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Il consumo critico
Buona parte dei messaggi pubblicitari si richiama allo stile di vita competitivo, cio
allesibizione della propriet di beni di lusso e allostentazione della capacit di
consumo di beni superflui, entrambi strumenti di rispettabilit, onorabilit,
prestigio. Se si acquista un certo tipo di beni o si fruisce di un certo tipo servizio, si
dimostra di essere superiori rispetto al parente, al vicino, allamico, al collega di
lavoro, persino rispetto a chi si incontra occasionalmente nei luoghi pubblici; questo
il messaggio dominante delle pubblicit. E la sistematica esibizione del corpo
femminile*** non sfugge a questa logica, perch la prima forma di competizione
fra gli uomini predatori stata quella di catturare, rapire, comprare, far sue le
donne, in qualunque modo. Esibire una moglie bella ed elegante, o meglio ancora
una o pi amanti fascinose, dava e d ancora grande prestigio; anzi spesso
laccumulazione di ricchezze finalizzata proprio a questa conquista, oggi pacifica,
delle donne, per le quali si diventa oggetto di ammirazione e di invidia. Di esempi
del genere ne abbiamo tanti, basta guardarci intorno o riflettere sullo stile di vita di
alcuni uomini alla ribalta nella cronache giornalistiche e televisive.
Cataldo Marino
www.ilsemedellutopia.blogspot.com
17 gennaio 2013