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INSTITUTO TECNOLÓGICO SUPERIOR DE CIUDAD HIDALGO

CARRERA:

Ingeniería en Gestión Empresarial

Unidad 1. Estudio de mercados
PRESENTA:
Sánchez Alaniz Ana Paola
Matricula: 12030443

DOCENTE:
M.A. Carlos A. Pérez P.

Ciudad Hidalgo, Michoacán a 14 de febrero de 2016

De la misma manera se muestra la información de forma teórica para posteriormente poder llevarla a la práctica es decir se muestra información que nos facilita la realización de un estudio de mercado ya que se encuentra redactada de forma entendible. estratificación y posicionamiento de un nuevo producto o servicio. Es importante recalcar que la teoría no garantiza el éxito pero sí da un nuevo panorama ante lo desconocido. De igual forma se muestran las bases y herramientas necesarias para poder aplicar correctamente una investigación. haciendo uso de diferentes técnicas e instrumentos para la colocación. los cuales son de suma importancia ya que nos ayudan a la toma de decisiones acerca de invertir o no en diversos productos o proyectos según sea la investigación (lo anterior es una vez terminado el estudio de mercado). . se presentan temas muy importantes y fáciles de entender y comprender.Introducción En el presente trabajo se muestra diversos temas que nos ayudan a llevar a cabo de una manera correcta un estudio de mercado.

2016) La investigación cuantitativa se centra principalmente en datos numéricos. inferencial multivariado. análisis exploratorio. Considero a esta investigación una de las más objetivas. inferencial variado. es decir información que se puede contar. (Estudio de mercados. ejecutar y monitorear proyectos que posteriormente puedan ser comercializados.1 Investigación cuantitativa La investigación cuantitativa recoge y analiza datos sobre variables y estudia las propiedades y fenómenos cuantitativos. formular. ya que nos arroja datos estadísticos o numéricos que podemos interpretar de una manera más lógica a diferencia de la investigación cualitativa que esta se interpreta a través de cualidades que considero yo es una manera más subjetiva. sus objetivos son cuantitativos. (Tesis estudio de mercado. Entre las técnicas y análisis se encuentran: el análisis descriptivo. con la elaboración de su respectivo Plan de Negocios. Y los tipos de investigación cuantitativa son: experimentales (el investigador tiene control de la variable independiente): cuasi experimentales (diseños que carecen de azar en la formación de grupos) e investigación no experimental (el investigador no tiene control de la variable independiente).2 Investigación por instrumentos Este tipo de metodologías e instrumentos permiten identificar. 1. modelización y contrastación.1. esta investigación utiliza metodologías e instrumentos probados. . 2016) Cabe mencionar que para utilizar la investigación cuantitativa y cualitativa se debe de diseñar instrumentos y que a diferencia de la investigación cuantitativa y cualitativa.

 Cumplir con los objetivos de la empresa. 2016) Se considera la esencia del proyecto. 2016)  Los objetivos de la segmentación de mercados son:  Identificar grupos de consumidores con necesidades similares.5 Muestreo estadístico Es el proceso mediante el que se identifica o se toma a un grupo de compradores homogéneos. (Tesis estudio de mercado. se divide el mercado en varios submercados o segmentos de acuerdo con los diferentes deseos de compra y requerimientos de los consumidores. 1.1. el costo. el tiempo y todos los documentos e informaciones necesarias para la interpretación del estudio. análisis y reporte de datos. 2016) La segmentación del mercado se entiende como la división de un mercado amplio en diferentes y pequeñas partes de mercado.  Analizar las características y comportamientos de compra de dicho grupo. cubre todas las fases de una investigación. Apartar información que permita al estratega diseñar mezclas de mercadotecnia a la medida específica de las características y deseos de uno o más segmentos. es decir.3 Requisición de investigación Una solicitud o requerimiento de investigación define la esencia del proyecto y a la vez puede servir como contrato. o en otras palabras es la elección del mercado meta. el tipo de investigación y método que se usara. debido a que abarca desde el problema de investigación hasta el apéndice es decir la definición del problema.4 Segmentación de mercado 1. la recolección. . es decir. (Tesis estudio de mercado. (Tesis estudio de mercado. es donde se divide el mercado para proyectar de una manera más clara y específica a donde se pretende dirigir el producto o servicio a ofertar.

para luego medir y posteriormente analizar con relación a un producto y/o servicio de la organización o de la competencia. 1. Por ejemplo una población puede ser el grupo 387L de gestión empresarial y la muestra seria los primeros 20 alumnos de la lista. es aquel. El método puede variar de acuerdo a los datos que se pretende obtener y la muestra puede ser probabilística o no probabilística. observar.1. la muestra es de suma importancia. 2016) En otras palabras el muestreo estadístico se refiere a la parte que es elegida por los investigadores para analizar o estudiar de toda una población. Los atributos principales de una muestra son:  Que sea representativa (que muestre con claridad un comportamiento propio de la población a estudiar)  Que sea suficiente (que no deje lugar a dudas sobre el estudio que realiza). Cabe mencionar que una característica de una muestra es que los elementos que conformen la muestra deben de compartirá rasgos o similitudes que les permitan permanecer a dicha muestra. objeto herramienta o estrategia con la cual se puedan recoger datos de las variables que nos interesa comparar o contrastar. artefacto.5 Muestreo estadístico La muestra debe representar la parte de la población que estamos interesados en investigar. (Tesis estudio de mercado. 2016) . (Tesis estudio de mercado. En el ejemplo anterior la característica o rasgo que compartes los elementos de la muestra es que todos pertenecen a grupo 387L de gestión empresarial. aparato.6 Diseño de instrumentos Un instrumento de medición. ya que mediante esta se pretende conocer el comportamiento de toda una población para tomar diversas decisiones.

que consiste en una serie de preguntas y respuestas online.Existen diversos instrumentos para la recolección de datos como lo son las entrevistas. el cual consiste en un conjunto de preguntas bien estructuradas orientadas a la obtención de datos objetivos para la investigación que se esté llevando a cabo. . 1. 2016) Este diseño lo considero eficiente ya que el encuestado o el cliente o persona que responde las preguntas lo toma de forma divertida. aunque en la investigación una de las más utilizadas es el cuestionario. En mi opinión yo considero que abecés los cuestionarios nos pueden arrojar datos inciertos ya que siempre todo va a depender del estado de ánimo que tenga el encuestado. lo cual hace que sus respuestas sean más objetivas puesto que el estado de ánimo del encuestado es neutro. (Diseño trivial.8 Instrumentos estructurales Son herramientas sumamente flexibles que se pueden adaptar a diferentes necesidades de los inversores y sus diferentes perfiles.7 Diseño Trivial Es un diseño de comunicación e investigación. 1. (Financiamiento a empresar a traves de consar. que tiene como objetivo facilitar la interpretación de datos para la toma de decisiones. 2016) Son diseñados para financiar proyectos desde la etapa de inversión y su rendimiento está ligado al desempeño del proyecto. (DISEÑO DE INSTRUMENTOS EL ECONOMISTA. 2016) Con las definiciones anteriores se puede decir que son instrumentos de medición para un estudio de mercados. de una manera muy creativa y divertida. las encuestas o cuestionarios entre otros.

una conversación personal que el entrevistador establece con el sujeto investigado. *Panel de consumidores: Se trata de una técnica de investigación de mercados que recoge de forma periódica información sobre las compras que realiza una muestra constante y representativa de la población gracias a la información que proporcionan los paneles de consumidores se pueden conocer los siguientes datos: *Tamaño del mercado y tendencias *Participación de las marcas.1. *Encuesta: Es una técnica que al igual que la observación está destinada a recopilar información. *Precio medio de compra de un artículo *Ofertas especiales *Tamaño y tipo de envase vendidos (Modelado de instrumentos. que el investigador combinará en función del tipo de estudio que se propone realizar. 2016) .  Las observaciones deben ser comprobadas *Entrevista: Es un diálogo intencional.  Objetiva sin influir sobre lo que se ve o recoge  Las observaciones deben ser registradas en forma cuidadosa y experta. sino más bien como complementarias. de ahí que no debemos ver a estas técnicas como competidoras.9 Modelado de instrumentos *Observación:  La observación debe ser consciente  Sistemática y planificada cuidadosamente y estar  Inscrita en el proceso de investigación a realizar. con el propósito de obtener información. incluso por zonas geográficas.

Debe efectuarse a través de un plan de tabulación. entrevista o cualquier tipo de instrumento a utilizar. esto para que los resultados que dichos instrumentos arrojen se lo mas apegados a la realidad. 2016) El procesamiento de información se refiere al análisis de la información a través de diversos métodos o técnicas para llegar a una conclusión óptima. El Plan de Tabulación consta de las tres siguientes etapas: -Editar la información -La codificación -La tabulación (Unidad 1 estudio de mercados. Al igual que la encuesta o entrevista la observación se debe de llevar acabo de una manera objetiva para lograr obtener resultados reales. que estos estén redactados de manera precisa y entendible para que los encuestados o entrevistados no tengan mayor problema al responderlas. el mismo que debe permitir obtener la información necesaria para efectuar el análisis y la interpretación de los resultados de la investigación. para de esta forma visualizar la información de una manera más adecuada y que la investigación tenga resultados lo más objetivos posible. que nos permita la correcta toma de decisiones. .10 Procesamiento de información El procesamiento de información va a depender de los instrumentos que se hayan utilizado para recopilar la información. También en esta etapa.Se refiere a la forma correcta o diseño correcto de los instrumentos de medición que se estarán utilizando en las diversas investigaciones que se pretendan realizar. Es darle una estructuración correcta a la encuesta. es donde se determina que información nos es útil y cual no. 1.

ya que nos brinda la información necesaria para que estos temas puedan ser desarrollados correctamente. . que nos brinde los datos más objetivos posible. nos será mucho más fácil proyectar y realizar nuestra investigación. Considero que la realización de investigación es de suma importancia. para con esto obtener por resultado una investigación bien estructurada. Podemos resaltar que una vez teniendo la teoría plasmada en este documento.Conclusión A manera de conclusión los temas desarrollados anteriormente son de suma importancia ya que nos ayudan a la comprensión de las diferentes fases que integra o conlleva el realizar una investigación. ya que la mayoría de la toma de decisiones son tomadas bajo ciertos criterios o resultados arrojados por diversas investigaciones que se han realizado.

(13 de 02 de 2016).com/ts_fp8u-ht1z/unidad-1-estudio-de-mercados/ .com/cndw22ifyxxx/modelado-de-instrumentos/ de Tesis estudio de mercado.pdf Modelado de instrumentos. (13 de 02 de 2016). Obtenido de https://prezi.itszingenieros.consar. (13 de 02 de 2016).wikidot. Obtenido de https://www. (13 de 02 de 2016).Referencias electrónicas DISEÑO DE INSTRUMENTOS EL ECONOMISTA.com/diseno-del-trivial Obtenido de El economista. Obtenido de http://eleconomista. http://portaljuegos. Obtenido de http://www. (13 de 02 de 2016). Estudio de mercados.com Unidad 1 estudio de mercados. (13 de 02 de 2016).estudiodemercados.mx/sala_prensa%5CPDF%5Cpresentaciones%5 CPresen_MS-CONCAMIN. Obtenido https://prezi. (13 de 02 http://www.mx/finanzaspersonales/2014/11/20/instrumentos-estructurados-nuevos-aliados-miinversion Diseño trivial. (13 de 02 de 2016).gob.com. Obtenido de Financiamiento a empresar a traves de consar.com de 2016).