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La publicidad es una forma de comunicacin que intenta incrementar el consumo de un

producto o servicio, insertar una nueva marca o producto dentro del mercado de consumo,
mejorar la imagen de una marca o reposicionar (o mantener mediante la recordacin) un
producto o marca en la mente de un consumidor. Esto se lleva a cabo a travs de campaas
publicitarias que se difunden en los medios de comunicacin siguiendo un plan de
comunicacin preestablecido.
A travs de la investigacin, el anlisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la
psicologa, la neuroeconoma, la sociologa, la antropologa, la estadstica, y la economa, que
son halladas en el estudio de mercado, se podr, desde el punto de vista del vendedor,
desarrollar un mensaje adecuado para una porcin del pblico de un medio. Esta porcin de
personas, que se encuentra detalladamente delimitada, se conoce como pblico objetivo o
target.
Marketing Se trata de la disciplina dedicada al anlisis del comportamiento de los mercados y
de los consumidores. El marketing analiza la gestin comercial de las empresas con el objetivo
de captar, retener y fidelizar a los clientes a travs de la satisfaccin de sus
necesidadesMarketing es un sistema total de actividades mercantiles, encaminada a planear,
fijar precios, promover y distribuir productos y servicios que satisfacen las necesidades de los
consumidores potenciales"."Marketing es el proceso interno de una sociedad mediante el cual
se planea con antelacin cmo aumentar y satisfacer la composicin de la demanda de
productos y servicios de ndole mercantil mediante la creacin, promocin, intercambio y
distribucin fsica de tales mercancas o servicios". Marketing es el conjunto de actividades
destinadas a lograr, con beneficio, la satisfaccin del consumidor mediante un producto o
servicio"."Marketing es tener el producto adecuado, en el momento adecuado, adaptado a la
demanda, en el tiempo correcto y con el precio mas justo".
La nocin de branding permite referirse al proceso de construccin de una marca. Se trata, por
lo tanto, de la estrategia a seguir para gestionar los activos vinculados, ya sea de manera
directa o indirecta, a un nombre comercial y su correspondiente logotipo o smbolo.
Estos factores influyen en el valor de la marca y en el comportamiento de los clientes. Una
empresa cuya marca tiene un alto valor, una fuerte identidad corporativa y un buen
posicionamiento en el mercado ser una fuente de ingresos estable y segura en el largo plazo. l
branding busca resaltar el poder de una marca, aquellos valores de tipo intangible, tales como
la singularidad y la credibilidad, que les permiten diferenciarse de las dems y causar un
impacto nico en el mercado.
Lo que el branding intenta hacer es subrayar dichas cualidades que la marca transmite al
cliente y que constituyen su fortaleza. De esta manera, es posible que el consumidor asocie en
su mente una marca con un valor; ste puede ser, por ejemplo, la innovacin. En este caso, los
publicistas buscaran que el consumidor piense en la marca a la hora de buscar productos
innovadores.
Hace referencia a la combinacin y utilizacin de estrategias de comercializacin en medios
digitales.1 El Marketing Digital se configura como el marketing que hace uso de dispositivos
electrnicos (computadoras) tales como: computadora personal, telfono inteligente, telfono
celular, tableta, Smart TV y consola de videojuegos para involucrar a las partes interesadas. El
marketing digital aplica tecnologas o plataformas, tales como sitios web, correo electrnico,
aplicaciones web (clsicas y mviles) y redes sociales. Tambin puede darse a travs de los
canales que no utilizan Internet como la televisin, la radio, los mensajes SMS, etc. Los social
media son un componente del marketing digital. Muchas organizaciones usan una combinacin
de los canales tradicionales y digitales de marketing; sin embargo, el marketing digital se est
haciendo ms popular entre los mercadlogos ya que permite hacer un seguimiento ms
preciso de su retorno de inversin (ROI) en comparacin con otros canales tradicionales de
marketing.