ProcesosdeComposicinenelDiseoGrco

Prof.LDG.CitlaliMedalMedelln
citlalimedal@icloud.com

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Denicin:

Elprocesodecomposicineselpasomsimportanteenlaresolucindelproblema
visual.LosresultadosdelasdecisionescomposiCvasmarcanelpropsitoyelsignicadodela
declaracinvisualyCenenfuertesimplicacionessobreloquerecibeelespectadorD.A.Dondis
Todoprocesodetrabajorealizadoporeldiseogrco,implicanoslolauClizacindeelementosvisuales
comolasformas,lasimgenes,laCpograMaoloscolores,sinotambindelpropioespaciooformatoenque
habrndeinteractuardichoselementos,asicomotambindelacomposicinqueesladistribucin,ubicacin
odisposicindeestoselementosvisuales.TodoestoconelobjeCvodetenerestCca,lecturafcily
comprensibleasicomoconseguirelefectodeseadoenelespectador.

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Tcnicasdecomposicin
Gradacin:
Lagradacinesuncambiogradualqueexigeseahechodemaneraordenada.GenerailusinpCcaycreaunasensacinde
progresin.Loquenormalmenteconduceaunaculminacinounaseriedeculminaciones.Lagradacinesunaexperiencia
visualdiaria.Lascosasqueestncercadenosotrosparecengrandes,ylaslejanasparecenpequeas.Simiramosdesdeabajoa
unedicioalto,conunafachadadeventanasiguales,elcambioentamaodelasventanassugiereunaleydegradacin.
Estructurasdegradacin

Mdulosdegradacin

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Tcnicasdecomposicin
Radiacin:
LaradiacinpuedeserdescritacomouncasoespecialderepeCcin.LosmdulosrepeCdosolassubdivisionesestructuralesque
giranregularmentealrededordeuncentrocomnproducenunefectoderadiacin.Laradiacinestapresenteenlanaturaleza.
SiseobservaalasoresqueseabrenpodrnadverCrseefectosderadiacinenladisposicindelosptalos.Unesquemade
radiacinatraedeinmediatolaatencin.EsmuyClcuandoserequieraundiseovigorosoyatrayente.

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Movimiento:
Principiodediseousadoparacrearlaaparienciaysensacinpsicolgicadeaccinydinamismoyguiarlavistadelespectadora
travsdeltrabajo.EslaformaenqueunaimagenestCcapareceadquirirvidaysugerirmovimiento.

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Ritmo:
ElritmohacereferenciaatodomovimientoquesecaractericeporlarecurrenciamoduladadeelementosodemoCvosa
intervalosregularesoirregulares.ElritmoimplicalanocinfundamentalderepeCcinque,comoarCcio,esposibleemplear
paraorganizareneldiseogrcolasformasylosespacios.
Laformamssencilladeritmoeslalineal,enlaqueloselementosnoCenenporqusertotalmenteigualesparaagruparse.
SimplementepuedentenerundisCnCvocomn,uncomndenominador,peroconcedindolesunaindividualidaddentrodeuna
mismafamilia.

EstasensacindemovimientoselograconunarepeCcinarmnicaenelespacio,creadoporelcomunicador,medianteuna
combinacionestudiadaentrelineas,coloryvalor.

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Muestrasderitmo:

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Tcnicasdecomposicin
Contraste:
Elcontrasteactaatravsdelaatraccinoexcitacindelpblicoobservador,
mediantelacombinacindediferentesintensidadesonivelesdecontrasteen
cuantoalcolor,tamao,textura,etc.Puedenproporcionarmayorsignicadoa
unacomposicin.
Elcontrastedetono:SebasaenlauClizacindetonosmuycontrastados.En
lacombinacindeclarooscuro,elmayorpesovisuallotendrelelemento
conmayoroscuridad.Paraqueesteperdieraprotagonismoeneldiseo,
tendramosquedisminuirlaintensidaddeltonoyredimensionarlodespus,
paraquenoperdieseequilibrioenlacomposicin.EsteCpodecontrastees
unodelosmsuClizadosencomposicionesgrcas.

Elcontrastedecolores:Eltonoesunadelasdimensionesdelcolorms
importantes.ElcontrastemsefecCvoseobCenecombinandolosdiferentes
tonos.Elcontrastecreadoentredoscoloressermayorcuantomsalejados
seencuentrendelcrculocromCco.Loscoloresopuestoscontrastanmucho
ms,mientrasquelosanlogosapenaslohacen,perdiendoimportanciavisual
ambos.

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Elcontrastedeescala:Elcontrastedeescalaseconsigueatravsde
lacontraposicindediferenteselementosadiferentesescalasdelas
normales,oelusodemedidasirreales.UClizandoesterecursola
percepcindelelementoseencuentraalterada.Estaclasede
contrasteesmuyuClizadoenlafotograMaypintura,paraatraerla
atencindelespectadordeformamuyefecCvayecaz.

Elcontrastedecontornos:Elcontrastedecontornosirregulares
destacandeformaimportantesobrelosregularesomsconocidos.
EsteCpodecontrasteesidealparacaptarlaatencindelusuario
observadoradeterminadoselementosdeunacomposicin.
Noobstante,nohayqueabusardelusodeesteCpodecontraste,
sobretodosisecombinanconotrosCposdecontraste,yaque
puedenseruncentrodeatraccinvisualdemasiadofuertey
potente.Adems,acabancreandomuchatensinenelespacioque
lesrodea.

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Tcnicasdecomposicin
Equilibrio:
Cadaformaogurarepresentadasobreunpapel,secomportacomounpeso,
unpesovisual,porqueejerceunafuerzapCca.Loselementosdenuestra
composicinpuedenserimaginadoscomolospesosdeunabalanza.Una
composicinseencuentraenequilibriosilospesosdeloselementosse
compensanentres.
Estecriterioseaplicaprincipalmentealdiseo,normalmentesebuscaeste
equilibrio,aunqueenalgunaocasinseprovocaundesequilibriointencionado
paraconseguirunosresultadosespeccosenundiseo.

Equilibrioaxialysimtrico
conarmonavisualynivelado

DenimosequilibriocomolaapreciacinsubjeCva,enlacual,loselementos
deunacomposicinnosevanadesprender.
Enunacomposicinsepuedeconseguirelequilibrioatravsdelusodelneas
yformas.Todoslospesosdebernestarcompensadosparaobtenerel
equilibrioideal.
ComomedicindelpesodelasformasylneasqueuClizamosenuna
composicin,seobservalaimportanciaqueCenenlosobjetosdentrodel
diseoocreacinquequeremosrepresentar,intentandoequilibrarlos
elementosdemayorimportancia,conlosdemenorimportancia,ylosde
mayorpesoconlosdemenor.
ClasicamoselequilibrioendosCpos:simtricoyasimtrico

Equilibrionoaxialyasimtrico
conaguzamientovisualycontrastado

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Equilibrosimtrico:escuandoaldividirunacomposicinendospartes
iguales,existeigualdaddepesoenamboslados.Noseencuentranelementos
quesobresalganmsqueelrestoenimportanciaypeso.
Unejemplomsinmediatodesimetraenelmundoorgnico,eslamariposa,
cuyasalasposeenunsimetraaxialbilateral,enlaqueeleje,eselcuerpodel
insecto.Susdibujosestndispuestossimtricamenterespectoaleje.Esta
regularidadconsCtuye,aniveldepercepcin,unfactorestCcodearmona.
Lacreacindeundiseosimtrico,nostransmiteunasensacindeorden.
Equilibrioasimtrico:Unequilibrioesasimtrico,cuandoaldividiruna
composicinendospartesigualesnoexistenlasmismasdimensionesen
tamao,colorypeso,peroexisteunequilibrioentreloselementos.
Enelequilibrioasimtricoalserdesigualeslospesosaunladoyotrodeleje,
elefectoesvariado.
Laasimetranostransmiteagitacin,tensin,dinamismo,alegrayvitalidad;
enesteCpodeequilibriounamasagrandecercadelcentroseequilibrapor
otrapequeaalejadadeaquel.

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Tcnicasdecomposicin
Tensin:
LatensincomposiCvapuedeconsiderarsecomoloopuestoalequilibriodesdeelpuntodevistaestructuraldeundiseo.El
equilibrioeslareferenciavisualmsfuerteyrmedelhombreyfundamentalenlanaturaleza.Enlainterpretacinvisualeste
procesodeestabilizacinimponeatodaslascosasvistasyplaneadasunejever3calconunreferentesecundariohorizontal;
entrelosdosestablecenlosfactoreslosfactoresestructuralesquemidenelequilibrio.Esteejevisualsedenominatambieneje
sen&do,locualexpresamejorlapresencianovista,perodominadoradelejeenelactodever.Esunaconstanteinconsciente.
LatensinconsCtuyelafuerzadeundiseoyesloqueconsigueinferirmovimientoydinamismoaunacomposicin.Tienecomo
nalidaddirigirlamiradayconseguirjarlaatencindelobservador.Latensinsepuedeconseguirconlacombinacindelneas
yformasagudaseirregulares.
Muchascosasdelentornonoparecentenerestabilidad.Elcrculoesunbuenejemplodeello.Pormuchoquelomiremosesta
sensacinpermanece,peroenelactodeverlosuplimosesacarenciadeestabilidadimponindoleelejeverCcalqueanalizay
determinasuequilibrioencuantoaformayaadiendodespuslabasehorizontalcomoreferenciaquecompletalasensacinde
estabilidad.

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LaconexinentrelatensinrelaCvayelequilibriorelaCvoseponesencillamentedemaniestoencualquierformaregular.Por
ejemplo,larepresentacindeunradioenuncrculoprovocaunamayortensinvisualporqueeseradionoseajustaaleje
visualnovistoy,portanto,deshaceelequilibrio.Elelementovisible,elradio,quedamodicadoporelelementoinvisible,eleje
senCdo,ascomoporsurelacinconlabasehorizontalestabilizadora.

Entrminosdediseo,sitenemosuncrculojuntoaotro,laatencindelamayoradelosobservadoresseratradaporaquel
cuyoradioseapartemsdeleje.

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Tcnicasdecomposicin
Proporcin:
Aligualquelasimetra,laproporcinseocupadelaestructuradelanaturalezaydeldiseo.Laproporcin,yaseabajola
consideracindelsofos,cienZcosoarZstas,sugierelamedicindelarelacinmutuaentrelosdiferenteselementos,perono
necesariamenteesunadistribucinestCcaasermedidaconprecisin.Enelarte,laproporcinimplicalasensibilidaddelque
percibe,queengranparteesunadeterminacinafectadaporelentrenamiento,lafamiliaridadyelgustoyaadquirido.
Deniciones.
Parte:
UnacanCdadmenorqueeltodoyquepuedesepararsedeltodoMsicamenteoenlaimaginacin.
Porcin:
Unadevariaspartesigualesenlasqueestadivididoeltodo.
Tamao:
LamagnitudogradocuanCtaCvodecualqueircosaenrelacinconunestandardemedidasparCcular.Comoengeneral,se
conasideralamedidadetodaslascosas,seasumeunsenCdohumanizadodegrandeopequeobasadoennuestrotamao.
Relacin:
Lacomparacinde,orelacinentre,doscanCdades.Unaatres,escrito1:3,signicaquedeungrupoquepuededividirseen
trespartesanosotrosnosinteresauna.
Fraccin:
ExpresinmatemCcadeunarelacin.Unmedio,porejemplosignicaqueeltodohasidodivididoendospartesdelascuales
estamosconsiderandouna.Estopuedeesceribirsecomofraccin,o1:2comorelacin.
Proporcin:
Laequivalenciadedosrelacionesoladeclaracindequesonlomismo.Unmedioequivaleadoscuartossignica=2/4,o
1:2=2:4;esdecir,1esa2como2esa4.Paradecirlomenosprecisamente,laproporcinCenequeverconeltamaorelaCvo
deunaparteanteeltodo,loqueincluyeunacomparacin,unaanaloga.DeacuerdoconloscienZcoslatendenciadela
naturalezaadesarrollarsesegnunaespiralgeomtricabasadaenunarelacinproporcionalparCcularesloquehacequela
vidaseaposible.

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Escala:
Implicaunamedicinpormediodelacompracindeunaunidadconeltodo,compuestodeesasunidades.Alusardiagonales
dentroderectngulosdediferentestamaos,unodentrodelotro,oconcuadrculasdediferentesdimensioneselarZstadibuja
aescala.Alampliaraescalalasunidadessonmsgrandesqueeneloriginal;alreduciraescalasereducenlasunidades
tambin.
Laporporcinestanimportanteenelartenorealistacomoenelrealistayeldiseo,puescualquierobradebedeexhibirun
pocodeinteraccinentresuselementos.Hastaunreagrcavacapresentaunarelacinoraznentreanchoyaltura.
Laregladeoro
Durantesiglos,lsofos,matemCcos,cienZcosyarZstashanconsideradolaideadelaproporcinideal,tratandodeidenCcar
enlanaturalezaunestandarnumricoquealtraducirloalasacCvidadeshumanas,garanCzarlaperfeccindelaforma,la
armonadelbalance,labelleza.Demaneraindependienteyconfrecuencia,talesbsquedashanconducidoaldescubrimiento
deunarelacinproporcionalparCcularconocidacomolaseccinurea,laregladeoro,laproporcinurea,olaproporcin
divina.AluClizarestasmedidas,puededesarrollarseunrectnguloureoascomolaespirallogartmica(Fibonacci)relacionada
conl.

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Vitruvio,importantearquitectoromano,aceptaelmismoprincipioperodicequelasimetraconsisteenelacuerdodemedidas
entrelosdiversoselementosdelaobrayestosconelconjunto.InventunafrmulamatemCca,paraladivisindelespacio
dentrodeundibujo,conocidacomolaseccinurea,ysebasabaenunaproporcindadaentrelosladosmslargosylosms
cortosdeunrectngulo.Dichasimetraestregidaporunmdulocomn:queeselnmero.Denidodeotraforma,bisecando
uncuadroyusandoladiagonaldeunadesusmitadescomoradioparaampliarlasdimensionesdelcuadradohastaconverCrlo
en"rectnguloureo".Sellegaalaproporcina:b=c:a.
Dichoesto,ysegnVitruvio,seanalizaquealcrearunacomposicin,sicolocamosloselementosprincipalesdeldiseoenuna
delaslneasquedividenlaseccinurea,seconsigueelequilibrioentreestoselementosyelrestodeldiseo.

LasproporcionesdelaregladeoroydelaespiraldeFibonacciestanenlanaturalezayhanservidodebaseparalostemplos
griegosyotrasobrasclsicasymodernasdelasartesvisualesydelamsica.
SerieFibonacci:
Simplementesesumanlosdosprimerosnmerosparaproducirunterceroporejemplo:1+2=3dejaaunladoelprimernmero
yconCna2+3=5,3+5=8yasisucesivamente.1,2,3,5,8,13,21,34,55,89,144hastaelinnito.

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Tcnicasdecomposicin
Formato:
Laformayorientacindeunasuperciesellamaformato.Laeleccindelformatodeunaobraesimportante,yaque,segnsea,
poseeunascualidadesemoCvasdiferentes.
FormatoverBcaluoblongo:
SehauClizadomuchoparatemasreligiososporquepotenciaelsenCdodeelevacinyespiritualidad.Esunformatomuy
uClizadoenelretrato,porlaverCcalidadqueCeneunagurahumanaacCva,yelloadems,serelacionamuybienconnuestro
propioformatocorporal.Yporestarelacinconnosotros,tambinsirveparaescenasexcitantes,vivicadorasomisteriosas.
CaractersCcasoexpresionesquesugiere:equilibrio,elevacin,alto,fuerte,acCvo,joven,tenso,interacCvo,dinmico,alegre,
fresco,prximo,posiCvo,ascendente.

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Formatohorizontaloapaisado:
MuyuClizadoentemasdepaisajeyenbodegones,dondeayudaacrearelefectodeordendesuselementos.Sirvemuybien
paragenerarprofundidad.Ytambinexpresionestranquilas,enpaz,eincluso,melancolasytristezas.Tienemscapacidad
dramCca,reexinprofundaymeditacinespiritual.
CaractersCcasoexpresionesquesugiere:calma,bajo,estCco,pasivo,viejo,relajado,triste,maduro,lejano,
estabilidad,conservador,negaCvo,descendente.

Formatocircular:Igualqueelpunto,elcrculoolaesfera,elformatoredondoesequilibrado,expansivoydinmicoalmismo
Cempo.Esfamosoesteformatocomoelementozenoespiritual,porlaconcentracinquelogra.Sugieremovimiento
envolvente.

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Formatocuadrado:Centralavisinyequilibralastensionesvisuales.Generaexpansinhaciasuslmitesporunapartee
introspeccinhaciasupuntocentro,dondelavistaacudeadescansar.Normalmenteenesteformatolavistabuscapuntosde
apoyo,semuevemuchoportodoelespacioyuyeduranteunCempohastaquelatendencianaturalhacealojoacabarenel
nguloinferiorizquierdo.
CaractersCcasoexpresionesquesugiere:neutralidadenrgica,nifuertenidbil,acCvo,expansivo,grande,estable,tranquilo,
ascendente,sereno,posiCvo

Formatotriangular:Dagranestabilidadalasformassituadasensubaseylimitalaexpansindelasformasenlapartesuperior.
ConCenelineasdireccionalesquegeneranenlavistaunmovimientohaciafuera,loquepuedeserperjudicial.Normalmenteel
triangulopuedeservirparaacCvarms,crearjuegosvisualesyformasrelacionadas.Eltrianguloconlabasebienasentadaenla
horizontalconCeneensupuntatransversalmuchaverCcalidadquedireccionahaciaarriba,porloquetambinpuedeservirpara
mensajesespirituales,expresionesagudasyangusCosasoprotesta.

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ReEculasoEstructuras

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ReEculasoEstructuras

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Tcnicasdecomposicin

Regularidad

Irregularidad
Laregularidadeneldiseoconsisteenfavorecerlauniformidaddeelementos,eldesarrollodeunordenbasadoenalgn
principioomtodorespectoalcualnosepermitendesviaciones.Suopuestaeslairregularidadque,comoestrategiadediseo,
realzaloinesperadoyloinslito,sinajustarseaningnplandescifrable.

Regularidad

Irregularidad

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Transparencia

Opacidad
LatcnicasopuestasdelatransparenciaylaopacidadsedenenMsicamenteunaaotra:laprimeraimplicaundetallevisuala
travsdelcualesposiblever,demodoqueloqueestdetrsespercibidoporelojo;lasegunda,esjustamentelocontrario,el
bloqueoylaocultacindeelementosvisuales.

Transparencia

Opacidad

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Economa

Profusin
LapresenciadeunidadesmnimasdemediosvisualesesZpicadelatcnicadelaeconoma,quecontrastaconsuopuestadela
profusinenmuchosaspectos.LaeconomaesunaordenacinvisualfrugalyjuiciosaenlauClizacindeelementos.La
profusinestmuyrecargadayCendealapresentacindeadicionesdiscursivas,detalladaseinacabablesaldiseobsicoque,
idealmente,ablandanyembellecenmedianteornamentacin.Laprofusinesunatcnicavisualmenteenriquecedoraqueva
asociadaalpoderylariqueza;encambio,laeconomaesvisualmentefundamentalyrealzatodoslosaspectosconservadoresy
reCcentesdelopobreylopuro.

Economa

Profusin

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ReBcencia

Exageracin
LareCcenciaylaexageracinsonlascontraparCdasintelectualesdeldipoloeconomaprofusinysirvenanessimilares
aunqueencontextosdisCntos.LareCcenciaesunaaproximacindegrancomedimientoquepersigueunarespuestamximadel
espectadoranteelementosmnimos.Enrealidad,lareCcencia,ensuestudiadointentodeengendrargrandesefectos,esla
imagenespeculardesuopuestovisual,laexageracin.Ambas,cadaunaasumanera,setomangrandeslibertadesenla
manipulacindelosdetallesvisuales.Laexageracin,paraservisualmenteefecCva,deberecurriralaampulosidadextravagante,
ensanchandosuexpresinmuchomsalldelaverdadparaintensicaryamplicar.

ReBcencia

Exageracin

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PredicBbilidad

Espontaneidad
LapredicCbilidadcomotcnicavisual,sugiereunordenoplanconvencional.Seaatravsdelaexperiencia,delaobservacino
delarazn,hemosdepreverdeatemanoloquesertodoelmensajevisual,basndonosparaelloenunmnimode
informacin.Laespontaneidadencambio,secaracterizaporfaltaaparentedeplan.EsunatcnicadegrancargaemoCva,
impulsivaydesbordante.

PredicBbilidad

Espontaneidad

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Realismo

Distorsin
Elrealismoeslatcnicanaturaldelacmara,laopcindelarCsta.Nuestraexperienciavisualynaturaldelascosaseselmodelo
delrealismoenlasartesvisuales,cuyoempleopuederecurriranumerosostrucosyconvencionescalculadasparareproducirlas
mismasclavesvisualesqueelojotransmitealcerebro.Laconguracindelacmaraesimitacindeladelojoy,en
consecuencia,repitemuchosdesusefectos.ParaelarCsta,elusodelaperspecCvareforzadaconlatcnicadelclaroscuropuede
permiCrlesugerirloquevemosdirectamenteennuestraexperiencia.PerosonilusionespCcas.Precisamenteporestaraznel
realismomejorestudiadodelapinturasedenominatrompeloeil(engaodelojo).Ladistorsinfuerzaelrealismoypretende
controlarsusefectosdesvindosedeloscontornosregularesy,aveces,tambindelaformaautnCca.Esunatcnicaque
respondeaunintensopropsitoyque,bienmanejada,producerespuestastambinmuyintensas.

Realismo

Distorsin

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SuBleza

Audacia
LasuClezaes,enelmensajevisual,latcnicaqueeligiramosparaestablecerunadisCncinanada,rehuyendotodaobviedado
energadepropsitos.AunquelasuClezaindicaunaaproximacinvisualdegrandelicadezayrenamiento,debeuClizarsemuy
inteligentementeparaconseguirsolucionesingeniosas.Laaudaciaes,porsumismanaturaleza,unatcnicavisualobvia.El
diseadordebeusarlaconatrevimiento,seguridadyconanzaensmismo,puessupropsitoesconseguirunavisibilidad
pCma.

SuBleza

Audacia

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Tcnicasdecomposicin

Plano

Profundo
EstasdostcnicasvisualesserigenfundamentalmenteporelusoolaausenciadeperspecCvaysevenreforzadasporla
reproduccineldeinformacinambiental,mediantelaimitacindelosefectosdeluzysombraspropiosdelclaroscuro,para
sugeriroeliminarlaapariencianaturaldeladimensin.

Plano

Profundo

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Agudeza

Difusividad
Laagudezacomotcnicavisual,estnCmamenteligadaalaclaridaddelestadoMsicoyalaclaridaddeexpresin.Medianteel
usodecontornosnetosydelaprecisin,elefectonalesnCdoyfcildeinterpretar.Ladifusividadesblanda,noaspiratantoa
laprecisin,perocreamsambiente,mssenCmientoymscalor.

Agudeza

Difusividad

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Tcnicasdecomposicin

Secuencialidad

Aleatoriedad
UnadisposicinsecuencialeneldiseoestbasadaenlarespuestacomposiCvaaunplandepresentacinquesedisponeenun
ordenlgico.Laordenacinpuederesponderaunafrmula,peroporlogeneralentraaunaseriedecosasdispuestassegnun
esquemartmico.Latcnicaaleatoriadalaimpresindeunafaltadeplan,deunadesorganizacinplanicadaodeuna
presentacinaccidentaldelainformacinvisual.

Secuencialidad

Aleatoriedad

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Ubicacin de los objetos en el formato :
Nuestros ojos estn acostumbrados a definir el
espacio pictrico en trminos de primer plano, plano
medio y plano de fondo o distancia.
Para generalizar, hay una serie de elementos
pictricos que crean el espacio:
Los detalles en primer plano son ms grandes y
presentan mayor definicin que los que se sitan en
el fondo, del mismo modo, los colores son ms claros
y ms saturados.
El fenmeno visual llamado perspectiva
atmosfrica es una funcin, entre otras cosas, del
color: los efectos de color en los planos distantes
aparecen ms desdibujados y adquieren una
tonalidad azulada en comparacin con la mayor
intensidad y variedad de matices de los planos
prximos.
Las lneas horizontales que se alejan del espectador
tienden a converger en la lnea del horizonte uno de
los principios bsicos de la perspectiva. En un paisaje,
estas lneas horizontales en fuga suelen estar
representadas por arroyos, ros, caminos, hileras de
rboles, marcas de arado, cercas y setos.

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Cuando se dibujen bocetos se tendr que confiar en
la informacin que transmiten los ojos y se deben
buscar en el tema aquellos elementos que le sirvan
de referentes espaciales, procurando, eso si, no
perder la frescura en la ejecucin de la obra.
En el renacimiento (siglo XIV a XVI) uno de los
cambios ms destacados fu la aparicin de la
perspectiva, que consiste en la representacin de la
tercera dimensin.

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Profundidad provocada por:
presencia de construcciones o paisajes de fondo
(el fondo neutro es plano) .
perspectiva geomtrica: lneas de fuga.
disminucin proporcional del tamao de las figuras
al alejarse.
disminucin progresiva de detalles y nitidez de las
formas
prdida de valor de los colores = acercamiento a la
gama fra
el volmen de las figuras potencia la profundidad.
la luz dirigida que provoca sombras proyectadas en
el fondo .
superposicin de figuras creando planos de
profundidad.
- Planos:- plano nico
- varios planos:
-primer plano / plano medio / plano de fondo.

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Nuestro diseo debe constituir un todo en el que cada uno
de los elementos grficos de que nos servimos posea una
funcin especfica, sin interferir en importancia y
protagonismo a los elementos restantes. Debemos, pues,
analizar detenidamente uno a uno los elementos que
hayamos decidido seleccionar, cada uno en sus
modalidades visuales ms bsicas.
El diseador ha de buscar y encontrar las relaciones
fundamentales entre los elementos y el espacio grfico
donde han de interactuar.
Por ejemplo, algunos elementos de un diseo son ms o
menos pesados en funcin de la ubicacin que les
asignemos dentro de nuestra composicin.
Los elementos situados a la derecha del rea de diseo
poseen un mayor peso visual, estn adelantados
pticamente y dan idea de proyeccin y avance en la
composicin. Mientras que los elementos que situamos en
la zona izquierda retrotraen la composicin y transmiten
una sensacin de ligereza visual ms acentuada, segn nos
vayamos acercando al margen izquierdo de nuestra
pgina.

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Por otro lado, cmo vara tambin la apreciacin de los

elementos segn los ubiquemos en la zona superior o en el
rea inferior de la pgina.
La zona que posee mayor ligereza visual es la superior: all
el peso de los elementos es mnimo, al verse equilibrado
con el espacio en blanco que aparece justo debajo de esta
zona. Ocurre absolutamente lo contrario si ubicamos los
elementos prximos al pie: de nuestra composicin, justo
junto al lmite inferior. El peso visual es mximo, ya que
estamos situando nuestros elementos al borde inferior, y
carecemos por debajo de un espacio que nos equilibre su
peso visual.
Atenderemos, por tanto, al tamao y a la ubicacin de
cada uno de los elementos de nuestro diseo en funcin
de la importancia que les queramos adjudicar en relacin
con el resto de la composicin. Tengamos en cuenta
siempre los efectos visuales que se producen dentro del
rea de diseo, considerando que son, en ltima instancia,
el resultado de la interaccin de un conjunto integrado de
elementos aislados.

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ESPACIOPUBLICITARIO

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Cuadrantesuperiorizquierdoeselidneoparacolocarelmensajequequieragrabarseenlamentedel
lector,porquelaescrituraseleedeizquierdaaderechaloquedeterminaqueeltextoolailustracinse
ubiqueenestecuadrante.
Elcuadranteinferiorizquierdosetrabajaelsloganolaimagenacolordelapresentacindelproducto,su
ventaja,benecio,etc.
Enelcuadrantesuperiorderechosetrabajanelementossecundarios.Elcuadranteinferiorderechosolo
elementosterciarios.

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CuadrantesuperiorderechoeselqueCenemayoratencin.

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Lacombinacindeambasleyesesqueelespaciopublicitariotengaatencinymemorizacin.

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