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Manual de Administracin
Programa de Mentora Fundapyme para Emprendedores
Agregando Valor a los Emprendedores
Programa Fundapyme
Repblica de El Salvador
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Todos los Derechos de Autor reservados a nombre de Ricardo Perret
Se permite el uso exclusivo de este Manual a Fundapyme de El Salvador
Elaborado por Ricardo Perret y Centro i, Consultora para la Innovacin, para uso exclusivo de Fundapyme de
la Repblica de El Salvador. Para transferencias de este conocimiento escribir a ricardo@centroi.com
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Aclaraciones iniciales:
Este Manual ha sido elaborado especficamente para cumplir con los objetivos de mentora
de Fundapyme en donde la etapa en donde se centra principalmente el apoyo del mentor es
en el perfeccionamiento del Plan de Negocios concluyendo en la presentacin final del
mismo. Aunque este mismo Plan prepara el terreno para un programa de mentora de mayor
alcance en donde el apoyo de los mentores abarca hasta 1 ao de operacin de las empresas
de los emprendedores.
Indice
1) Objetivo
2) Definicin de Mentor
3) Definicin de Emprendedor
4) Indicadores de xito del Programa
5) Promocin del Programa
6) Seleccin de Mentores Potenciales
7) Primera sesin de induccin para Mentores
8) Sesin de Asignacin de Mentores (Match Making)
9) Capacitacin de Mentores
10) Comunicacin entre Mentor y Emprendedor
11) Evaluacin y seguimiento
12) Tipos de consejos del Mentor al Emprendedor
13) Principales obstculos por los que podra no funcionar el Programa
14) Plan de evolucin del Programa de Mentora
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1) Objetivo:
Este Programa de Mentora tiene el objetivo de canalizar y administrar el apoyo de un
Mentor de Negocios a Emprendedores, con la intencin de incrementar las posibilidades de
sobrevivencia de las empresas que inicien.
2) Definicin de Mentor:
Un Mentor es aquella persona con experiencia en la administracin de una empresa (o una
rea de la misma), y de preferencia en el inicio de una, que aporta sus conocimientos y
experiencias a un emprendedor o grupo de emprendedores en la etapa de definicin de un
plan de negocios e inicio de operaciones de una empresa.
Aprovecho para hacer una aclaracin en cuanto al Plan de Negocios. Est muy demostrado,
empricamente, que el Plan de Negocios no es una herramienta de planeacin sino una
metodologa de reflexin y de ampliacin de la visin del emprendedor en cuanto a su idea
de negocios. Ninguno de los casi 100 emprendedores exitosos que he seguido y apoyado
durante los ltimos 3 aos se ha apegado a su plan de negocios original, sin embargo en la
mayora de los casos ste les ha servido para expandir su visin y aumentar su creatividad
en cuanto a la operacin de las diferentes reas de la empresa. Recordemos que la
planeacin no es una foto (rgido) sino una pelcula (en constante movimiento)1.
El Plan de Negocios debera llamarse Reflexin de Negocios y no Plan de Negocios.
3) Definicin de un Emprendedor:
Aquella persona que se lanza a la aventura de agregar valor a la sociedad y hace de ello un
negocio rentable u organizacin sustentable2.
Por lo tanto, es importante sealar que no slo los jvenes pueden ser emprendedores, sino
todo aquel que a travs de una idea innovadora desarrolle una organizacin que masifique
hacia la sociedad los beneficios de esa idea. La organizacin puede tener fines de lucro
(empresa) o no lucrativa (ONG). Hasta en el gobierno pueden existir emprendedores (e.g.
alguien que inicie un partido poltico a partir de una idea creativa que genera beneficios de
participacin adicionales para la sociedad).
Sin embargo, este programa de mentora tiene un enfoque muy puntual, por las
caractersticas de Fundapyme:
Mentores que apoyen a Emprendedores, de 18 a 35 aos con intenciones de iniciar
una empresa, en las etapas de perfeccionamiento del Plan de Negocios y,
eventualmente, los primeros cuatro meses de inicio de operaciones de la empresa.
Elaborado por Ricardo Perret y Centro i, Consultora para la Innovacin, para uso exclusivo de Fundapyme de
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Un Mentor NO es
Un Mentor SI es
Socio
Socialmente Responsable
Asesor
Consultor
Gua
Amigo
Consejero
Inversionista
Aval
Proveedor
Cliente
Empleado
Debido a algunas experiencias sugerimos que se aclare muy bien mentor que mientras dure
el proceso de mentora no busque ser inversionista del emprendedor pues podra
desvirtuarse el apoyo. A menos que el emprendedor lo solicite explcitamente.
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Agenda de la Sesin:
Previo a la sesin se entreg a los emprendedores el listado y perfil de los mentores que
escucharn sus ideas de negocios y a los mentores el catlogo de proyectos de
emprendedores que se presentarn ese da.
I. Presentacin de objetivos de la sesin
II. Presentacin de ideas de negocios (de manera ejecutiva -10 min. por proyecto-,
mximo 10 slides y 2 hojas con un resumen ejecutivo para los mentores)
III. Visitas individuales: al menos los 3 mentores pre-seleccionados visitan a los
emprendedores y se conocen
Recoleccin y anlisis de preferencias (se explica a continuacin)
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9) Capacitacin de Mentores
No podemos asumir que con el simple hecho que asignar un mentor con experiencia
empresarial la relacin mentor-emprendedor, o la idea de negocios en s, ser un xito. Por
otra parte, una de las ventajas ms grandes de los empresarios pueden ser al mismo tiempo
una de las desventajas ms importantes. El hecho de que un empresario lleve 10 aos
haciendo lo mismo, que el director de un rea de una empresa siga al pie de la letra lo que
el director general diga o que un gerente de operaciones siga perfectamente los manuales de
trabajo de un ISO 9000 puede representar una ventaja a la hora de apoyar al emprendedor.
La prctica genera experiencia pero al mismo tiempo puede perjudicar la capacidad creativa
o el potencial innovador de los (as) ejecutivos (as) y empresarios (as), ya que han dejado a
un lado el cuestionamiento sobre lo que hacen y han olvidad las herramientas para generar
ideas nuevas.
Recordemos que una de las caractersticas fundamentales que presentan los emprendedores
ms exitosos alrededor del mundo es la habilidad de pensar diferente y de generar ideas de
productos, servicios y procesos innovadores que les permitan agregar mayor valor a un
mercado especfico para arrebatarle clientes a los lderes actuales. Veamos estos casos3
Casos de emprendedores exitosos:
Qu tienen en comn Nike, Visa, Ebay, Dell y Charles Schwab?, no solamente que los 5 son
lderes de su industria, sino que las 5 multinacionales iniciaron ofreciendo un producto o
servicio que satisfaca una necesidad o deseo de manera innovadora a un nicho muy especfico
del mercado.
Bill Bowerman concibi unos zapatos tennis diferentes pues los que en los 60s utilizaban sus
atletas no ofrecan la traccin, ligereza y desempeo que l necesitaba, pronto se convirti en el
lder de la industria arrebatando el liderazgo a Adidas.
Dee Hock dise un esquema de organizacin completamente nuevo, la organizacin cardica,
para ofrecer masivamente su tarjeta de crdito a travs de los bancos ya existentes a las clases
medias, retando el liderazgo de American Express.
Pierre Omydiar cre un nuevo sistema de compra-venta a travs de internet, en un inicio para
apoyar en los intercambios de su esposa quien era coleccionista, surgiendo as Ebay.
Michael Dell ret los convencionalismos de la comercializacin de computadoras y desarroll
una nueva cadena de valor para vender sus computadoras por Internet y de manera
customizada para las necesidades de cada uno de sus clientes y para finales de los 90 se haba
convertido en lder sobrepasando en equipos vendidos a Compaq.
Charles Schwab pens completamente diferente a la hora de desarrollar sus estrategias para
agregar valor a quienes deseaban hacer transacciones financieras en Wall Street, ofreciendo
servicios las 24 horas del da, atencin telefnica y finalmente transacciones por Internet lo que
lo llev a conquistar el mayor nmero de cuentas que cualquier otro competidor operando bajo
los tradicionales formatos de atencin presencial a las personas.
Un emprendedor no puede competir imitando a los lderes, tiene que competir de una manera
diferente agregndole valor al cliente por sobre lo que ya existe.
3
Casos obtenidos del Libro ESTRATEGIAS INNOVADORAS para conquistar mercados de Ricardo Perret.
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Por otra parte, tambin suceder que el mentor tratar de apoyar a los emprendedores
partiendo de ideas muy arraigadas en l, con las que ya tiene un vnculo emocional.
Tenemos que tomar en cuenta que los seres humanos tendemos a vincularnos
emocionalmente a ideas, conceptos, frases, slogans, metodologas, etc las cuales refuerzan
nuestras acciones del pasado y nos generan pertenencia4. Es importante cuidar que estas
ideas no se transfieran directamente a los emprendedores sino que los mentores les ayuden
a desarrollar sus propias ideas a travs de ejemplos, benchmarkings, experiencias y
orientacin en su reflexin de negocios.
3 tipos de capacitacin que se recomiendan para el Mentor en la etapa del diseo del Plan
de Negocios.
En el libro Psicoantropologa del Cambio escrito por Ricardo Perret se elabora ms sobre este tema y como
los vnculos emocionales, as como otros patrones psicoantropolgicos, impiden la innovacin y creatividad
en las organizaciones.
5
Esta Gua fue diseada por Ricardo Perret con base en las metodologas de creatividad que plantea en su
Libro I: Replantalo y Cambia de Perspectiva.
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compendien los resultados de estas evaluaciones y que esta informacin sirva como input
para los indicadores de xito.
A1) Hoja de evaluacin que llena el mentor (formato anexo). Esta evaluacin tiene
la doble funcin de ayudarles a los coordinadores del programa a armar grupos de
emprendedores con las mismas necesidades de capacitacin en temas especficos y
ofrecerles cursos para fortalecer esas reas dbiles que sus mentores detectan.
Tiempo asignado por el mentor
reas dbiles o fuertes del emprendedor
Recomendaciones sobre capacitacin adicional para emprendedores
Percepcin en cuanto a las capacidades personales del emprendedor
Autopercepcin de su mentora
A2) Hoja de evaluacin que llena el emprendedor (formato anexo). Esta evaluacin
tiene la doble funcin de ayudarles a los coordinadores del programa a apoyar a travs de
cursos y asesora especializada a los mentores a fortalecer sus reas dbiles que percibe el
emprendedor.
reas fuertes del mentor en las que ha apoyado al emprendedor
reas dbiles que percibe el emprendedor que el mentor requiere
mejorar
Percepcin sobre caractersticas personales del mentor
Tiempo asignado al emprendedor
Autopercepcin como emprendedor
B) Observacin de sesin de trabajo a mitad del periodo
Se recomienda que uno de los coordinadores del programa de mentora presencie una
reunin de trabajo del mentor con el emprendedor, notificando a ambas partes de su visita.
Durante la reunin el observador tomar nota de los siguientes puntos:
Cmo dividiras la aportacin de cada una de las partes a la reunin
(dividir 100% entre los dos)
Cmo dividiras el entusiasmo de ambos
Cmo dividiras el compromiso de ambos
Tema sobre el que ms participa el mentor
Tema que ms genera dudas en el emprendedor
Recomendaciones sobre la hora, lugar y ambiente de la reunin
Si esta relacin se mantuviera por 1 ao, como sera
Hubo avances en la reunin
Cunto dur la reunin
Definieron lugar, fecha y objetivos para la prxima reunin
C) Presentacin final del Plan de Negocios: esta representa la evaluacin de resultados de la
relacin mentor-emprendedor, por lo que en esta ser importante saber las siguientes
cuestiones. Al mismo tiempo, esta evaluacin puede representar el punto de continuacin
del equipo mentor-emprendedor hacia una nueva etapa de implementacin de la idea de
negocios y la aceptacin de un financiamiento:
Grado de evolucin del Plan de Negocios
Percepcin de satisfaccin del mentor
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U
N
I
O
N
1 hora
30 min.
15 min.
T
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T
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II.
Una de las recomendaciones ms usuales que el mentor tiene que hacer es que los
emprendedores se decidan a tomar riesgos en el inicio de su negocio. Sobre esto, y como lo
analizo ms a detalle en mi libro Personalidad Innovadora, lo ms importante es que el
mentor ayude al joven a cambiar su percepcin sobre los posibles resultados negativos de
tomar un riesgo que son los que pueden en dado caso ocasionar que el emprendedor no
tome el riesgo (de invertir su dinero, de renunciar a su trabajo por poner la empresa, de
pedir prestado, etc.).
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Todos los mentores que quieren serlo lo son: no todos los empresarios o
personas van a ser buenos mentores y los coordinadores tienen que asegurarse
que eligen a los mentores correctos cumpliendo las caractersticas bsicas de
ste que se listan al inicio.
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Establecimiento
del Negocio
Expansin del
Negocio
Programa de
Mentora en El
Salvador
Para una organizacin que inicia con el programa de mentora y lo hace a partir de la etapa
del diseo del Plan de Negocios, resulta muy enriquecedora esta primera experiencia para
aprender y construir un programa de mentora ms amplio que comprenda las siguientes
dos etapas.
La especializacin de los mentores conforme se pasa a las etapas dos y tres debe de ser
mayor y por eso la experiencia de la primera etapa en el conocimiento de los mejores
mentores y las frmulas ms apropiadas para mantenerlos entusiasmados y agregndole
valor al emprendedor sirven de base para la segunda y tercera etapa.
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Sin embargo, es fundamental que los programas de mentora contemplen las tres etapas ya
que si cubren nicamente la primera se corre el riesgo de que una vez asignado el capital
semilla al emprendedor, este, sin el apoyo apropiado de un mentor, no pueda arrancar de la
mejor manera su negocio.
El mentor que acompaa al joven en la segunda y tercera etapa puede ser el mismo que en
el diseo de plan de negocios y esto ofrece ventajas importantes al proceso de apoyo pues
ya existe establecida una confianza y el conocimiento de las dos partes de las formas de
trabajar de la contraparte. Sin embargo, ser responsabilidad de los coordinadores del
programa, con las recomendaciones de los mentores y emprendedores, de asignar un nuevo
mentor o reasignar el mismo.
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