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Cervecera Centroamericana

Cerveza Gallo
En un pas autnticamente cervecero en donde
muchos de los pobladores se identifican
directamente con las marcas nacionales, nos
topamos con ideas muy tradicionales de lo que es la
venta y posicionamiento de un producto.
Marcas importantes como lo es Cervecera
Centroamericana, en trminos generales, hace que
su imagen y su prestigio como cervecera tenga
plusvala y sea deseada por gran cantidad de
personas y no solo de talla nacional.
Por lo tanto, nos estamos refiriendo a un producto
posicionado por identificacin cliente- marca, o
calidad de producto- beneficio de cliente. Pero qu
sucede cuando esta marca se desactualiza en
contenido, pierde mercado joven y se enfoca
nicamente en clientes frecuentes. La marca pierde
posicionamiento con grandes consumidores de su
segmento de mercado primordial. La competencia
de cervezas en Guatemala, es grande. Porque no
slo se trata de esta bebida, se trata de un
monopolio casi total de las marcas disponibles de
cerveza y refrescos cola en el pas. Adems de
eventos para diversos grupos objetivos y
segmentacin de mercado en base a necesidades,
como eventos, piatas infantiles, etc. Aunque se
trate de una marca puramente de licor en su mayora
de casos.

La cerveza Gallo debera de reinventarse. Pero no a


modo de escalera, sino a modo de resbaladero, que
se acople directamente con grupos objetivos
nuevos. Que en realidad siempre han estado ah
pero no prestan el inters necesario en la cerveza.
Porque su imagen denota situaciones poco estticas
en plena era de diseo industrial, grfico, etc.
Es tiempo de renovar la Cerveza Gallo y su entorno
publicitario y es necesario ya que un producto no
debe verse comercial nicamente porque se vende
mucho. O no debe verse feo porque va para grupos
objetivos en donde los recursos econmicos no
pueden pagar algo ms sofisticado. Creemos
fielmente que la marca se puede re inventar y
mantener un historial que marque la trayectoria
extensa de este producto en especfico, con
situaciones grficas que realmente identifiquen a un
producto nacional, lleno de expectativa y trayectoria,
como anteriormente lo hemos escrito.
Cerveza Gallo necesita un rebranding para
mantenerse posicionado. Por bsicas razones:
1. Competencia internacional
2. Cambio de percepcin de Guatemala en los
ltimos dos aos. Y que todo esto se ve
influenciado en los aspectos polticos e
histricos.
3. Crear fidelidad de marca
4. Renovacin y ponerle esttica al producto
5. Por ser barato no precisamente debe ser comn.
Sera un buen punto de partida hacerlos ahorrar
costos con nuevas etiquetas, intervenir del lado

grfico. Y crear campaas diferentes a los tpicos


chicos bailando en la playa en verano. Eso ya no va
con Cerveza Gallo.
Ellos son fiesta, si. Tiempos con amigos, si. Pero ya
no debera ser tan literal. Debera transformarse en
algo estticamente agradable y estratgicamente
posicionado.
Nuestra recomendacin en este caso sera.
Rebranding de marca sin perder esencia de lo que es
Cerveza Gallo. Campaas de expectativa, eventos y
conciertos de msica nueva. Nuevas propuestas ,
como la nueva cerveza.
Proponemos una nueva gira de artistas que
revolucionen con el tradicional rock chapn garra
chapina etc.
Tomar como pauta el look & feel de cerveza Corona.
Algo ms limpio y conceptual.
Ser una cerveza de diseo y que sea accesible para
todos. La imagen de un pas que puede tener un
restaurante de lujo y una tienda de la esquina.
La importancia de personificar a la cerveza, volverla
humana sera un buen ejercicio de materializacin de
marca. Dndole personalidad y buen gusto, para
buen gusto de clientes.