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TIPO

Marketing social
corporativo

EJEMPLO

El Grupo Danone Mxico no es ajeno a la realidad que viven las comunidades cercanas, y sabe
que mientras pueda dar una mano a las que lo necesitan, contribuir con un entorno ms justo y
adecuado para todos.
Su forma de apoyar a quienes ms lo necesitan es a travs de los Grupos Solidarios, los cuales
se integran de trabajadores voluntarios de la empresa para ayudar en diversas labores, como
pintar una escuela, apoyar con la construccin de una cancha de ftbol, entre otras.
El objetivo principal de los Grupos Solidarios es mejorar las condiciones de vida de las personas y
facilitar su desarrollo en el deporte, la educacin, la salud y en otros sectores.

Marketing con causa


Para revertir este dao, el Grupo Danone, a travs de Bonafont, inici en 2012 el Proyecto
Manglares, que busca repoblar esta especie donde no solo la mano del hombre si no tambin
fenmenos naturales afectaron su presencia.
Para hacerlo posible, Bonafont se ali con la asociacin civil Pronatura Sur, A.C., y juntas eligieron
tres zonas de 200 hectreas cada una: el ejido Conquista Campesina y La Encrucijada (Chiapas),
y la de Mar Muerto (sur de Oaxaca). En los tres casos, se sembraron especies de mangle propias
de la zona, que poco a poco renovaron la vida en ellas.
Para el Grupo Danone, es un orgullo compartir que gracias al Proyecto Manglares, el ms grande
realizado por las empresas privadas, se sembraron tres millones de rboles de mangle en las 600

hectreas consideradas, que hoy recuperan su potencial ecolgico y pesquero, con beneficios
para las prximas generaciones.

Marketing de causas
sociales

Desde la creacin de la campaa Construyamos sus sueos se han donado ms de 140


millones de pesos para el tratamiento de nios con cncer, a la Casa de la Amistad, adems
apoyar a los nios con tratamientos integrales contra el cncer, ofrece albergue, alimentacin,
apoyo educativo, recreativo, transportacin y apoyo emocional.

Filantropa empresarial
El Childrens Day es un da especial en el que los ms pequeos disfrutan mientras participan en
iniciativas que mejoran su estilo de vida.
En este evento anual, las familias de Danone y Bonafont trabajan juntas en un proyecto local, que
puede ser donaciones de materiales escolares, hasta excursiones, renovacin de instalaciones y
en ayudar a casas hogares como la Fundacin Lazos o la Casa de la Amistad. Todo ello con
mucha alegra, actividades recreativas y trabajo en equipo.
A escala global, cada ao se realizan cerca de 100 Childrens Day en plantas, sedes corporativas
y almacenes.

Colaboracin con la
comunidad

Los desastres naturales pueden ocurrir en cualquier momento, y pese a los avances tecnolgicos,
an no podemos predecir en qu instante sucedern, ni qu efectos tendrn en la poblacin.
Como todos estamos expuestos a los embates de la naturaleza, el Grupo Danone Mxico activ la

Suma de Empleados en Casos de Desastre, en la que todos los que forman parte de la empresa
ponen en prctica la solidaridad para ayudar a las personas afectadas por fenmenos naturales
en Mxico y en el mundo.

Prcticas empresariales
de responsabilidad social En Grupo Danone Mxico, nos esforzamos diariamente para mantener un consumo eficiente del
agua en nuestro proceso productivo.
Tambin protegemos las fuentes de agua al ubicar nuestros pozos de extraccin a gran
profundidad, mantenemos el correcto uso de los aprovechamientos e impulsamos acciones que
impacten positivamente al acufero.
Cuidamos que nuestras operaciones no afecten a las comunidades aledaas; y nos involucramos
con ellas al proveerles sistemas de tratamiento de agua y/o contenedores para que por s mismas
puedan administrar el recurso.

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