Repblica Bolivariana de Venezuela

Ministerio de Educacin Superior

Universidad Bolivariana de Venezuela
PFG Comunicacin Social
Direccin General Acadmica

Sede Caracas

PROPUESTA: Unidad Curricular Electiva

Mercadeo Religioso: manejo meditico, poltico e ideolgico
1. DESCRIPCIN
La unidad est destinada al estudio y comprensin del fenmeno
religioso visto como un proceso de comunicacin con una doble
vertiente: la aspiracin y respuesta espiritual de los distintos pueblos, y
su consecuente uso por parte de las lites del poder para mantener el
control y su hegemona sobre las mayoras. Razn por la cual incluimos
de manera frontal el trmino mercadeo, entendiendo que la funcin
relacionada con esta definicin tiene como finalidad revisar los
mecanismos bsicos que se han implementado dentro de un esquema
dirigido a la supuesta satisfaccin de las necesidades espirituales de las
personas, para crear instrumentos de control, manejo y dominacin de
los seres humanos, ajenos a la promesa fundamental de la mayora de
los cultos religiosos como son: la liberacin y la felicidad eterna.

2. JUSTIFICACIN
En el Ministerio de Interior y Justicia, en la Direccin de Cultos, hay registrados 200 cultos
o iglesias diferentes, que hacen vida en Venezuela. Durante siglos se plante que ramos
mayoritariamente catlicos, sin embargo hay numerosas manifestaciones espirituales,
donde estn involucrados desde cultos tradicionales hasta organizaciones de carcter
social con paradigmas de vida frontalmente contrarios a los principios fundamentales del
Estado venezolano, casos como las Nuevas Tribus, Tradicin, Familia y Propiedad son
ejemplo de ello.
Si revisamos los procesos histricos de la humanidad con detenimiento, notaremos la
fuerte influencia de la religin en la estructura y conformacin de los Estados-Nacin, al
punto de que en ocasiones no hay divisin entre una cosa y otra, razn por la cual la
mayora de los enfrentamientos sociales, sean blicos o cvicos, que sean desarrollado a

lo largo del tiempo, han sido envueltos por el ala de la potestad religiosa (Cruzadas,
Inquisicin, Guerra de los Treinta Aos, Orangistas contra Jacobinos, conflicto de los
Balcanes, enfrentamiento Judo Palestino, invasin a Afganistn, guerra en Irak), cuando
en realidad los intereses suelen ser de tipo econmico y poltico.
Evidentemente, para que la efectividad, ya comprobada, de estas conflagraciones se
dieran fueron acompaadas de un aparato poltico-ideolgico aparentemente separado
del poder religioso, aun cuando fundamentan su accionar en planteamientos inicialmente
expuestos por las distintas religiones. Esto trasladado a la historia moderna de la
humanidad se condensa, entre otros, en la relacin entre el surgimiento del capitalismo y
el advenimiento del protestantismo anglicano y luterano, hasta las guerras de
independencia latinoamericanas y su conexin con la proliferacin de sociedades
secretas de espritu humanista y cientificista.
Tomando en cuenta la necesidad y el reto de los profesionales que debe formar la
Universidad Bolivariana de Venezuela para la reconstruccin de la patria, en funcin de
los valores de solidaridad y corresponsabilidad, se considera la inclusin de esta unidad
curricular electiva en pro de la formacin integral, orientada a comprender en lo profundo
lo que es la religin, sus diversas formas de mercadeo y venta, de imposicin y
manipulacin, as como su trascendencia a la hora de dar respuestas sociales, polticas
y/o econmicas. Entenderemos que slo una lectura crtica de la estructura institucional
de un culto religioso hasta su contextualizacin histrica y social, puede darle al futuro
comunicador las herramientas para realizar un mejor oficio, dirigido a desarraigar
aquellos conceptos y visiones del mundo nocivos dentro del imaginario colectivo de
nuestra sociedad.
3. OBJETIVOS GENERALES

Desmontar la estructura institucional de un culto religioso y sus formas de

mercadeo y venta, de imposicin y manipulacin ideolgica.

Comprender la trascendencia histrica social y econmica de la institucionalizacin

religiosa y su relacin con el ejercicio del poder.

4. OBJETIVOS ESPECIFICOS

Conocer la estructura bsica de un culto religioso.

Reconocer los mecanismos de imposicin y control dentro de las distintas

estructuras religiosas.

Diferenciar entre religiones pantestas y las monotestas, con una visin de

carcter histrico, para relacionarla con el proceso sociopoltico de los pueblos.

Entender el manejo del poder sociopoltico y econmico dentro de las estructuras

humanas.

Evaluar

la

relacin

entre

las

necesidades

personales

las

respuestas

institucionalizadas, como herramientas para acrecentar la influencia de grupos de

poder.

Profundizar el anlisis crtico de las relaciones entre propaganda y comunicacin, y

religin y liberacin.

5. TEMARIO
Unidad 1: Estructura de un culto religioso
Tema 1. El mensaje. Uso del cuento, el mito y la leyenda. Textos para socializar: Qu
contar, cmo se cuenta y quin lo hace.
Tema 2. La liturgia. Parafernalia y puesta en escena. Propaganda y difusin.
Tema 3. Los dos modelos: pantesmo y monotesmo. Relacin con la estructura
sociopoltica de cada pueblo.
Unidad 2: Poltica y religin
Tema 6. Estado y religin. Desde los faraones hasta los grandes burgueses. Historia de
los pueblos vista desde su planteamiento y desarrollo religioso.
Tema 7. Procesos de independencia. Intervencin de estructuras religiosas, grupos,
asociaciones y sociedades secretas.
Tema 8. Grandes y pequeas conflagraciones con etiqueta religiosa.
Tema 9. El surgimiento del pensamiento individual: desde el protestantismo luterano
hasta la New Age postmodernista.
Tema 10. La nueva religin: los dogmas de fe y los medios de difusin masiva.
Tema 11. Dialctica de las religiones: mecanismo para sostener el sistema social,
econmico y poltico; y como instrumento de liberacin.

Lecturas Obligatorias:
Dei Verbum. Pablo (1965) Constitucin
Divina Revelacin

Dogmtica del Concilio Vaticano II Sobre La

Lumen pentium. Pablo (1964) Constitucin Dogmtica del Concilio Vaticano II Sobre La
Iglesia
Sacrosanctum Concilium. Pablo (1963) Constitucin del Concilio Vaticano II Sobre La
Sagrada Liturgia
Gaudium Et Spes. Pablo (1965) Constitucin Pastoral del Concilio Vaticano II Sobre La
Iglesia En El Mundo Actual
La semiologa. Guiraud, Piere (1971) 7ma. Edicin en espaol 1979. Siglo Veintiuno
Editores. Mexico.
Captulos I y II. El arte de influir: anlisis de las tcnicas de manipulacin.
Mucchielli, Alex (2002) Coleccin sobre signo e imagen. Ediciones Ctedra. Espaa.
Captulos II, III y VII. La palabra amenazada. Bordelois, Ivonne (2003) 1ra edicin Monte
vila editores 2004.
Capitulo V. Bienvenido global village. Pasquali, Antonio (1998) Monte vila Editores.
Caracas, Venezuela.

UNIVERSIDAD BOLIVARIANA DE VENEZUELA.

PROGRAMA DE FORMACIN COMUNICACIN SOCIAL
UNIDAD CURRICULAR ELECTIVA
Mercadeo Religioso: manejo meditico, poltico e ideolgico
Plan de Evaluacin.

Estrategias de Evaluacin
Sem.
No.
1

Fecha

Objetivo/Contenido

Tema 1. El mensaje. Uso del

cuento, el mito y la leyenda.
Textos para socializar: Qu
contar, cmo se cuenta y quin
lo hace.

Obj. Reconocer los mecanismos

de imposicin y control dentro
de las distintas estructuras
religiosas.

Instrumentos de
Evaluacin

Trabajo escrito

Ortografa y redaccin,
Argumentacin

Ponderacin

Obj. Conocer la estructura

bsica de un culto religioso.
Unidad 1: Estructura de un
culto religioso

Actividad de
Evaluacin

Anlisis

Anlisis de contenido
Anlisis de contenido

Tema 2. La liturgia. Parafernalia

y puesta en escena. Propaganda
y difusin.
Obj. Diferenciar entre religiones
pantestas y las monotestas,
con una visin de carcter
histrico, para relacionarla con
el proceso sociopoltico de los
pueblos.

2 ptos

Ortografa y redaccin,
Fuentes consultadas,
Argumentacin

3 ptos

Anlisis de lectura
Trabajo en clase

Tema 3. Los dos modelos:

pantesmo y monotesmo.
Relacin con la estructura
sociopoltica de cada pueblo.

Ortografa y redaccin,
Argumentacin

3ptos

Obj. Entender el manejo del

poder sociopoltico y econmico
dentro de las estructuras
humanas.
Unidad 2: Poltica y religin

Tema 6. Estado y religin.

Desde los faraones hasta los
grandes burgueses. Historia de
los pueblos vista desde su
planteamiento y desarrollo
religioso.

Lista de cotejo
Exposicin

Fuentes consultadas,
Manejo y uso de citas y
referencias,
Argumentacin

4 ptos

Tema 8. Grandes y pequeas

conflagraciones con etiqueta
religiosa.

10

Obj. Evaluar la relacin entre las

necesidades personales y las
respuestas institucionalizadas,
como herramientas para
acrecentar la influencia de
grupos de poder.

Prueba corta
Prueba corta

Tema 9. El surgimiento del

pensamiento individual: desde el
protestantismo luterano hasta la
New Age postmodernista.

11

12

13

Obj. Profundizar el anlisis

crtico de las relaciones entre
propaganda y comunicacin, y
religin y liberacin.
Tema 10. La nueva religin: los
dogmas de fe y los medios de
difusin masiva.
Tema 11. Dialctica de las
religiones: mecanismo para
sostener el sistema social,
econmico y poltico; y como
instrumento de liberacin.

Ortografa y redaccin,
Argumentacin

Trabajo escrito
Trabajo
de investigacin

Fuentes consultadas,
Manejo y uso de citas y
referencias,
Argumentacin

intervencin en clase
14
15

3 ptos

3 ptos

2 ptos

Entrega de notas
Reparacin
(50% valor de la materia)
20 ptos

Elaborado por: Lic. Erika Gonzlez E.

Firma del Profesor: ____________________________ Firma y Fecha Recibido:

Coordinacin de Sede