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Estudio de mercado

OBJETIVO GENERAL DEL ESTUDIO DE MERCADO


Se realizara un estudio de mercado en los municipios de Colima y
Villa de lvarez para cuantificar la demanda potencial, satisfecha e
insatisfecha con respecto a un fertilizante orgnico para as determinar
la viabilidad del concentrado frutal.
OBJETIVOS ESPECFICOS
Definir la demanda potencial y mercado meta.
Determinar el tamao de la muestra y sus respectivos sujetos a
investigar.
Formular un cuestionario (encuesta prueba y definitiva).
Anlisis estadstico de los datos obtenidos.
Determinacin de la demanda insatisfecha.
Determinacin de la demanda satisfecha.
Determinacin de la demanda a atender.
Definir y cuantificar la oferta (competencia), demanda, precio y
comercializacin.
La Identificacin de canales de comercializacin ms ptimos.
HIPTESIS
Existe un nicho de mercado para el fertilizante orgnico en los
municipios de Colima y Villa de lvarez y ser aceptado debido al
inters del consumidor por obtener productos totalmente orgnicos para
mejorar las condiciones tanto de sus cultivos como de su suelo.

DEFINICIN DE LOS PRODUCTOS DE ACUERDO A LAS NORMAS


De acuerdo a la NORMA Oficial Mexicana NOM-182-SSA1-1998,
Etiquetado de nutrientes vegetales se define:
Fertilizante:
Insumo de nutricin vegetal elaborado a base de productos
orgnicos e inorgnicos que contienen nutrimentos esenciales para el
crecimiento y/o desarrollo de las plantas.

ESTUDIO DE LA DEMANDA POTENCIAL


ESTABLECIMIENTO DE LA ZONA GEOGRFICA DE INFLUENCIA
Se eligi el municipio de Tecomn as como la zona conurbada de
los municipios de Colima y Villa de lvarez debido a que es la zona
geogrfica de mayor afluencia de productores agrcolas en el estado.
ESTRATIFICACIN PARA DEFINIR EL MERCADO META
Se consider como mercado meta a productores agrcolas del
estado de colima as como a viveristas del mismo estado.
Teniendo en cuenta un diagnostico sectorial del estado de Colima
realizado por la SAGARPA en el 2011 tenemos que el nmero de
productores en el estado es de 3,600 los cuales el 83.7% son ejidatarios
y el 16.3% son pequeos propietarios.
DETERMINACIN DE LA DEMANDA POTENCIAL
Como se mencion anteriormente en el estado de colima existen
3,600 productores agrcolas aproximadamente,

Determinacin de la demanda potencial


Proyeccin a 5 aos de la demanda potencial

ESTUDIO DE LA DEMANDA INSATISFECHA


DEFINICIN DE LA METODOLOGA
Para llevar a cabo la determinacin de demanda potencial
insatisfecha se utilizara la informacin obtenida a partir de la aplicacin
de encuestas a una muestra representativa de la zona geogrfica de
influencia se planea obtener la informacin sobre los gustos,
caractersticas de consumo, preferencias, deficiencias de los productos
en el mercado, cantidad aproximada de consumo para as poder
representar a la poblacin.
Se aplicarn encuestas a los productores agrcolas del
estado de colima as como a los viveristas que consuman y vendan
fertilizantes.
ORIENTACIN DEL TAMAO DE MUESTRA

DETERMINACIN DE SUJETOS A INVESTIGAR


Se dividir la muestra principalmente en viveristas y productores
agrcolas, a su vez los productores agrcolas se subdividirn por el tipo
de cultivos que siembren.
DEFINICIN DEL CUESTIONARIO
Marque con una (X) la respuesta, segn corresponda.
1. Le interesa consumir fertilizantes orgnicos para sus cultivos?
SI______ NO_____ Por qu?_____

2. Qu cualidad busca en los fertilizantes que normalmente compra?


Econmico______ Saludable para su suelo_______ Mayor rendimiento
para su cultivo_______ _______ ______ _____ otros (mencione
cual)_____________
3. Cules son las presentaciones de fertilizante que consume?
1lt o Kg ______ 5lt o Kg_______ Galn (3.78 lt) _______10 lt o kg_______
otros (mencione cual)________
4. Dnde compra los fertilizantes que consume?
Tiendas de conveniencia______ Distribuidora de Insumos Agroqumicos
________Directo del Fabricante ________ Comercializadora __________
5. Indique alguna insatisfaccin que tenga con el fertilizante que emplea
actualmente.
_______ ______ _____ ____ ____ _____
6.

Gracias por su cooperacin