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PRODUCTO
No vamos a pensar en nuestro producto nicamente desde la perspectiva de las
caractersticas tcnicas que posee, sino desde el punto de vista de sus ventajas
competitivas en relacin con nuestra competencia ms directa.
Empezaremos estudiando la fase de vida en la que se encuentra nuestro
producto, que claramente es la de madurez.
Vamos a contemplar tres componentes esenciales a tener en cuenta sobre nuestro
producto, la coherencia, la amplitud y la profundidad. Como coherencia debemos
decir que la lnea de productos contemplada en este estudio forma parte de la
misma naturaleza.
Como amplitud y profundidad, diferenciamos las tres lneas de producto,
envasados en tres formatos diferentes de cristal y empaquetado, como muestra la
tabla que adjuntamos:
http://es.scribd.com/doc/39297424/AJEGROUP-t5
BENEFICIOS
Beneficios que estos minerales aportan a nuestro cuerpo:
FORTALEZAS
DEBILIDADES
-De conformidad con las reglas de etiquetado exigidas por la FDA, en la definicin
de agua envasada se incluyen los productos con las siguientes etiquetas:
Agua embotellada
Agua para beber
Agua artesian
Agua mineral
Agua con gas embotellada
Agua de manantial
Agua purificada (destilada, sin minerales, sin iones, por smosis inversa)
El agua con efervescencia agregada, la soda (o agua mineral con gas), el agua
tnica, siempre ha sido regulada por la FDA como bebida sin alcohol.
PORTAFOLIO DE PRODUCTOS:
Agua Natural Distri-vida
MEDIANTE LA MATRIZ BCG
Su participacin en el mercado es alta debido a que es un producto de consumo
masivo en todas las clases sociales, su mercado est en crecimiento a nivel
internacional y el producto da buenos mrgenes de utilidad debido al bajo costo de
sus insumos y materias primas.
Agua natural Distri-vida se encuentra como estrella (por que se invierte mucho en
ella)
Nuestro producto est creciendo con gran rapidez en el mercado y por
consiguiente est generando grandes utilidades para la empresa
RESPECTO A LA COMPETENCIA
MARCA
DEMANDA
PROYECTADA EN
CAJAS
DEMANDA
PROYECTADA EN
LITROS
PARTICIPACION
3540
3092
1671
76850
64620
34861
38.18%
30.42%
16.41%
1671
144
110
6688
30297
4019
1778
212424
14.26%
1.89%
0.84%
100%