max Bill

Estudió artes en la Bauhaus de Dessau, donde se


aproximó al funcionalismo del diseño con
profesores como Kandinsky, Klee y Schlemmer.
En 1930 formuló el Manifiesto del Arte Concreto,
proclamando por un arte universal de claridad
absoluta basado sobre una construcción aritmética
controlada.

Bill construyó composiciones de elementos


geométricos organizados con un orden absoluto. La
proporción matemática, la división espacial
geométrica y el uso de un tipo sans serif son
característicos de su trabajo.
a menudo desembocaba en carteles casi
enteramente tipográficos, consistentes en unas
pocas palabras.
En colaboración con Hans Gugelot, Max Bill diseñó el taburete Ulmer
Hocker como asiento para los estudiantes de la recién fundada
Universidad de Artes Aplicadas de Ulm. Ligero y robusto, se puede
emplear de muchas formas, como asiento, mesa auxiliar o elemento de
estantería, y también como contenedor para transporte, bandeja o centro
de mesa.
Tomás Maldonado
Maldonado consideró al
proceso de diseño como una
metodología sistemática,
científica, y de base teórica.
Desempeñó un papel clave en
la mudanza del programa de
estudios de la escuela de Ulm,
inspirado en la Bauhaus en
sus inicios.
Consideraba al diseño como
un proceso sistematizable de
manera científica y no intuitiva.

En sus años en Buenos Aires, Maldonado fundó la


revista Nueva Visión, cuya propuesta enfocaba el
diseño, la imagen, la comunicación y la arquitectura,
como la cultura visual del entorno contemporáneo.
También creó Axis, uno de los primeros estudios de
diseño y comunicación del país y, junto a jóvenes
arquitectos que pugnaban por la innovación en el
diseño, formó parte de la OAM (Organización de
Arquitectura Moderna).
La revista de la escuela de Ulm tuvo
publicaciones trimestrales a partir
de 1958-1968 (14 temas, 21
números). Esta revista internacional
contemplaba una relación completa
de los planes del estudio teórico,
racional y práctico de la escuela.

Tomás Maldonado. Editor revista Ulm de la escuela. 1958-1988


Tomás Maldonado. Editor revista Ulm de la escuela. 1958-1988
Los proyectos de diseño tenían
como objetivo lograr productos
que tuviesen numerosas variables
y poca inversión en matrices.
El concepto constructivo de esta
máquina de escribir del equipo de
Tomás Maldonado se basa en
paneles laterales de aluminio
sobre los que se apoya una
carcaza que puede variar de
ancho según la finalidad de uso.
Test ergonómico realizado en el taller de
Tomás Maldonado para encontrar la
óptima inclinación del teclado, con el
objetivo también de adaptarse a las largas
uñas de las secretarias.
"Por diseño industrial se entiende la actividad cuyo objetivo es
determinar la forma de los productos. En la práctica esto significa
coordinar, integrar y articular tanto los factores que hacen a la
forma (funcionales, simbólicos o culturales) como los factores
técnicos que se refieren a la producción (vinculados a lo
económico, lo constructivo y la distribución).

Definición adoptada internacionalmente por el ICSID (International


Council of Societies of Industrial Design) de acuerdo a lo expuesto
por Tomás Maldonado en el Congreso ICSID de 1961 en
Venecia.
Diseño de carrocería
Diseño de carrocería "autonova
fam". Diseño de Michael
Conrad, Pio Manzú (ambos
egresados de la HfG Ulm) y
Fritz B. Busch (crítico de
automóviles).
Realizado en Poliéster.