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7/3/2016

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OPINION

Unlibroconmuchaspreguntas
PorAlejandroDujovne*
Laasociacinlinealentreliberalizacindelmercadoyaumentodela
bibliodiversidadquesehaesgrimidoparalevantarlastrabasala
importacindelibrosesreduccionista.Elnmeroydiversidadde
ttulosalalcancedellector,y,sobretodo,ladiversidadde
contenidosygnerosdelasobrasquecirculan,dependemenosde
laentradairrestrictadelibrosalpas,quedelaestructuray
funcionamientodelmercadoeditorial,ydelpapelquejuegaelEstado
ylaspolticaspblicasenesembito.YahacetiempoqueAndr
SchiffrinyPierreBourdieuadvirtieronconpreocupacineldeterioro
deladiversidadycalidaddelaofertaeditorialquevenadelamano
deladesregulacin.Dejarallibrolibradoalpuromercado,sealaban,
conducesinescalasalaconcentracineditorialyalcreciente
dominiodelgicasdemarketingsobrelatareaeditorial.Atravsde
empresasconcentradas,ellibrodeventarpidaymasivayde
vigenciacortaseimponedejandopocoespacioalibrosdefondo,de
calidad,deventalenta.Porlotanto,lanoticiaanunciadahaceunos
dasdebeleersesobreelfondodelfuncionamientodelecosistema
dellibroargentino(talleresgrficos,editorialesylibreras).Y,ms
importantean,debellevarnosalapreguntaacercadeculesla
polticaespecficaqueelnuevogobiernotienepensadaparaafianzar
eimpulsaresteecosistema,que,peseaproblemasdedistintoorden,
halogradouncrecimientoyunadiversificacinnotables.
Lamedida(controldeplomoentinta)eramala,ynofueconcebidaparafortalecerelmercadodellibro,sino
comouninstrumentomsparalimitarlasalidadedivisas(lomismopuededecirsedelosantipticoscontroles
alosenvosindividualesdelibrosyrevistas).Estonosignifica,sinembargo,quelosefectosdeestaydel
sistemadecompensaciones(equilibrarimportacionesconexportaciones)hayansidonegativos.Segnelsector
quemiremos,ylaclasedeeditorialqueanalicemos,tuvoconsecuenciasdispares.Propongounrpidorepaso,
quenopretendeexhaustividad,delasimplicanciasdeestapolticaenlosdistintossectores.
Laindustriagrficasevioinmediatamentebeneficiadayaquepartedelaimpresinquelosselloslocales
hacanenelexteriorsereorienthaciaelmercadointerno.Estosetradujoenmayorempleoyenelincremento
delaproduccinnacional.Porcontrapartida,algunaseditoriales,especialmentedelibrosinfantiles,sealaron
queestapolticalesimpedapublicarciertaclasedeobrasquelostalleresgrficoslocalesnoestabanen
condicionestcnicasderealizar.Asimismo,ungrupodeeditorialesgrandes,orientadoallibromasivoycuya
impresinserealizabaengranmedidaenChinayotrospasesconcostosrelativosmsbajos,sostenaque
antelamayordemandalostalleresargentinostendieronaelevarlospreciosllevandoalencarecimientodelos
libros.Msalldelaausenciadeestudiosfiablesqueidentifiquenelimpactoconcretodeestamedidasobrelos
precios,deslindndolosdelainflacingeneral,siestefueraelcasolasalidaconsisteenpolticasestratgicas
deinversin,ampliacinymodernizacindelaindustriagrficaquenosolopermitabajarloscostossino
tambinimprimirparaelexterior.Yestonodebellevaradesatenderlaproduccindepapel,unadelas
principalesrazonesdelelevadocostedeloslibrosenelpas.Tantodesdeelsectorgrficocomoeditorialse
suelesealar,comounodelosproblemasmsgraves,lacartelizacindelasempresasproductorasdepapel
paralibro.
Enelmundoeditoriallarealidadesmscompleja.Agrossomodo,podemosdistinguirentreladimensindela
empresa,pertenenciaonoaestructurastransnacionalesyorientacindeloscatlogos.Lossellospequeosy
medianos,locales,orientadosalibrosdefondo,literaturadecalidad,derotacinlenta,queproducentiradas
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limitadas,tiendenaoptarporlaimpresinenelpas.Porcontraste,losgrandesgrupos,cuyossellosapuntanal
bestsellercomocriteriodeformacindesuscatlogosyafuertesinversionesenmarketing,precisande
grandestiradasy,enlamedidaquesonempresasgrandesconcosteselevados,esprobablequebusquenbajar
loscostosdeproduccinmediantelaimpresinenlugaresconcuyospreciosArgentinanopuedecompetir.En
unmercadoeditorialcomoelargentino,dondelaconcentracinenunnmeromuyacotadodeempresas
transnacionaleshaidoenaumento,laeliminacindetodabarreraalaimportacintiendeafortaleceralas
empresasquetienenunaposicindominanteenelmercado.Y,deformacorrelativa,poneendesventajaala
mayorpartedelossellos,pequeosymedianos,yporlotanto,poneenriesgoladiversidaddelaproduccin
editoriallocal.Siaesoleaadimoslaposibilidaddelaentradairrestrictaybaratadesaldosespaoleso
mexicanos,odelingresomasivodebestsellerspublicadosporsellosdeesosorgenesnacionales,las
posibilidadesdesellosdebajarentabilidad(queeslarentabilidadpropiadeempresaseditorialesorientadasala
cultura)devercircularsusobras,sonanmenores.
Lasituacinnoesmenoscomplejaenelsectorlibrero.Laconcentracineditorialhatenidoefectosdirectos
sobrelasposibilidadesdenegociacindelaslibreras,enespeciallasindependientes.Amayorpoder,las
editorialesconcentradastienenmayorcapacidadparaestablecercondicionesdevisibilizacin(mesas,vidrieras,
tiempoderotacin)yadquisicin(presinparatomarenconsignacinotrasobrasademsdelosprincipales
bestsellers).Porotraparte,latendenciaalaconcentracindelmercadoeditorialtambinponeendesventajaa
laslibrerasindependientesrespectoalascadenasdelibrerasquehantendidoaconcentrarsusventasenlos
librosdemayorrotacin.Sidesaparecenoproducenmenoslaspequeasymedianaseditoriales,laslibreras
independientesvendesapareceraquelloquelashacedistintas,atractivasalectoresmssofisticados,que
priorizanlavariedad.Lagarantadeladiversidadenlaofertadelibrosy,porlotanto,delasideasquecirculana
travsdeestos,esproductotantodelaexistenciadeunmercadoampliodeeditorialesqueresultenrentables,
comodemuchasymuydiversaslibreras,quetambinseanrentables.Porltimo,laaperturaindiscriminadaa
laimportacinconllevaelriesgoconcretodelaentradadeotrosjugadores,comoAmazon,cuyosistemade
distribucinpormsatractivoquepuedaserparaellectorindividual,esextremadamentecomplicadoparala
industriaydiversidaddellibroargentinosinosedefinenpolticasespecficas.Enconsecuencia,la
desregulacindelmercadodellibronoconduceinexorablementeaunacrecientebibliodiversidad,talcomose
argumenta,sinoque,porelcontrario,puedellevarprecisamenteasuopuesto.
Nuevamente,laeliminacindelasbarrerasburocrticasallibroessecundariarespectoacuestionesdefondo:
qupolticageneraltienenparaelsectordellibro?Conqumedidasbuscarnpaliarlasdesigualdades
estructuralesdelmercadoeditorial?Cmotienenpensadoactualizarlaleydeprecionicoparaque,entre
otrascosas,reguleelsistemadedescuentosyexhibiciones?Quideatienenrespectoalosnotables
desequilibriosgeogrficosenrelacinalaproduccinydistribucindelibros?Crearnunsistemade
exportacinacordeparaampliar,afianzarseyexplorarnuevosmercados?Laspolticasdelosministeriosde
Educacin,CulturayRelacionesExteriores,orientadasalapromocindelaedicin,laproduccinintelectualy
literarianacionalvanacontinuar?Qulineamientosvanaseguir?Seavanzarenlacreacindelpostergado
InstitutoNacionaldelLibro?Seconsultaralascmarasalmomentodepensarlasfuturaspolticas?Dela
respuestaaestaspreguntasdependerelfuturodellibroenelpas.
*InvestigadordelConicet.
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