Del Aleman I<ITSCH EN: Hacer chapuzas.

VEI<ISTC HEN: Dar gato por liebre.

Estetlca burguesa u objeto de mal gusto, sequn el diccionario.

Pero el "estl 10" I<ITSC H transciende mas alia, es el gusto por 10 hortera, el placer por 10 horrible, 10 feo ...

Es la esencia del mal gusto, lIevada a su maxima expresi6n a traves de objetos, en su mayorfa lnutlles.

Nace como fruto del consurnlsmo, es una tendencia totalmente en contra de 10 funcional, buscar el placer por la ostentaclon en las formas y los colores.

Surge de la necesidad de expresar la felicidad de una clase media sin grandes metas intelectuales.

Segun Abraham Moles en su obra, "el Kitsch, el arte de la felicidad", este estilo "no es un fen6meno denotativo, semanucarnente explfcito: es un fen6meno con notativo, i ntu itivo y suti I".

No hay nadie mas Kitsch que un ama de casa de clase media y, seguramente, son las mayores propulsoras de esta forma de decoraci6n, con sus casas repletas de cientos de recordatorios de eventos familiares de comuniones, bodas y bautizos, combinados con los adornos mas vanguardistas.

Los principales elementos que definen este estilo son: * Un colorido vivo y contradictorio, destacando el rojo, el rosa, el lila y el violeta.

* Los objetos utilizados suelen ser imitaciones de otros mas costosos, que se pueden adquirir en cualquler "todo a cien".

* Tiene una gran tendencia a distorsionar los tamanos originales.

* No existe conexi6n entre la ternatlca y el origen de los objetos que 10 componen. Se amontonan las figuras de forma incontrolada yexagerada.

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EI Kitsch hace que surgan anuncios ruidosos, fantasiosos y rldlculos: cargados de colorido, lrnaqenes y situaciones, habitual mente, sin sentido.

Son lIamativos, tontos y originales, por 10 general, consiguen sacar una sincera carcajada al consumidor. Llaman la atenci6n y hacen que la marca del producto quede retedina anecd6ticamente.

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