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28/09/13

figuraciones, teora y crtica de artes

figuraciones
Dispositivosmediticos:loscasosdelastapasderevistasen
papelyensoportedigital

n9
dic.2011
semestral

Seccionesyartculos[1.Entornoalossoportesylascirculaciones]

Lastapasdelasrevistaenpapelylaspginasde
iniciodelasrevistasonline
CarlosPrieto

ABSTRACT
Enestetrabajosecomparanlascaractersticasentantodispositivosyloslugaresde
emplazamiento en el tejido meditico, de las tapas de las revistas papel para
grandespblicos,conlaspginasdeiniciodelossitiosdigitalesasociadosaellas.
Apartirdelanlisisde11revistasdecirculacinmasiva,sellegaalaconclusinde
quelaspginasdeinicioylossitiosdigitalessondispositivosmuydiferentes,no
homlogos a las tapas y revistas de papel. Los sitios tienden a privilegiar la
renovacindecontenidos,yasreducenelespesormnimodelaactualidadconla
que trabajan. En las revistas de papel predominan ttulos metalingsticos que
"vuelven" sobre la informacin de los diarios en los sitios web predominan los
ttulosreferenciales.Mientraslatapadepapelmuestraunmnimodecontenidosy
cubreelresto,lahomeofreceaccesoinmediatoacontenidospropiosynopropios.
PALABRAS CLAVE
actualidad,revistas,tapas,publicacionesonline,dispositivo
ABSTRACT EN INGLS
Papermagazinecoversandhomepagesofonlinemagazines:theirpropertiesas
devicesandtheirpositionsinthemedianetwork

Thispapercomparesthe features as dispositives of the covers of wide circulation


paper magazines and of the digital sites associated with them, and the possitions
that they occupy in the media network. After analyzing 11 masscirculation
magazines, concludes that home pages and paper magazine covers are very
different, not homologous dispositives. Sites tend to renew their content very
frequently, which reduces the minimum thickness of current events they refer to.
Metalinguisticheadlinesthatreturntotheinformationpreviouslypublishedby
thenewspaperspredominateinpapermagazinesreferencialheadlinespredominate

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inmagazinewebsites.Whilepapermagazinecovershowsaminimumofcontent
andcoverstherest,thehomeoffersimmediateaccesstotheirowncontentandto
thecontentofothersites.

PALABRAS CLAVE
currentevents,magazines,covers,onlinemedia,dispositive
TEXTO INTEGRAL

Lastapasdelasrevistadepapelylaspginasdeiniciodelas
revistas online: sus propiedades como dispositivos y sus
lugaresdeinsercineneltejidomeditico[1]

1.Introduccin

Este trabajo tiene como objeto tratar de establecer una comparacin sistemtica
entrelastapasdelasrevistasdepapeldirigidasagrandespblicosylaspginasde
iniciodelossitioswebvinculadosinstitucionaly/ocomercialmentecondichas
publicaciones.Estacomparacinseabordarteniendoencuentadosgrandesejes:
lacaracterizacindeunasyotrascomodispositivosysusrespectivasubicaciones
enelescenariomeditico,especialmenteenloqueconciernealtipovnculoque
establecenconlaactualidad.

El corpus elegido para este anlisis est constituido por las revistas
Veintitrs, Noticias, Gente, Caras, Paparazzi, El Grfico, Corsa, Inrockuptibles,
RollingStone,ParaTiyCosmpolitan.Entendemosque,sibienesteconjuntoslo
comprendeunapartedelasmuchasrevistasquetienensitioswebasociados,yque
inclusonoabarcalatotalidaddelosgnerosP,eslosuficientementerepresentativo
delconjuntodelasrevistasdegranpblicode"prensaburguesa",deacuerdoala
clasificacindeVern(2004:7677),quecirculanenCapitalyGranBuenosAires
comoparapermitirextraerconclusionesyformular,almenos,hiptesistentativas.

2.Latapadelarevistadepapelcomodispositivo

Las tapas de las revistas editadas en papel tienen, como dispositivo y en su


insercin meditica, un alto grado de homogeneidad. Dicho de otro modo, esas
tapas comparten propiedades generales y sumamente estables que atraviesan los
diferentes gnerosP (Vern 2004: 196197) . Por otra parte, algunas de esas
propiedadesoperancomodiferenciadoresentretapasderevistasyprimerasplanas
dediariosy,msabarcativamente,deotrosdispositivoscomunicacionales.Esealto
grado de homogeneidad no slo puede observarse en el dispositivo tapa, sino
tambineneldispositivorevista:porejemplo,enmuchoscasospodemosreconocer
elordendelecturaqueproponeunarevistaauncuandoestescritaenunidioma
quedesconocemoscompletamente.

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Unadelascaractersticasesque,paracadapublicacinotitulodereferencia,los
contenidos construidos a partir de dos materias significantes bsicas, textos e
imgenescambianenformacompletaysimultneaconrespectoalnmeroanterior
con una frecuencia estable (semanal, mensual, etc.). Esto significa que el ltimo
nmerono"reemplaza"alanteriorcadaunodeellostienesusingularidad,alpunto
que no es infrecuente que, cuando la tapa de un nmero despierta un inters
especial en el pblico, coexista en los kioscos con el numero que le sigue de la
mismapublicacin.

Conviene detenerse en este punto para considerar la cuestin de qu tipo de


identidad poseen una revista y su tapa. Si se aplica la distincin que establece
Genette(1997:19)entreobjetodeinmanenciafsicoyobjetodeinmanenciaideal,
puededecirsequeunarevistadepapeltienealavezidentidadespecfica,aquella
que comparte con todos los ejemplares de la misma tirada, e identidad numrica:
esteejemplar,diferenteacualquierotro,serelmismoaunsiserasgaalgunahoja,
sisemancha,etc.AquestilaplicarlasinstanciasplanteadasporCingolani(2009:
3yss.):enlainstanciaexhibicin(fundamentalmenteelkiosco)ladominanteesla
identidad especfica, que es la que establece la diferencia no slo entre esa
publicacin y las restantes del mismo gneroP y del resto de las publicaciones,
sino tambin con los nmeros anteriores puede pensarse, siguiendo a Traversa
(2001: 237240), que aqu la tapa en tanto dispositivo, es el lugar del
desplazamiento del enunciado a una enunciacin que anuncia al nmero que
encabezacomoelltimoo"vigente"delapublicacin.Encambio,enlainstancias
delecturayalmacenamiento,predominalaidentidadnumricalarevista,familiar
cercana del libro, es como este, un objeto. Estos desplazamientos entre identidad
especficaeidentidadnumrica,entendemos,puedenaplicarsetantoaldispositivo
revistaensuconjuntocomoaldispositivotapa.

Enrelacinconelcontenidointeriordelarevista,latapatieneladoblefuncinde
cubrirlopero,alavez,mostrarparcialmenteloatractivoqueseocultatrasellaes
unvestidollamativo,audazaveces,peronuncademasiadotransparenteoescotado,
que muestra poco, pero un poco muy atractivo que promete y oculta otros
atractivosquienquiereaccederaaquelloquelatapaslodejaentreveromuestra
en cuentagotas, debe comprar la revista. Y aqu es la conducta de compra la que
produce el desplazamiento de identidad de la revista antes mencionado: en el
momentoenquecomprolarevista,laidentidadnumricapasaaprevalecersobrela
identidadespecficaelejemplarquecomproyanoes"igual"acualquierotro.

3. La pgina de inicio del sitio digital de una revista como


dispositivo

La reflexin sobre las propiedades que caracterizan a las pginas de inicio como
dispositivo se presenta como ms compleja de sistematizar ya que, tal vez como
lgicaconsecuenciadelorecientedelageneralizacindelsoportetecnolgicoque
lashaceposibles,dichaspropiedadessonmenosestables,ymenoshomogneasen
conjunto. Se puede, s, afirmar que tienen en comn que, en cuanto al tipo de
configuraciones significantes , adems de emplear aquellas caractersticas de la
prensa grfica, como textos, fotografas, diagramas, etc., aaden otros contenidos
posibilitados por su soporte tecnolgico (e inaccesibles a las revistas de papel),
como audios y videos[2]. Este agregado comporta, al menos para
ciertas publicaciones y gnerosP, un "verdadero salto cualitativo", tal como

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sealan Rocha Alonso y Di Cione (2011: 24) al analizar los casos de revistas
especializadasenmsica.

Unaprimeracuestinesladequtipodeidentidad,entrminosdeGenette(1997:
2628),caracterizaalapginadeinicio.Estacuestinllevadirectamenteaotra,y
esladesielsitiowebdeunarevistapuedeserconsideradounobjetoenelmismo
sentidoenqueunarevistaloes.Anuestroentender,larespuestaesqueno.Incluso
silalecturaserealizaenunacomputadoraporttilounadelasllamadastabletas,el
objeto portador de la identidad numrica es, al menos en la posicin de
reconocimiento,elaparatoporttil.Esposibleperderdefinitivamenteelaparato,en
cambio, siempre es posible reponer una pgina web. Los sitios web de revistas,
podra pensarse entonces, tienen identidad especfica. Lo que ocurre es que esa
identidadespecficasevamodificandoesdeunaidentidaddinmica,distintaala
identidadestticaquecaracterizaalosejemplaresdepapel[3].Enmayoromenor
grado, todas las pginas de inicio de sitios relacionados con revistas de papel
analizadas para este trabajo cambian de contenido con una frecuencia mayor o
muchomayoralasdelasrevistasdepapelvinculadasaellas.Entrelasdemayor
cambioseencuentranpginasdeiniciocomolasdeCorsa,enlaqueseagreganal
menos cuatro noticias principales, que ocupan el lugar ms destacado de la
pantalla, y varias secundarias sobre automovilismo deportivo, diariamente y en
distintoshorariosyPaparazzi,enlaqueunaventanasemodificapermanentemente
con los mensajes que envan va Twitter personajes de la farndula. En el otro
extremo,enlapginadeiniciodeNoticiasloscontenidosinformativosserenuevan
unavezalasemana(lamismafrecuenciaconqueaparecenlosnmerosdepapel),
perosiseingresaalsitiodosveces,inclusoconpocossegundosdediferencia,se
encontrarn avisos publicitarios de anunciantes diferentes. As, la identidad
especficadeunapginadeinicioeslaquetieneencadamomentoeinclusoa
vecesserenuevaenelmismomomentoenqueselaestleyendo,yellectorslo
puedeconocerlacadavezqueaccedeaella,nunca"anticiparla",comosesposible
cuandosevuelvealeerelmismoejemplardeunarevistadepapel.

El soporte digital, por otra parte, produce un cambio profundo si se piensa en


trminosdelasinstanciasplanteadasporCingolani(2009:3yss.).Comoobserva
Tatavitto(2011:30yss.),mientrasenelkioscolastapascompitenen"sintagma",
yaqueestncopresenteslastapaderevistasdelmismogneroP(ytambinlasde
otros gnerosP), las pginas de inicio lo hacen en "paradigma": la puesta en
pantalladeunapginaexcluyeladecualquierotra.Lapginadeinicioentonces,
en las modalidades habituales de lectura, no compite con otras en simultaneidad
ante las miradas de los lectores en esta condicin, la instancia exhibicin se
disuelveo,entodocaso,sefundeconlainstancialectura.Alrespecto,Temperley
(2011:3)sealaque"enestashomeslaexhibicinylalecturaseproducenenuna
relacinquepodramosdenominardeacoplepuesellasaparecenfrentealusuario
como puerta de entrada y al mismo tiempo como cartografa orientadora de la
lectura"

10 En cuanto a la instancia almacenamiento, tambin se disuelve: si bien existen

recursos de software que permiten grabar "congelado" el contenido de un sitio


muy tiles para trabajos como este, parece claro que su empleo no es por el
momentopartedelasconductashabitualesdeloslectores.Adems,pierdesentido
intentaralmacenaralgoquecambiavariasvecesaldaperoque,adiferenciadela
radioylatelevisin,nosecaracterizaporunflujocontinuosinoporunasecuencia
deestados"fijos".Sepuede,porsupuesto,guardarunapginatodoslosdasauna
horadeterminada,peroesoslodarcuentadeculerasuidentidadespecficaen
unmomento,nodesuidentidadcambiante,dinmica.Nisiquieraelhechodeque
lamayoradelossitiospermitanleerparcialocompletamenteloscontenidosdelas
llamadasedicionesanteriorespuederelacionarseconelalmacnla"anterioridad"
asexpresadaesunaherenciadeluniversodelpapel,yaque,pordefinicin,todos

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loscontenidosqueelsitiopermiteleerformanpartedesuestadoactual.

11 Si se tiene en cuenta su relacin con los contenidos, el estatuto de la pgina de

iniciodelsitiowebnoeshomlogoaldelatapadelarevistadepapel.Sibien,al
igual que ella, identifica para el lector los contenidos ms "atractivos" a los que
puede acceder, su oscilacin entre el mostrar y el ocultar es ms compleja. En
relacinalnmerodepapelvigentedelapublicacin(yenlamayoradeloscasos
tambinrespectodelosejemplaresanteriores),lahomepermiteunaccesoparciala
loscontenidosmediantediversasestrategias:aveces,sepuedeaccederalcomienzo
devariasnotasoartculos,hastaqueseencuentralaindicacindequeelrestodebe
buscarseenelpapel[4]aveces,hayalgunosartculoscompletos,yunsumariodel
restoavecesslosepuedeleerelsumario.Peroelaccesoalejemplardepapeles
no slo costoso, sino trabajoso para llegar a l, y tambin para leerlo, es
imprescindibleabandonarellugarfrentealapantalla,yporlotanto,lahome.

12 Encambio,sielsitiowebtienecontenidos"propios"(notomadosdelaedicinde

papel), el acceso es completo e inmediato. Esta inmediatez es una diferencia no


desdeable:lainsinuacinpropiadelatapadepapelantesmencionadanoesuna
cualidadtanimportanteenlosttulosdelapginadeinicio,yaqueellectorpuede
accederdemanerainmediatay"gratis"(volveremossobreestepuntomsadelante)
aesecontenido,yterminardedecidirdespusdeunprimervistazosisigueono
con la lectura. Pero adems, la pgina de inicio tambin contiene habitualmente
vnculoshaciacontenidosquenoson"propios"delsitio,esdecir,permiteelacceso
dellectormedianteunclicaotraspginasweb.Enciertosentido,puededecirseque
lapginadeiniciotiene"salidashabilitadas"desmisma.

13 Porotraparte,hayqueconsiderarquesilatapadepapelesporexcelencialavade

accesoalarevista,lahomeesslounodeloscaminosposibles:"elportalohome
esundispositivodeaccesomltiple:sepuedeentrarporlapuerta,laventana,la
chimenea"(BitonteyVassallo2011:69).Enelmismosentido,Sigal(2011)seala
que con la generalizacin del uso de los buscadores "la informacin ya no se
encuentraatrapadaenelcorsetconceptualqueleimponelaidentidaddecadasitio
sinoquesehaceposibleuncontactomsdirectoentrecadapginaparticularyel
usuario".Auncuandopuedepensarsequeparaalgunoslectoresdeciertaspginas
(como aquellos que incluyen al sitio entre sus "favoritos") es la va principal, la
posibilidaddelusuariodeInternetdellegaralcontenidodeunsitiosinpasarporsu
pginadeiniciohacequelafuncindeestacomopuertadeaccesosevea,como
mnimo,atenuada.

4.Ellugarmediticodelatapadelarevistadepapel

14 Lanocinde"medio",talcomohasidoformuladaporTraversa(2001:236237),

involucra una dimensin social, es decir, aquello que tiene que ver con la
caractersticademercanca,serviciooritualizacindeloscontenidos,yeltipode
accesopagoogratuito,restringidoogeneralizadoalosmismos.Enestesentido,
lasrevistasdepapeldegranpblicosecaracterizanporsermercancasdeacceso
pagoygeneralizado(hayexcepcionesparciales,comolaspublicacionesqueestn
prohibidasparamenores).Estascaractersticassonpropiedadesnecesariasperono
sonsuficientesparadefinirellugarmediticoespecficoqueocupanestasrevistas
estclaroquelosdiariosdepapelcompartenlasmismascaractersticas,ytambin
otrosproductosnopertenecientesalaprensagrfica,comolosdiscoscompactoso

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losdvds.

15 ComohaobservadoVern(2004:82yss.),paraespecificarellugarmediticode

las revistas de papel es necesario considerar su relacin de intertextualidad


principalmente con los diarios, y tambin con otros discursos informativos es
decir,aquellosqueseocupandelaactualidadcomolosdelosnoticierosradialesy
televisivosy,hoyenda,losdelosllamadosmediosonline.

16 Vernsealaqueunadelaspropiedadescaractersticasdeldiscursodelasrevistas

de actualidad, de la que denomina "prensa burguesa" es que nunca es


completamenteinformativo,yaquecontienensiempreungradodepresuposicin
porpartedellectordeaquellodeloquesehablamuchomayorqueeldelosdiarios.
Esto vale especialmente para los ttulos, en los que la dimensin metalingstica
predominasobrelareferencial.Podemosafirmarqueestefenmenosedademanera
an ms radical en las tapas de la revista, ya que en lo textual est compuesta
fundamentalmente a partir de ttulos propiamente dichos, subttulos, bajadas, y
carecendenotascompletas[5].

Estascaractersticasdiferencialesdelasrevistasdepapelconrespectoalosdiarios
17

tienen que ver fundamentalmente con el tipo de vnculo que unas y otros
mantienen con la actualidad. Aqu entendemos necesario discutir qu es lo que
llamamosactualidad,yfundamentalmente,actualidadperiodsticaomeditica.La
versin online del Websters Dictionary define actualidad ('current events') como
"acontecimientos contemporneos en asuntos locales, nacionales o mundiales
('contemporary developments in local, national, or world affairs')" (Merriam
Webster 2011). Sin embargo, esta definicin se ajusta mal a lo que llamamos
actualidadperiodsticaomeditica,yaqueesta,porunaparte,sloseocupadeun
conjuntorelativamenteacotadodeacontecimientos"delmundo"porotraparte,tal
como est planteada, la definicin parece indicar que la actualidad es algo que
ocurreporfueradeltejidomeditico.

18 ElDiccionariodelalenguaespaoladefinelaactualidadcomo"cosaosucesoque

atrae y ocupa la atencin del comn de las gentes en un momento dado" (Real
Academia Espaola 2011). Aqu, la definicin se aproxima un poco ms a la
problemticadelaactualidadmeditica,yaque,enlassociedadescontemporneas,
loque"atraeyocupalaatencindelcomndelasgentes"esdecir,deunagran
cantidaddepersonasnecesariamentetienequeser(re)presentadoenlosmediosde
comunicacinmasiva.Anas,subistelaideadequelaactualidadestconformada
porcosasosucesos(acontecimientos).

19 Sin embargo, otro elemento de la definicin es til para formular de manera ms

precisa el concepto de actualidad periodstica. Ya no se exige que las cosas o


sucesos sean contemporneos importa si ocupan la atencin en un momento
determinado, no cundo ocurrieron "los hechos". Esta salvedad, entendemos,
permitedestrabarelproblemaquesuponeidentificaractualidadconunconjuntode
acontecimientos "del mundo". La actualidad periodstica o meditica est
conformada por el conjunto de acontecimientos discursivos producidos por los
medios en un momento dado. Se puede incluso avanzar un paso ms: es la
produccinenunciativadelosmediosmasivosloqueconvierteunhecho"crudo"
enunacontecimientodiscursivomediticoquepasaaformarpartedelaactualidad.
Actualidad,entonces,esaquellodeloqueseocupanencadamomentolosmedios
ensuconjuntoporesonosetratanecesariamentedeacontecimientosdelpresente,
sinodelosacontecimientosotemassobrelosquesehablaenelpresente.Sloas

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puede entenderse, por ejemplo, que un asesinato pueda ser noticia y parte de la
actualidad varias semanas despus de haberse cometido (valer recordar el muy
conocido caso de Mara Marta Garca Belsunce, cuya muerte comenz a formar
partedelaactualidadcasiunmesymediodespusdequeseprodujoelhomicidio).

20 Rost (2002) ha caracterizado cinco tipos de actualidad meditica: inmediata,

reciente, prolongada, permanente y no actualidad[6]. Entendemos que esta


clasificacinestilaniveldescriptivo,siemprequenoseentiendaaesatipologa
comocompartimientosestancos.Anuestroentender,losdiscursosinformativosse
refieren a acontecimientos o temas que se ubican en distintas posiciones de un
espacio continuo y no fragmentado que va de la actualidad inmediata a la
permanente.Esporesoquenosparecepreferibleproponerelconceptodeespesor
de la actualidad. En la grfica, cada publicacin trabaja con un espesor de
actualidadqueestenrelacindirectaconsufrecuenciadeaparicin.Eseespesor,
quevaraparacadanoticiaotematratado,estdado,entrminosaproximados,por
la distancia temporal entre el presente de la publicacin de un nmero (ms
precisamente, de su cierre editorial) y el momento, anterior, de instalacin (o
reinstalacin) meditica del tema o noticia. En esta concepcin, el espesor de
actualidad mnimo de una publicacin mensual es siempre mayor que el de un
semanario, y el de este siempre mayor al de un diario. Esas diferencias entre
espesores mnimos de actualidad son, a nuestro entender, las que posibilitan la
dominanciadeladimensinmetalingsticasobrelareferencialenlasrevistasde
papel de la que habla Vern. As, la revista tiende a referirse a actualidades ms
estabilizadasquelosdiariosylosnoticierostelevisivosoradiales.

5. El lugar meditico de la pgina de inicio del sitio de una


revista

21 Las pginas de inicio y el resto de los contenidos incluidos en los sitios web

vinculadosalasrevistasanalizadassondeaccesopblico,generalizadoygratuito.
SibienesciertoqueporlogeneralesnecesariopagarporelserviciodeInternet
sea a la empresa que da el servicio de conexin, sea al locutorio desde el que se
accede,etc.,esepagoincluyelaposibilidaddeaccederatodoslossitioswebque
sequieraytantasvecescomosequieraellectornotienequehacerpagosextras
para acceder al sitio de una revista particular, ni la publicacin recibe de manera
directaningndinerocuandounlectoraccedeaella[7].

22 En cuanto al espesor mnimo de la actualidad, ya se ha comentado que en la

totalidaddeloscasosrelevados,endiferentesescalas,haynoticiasqueserenuevan
con frecuencia diaria o menor, y hay casos en que esa actualizacin va al mismo
ritmoquelosdiariosonline.Veintitrs,porejemplo,incluyeensupginadeinicio
un recuadro de gran tamao con la portada digital de la edicin online de El
Argentino El Grfico, mediante una configuracin similar, actualiza
permanentemente las noticias que son publicadas en la pgina del noticiero
televisivo deportivo Sportia. Prcticamente todos los sitios relevados tienen
agendas de actividades y espectculos, que se renuevan cada vez que hay
informacin relevante como modificacin de fechas, cancelacin de una funcin,
etc. Esta claro que, si bien hay diferencias de una publicacin a otra, el espesor
mnimodeactualidaddebuenapartedeestossitioswebesbastantems"angosto"
queeldelasrevistasdepapelalosqueestnvinculados,yestmsprximoalde
losdiarios,sitiosdeinformacinonlineeinclusodelasradiosydeloscanalesde

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noticias.Esoexplicaraporquenlamayorpartedelosttulosycontenidosdela
homenoesladimensinmetalingsticaladominante,sinolareferencial.Enrigor,
los ttulos con mayor predominancia metalingstica son aquellos que remiten al
ejemplar de papel esos ttulos no slo "muestran" parte de los contenidos del
papel: los jerarquizan, los recomiendan, eligen sus aspectos ms atractivos para
mostrarlos.

23 Estclaroque,sibienelsoportetecnolgicopermitelaactualizacinrpiday,por

lo tanto, la inclusin de informacin de actualidad inmediata o de espesor de


actualidadmnimo,no"obliga"aempleareserecurso.As,cabepreguntarseporqu
latendenciaalainclusindenoticias"frescas"esunaprcticacrecienteenestos
sitios.

24 Para una revista de papel, la cantidad de ejemplares vendidos es un indicador

suficientemente preciso de su "xito de llegada" a los lectores, aunque no de los


hbitos,costumbresypreferenciasdesuslectorados,cuyoconocimientoobligaa
otrotipoderelevamientos(Vern2004:200204).Encambio,enlossitioswebla
medidadelalcanceestdadaporherramientasinformticasquepermitenestablecer
cuntos usuarios nicos ingresaron a una pgina por da y hora por hora, en qu
contenidos se detuvieron, el tiempo que permanecieron en la pgina, cuntos
accedierondirectamenteycuantosatravsdeotrossitiosweb,etc.

Ascomolacirculacinesunparmetroclaveparalasrevistasdepapelalahorade
25

ofrecersecomovnculoentresulectoradoylosanunciantes,lacantidaddeusuarios
nicosqueingresany,enmenormedida,eltiempoenquepermanecenenlapgina,
loesparalossitiosweb.Hay,entrequienesproducencontenidosparasitiosweb,un
lemaimplcitoque,parafraseandolafrasedeHerclito,estableceque"nadiequiere
entrardosvecesaunamismapgina".Paraqueloslectoresaccedanmayorcantidad
deveces,paraquequieranrevisaradiariooinclusoconmayorfrecuenciaunsitio
web,esnecesariorenovarconfrecuenciadiariaomayorloscontenidosdelsitio,y
especialmente de su pgina de inicio. En el caso de los sitios ligados a revistas
referidasfundamentalmentealaactualidad,elcontenidoinformativopareceseruno
delosespaciosprivilegiadosparaesarenovacindecontenidosqueinviteallector
aregresar.Hay,adems,otrosrecursosde"feedbackinmediato"losllamadosblogs
dellector,losespaciosparacomentarlasnoticias,lasencuestassobredeterminados
temasquetambincontribuyenarenovaroalmenosrefrescarlaactualidad.

6.Conclusiones

26 Creemos que el repaso anterior es concluyente respecto de que, por sus

caractersticas,lastapasderevistasdepapelylaspginasdeiniciowebligadasa
esasrevistasconformandispositivoscompletamentediferentes.Comobienseala
Ornani(2011:7)alcompararlaspublicacionesenpapelyelectrnicadeParati,"la
edicin digital es otra revista". Entendemos que, adems, las diferencias
enumeradas habilitan a una afirmacin ms contundente: no existen revistas
digitales de gran pblico. Y no es porque la tecnologa impida producir un
homlogo virtual de la revista de papel: de hecho, Corsa, una de las revistas de
papel, al igual que muchos diarios, tiene la as llamada edicin electrnica, un
facsmildigitaldelnmerodepapelactualalqueesposiblesuscribirsemedianteel
pago de una suma mensual (en otros sitios, como el de Roling Stone, tambin se

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ofreceelserviciodesuscripcin,peropararecibiradomicilioelejemplardepapel).

27 Por otra parte, existen, s, publicaciones digitales que comparten algunas de las

propiedadesespecficasdelasrevistasdepapel:sepublicanconunaperiodicidad
determinada, el contenido de cada nmero se mantiene inalterado, el nmero
siguiente es completamente diferente desde la tapa, slo utilizan los recursos
disponiblesdelaprensagrfica(noincluyen,porejemplo,niaudiosnivideos),yse
ofrecelaposibilidaddeleerelejemplarenformatosfacsimilaresalosdelpapel.
Doscasos:larevistaCrtica,delreaTransdepartamentaldeCrticadeArtesdel
IunayQuilombo!,revistadigitaldearteyculturaafro.Setratadedosrevistassin
fines comerciales y que, no casualmente, no tienen contrapartida en papel. En
realidad, los ejemplares digitales son la versin web de una revista que podra
materializarse en papel (de hecho es posible imprimir todas sus pginas y
compaginarlascomouncuadernillo).

28 Estaconstatacinnosllevadellenoalaqueentendemoses,almenos,unadelas

explicacionesprincipalesdeporqu,enelcasodelasrevistasdegranpblico,los
sitioswebnoreplicanalaspublicacionesdepapelvinculadasaellos.Bsicamente,
setratadepublicacionesconmodelosdenegocioscompletamentediferentes.

29 Lasrevistasdepapelrecaudansusingresosapartirdedosfuentesfundamentales:el

precioqueellectorpagaporelejemplarylarecaudacinporpublicidad.Lossitios
webdeesasmismasrevistastienencomonicafuentederecursoslapublicidad[8],
cuyastarifas,demomento,sonmuyinferioresalasquerigenalpapel.Peroadems,
enlacompetenciaporellectoradoyporlosanunciantes,lossitioswebderevistas
nocompitensloentrescompetenciaque,comoyasedijo,sedaenparadigma,no
ensintagmacomoenelcasodelasrevistasdeunmismogneroPenelkiosco,
sino que lo hacen con los restantes sitios web con fines comerciales, sean o no
"sitios de revistas". Sin embargo, por tratarse de marcas (ttulos) ligadas a la
informacin,esossitiostiendenaentrar,enmayoromenormedida,encompetencia
con los diarios online, con los sitios de canales de noticias, con portales de
informacin. Corsaonline, por ejemplo, comparte muchas ms caractersticas y
contenidos con otros portales dedicados a la informacin de actualidad sobre
automovilismoqueconelejemplardepapeldelarevistaCorsa.

30 Ensntesis,reiteramos,entendemosque,almenosenelactualestadodelosusosde

laweb,lasrevistasdigitalesdegranpbliconoexisten.Laraznfundamentalnoes
quelatecnologanopuedareplicarunvehculodecontenidoshomlogoaldela
revistadepapel.Loqueocurreesquelossitiostiendenaprivilegiarlarenovacin
decontenidos,unacaractersticadiferencialdeldispositivoconrespectoalpapel,y
al hacerlo reducen, en mayor o menor medida, el espesor mnimo de actualidad
sobre el que trabajan, los que los ubica en un lugar del tejido meditico
completamente diferente al que ocupan las revistas de papel, ms cerca de los
diarios,deloscanalesdenoticiasydelaradio.

31 Porotraparte,lanaturalezadelsoporteInternethaceque,enlaprctica,aislarun

objeto de otro (que no es lo mismo que aislar una pantalla de otra) sea, como
mnimo,unaprcticamuchomsabstractaquehacerloentrelaspublicacionesde
papel.Enestesentido,ellugarquelatapacomodispositivoocupaenelpapelse
disuelveenlapantalla:nohayunobjeto,nohaycontenidosquesemiocultarhasta
tantomedielacompra.
NOTAS AL PIE

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figuraciones, teora y crtica de artes

[1] Una avance de este trabajo fue presentado en el VIII Congreso Nacional y III Internacional
de la Asociacin Argentina de Semitica, realizado en Posadas entre el 6 y el 8 de octubre de
2010.
[2] Por cierto son numerosos los casos en los que una revista de papel es acompaada por
un disco musical o de video; pero estos son siempre percibidos como objetos separados y,
en el caso de las revistas de gran pblico, adems, casi siempre se ofrecen como producto
opcional y que requiere abonar un importe extra.
[3] Antes se plante que, una vez comprado, un ejemplar singular tiene tambin una identidad
numrica (material), y por definicin esta puede tener cambios (manchas, roturas, cortes de
hojas, anotaciones, etc.). Pero la identidad numrica, por definicin, es fija, ya que no
depende de los cambios que puedan producirse sobre el objeto.
[4] Vase Bitonte y Vassallo 2011.
[5] Hay alguna excepcin muy de vez en cuando como, por ejemplo, cuando una revista
publica el comienzo de un editorial en su tapa, pero se trata de un recurso inhabitual.
[6] En esta ultima estn incluidos, por ejemplo, los contenidos accesibles a travs del acceso
al archivo que ofrecen muchos diarios online.
[7] Existen en la web sitios a los que slo es posible acceder si se posee una clave que debe
ser adquirida mediante un pago; sin embargo, no es el caso de los sitios analizados para este
trabajo ni, en general, de los sitios asociados a revistas de papel.
[8] Aunque desborda los lmites de este trabajo, sin duda que la resistencia de los usuarios
a pagar por contenidos de Internet, no slo los informativos sino tambin los recreativos,
merece ser estudiada.

BIBLIOGRAFA
Bitonte, M. y Vassallo, M. (2011): Estrategias de interpelacin a los lectores en las revistas
de actualidad, en Revista Figuraciones N 9, publicacin electronica, disponible en
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Vern, E. (2004) Fragmentos de un tejido. Barcelona, Gedisa.

AUTOR/ES
CarlosPrieto:EsProfesorAdjuntodeSemiticaenelAreaTransdepartamentalde
Crtica de Artes del Instituto Universitario Nacional del Arte (IUNA) realiza y
publica trabajos de investigacin sobre medios de comunicacin masiva. Se
desempeacomoJefedeTrabajosPrcticosdeTeorayMediosdeComunicacin
de la Facultad de Filosofa y Letras de la Universidad de Buenos Aires. Trabaja
comoperiodistaeneldiarioClarn.
carloseprieto@gmail.com

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