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Los medios convencionales(Un medio es) el resultado del desarrollo de una

tcnica en lo que tiene de vehculo para la insercin de mensajes


publicitarios
(Un soporte es) cada una de las realidades en las que se materializa el
medio (Carrero y Gonzlez Lobo, 1999:73)
Medio Soportes
Canales de capital privado
Calidad de un soporte
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Perfil de la audiencia
Cobertura
Coste por impacto
Capacidad de segmentacin
Flexibilidad en la negociacin
Medicin de la eficacia

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Incremento de ventas
Notoriedad
Rentabilidad econmica
Cobertura y frecuencia
Calidad del GRP
Atribucin correcta de marca y publicidad
Clasificacin

Geogrfica
Discriminacin Pblicos
Formatos
Coste de acceso
Rentabilidad
Medios Convencionales
TV
Radio
Prensa
Revistas y Suplementos
Cine
Publicidad Exterior
Internet
Medios Convencionales Caractersticas
Ms estabilidad en estructura y formatos.
Permiten planificacin y compra previa.
Va de financiacin de los soportes.
El contenido esencial de los soportes publicidad. (Excepto Publicidad
Exterior e internet que permite actividades de publicidad no convencional
como M.D.)
Espacios gestionados por centrales de compra de medios.
Tenan mayor creatividad (soft sell americana).
Diferentes asociaciones y festivales publicitarios.

Medios Convencionales Retos


Aumento de las opciones de medios.
Fragmentacin de la audiencia.
Aumento de los costes.
Aumento de la competencia.
Televisin
230 minutos persona/da.
Medio con mayor facturacin.
Gran cobertura, baja discriminacin, versatilidad de formatos limitada y
gran rentabilidad.
Diferencia mbitos geogrficos.
Canales temticos segmentan socioeconmicamente.
Creatividad en formatos: spot, tele promociones, patrocinios
Barterting.
Coste elevado: produccin + inserciones
Medio saturado, actividades simultneas al ver TV.
Atraccin hacia lo audiovisual: Pulsin escpica.
Zapping.
Conexin TV a Internet: Canales online, aplicaciones, temticas, etc.
Radio
110 minutos persona/da.
Medio de acompaamiento, puede ser ruido.
Cualquier lugar y entorno.
Gran cobertura.
Discriminacin geogrfica.
Promocin local.
Alta frecuencia.
Volatilidad y saturacin.
La imaginacin completa el anuncio.
Medios impresos Diarios
Discriminacin geogrfica: Locales, regionales, nacionales, internacionales.
Tipo de informacin: General, Econmicos, Deportivos.
Coste de acceso: Pago o Gratuito.
Poca saturacin, credibilidad, longevidad, medio masivo, poca calidad
tcnica, poco poder de segmentacin, poco innovador.
Consideracin de medio complementario.
Medios impresos Revistas
Targets especficos.
Temporalidad, precio de compra, tangibilidad.
Regalos promocionales han desvirtuado el medio.
Gran poder de segmentacin y pbico a fin.
Voluntariedad en la compra otorga notoriedad (precio).
Gran calidad de produccin y durabilidad.
Credibilidad.
Audiencia global, consigue pequeas audiencias.

Inversin por sectores: Belleza e higiene, Automocin y Textil/Vestimenta.


Inversin por soportes: Femeninas, Revistas del Corazn, Decoracin,
Automovilismo.
Audiencia limitada segn especializacin.
Baja segmentacin geogrfica.
Falta de inmediatez y largos tiempos de espera.
Cine
Audiencia cautiva.
Gran calidad de los elementos audiovisuales.
Elevado precio de la entradas/baja asistencia.
Poca cobertura.
Medio que da notoriedad.
Difcil de rentabilizar.
Publicidad Exterior
Exclusivo: No tiene contendido distinto al publicitario.
Audiencia no precisa realizar ninguna accin.
Medio ms accesible y popular (gratuito).
Compite con gran cantidad de ruido visual.
Mensajes impactantes y sencillos.
Creatividad y nuevas tecnologas en aplicaciones.
Gran cantidad de regulaciones (Ayuntamientos, Ley Carreteras, Leyes
Costeras, etc)
Soporte (Mobiliario urbano, Transporte, Carteleras, Monoposte, Luminosos,
Lonas, Cabinas, Marquesinas)
Emplazamiento
Colonia (Se puede dar saturacin simultnea)
Circuito
Audiencia (OTS)
Frecuencia de contacto
Internet
Wired inserta unas grficas de Volvo en 1995.
Cobertura reducida, heavy users (audiencia cualificada).
Clase media-media, media-alta, con estudios, prosumer.
Fcil segmentacin sociogrfica, difcil geogrfica.
Publicidad one-to-one.
Acceso barato y rpido.
Clculo ROI (conversiones) y seguimiento.
Mayor flexibilidad en formatos.
Medio saturado. (Software antipublicidad)
Planificacin de Medios
La planificacin de medios tiene por objeto, concebir, analizar y seleccionar
creativamente los canales de comunicacin que dirigirn los mensajes
publicitarios hacia las personas indicadas en el lugar y el momento
oportunos. (Arens, 2002)"

La funcin de medios requiere un dominio de la oferta de medios de un


mercado y de sus cualidades e inconvenientes.
Conocimiento de las fuentes de informacin, investigacin de audiencias y
la estructura y tarifas de los medios.
Proveedores
AIMC (Asociacin para la Investigacin de Medios de Comunicacin) su
producto principal es el EGM.
INFOADEX, controla las inversiones publicitarias en los medios Espaoles y
piezas publicitarias.
OJD (Oficina de Justificacin de la Difusin), audita la tirada, difusin y
distribucin de publicaciones peridicas. Audita tambin sitios web.
SOFRES, controla los datos de las audiencias de televisin en Espaa.