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Economa del consumidor y marketing

Diferencias entre marketing y economa del consumidor


Economa es la ciencia social que estudia las relaciones sociales que tienen que ver
con los procesos de produccin, intercambio, distribucin y consumo de bienes y
servicios, entendidos estos como medios de satisfaccin de necesidades humanas y
resultado individual y colectivo de la sociedad, mientras que mercadeo o marketing es
el proceso social y administrativo por el cual los grupos e individuos satisfacen sus
necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios. Sin embargo, hay otras
definiciones; como la que afirma que el marketing es el arte o ciencia de satisfacer las
necesidades de los clientes y obtener ganancias al mismo tiempo
El mrketing involucra estrategias de mercado, de ventas, estudio de mercado,
posicionamiento de mercado, etc. Frecuentemente se confunde este trmino con el de
publicidad, siendo sta ltima slo una herramienta de la mercadotecnia.
Variables relevantes de la economa
El Producto Interior Bruto (PIB): muestra el valor monetario de los productos y
servicios producidos en nuestro pas en un perodo de tiempo determinado. En
general, su clculo se representa como evolucin con respecto al perodo anterior y
muestra cul ha sido la cada o incremento de la produccin con respecto al perodo
anterior (generalmente, trimestral). Cuando el PIB cae durante dos trimestres
consecutivos, se puede decir que el pas en cuestin ha entrado en recesin.
La tasa de desempleo: muestra cul es la proporcin de trabajadores que estn
buscando trabajo y que no lo encuentran con relacin a la poblacin activa
La tasa de inflacin: representa cul ha sido el incremento o decremento del nivel
general de precios en una economa en funcin de una cesta de la compra compuesta
por los productos representativos de una familia cualquiera. Cuando los precios suben
(bajan), se reduce (aumenta) el poder adquisitivo de los ciudadanos.
El tipo de inters: representa el precio del dinero; es decir, el precio que habr que
pagar por l tras pedir un prstamo o un crdito. Como cualquier otro bien, se
demandar tanto ms dinero cuanto ms bajo sea su precio (o su tipo de inters) y
viceversa.
El tipo de cambio: muestra cul es el precio de una moneda con respecto a otra.
Cuanto ms bajo sea su precio, ms baratos sern los productos con respecto al

exterior y por tanto, mayor demanda habr de ellos, equilibrando de esta manera la
balanza de pagos del pas.
Variables relevantes del marketing
Producto: Es todo aquel bien material o inmaterial que puesto en el mercado viene a
satisfacer la necesidad de un determinado cliente. Al bien material se le denomina
producto y al inmaterial servicio, de ah que la principal caracterstica diferenciadora
sea la tangibilidad del bien en cuestin.
Mercado: definimos el mercado como el lugar fsico o virtual donde concurren
compradores y vendedores para realizar una transaccin.
Necesidad: se define como la sensacin de carencia fsica, fisiolgica o psicolgica
comn a todas las personas que conforman el mercado.
Percepcin: Considerado como un acto voluntario posterior a la necesidad, lo
podemos definir como la forma en que la persona manifiesta la voluntad de satisfacer
la mencionada necesidad, lgicamente los factores sociales, culturales y ambientales
sern los que marquen los estmulos del marketing para su consecucin.
Demanda: Nmero de personas interesadas por un determinado producto, servicio o
marca. La actividad desarrollada por el departamento de marketing deber ir
encaminada a adecuar lo mejor posible la necesidad ilimitada que existe en el
mercado frente los recursos limitados de los que dispone el consumidor.
Oferta: Es el conjunto de bienes o servicios que se orientan a satisfacer la demanda
detectada en el mercado, generalmente queda suficientemente cubierta por las
empresas.
Nuevas tecnologas: Adentrados ya en la segunda dcada del siglo XXI, internet y las
comunicaciones mviles principalmente estn realizando importantes cambios en el
mercado. La informacin que nos aportan las nuevas tecnologas est produciendo
una profunda transformacin de los hbitos del consumo y ciclos econmicos.
Restricciones de la economa
Restricciones al comercio
Obstculos que pone un pas a las importaciones de mercancas de otros pases, para
proteger el mercado nacional de la competencia exterior, o a las exportaciones, para
controlar la inflacin interna. Entre estas medidas figuran los aranceles, el control de
cambios, las especificaciones tcnicas y las restricciones cuantitativas que limitan la

cantidad de las mercancas importadas o exportadas, como los contingentes o cupos,


las concesiones de licencias y embargos.
Restricciones del marketing
Restricciones fsicas: Cuando la limitacin pueda ser relacionado con un factor
tangible del proceso de produccin.
Restricciones de mercado: Cuando el impedimento est impuesto por la demanda de
sus productos o servicios.
Restricciones

de

polticas:

Cuando

la

compaa

ha

adoptado

prcticas,

procedimientos, estmulos o formas de operacin que son contrarios a su


productividad o conducen (a veces inadvertidamente) a resultados contrarios a los
deseados.
Funcin objetivo de la economa
El objetivo de la Economa es estudiar la correcta distribucin de los recursos escasos
para satisfacer las necesidades del ser humano. En otras palabras, analiza la relacin
entre los recursos, que son de carcter limitado y las necesidades, que son de
carcter ilimitado.
Funcin objetivo del marketing
El mercadeo tiene como objetivo principal favorecer el intercambio entre dos partes de
modo que ambas resulten beneficiadas. Segn Kotler, se entiende por intercambio el
acto de obtener un producto deseado de otra persona, ofrecindole algo a cambio.
Para que esto se produzca, es necesario que se den cinco condiciones:
1. Debe haber al menos dos partes.
2. Cada parte debe tener algo que supone valor para la otra
3. Cada parte debe ser capaz de comunicar y entregar.
4. Cada parte debe ser libre de aceptar o rechazar la oferta.
5. Cada parte debe creer que es apropiad