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ndice
HISTORIA........................................................................................................... 4
MERCADO META............................................................................................... 5
Sexo:................................................................................................................ 5
Edad:................................................................................................................ 5
Nivel Socio-Econmico:.................................................................................... 5
Educacin:....................................................................................................... 5
MEZCLA DE MKT............................................................................................... 6
(Marketing mix)............................................................................................... 6
Producto:......................................................................................................... 6
Precio:.............................................................................................................. 7
Plaza:............................................................................................................... 7
Promocin:....................................................................................................... 8
........................................................................................................................ 9
Publicidad.......................................................................................................... 10
Relaciones Pblicas........................................................................................... 11
CONTACTO:....................................................................................................... 11
Cuadro comparativo...................................................................................... 12
Principal competidor..................................................................................... 13
Producto:....................................................................................................... 13
Precio:............................................................................................................ 14
Plaza:............................................................................................................. 14
Promocin:..................................................................................................... 15
Publicidad.......................................................................................................... 16
Relaciones Pblicas........................................................................................... 17
SABRI
TAS
(ORIG
INAL
Cuadro comparativo...................................................................................... 18
42g.)
HISTORI
A
EMPRESA
MERCA
DO
El mercado meta es el tipo o perfil de una persona hacia la que va dirigido un
META
producto por medio de una segmentacin.
MERCADO META (Sabritas Original):
Sexo:
Hombres y Mujeres
Edad:
5-60 aos
Nivel Socio-Econmico:
Alto
Medio
Bajo
Educacin:
Bsico
(Primaria)
Medio
(Secundaria)
Medio-Superior
(Preparatoria)
Superior
MEZCLA
DE MKT
(Market
Producto:
ingunmix)
Las papas Sabritas es nicamente
producto ya que no te brinda ningn
servicio.
Caractersticas:
Empaque
Material (Plstico)
Diseo
Color (Amarillo)
Marca (Sabritas)
Presentacin
Crecimient
Introducci
n o
Madurez
Declinaci
n
Precio:
Precio techo: $12
Precio piso: $9
Algunos factores que afectan el precio del producto son:
Internos
Externos
Inflacin
Algunas culturas
Violencia o inseguridad.
Las papas Sabritas ya son un producto que est dentro del mercado, se basa
el comercio detallista por lo que los productos se pagan de contado y tiene
precio sugerido ya que como su nombre lo dice, es el precio que
productor(empresa) le da al intermediario para que ofrezca el producto
consumidor.
en
un
el
al
Plaza:
Para Sabritas algo muy importante son sus intermediarios, esto para ampliar sus
canales de distribucin y as llegar a cualquier parte del mundo y poder vender sus
productos.
El tipo de distribucin de Sabritas es intensiva por su tipo de compra que es casi
rutinaria y realizada con un mnimo de esfuerzo.
Esta empresa es mayorista y minorista. Mayorista porque le vende a grandes
cadenas comerciales como SAMS, minorista porque su distribucin se basa en el
comercio detallista ya que distribuye desde grandes centros comerciales,
miscelneas, farmacias, restaurantes y tienditas de la esquina.
Sabritas cuenta con 11,000 rutas en la calle para la distribucin fsica de sus
productos (vehculos elctricos y micro plataformas logsticas urbanas), cerca de
200 centros de distribucin en todo el pas, llega a 820,000 puntos de venta en
Mxico y utiliza una estrategia de distribucin de no mover toda clase de cosas,
sino slo aquellos productos que sean de impulso y divertidos.
Sabritas tiene ms de 20,000 empleados distribuidos en todas las plantas del pas.
Promocin:
En la actualidad la publicidad de Sabritas es muy llamativa ya que se enfoca al
siguiente slogan Nadie se puede resistir al sabor de Sabritas, es por ello que el
mundo entero puede seguir girando, pero tener una bolsa de esta botana es
poseer en las manos el poder de disfrutar el mejor sabor, es por eso que ni las
celebridades que aparecen en los comerciales querrn dejar de saborear este
producto.
Las promociones que ha sacado Sabritas en los ltimos aos son las siguientes:
Publicidad
Relaciones Pblicas
Sabritas es una empresa comprometida con la sociedad y preocupada por apoyar
a la comunidad de los sectores ms desprotegidos de Mxico. En el ao 2006
recibe el distintivo otorgado por el Centro Mexicano para la Filantropa por las
acciones realizadas en medio ambiente, calidad de vida en el trabajo, vinculacin
con la comunidad y tica empresarial.
Sabritas participa de manera activa en ECOCE, A.C. (Ecologa y Compromiso
Empresarial), con el objetivo de promover hbitos positivos para el cuidado del
medio ambiente.
A travs de ECOCE participamos permanentemente en campaas educativas,
mediante las cuales se ha concretizado a la sociedad sobre la importancia de la
adecuada disposicin de los residuos.
Formamos tambin parte de Sustenta, organismo que apoya a los municipios para
un manejo integral de sus residuos slidos.
Adicionalmente, Sabritas contribuye renovando continuamente su parque vehicular
y utilizando combustibles con menores emisiones (Gas. L.P.)
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CONTACTO:
01800 90 19 500
Telfono
www.facebook.com/PapasSabritas/
www.sabritas.com.mx/papassabritas/
Sito web
https://twitter.com/Papas_Sabritas
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Cuadro
Fortalezas
Debilidades
comparativo
Producto de fcil adquisicin.
No es un producto saludable.
Su envoltura no es biodegradable.
Producto econmico.
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Principal
competidor
Producto:
Las papas (Chips de Barcel 46g.) es nicamente un producto ya que no te brinda
ningn servicio.
Caractersticas:
Empaque
Material (Plstico)
Diseo
Color (Amarillo y caf)
Marca (Chips)
Presentacin
Crecimient
Introducci
n o
Madurez
Declinaci
n
13
Precio:
Precio techo: $11
Precio piso: $9
Algunos factores que afectan el precio del producto son:
Internos
Externos
Inflacin
Algunas culturas
Violencia o inseguridad.
Las papas Chips ya son un producto que est dentro del mercado, se basa en el
comercio detallista por lo que los productos se pagan de contado y tiene un precio
sugerido ya que como su nombre lo dice, es el precio que el productor(empresa)
le da al intermediario para que ofrezca el producto al consumidor.
Plaza:
BARCEL, es una empresa de grupo BIMBO que elabora, distribuye y comercializa
en el mundo, ms de siete mil productos de 150 marcas.
En la actualidad, la Organizacin Barcel cuenta con 12 plantas de proceso en todo
el territorio mexicano y tiene ms de 16,000 colaboradores directos.
BARCEL Maneja el canal intensivo, el canal detallista o minorista en su 90% se
realiza la adquisicin por esa cadena. Los minoristas son quienes ms adquieren
dicho producto con los brokers o corredor, en su mayora son tiendas,
autoservicio, abarrotes etc.
La compaa del grupo BIMBO Barcel tiene sus canales de distribucin en:
Mxico, Latinoamrica, estados unidos y Canad.
Barcel tiene un contacto directo con el consumidor y as se tiene una eficiencia en
las funciones de distribucin. La empresa maneja a los intermediarios:
COMERCIANTES Y AGENTES.
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Promocin:
Actualmente la publicidad de Chips es muy interesante ya que actualmente no ha
sacado al aire comerciales que sean muy llamativos.
Las promociones que ha sacado Chips en los ltimos aos son las siguientes:
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Publicidad
Aqu alguna de la publicidad de las papas Chips de Barcel:
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Relaciones Pblicas
En Barcel como integrantes de Grupo Bimbo, nos comprometemos con la
sociedad mexicana, participando activamente en diversas actividades cvicas y
sociales, como la Asociacin Reforestamos Mxico.
As mismo y continuando con este compromiso, ahora Barcel es la primer
empresa de botanas en el mundo en incorporar empaques metalizados 100%
degradables en sus botanas y dulces integrndose a la naturaleza en un perodo
de 3 a 5 aos; a comparacin con los convencionales que tardan de 100 a 400
aos en hacerlo.
Esta es una de las numerosas acciones que en Organizacin Barcel estamos
realizando para fortalecer nuestro compromiso con nuestros consumidores de
ofrecerles productos innovadores de la ms alta calidad y amigables con la
naturaleza.
Esta accin se enmarca en el programa de Grupo Bimbo Comprometidos con el
Medio Ambiente, en el que Barcel ha sido punta de lanza para que en sus
procesos se puedan lograr:
Ahorrar energa
Ahorrar agua
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Noriega
Es afiliada con Pepsico
Ecologa y Compromiso
Empresarial
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Asociacin Reforestamos
Mxico