UNIVERSIDAD DEL ATLNTICO

ELECTIVA DE CONTEXTO III

EQUIDAD DE GNERO
GRUPO 15
NOMBRE: Karolina Esther Diaz Pastor
C.C.: 1.143.154.267 Barranquilla

Ejercicio 1:
Con base a los argumentos anteriores describir el rol de juega el hombre y la
mujer en la publicidad segn los videos presentados: Comercial de AXE,
Comercial Brahma y Comercial Ego.
Tengan en cuenta la siguiente matriz:
Comercial
Publicitario

Gnero

Mensajes
proyectados

Axe

Femenino:
Sujetas
al
hombre,
buscan llamar
su
atencin
por medio de
sus atributos
fsicos.
Masculino:
Ente de poder
y
control,
objeto
de
atencin
y
sumisin
a
sus
decisiones.

- Cuando los
hombres
utilizan
el
producto
tienen
el
poder
de
elegir
entre
las mujeres a
su alrededor.
- Las mujeres
usan
su
apariencia
como medio
para llamar la
atencin
La
sexualidad y
la
provocacin
se
hacen
intrnsecas en

Interpretaci
ones
Recepciona
das
-Diversas
mujeres
buscan
provocar a la
figura
masculina a
travs del uso
de su cuerpo
como
herramienta
de control
-Se le otorga
a la mujer un
tinte
de
seduccin
y
sexualidad,
limitando su
participacin
a ello.
-Las mujeres
son reducidas

Identificaci
n del Rol

Mujer
como
objeto sexual,
estereotipos
de belleza

los atributos
femeninos.

Brahma

Femenino:
Agente
sexual,
provoca con
sus atributos
fsicos y su
ropa corta.
Masculino:
Espectador
de
la
actuacin de
la
mujer
como objeto
sexual.

- Las mujeres
realizan
actividades
de
construccin
que
popularmente
son
realizadas por
hombres con
ropas
diminutas
- La figura
masculina se
limita
a
observar
la
actuacin
provocativa
de la mujer
como objeto
de deseo.

a objeto de
adorno usado
como reclamo
para
las
ventas.
Se
presenta un
ideal
de
cuerpo
femenino de
acuerdo con
unos criterios
muy alejados
de
los
cuerpos
reales de la
mayora de la
poblacin.
-Se resaltan
exageradame
nte
los
traseros
y
senos de las
mujeres
del
video con un
perfil
fsico
voluptuoso
- Se otorga de
forma basta a
la mujer de
un
tinte
sexual.
-Se trata a las
mujeres como
meros objetos
sexuales,
como
un
producto de
fcil acceso.
Se insinan o
se
utilizan
abiertamente
las relaciones
sexuales
como reclamo

Mujer
como
objeto sexual,
estereotipos
de belleza

Comercial
Ego

Femenino:
Personaje
ausente
de
forma
fsica
pero se toma
como
referencia a
travs de una
postura
feminista.
Masculino:
Sostiene una
postura
machista

- El hombre
toma
la
vocera y por
medio
del
humor
cotidiano se
queja acerca
del feminismo
que existe en
el mercado.
- El hombre
propone
la
participacin
de productos
diseados
para hombres
y no tener
que
utilizar
aquellos
producidos
para
satisfacer las
necesidades
femeninas.

para vender
productos
destinados,
en especial,
al
pblico
masculino.
-La
figura
masculina
reclama
un
patriarcado y
se queja por
el feminismo
publicitario
de
los
productos
para mujeres.
- Las mujeres
se proyectan
como
entes
manipuladore
s
y
acaparadores
del mercado y
de
las
decisiones del
hogar.

Mujer exitosa
y
con
posibilidades
compite con
el hombre por
acaparar
el
poder.

Ejercicio 2:
En media pgina dejen un argumento con relacin a los comerciales
publicitarios que utilizan el gnero como objeto sexual o postura
machista.
No es para nadie un secreto que hoy en da los medios de comunicacin, las
redes sociales y las tecnologas de la informacin juegan un papel importante
en el establecimiento de estereotipos y roles de gnero ya que tiene el
potencial de crear valores sociales y ejercer influencia en los usuarios al
presentar modelos que pueden ser un exponente de cambios. Dentro de los
mltiples estereotipos se destaca el papel de la mujer dentro de la publicidad,
la cual es representada como una figura sexual, con un cuerpo perfecto y

voluptuoso que se encuentra muy alejado dela realidad provocando

aspiraciones sobrevaluadas en las mujeres jvenes y baja autoestima adems
de establecer estndares demasiado altos para los hombres y exigencias
fsicas.
Lo ms alarmante de los comerciales publicitarios que utilizan el gnero como
objeto sexual o con posturas machistas es que estos tienen una especial
influencia en la cosmovisin que se crea durante la infancia; Muchos de los
anuncios incluso de juguetes son sexistas y los nios y nias que ven esos
anuncios se estn educando contextualizados en un lenguaje sexista que se
convierte en estereotipos difciles de erradicar. Se debe fomentar desde los
hogares una mirada crtica de la publicidad por parte de los espectadores y una
mayor vigilancia, en cuanto a infantes se refiere, que estos tomen conciencia
que deben exigir contenido publicitario respetuoso de los derechos de las
personas como un derecho del consumidor, y ejercer control como parte de
nuestra ciudadana.