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UNIVERSIDAD LAICA ELOY ALFARO DE MANABI

Creada mediante Decreto Ley No. 10, publicado en el Registro Oficial No. 313 el 13 de Noviembre de 1985

Facultad de Ciencias Administrativas


CARRERA INGENIERA EN MARKETING

UNIVERSIDAD LAICA ELOY ALFARO DE MANABI


FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS
INGENIERIA EN MARKETING

MARKETING ESTRATEGICO

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Creada mediante Decreto Ley No. 10, publicado en el Registro Oficial No. 313 el 13 de Noviembre de 1985

Facultad de Ciencias Administrativas


CARRERA INGENIERA EN MARKETING

Introduccin
Bueno la pelcula amor por contrato se basa bastante en la familia, sociedad actual como se
desenvuelve, utiliza el marketing, la investigacin del consumidor, la segmentacin del
mercado, la motivacin que son muy importantes para llevar a cabo un anlisis, ya que se
tiene que saber sobre estos elementos para conocer mejor a las personas que nos estamos
dirigiendo nuestro producto o servicio. Estamos inmersos en el mbito de las marcas, todas
las personas van en busca de productos que adems de satisfacer la necesidad.
En la actualidad las diversas compaas reconocidas venden adems de su producto,
prestigio, estilos de vida, sentimientos, es por ello que se logran mantener en el mercado
por las diversas estrategias que emplean para mantenerse como lderes. En la pelcula
AMOR POR CONTRATO es un claro ejemplo de la mezcla de todos los elementos
necesarios para vender y donde se puede ver, que un producto se va a vender aunque este
no sea requerido por las personas, entrando ah toda una mezcla de estrategias para mover
los productos de una empresa.

Contenido
Comportamiento del consumidor.
El comportamiento del consumidor abarca los pensamientos y sentimientos que
experimentan las o personas, as como las acciones que emprenden, en los procesos de
consumo.
En la pelcula podemos encontrar situaciones en las que las personas que rodean a se ven
influidas por el estilo de vida que ellos llevan, por lo que adquieren los productos que usan,
es aqu donde entran los pensamientos y sentimientos de los consumidores, ya que creen
que al momento de tener los mismos productos van a vivir de la misma manera que ellos, y
van a proyectar lo mismo que ellos, por lo que no es la funcin del producto lo que los
motiva a realizar la compra, sino el status y el reconocimiento que van a obtener por tener
dicho producto.

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Proceso de investigacin del consumidor.


Describe el mtodo y las tcnicas que a menudo se utilizan para estudiar el comportamiento
del consumidor.
En la pelcula la tcnica de investigacin aplicada es una investigacin cualitativa, ya que
se estudia el comportamiento del consumidor desde una realidad, es decir la unidad familiar
es la encargada de analizar cmo reaccionan los compradores antes los estmulos e imagen
que proyectan sobre los productos que ofertan, dando como resultado una serie de acciones
que realizan las personas que las rodean y que finalmente concluyen en la compra de los
productos.
Un ejemplo es cuando en las compaeras de la escuela de la hija de los protagonistas
empiezan a comprar el mismo labial que ella, ya que quieren proyectar la misma imagen,
por lo que podemos decir que el comportamiento del consumidor en este caso est
determinado por las experiencias que les ofrecen los productos, as por imitacin y para
obtener el reconocimiento de la sociedad que les rodea.

Segmentacin del consumidor.


Se define como el procedimiento de dividir un mercado en distintos subconjuntos de
consumidores que tienen necesidades o caractersticas comunes, y de seleccionar uno o
varios segmentos para llegar a ellos mediante una mezcla de marketing especifica.
La segmentacin del mercado en la que se enfoca la unidad familiar est definida por dos
variables, la primera es el ingreso, ya que la empresa de mercadotecnia se dirijo a un
mercado con alto poder adquisitivo, y lo que tratan de vender es un estilo de vida, lleno de
lujos y comodidades, les presentan una vida perfecta que los consumidores quieren
comprar, y el segundo factor es la edad, ya que cada integrante de la familia oferta
productos distintos de acuerdo a las edades de las personas que los rodean, por ejemplo la
hija vende productos de belleza, ropa, etc., mientras que la mama se enfoca en vender
artculos del hogar con sus "amigas" que al igual que ella son las responsables del hogar,
mientras que el papa vende productos de entretenimiento como son los palos de golf,
automviles o productos que estn enfocados a personas adultas con alto poder adquisitivo.
As que en el la pelcula se aplica este tema y es demasiado claro percatarse como esta
segmentado el mercado.

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Motivacin.
Es un concepto que usamos cuando queremos describir las fuerzas que actan sobre o
dentro de un organismo para iniciar y dirigir la conducta de este.
El proceso motivacional est presente en todo momento y se completa el ciclo que lleva a
realizar la compra de los productos, a continuacin describo como se da el proceso en la
pelcula.
Los habitantes del lugar a donde llega a vivir la familia comienzan a notar su estilo de vida.
Los vecinos de la familia falsa se percatan de que son felices y parece ser una familia
perfecta, una familia con dinero, que tiene productos caros y sobre todo que destacan sobre
las dems familias, por lo tanto quieren tener las mismas cosas que ellos para proyectar la
misma imagen.
Las personas en las que se enfocan la familia no se dan cuenta de las intenciones que
tienen, no se percatan que lo que quieren hacer es vender los productos, pero su
inconsciente es el que est trabajando para motivarlos a realizar la compra.
Control del resultado: finalmente una vez que los productos son adquiridos comienzan a
hacer bien a las personas, sin embargo como podemos ver al final de la pelcula las
compras realizadas no fueron bien evaluadas, por lo que lleva a la quiebra a una familia y
finalmente el esposo de Summer termina quitndose la vida.

CONCLUSIN
Como podemos ver en la actualidad es muy comn que las personas se dejen llevar por
situaciones superficiales, o bien imiten o quieran tener los productos que otras personas
poseen, ya que pensamos que vamos a lucir igual o que vamos a obtener un grado de
reconocimiento ms alto en la sociedad, sin embargo no evaluamos bien las necesidades ni
los beneficios que vamos a obtener con los productos, por lo que tomamos decisiones de
compra apresuradas y como consecuencia nos encontramos viviendo en un mundo
consumista, donde cada da los productos y servicios son los que marcan el futuro del
mundo.

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