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Profesional

Reporte

Nombre: Valeria Caballero Salazar.


Nombre del curso: Publicidad I

Matrcula: 2686391
Nombre del profesor: Mara Elena
Lpez Amador.

Mdulo: 1. Conceptos y ambiente de

Actividad: Evidencia 1

la publicidad.
Fecha: 15 Febrero 2016
Bibliografa:
Arens, W. (2008). Publicidad (11 ed.). Mxico: McGraw-Hill.
ISBN: 970106685
Captulo 4. El alcance la publicidad: de lo local a lo global
Belch, G. y Belch, M. (2004). Publicidad y promocin. Perspectivas de la
comunicacin de marketing integral (6 ed.). Mxico: McGraw-Hill.
ISBN: 9789701046807
Captulo 3. La estructura de la publicidad y promocin: funcin de las agencias de
publicidad y otras organizaciones de comunicacin de marketing
OmarJasso.(marzo102009).PARTESDEUNAAGENCIADEPUBLICIDAD.15Febrero
2016,demktSitioweb:https://ojasso.wordpress.com/2009/03/10/partesdeunaagenciade
publicidad/
IvanNava.(Junio2010).ESTRUCTURAGENERALDELAAGENCIADEPUBLICIDAD.
15Febrero2016,dePublicidadSitioweb:
https://publicidadliccom.files.wordpress.com/2012/11/estructuradelaagenciayfodaabril
2012.pdf

Objetivo:
Identificar las agencias publicitarias que te convengan en cualquier
situacin logrando el objetivo deseado mediante una campaa
publicitaria
Procedimiento:
1.
2.
3.
4.
5.
6.

Leer e investigar el modulo 1.


Comprender los temas.
Analizar el trabajo en cuestin.
Buscar en fuentes confiables de internet informacin.
De acuerdo a los resultados realizar el reporte acerca del problema.
Hacer reflexin sobre la evidencia y posteriormente hacer una
conclusin.

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Resultados:
Departamentos que conforman una agencia de publicidad

Departamento de servicio al cliente: Llamado tambin como


departamento de cuentas, su funcin es actuar como intermediario entre
la agencia y el cliente estableciendo una relacin con los responsables
de la publicidad, coordinando a las personas y a las empresas que
intervienen.

Departamento creativo: Es el encargado de poder crear el mensaje de


la campaa requerida, traduciendo todo lo que se desea transmitir para
el publico ya sea con colores, palabras, imgenes, sonidos, msica etc.

Departamento de produccin: Encargado en poder resolver


artsticamente y tcnicamente la realizacin de los mensajes tanto en un
nivel grafico como audiovisual para que se puede transmitir por medio
de cada soporte publicitario.

Departamento de medios: Planifica como se podr difundir la campaa


y los medios en los que aparecer y se pueda leer o escuchar por el
pblico deseado.

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Departamento trfico: Encargado de llevar a cabo la labor de control


interno en los procesos que se pondrn en marcha para as poder
realizar las campaas en las que se trabajar, mejorando la
organizacin y la coordinacin general.

Departamento financiero: Encargado de poder llevar la administracin


que ocupara la gestin financiera de los clientes, as mismo los pagos de
los proveedores y colaboradores contratados para las campaas de la
poltica financiera, el control presupuestario y la contabilidad.

Situacin:
Imagina por un momento que eres un propietario de una empresa que
opera en la Ciudad de Cancn Quintana Roo al servicio de
trmites aduanales para exportacin de productos, ltimamente has
tenido un incremento importante en cuanto a clientela y te interesa
expandirte a nuevos mercados.

1.

Dnde buscaras informacin para encontrar la mejor


agencia de publicidad para representar a tu negocio?

Buscara en internet una agencia confiable de publicidad, que tenga una


amplia experiencia en negocios y que pueda desarrollar campaas de
publicidad al mercado que se desea.

Buscara informacin en paginas oficiales de internet para poder checar


los servicios que cada empresa me pueda favorecer y con que
empresas trabajo para poder tener una gran posibilidad de elegir la
adecuada.

Hacer encuestas en internet donde las agencias que crean poder tener
lo que se necesiten se postulen, dejando sus trabajos, explicndoles la
situacin y que nos den tal vez una buena idea de cmo poder
representar nuestra empresa.

Posterior a eso establecer un contacto con la agencia seleccionada con el fin


de poder generar una comunicacin, teniendo ya la comunicacin con la
empresa elegida se verificara si esta empresa abarca en realidad el mercado
requerido que necesitamos y por ultimo se vera sus ventajas y desventajas de
la misma porque sabemos que todas las empresas tienen tanto ventajas como

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desventajas y si estas desventajas no nos repercuten o son mnimas se


procedera a seleccionar la empresa.
2.

Qu tipo de informacin es la que t consideraras para


evaluar y en qu basaras tu decisin?
En definitiva se basara mucho mi decisin en una empresa que pueda dar un
servicio profesional y un plus a lo que necesitamos ya que nosotros requerimos
gente con iniciativa y creatividad, que pueda dar un excelente proceso de
creacin para poder alcanzar el posicionamiento que requerimos, que nos
pueda dar un anlisis de consumidor, cuales son nuestros principales
competidores entre muchas otras cuestiones.
Tambin pienso se requiere de una empresa que sepa bien como manejar
nuestra publicidad ya que muchas empresas a veces no logran encontrar el
sentido de la publicidad que uno requiere, necesitan hacer una estrategia
adecuada apegada a nuestros lineamientos y nuestra ideologa corporativa
para que as nos ayuden a seguir teniendo esa imagen corporativa que hemos
tenido con el tiempo, requerimos una agencia de publicidad que tenga tiempo y
experiencia en el campo con amplios canales de distribucin y de
comunicacin

3.

Cul sera el mensaje que desearas comunicar a tu


pblico?
Somos una empresa preocupada por poder alcanzar las necesidades de todos
nuestros clientes, que somos una empresa con alta experiencia y calidad,
competente y capaz y comprometida con nuestros clientes y con el medio
ambiente.
Hacerles saber que el nombre de esta empresa no es solo por nuestra
eficiencia si no tambin porque estamos preocupados por el medio ambiente, y
principalmente eso requerimos para un buen mensaje y que sea rentable este
potencial que tenemos para que nos de un extra como valor agregado y por
supuesto tener una buena reputacin.

4.

Cules seran los aspectos a considerar para cuidar que tu


mensaje no tenga un repercusin errnea para la sociedad y de qu
manera establecers la contribucin del mismo a la situacin econmica
de tu localidad?
Los principales aspectos para evitar repercusiones seria que lo que ofrecemos
en realidad se haga al pie de la letra para esto debemos de estructurar las
ideas de la empresa preguntndonos
Por qu lo queremos hacer? Qu queremos decir con esto? A que crculos
sociales o personas va dirigido? Y posterior a poder resolver estas incgnitas
podremos tener mejores resultados para saber que podremos tener resultados,
ser honestos con lo que queremos hacer, reforzar puntos que aun falta trabajar
y tambin tenerlos en mente al grado de ni exagerar ni mentir al publico.

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Con base a la contribucin econmica de la localidad seria el poder retribuirle a


mi sociedad con un pago correcto de impuestos y la parte mas importante el
poder generar mayores empleos para la poblacin en donde se encuentra
establecida la empresa
5.

Qu aspectos ticos le indicaras a tu agencia que cuidara


para que el mensaje cumpla realmente su objetivo?
Como empleada de la empresa y a cargo de esta situacin principalmente lo
que hara seria poder identificar las debilidades y fortalezas de la misma para
poderles ofrecer a los clientes confianza y sobre todo honestidad de cmo se
trabaja en esta empresa y al saber las debilidades, hacerles saber cuales son
pero que se trabajan da con da para poder ofrecer mejores servicios para
ellos, todo es cuestin de una comunicacin estrictamente honesta con los
clientes.

6.

Qu cuestiones necesitaras solucionar antes de que


contratars a una agencia?
Investigar departamento por departamento que existe dentro de la empresa
para saber si se esta cumpliendo con el aprovechamiento que se requiere en
cada uno de los departamentos, tambin seria necesario el poder definir las
prioridades que esta empresa desea alcanzar y as mismo sus objetivos con la
campaa publicitaria para as poder darle el mayor entendimiento y atencin a
los recursos que hagan falta y sin dejar a un lado el hacer un anlisis a fondo
sobre los recursos econmicos con los que cuenta la empresa para poder
llevar acabo el contrato con la agencia que se requiera.

7.

Qu estructura organizacional se te hara la ideal para poder


seleccionar una agencia y darle a ella la publicidad de tu empresa y
producto? Especifica el porqu de la misma.
A mi punto de vista la estructura organizacional ms adecuada seria la
funcional debido a que ese tipo de estructura su funcin es poder proporcionar
las funciones de cada tarea para llegar a los fines deseados y creo es la ms
conveniente para nosotros debido a que esto nos har ms fcil la
comunicacin entre cada departamento que existe en la empresa y un punto
interesante es que en esta estructura nos dice que cada parte de la
organizacin es fundamental ya que aqu no existe alguna autoridad que tenga
el mando mas bien que cada departamento tendr su propio mando de cmo
hacer las cosas.
Conclusin:
Las agencias publicitarias son empresas especializadas en publicidad y sus
clientes son especficos llamados anunciantes, y cualquier empresa,
institucin, fundacin o asociacin, publica o privada es bienvenida en
cualquier agencia publicitaria. Las agencias lo que hacen es crear estrategias

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de posicionamiento de marca para un servicio, producto o en dado caso una


empresa en general y es muy importante que cada empresa tenga su agencia,
como anteriormente lo digo, la publicidad lo es todo para cualquier empresa y
tambin como persona si lo ves en cualquier sentido utilizas la publicidad.
Es importante aclararla diferencia entre un negocio y una agencia de publicidad
ya que los negocios solo te ofrecen artculos tangibles y las agencias crean el
producto a peticin de cada cliente, las agencias de publicidad se adaptan a
tus necesidades, lo que un negocio no hace.
Con ayuda de esta evidencia pude entender que sin la publicidad no seriamos
ms que informacin aburrida y montona, por lo mismo la publicidad es
importante y la vemos en todos lados, ya que dicen que de la vista nace el
amor y es lo que quiere lograr la publicidad, poderte atrapar sin la necesidad
de haber utilizado o probado el producto.