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En cuanto a los mtodos de encuesta, los hay de varios tipos. Estn las
encuestas telefnicas tradicionales o aquellas asistidas por computadora
(ETAC). Las hay personales que se clasifican a su vez en encuestas realizadas
en el hogar, en centros comerciales y aquellas que siendo personales son
tambin asistidas por computadoras (EPAC). Un tercer grupo lo conforman las
encuestas por correo tradicional. Finalmente tenemos a las encuestas que
emplean como medio a la internet, encontrndose aqu a las encuestas
enviadas a una lista de correo electrnico y aquellas que son colocadas
estratgicamente en el ciberespacio.
respuestas. Por otra parte, realizar este tipo de estudio nunca ha sido fcil. Su
tamao hace que sean necesarios importantes recursos econmicos, humanos,
que no sea sencillo realizar el trabajo de campo.
Tipos de Cuestionarios:
Tpicamente, las respuestas de escala tienen cinco puntas. Por ejemplo, antes
un enunciado como Ahora que ha probado el producto, piensa que aquel
que definitivamente compre el producto, marcar A y aquel que
definitivamente no lo compre, marcar E. Por su puesto, en el camino
encontramos opciones intermedias como quiz la compre, tal vez la compre
o tal vez no y quiz no la compre.
-No existe un mtodo que sea ms ventajoso que otro. Cada uno aporta
ventajas y desventajas y es el investigador el que deber seleccionar la
metodologa adecuada en funcin a diferentes consideraciones como el
presupuesto, el tiempo, la dispersin de la poblacin, los objetivos de las
investigaciones, entre otras consideraciones. Puede usarse ms de un tipo de
investigacin cuantitativa.
Antes de comenzar con el plan de muestreo, debemos tener muy claro a quien
debemos entrevistar, cul es su perfil desde las variables demogrficas (sexo,
edad, etc), sicolgicas y comportamentales. Entonces, la primera pregunta que
debemos hacernos es A quin vamos a encuestar? Ya con un perfil del
entrevistado se determina el marco de muestreo que en buena cuenta es un
listado de la poblacin que estudiaremos. Ya con esta informacin, corresponde
la seleccin de una tcnica de muestreo y la determinacin del tamao
muestral.
muestreo no deja de ser atractivo por los menores costos que representa frente
al anterior.
Teniendo claro cules son los tipos de muestreo, no resta ms que calcular el
tamao de la muestra y el nivel de confianza con el que se conducir la
investigacin de mercado. Como sabemos, no es factible realizar una
investigacin a toda la poblacin por diferentes razones que ya hemos
mencionado. Por ello, toda investigacin (salvo un censo poblacional) no est
exenta de lo que se conoce como margen de error y de nivel de confianza.
Identifiquemos estos trminos con un ejemplo. Se puede afirmar que el 35% de
las mujeres de la gran Lima recuerdan la publicidad de leche Gloria con un
margen de error del +- 3%, queriendo esto decir que el valor real se encuentra
entre 32% y 38%, hecho que se puede afirmar con un 95% de confianza.
Ahora bien, si se trabaja con poblaciones menores a los 10,000 individuos, debe
realizarse un ajuste a la frmula como la que aparece en pantalla, donde n es el
tamao de la muestra inicial (calculada con la anterior frmula, por ejemplo, los
384 individuos) y N es el tamao de la poblacin (por ejemplo, 2.000 individuos).