Grupo

Modelo,
fundado
en 1925, es una empresa lder en
la elaboracin, distribucin y
venta de cerveza en Mxico y es
la sptima zona de AnheuserBusch InBev, empresa cervecera
lder a nivel global. Grupo Modelo
cuenta
con
una
capacidad
instalada anual en Mxico de
61.5 millones de hectolitros de
cerveza.
Actualmente
tiene
catorce marcas, entre las que
destacan
Corona
Extra,
la
cerveza mexicana de mayor
venta en el mundo, Modelo
Especial, Victoria, Pacfico y
Negra Modelo. Exporta siete
marcas y tiene presencia en ms
de 180 pases. Es el importador
en
Mxico
de
las
marcas Budweiser, Bud Light y
de
la
cerveza
sin alcohol ODouls, producidas
por Anheuser-Busch
InBev.
Adems, importa la cerveza
china
Tsingtao,
la
danesaCarlsberg y la espaola
Mahou Cinco Estrellas. A travs
de
una
alianza
estratgica
con Nestl Waters, produce y
distribuye en Mxico las marcas
de agua embotellada Sta. Mara y
Nestl Pureza Vital, entre otras.
Desde 1994, Grupo Modelo
cotiza en laBolsa Mexicana de
Valores, con la clave de pizarra
GMODELOC y desde 2011 forma
parte de su IPC Sustentable.
Adicionalmente,
cotiza
como
Certificados
de
Depsito
Americanos (ADR) bajo la clave
GPMCY en los mercados OTC de
Estados Unidos y en Latibex, en
Espaa, bajo el smbolo XGMD.
HISTORA

La historia de Grupo Modelo

comenz en 1925, cuando se
inaugura la Cervecera Modelo,1 y
3 aos ms tarde comenzara la
comercializacin de las marcas
Modelo, Negra Modelo y Corona,
que en 1928 llegaron a 8
millones de botellas vendidas.
En 1930 lanz al mercado la
marca Negra Modelo.
En 1933, mismo ao que se
termin
la
prohibicin
en
los Estados Unidos, se realizaron
las primeras exportaciones a
este pas aunque la exportacin
no fue significativo para Modelo
hasta finales de los aos 1970.
En 1935 como parte de la
celebracin
del
dcimo
aniversario de su fundacin,
Grupo Modelo puso a la venta su
primera cerveza extra ligera,
Moravia. Tambin ese ao se
adquiri la Compaa Cervecera
de Toluca y Mxico, fabricante de
las marcas Victoria y Pilsener.
Durante
la Segunda
Guerra
Mundial, cuando otras cerveceras
mexicanas aprovecharon una
nueva apertura norteamericana,
Modelo
dedic
esfuerzos
a
fortalecer su red nacional de
ventas. En 1943 emplea el lema
publicitario "20 millones de
mexicanos
pueden
estar
equivocados."
Posteriormente Pablo
Dez en
conjunto
con Emilio
Suberbiefundan
la
compaa Extractos y Maltas, S.
A.2
Entre
1953
y
1954,
los
publicistas de Modelo lanzaron

una campaa que congreg a

caricaturistas para sus anuncios,
quienes dibujaron a personajes
del medio artstico, periodistas,
deportistas, escritores y otros
tipos populares.
En 1964, la publicidad se ocup
de promover botellas grandes
llamados
"Corona
Familiar",
anunciada como "la cerveza de
su hogar", para dirigir su ventas
a amas de casa.
En 1966, Modelo inici la
produccin de latas de rpido
enfriamiento con su lnea de
"frescobotes"
de
Modelo
Especial.
En 1967, la Corona Familiar se
ofreci con tapn "abre-cierra" y
en ese mismo ao lleg a Mxico
el sistema millipore de control
microbiolgico que hizo posible
la produccin de las cervezas de
barril embotellada.

Inversiones y Fomento del

Noroeste, S.A
3. Cervecera
Modelo
de
Torren,
Coahuila,
resultado de la liquidacin
de la Compaa Cervecera
de la Laguna;
4. Cervecera
Modelo
de
Mxico, Ciudad de Mxico
5. Cervecera
Modelo
Guadalajara

de

6. Compaa Cervecera del

Trpico,
en
Tuxtepec,
Oaxaca
7. Compaa Cervecera
Zacatecas

de

1. Cervecera del Pacfico, en

Mazatln,
Sinaloa,
y
Cervecera La Estrella, en
Guadalajara,
Jalisco
(ambas
adquiridas
en
1954);

La primera de las plantas

construidas por Modelo con
ingeniera
propia
fue
la
Cervecera
Modelo
de
Guadalajara fueron en 1964, en
1979 Se funda la empresa
Cebadas
y
Maltas,
en
Calpulapan, Tlaxcala, seguida de
la Compaa Cervecera del
Trpico, localizada en Tuxtepec,
Oaxaca,
la
cual
inici
operaciones
hasta 1984,
y
Compaa
Cervecera
de
Zacatecas,
cuyas
obras
comenzaron en 1991 y su
primera
etapa
entr
en
funcionamiento en 1997.

2. Cervecera
Modelo
del
Noroeste,
en
Ciudad
Obregn, Sonora, creada
en 1961 a partir de la
asociacin mayoritaria de
Modelo con la empresa

Pablo
Dez,
presidente
desde 1932 hasta 1971,
llev
una poltica de expansin de la
empresa. Para ello "Cervecera
Modelo"
adquiri
diversas
fbricas de cerveza en la
Repblica Mexicana.

Cervecera Modelo expandi su

infraestructura por la adquisicin
de
empresas
previamente
establecidas y la construccin de
plantas propias. Las instalaciones
compradas fueron:

Misin: "Crecer
como
competidor multinacional en el
mercado de bebidas inspirando
orgullo, pasin y compromiso,
generando valor para nuestros
grupos de inters".
Visin: "Para el 2015 lograr que
ms de la mitad de nuestros
ingresos provengan del rea
internacional
e
incrementar
consistentemente el liderazgo en
el
mercado
nacional,
manteniendo
nuestra
rentabilidad".

Con la constitucin legal de

Grupo Modelo, S.A. de C.V., el 21
de noviembre de 1991, el
consorcio
industrial
est
integrado por:

Siete cerveceras

Dos malteras

Un consorcio vidriero

Un corporativo cartonero

Una empresa dedicada a la

ingeniera,
fabricacin
e
instalacin de maquinaria y
equipo

Fbricas de plastitapas y
envases de aluminio

Agencias y subagencias
distribuidoras en Monclova
Coahuila se encuentra una
distribuidora

Valores:
Honestidad:
Actuamos
con
rectitud
e
integridad,
manteniendo un trato equitativo
con todos nuestros semejantes.
Lealtad: Formamos parte de la
"Familia
Modelo",
conducindonos de acuerdo a los
valores y objetivo empresarial de
la Organizacin.
Respeto: Guardamos en todo
momento
la
debida
consideracin a la dignidad
humana y a su entorno.
Responsabilidad:
Cumplimos
nuestro deber, haciendo nuestras
las polticas y disposiciones de la
Empresa.
Confianza: Nos desempeamos
con exactitud, puntualidad, y
fidelidad para fortalecer nuestro
ambiente laboral.
Grupo Modelo es la mayor
cervecera de Mxico con una
cuota de mercado del 57% con
marcas como Corona, Pacfico,
Victoria,
Leon,
Barrilito
y
Estrella.3

Inmobiliarias

Distribuidores
Modeloramas

Tiendas
conveniencia Extra

de

El
antecedente
de
este
corporativo fue la creacin a
finales de los aos 70 de Diblo,
S.A. de C.V., compaa holding
tenedora de las acciones de las
fbricas;
de
Consorcio
Distributivo, holding tenedora de
las acciones de las agencias, y
de
Expansin
Integral,
la
compaa que tena el control de

las inmobiliarias. Hasta entonces,

las directrices generales se
tomaban en la cervecera de la
Ciudad de Mxico, la casa matriz.
Con
la
reorganizacin
se
unificaron las polticas y se
crearon direcciones centrales
para todas las operaciones.
Esta asociacin se aprovech de
las oportunidades que ofreca en
ese entonces el Tratado de Libre
Comercio
de
Amrica
del
Norte que
negociaban
los
gobiernos de Mxico, Canad y
los
Estados
Unidos.
Como
consecuencia de ese acuerdo
comercial, hubo un incremento
de la competencia en el mercado
nacional
entre
las
marcas
mexicanas y las importadas, lo
que result favorable para Grupo
Modelo.
En febrero de 1994, Grupo
Modelo se convirti en empresa
pblica al colocar el 13 por
ciento de su capital social en la
Bolsa Mexicana de Valores. El
rendimiento
anual
de
las
acciones de Modelo ha sido del
23.3 por ciento en promedio
durante 1999, mismo que de
forma acumulada alcanz un
346.1 por ciento, entre 1995 y
1999.
En el 2013 Anheuser-Busch InBev
lleg a un acuerdo con el
Departamento de Justicia para
poner fin a la disputa por su
adquisicin de Grupo Modelo a
un costo de 20,100 millones de
dlares.
La mayor empresa cervecera del
mundo ha intentado desde junio
del 2012 comprar la mitad del

Grupo Modelo que an no posee.

El Departamento de Justicia
impidi el acuerdo por temor a
que una empresa de tal tamao
asfixiara a la competencia en
Estados Unidos. Para disipar los
temores de los reguladores,
AB InBev lleg despus a un
acuerdo colateral que le da
control a la empresa competidora
Constellation Brands Inc. de la
produccin de Corona y otras
cervezas del Grupo Modelo
vendidas en Estados Unidos.
Las compaas que participaron
en las operaciones negociaron
durante
meses
con
los
funcionarios del Departamento
de Justicia para solucionar la
disputa. El acuerdo anunciado el
viernes 19 de abril de 2013 es
similar a uno que haba sido
modificado y que fue dado a
conocer a principios de ao, el
cual
requera
la
venta
a
Constellation Brands Inc. de la
totalidad del negocio del Grupo
Modelo en Estados Unidos,
incluyendo las licencias de las
cervezas de Modelo y su planta
cervecera de la ciudad de
Piedras Negras, as como su
participacin en una empresa
conjunta y otros activos.
Se actualiz el 3 de junio de
2013 en la (BMV)
A travs de un comunicado
enviado a la Bolsa Mexicana de
Valores (BMV), se pudo observar
que el Grupo Modelo fue
informado por Anheuser-Busch
InBev sobre el cierre de la Oferta
Pblica de Adquisicin (OPA) de
las acciones en circulacin de
Grupo Modelo por parte de su

subsidiaria
Anheuser-Busch
Mexico Holdings, de las cuales no
era titular AB InBev.
De esta manera, se tuvo una OPA
a un valor de 9.15 dlares por
accin en efectivo y cerr el 31
de mayo de 2013. ABI InBev
indic que el intermediario de la
OPA le inform que, en forma
preliminar, al momento de cierre
de
la
OPA,
un
total
de
1,966,744,040 acciones haban
sido ofrecidas en la OPA, lo que
representa
aproximadamente
89% de las acciones Serie C en
circulacin de Grupo Modelo que
previamente no eran propiedad
de AB InBev.
Al incluir la participacin que
previamente AB InBev tena en
Grupo Modelo, AB InBev y sus
afiliadas,
despus
de
la
liquidacin de la OPA, sern
propietarios
de
aproximadamente 95% de las
acciones en circulacin de Grupo
Modelo. A tener en cuenta que,
la liquidacin de la OPA, prevista
para el 4 de junio de 2013, AB
InBev constituir un fideicomiso
que aceptar futuras ofertas de
acciones de los accionistas de
Grupo Modelo que no hayan
participado en la OPA, en el
mismo precio de 9.15 dlares por
accin, por un periodo de hasta
25 meses despus del cierre de
la OPA.
El precio de la accin de la
compaa Grupo Modelo S.A.B.
de C.V. hasta el 4 de mayo de
2015 se encuentra en $141.98
MXN y el valor de la empresa en
la actualidad es de 569.13 mil
millones de pesos MXN.

Certificacin
internacional

expansin

Para implementar las normas

internacionales
de
Aseguramiento de Calidad en las
fbricas del Grupo, Cebadas y
Maltas e Inamex de Cerveza y
Maltaecibir
recibieron
el
Certificado ISO 9000 en 1997. La
mayora de las empresas fueron
certificadas al ao siguiente. La
Compaa Cervecera del Trpico
fue la primera cervecera de
Norteamrica en recibir el ISO
14000 por su administracin
ambiental.
La Compaa emplea a ms de
37 mil trabajadores. Hoy Grupo
Modelo es el sptimo consorcio
cervecero del planeta, y la
marca Corona Extra, desde hace
ms
de
15
aos,
ocupa
actualmente el cuarto lugar entre
las cervezas que asisten el
mercado mundial y el primero
entre las 450 importadas por los
Estados Unidos.
La expansin internacional de los
productos Modelo, se inici en el
sur y el suroeste de los Estados
Unidos,
donde
la
cerveza
mexicana
gozaba
de
gran
simpata. Junto a las postales, las
artesanas y otros recuerdos, los
turistas
norteamericanos
se
llevaban cerveza al regreso de
sus vacaciones en Mxico.
A partir del 2 de enero de 2007,
Grupo Modelo y Constellation
Brands crearon la asociacin
Crown Imports, LLC. (Crown) para
la importacin y comercializacin
del portafolio de las marcas de
exportacin de las cervezas

producidas por el Grupo a todo el

territorio de los Estados Unidos
de Amrica.
El 14 de abril de 2010, el Grupo y
Cargill
Incorporated
(Cargill)
llegaron a un acuerdo para
establecer
una
alianza
estratgica para el suministro de
cebada y malta; asimismo, el
Grupo vendi a Cargill el 49% de
su participacin en Integrow
Malt, LLC, (Integrow), antes
GModelo
Agriculture,
cuya
actividad preponderante es la
transformacin de cebada a
malta y se encuentra en Idaho
Falls, EUA

Negra Modelo

Pacfico

Pacfico Light

Tropical Light

Victoria

Cerveza Ideal: Azabache y

As de oros

Grupo
Modelo
tambin
es
importador exclusivo en Mxico
de
las
siguientes
marcas
cerveceras mundiales:

En 2011, Modelo Especial ocup

la tercera posicin en las
preferencias
de
los
norteamericanos y Corona Light
fue
la
primera
entre
las
importadas light.

Budweiser y Bud Light

Carlsberg

O'Doul's

Principales Productos[editar]

Stella Artois

Las
siguientes
marcas
son
propiedad de Grupo Modelo:

Tsingtao

Barrilito

Corona Extra

Corona Light

A partir de inicios del 2007,

Grupo Modelo estableci un
acuerdo con Nestl Waters, para
la produccin y distribucin de
Agua en diferentes marcas y
presentaciones.

Estrella

Perrier

Len

Pureza Vital

Modelo Especial

San Pellegrino

Modelo Light

Sta. Mara

Montejo

Sector competencia

Antes de que Heineken comprara

Cervecera
Cuauhtmoc
Moctezuma, Grupo Modelo junto
con Cuauhtmoc Moctezuma,
confomaban un duopolio que
constitua el 98% del mercado
mexicano en produccin de
cerveza.
Desde finales de 2008 cuando se
llev a cabo esa transaccin,
Heineken se ha fortalecido como
empresa y hoy en da representa
la principal competencia para
Grupo Modelo, principalmente
por su cerveza Tecate que ha
tenido
mucho
xito
recientemente.
Finanzas de la empresa
A continuacin se muestran los
indicadores
financieros
principales de Grupo Modelo
S.A.B. de C.V. del ao 2014.
Las ventas netas de la empresa
fueron de 33121.4
La utilidad bruta que tuvo fue de
12387.41
Su utilidad de operacin fue de
5654.25
La utilidad neta fue de 8678.99
Total activo : 194764.81
Total pasivos corrientes : 36304.6
Total pasivo: 43694.45
Capital contable: 151070.36
Actualizacin
accin[editar]

Precio

de

la

141.98 Up 1,20(0.85%) Precio al

4 de mayo de 2015 a las 18:05
hrs.
Marketing

El proceso de expansin a otros

mercados de Grupo Modelo
comenz con Canad y Japn en
el ao de 1985, seguido de
Australia y Nueva Zelanda. En
1989 la marca ya estaba
presente en Rusia, frica y
Amrica Latina; hoy en da
tambin comercializa con Brasil y
China.
Actualmente, Grupo Modelo se
encuentra presente en ms de
180 pases, siendo Corona Extra
la cerveza con ms presencia en
el mercado. Sus campaas
publicitarias se adecan a los
gustos de los consumidores de
este mercado, permitiendo de
esta
manera
su
internacionalizacin y un exitoso
posicionamiento a nivel mundial.
En 1943 se comenz a emplear
el lema publicitario que distingue
a la empresa: Y veinte millones
de mexicanos no pueden estar
equivocados. En el ao de 1966,
entr al mercado la primera
cerveza con envase de lata:
Modelo Especial.
Grupo Modelo recibi el galardn
"Anunciante del ao" por parte
de la 28 edicin de El Sol,
Festival Iberoamericano de la
Comunicacin
Publicitaria,
a
realizarse los das 30 y 31 de
mayo de 2013 , as como el 1 de
junio del mismo ao en la ciudad
de Bilbao, Espaa.
En un comunicado la firma de
elaboracin, distribucin y venta
de cerveza le fue otorgado el
reconocimiento por la trayectoria
de creatividad y presencia de la
marca Corona Extra.

Abund que desde 2010 a la

fecha las campaas realizadas
por JWT Espaa, su agencia de
publicidad actual, obtuvo nueve
soles de oro, siete de plata,

cuatro de bronce y el Gran

Premio de Exterior en 2011 por la
campaa Hotel Corona Save the
Beach.