La marca pas Ecuador fue creada por iniciativa de la ex ministra de

Turismo, Roco Vsquez, en el ao 2001. Desde entonces, se usa como

smbolo visual identificativo en el material impreso y audiovisual
destinado a promocionar los productos exportables del pas (banano,
camarn, flores y turismo, entre otros), en los mercados internacionales.
De acuerdo con un informe entregado por el Ministerio de Turismo del
Ecuador (titulado Racional creativo de la marca pas), existe la
necesidad de crear una imagen que facilite la comunicacin en la
promocin del pas, interna y externamente, en sus distintos aspectos.
El diseador grfico Max Benavides, creador del logotipo de la Marca
Pas, comenta que los criterios que se consideran para establecer una
marca dependen de lo que se quiera vender, y, en este caso, nuestro
inters es vender el pas con su gran diversidad en todos los aspectos y
reflejar
quines
somos
y
adnde
vamos,
seala.
Benavides defini en ella, de manera simple, lo que se quiere destacar,
para que pueda ser rpidamente grabado en la mente del consumidor,
explica.
Juan Lorenzo Barragn, creador del logotipo del Ministerio de Turismo,
piensa que las caractersticas elementales que deben destacarse en el
smbolo son la diversidad en todos los sentidos, la facilidad de realizar
mltiples actividades en un territorio pequeo y, finalmente, el factor
humano
positivo.
Roco Vsquez afirma que la marca est asociada a la idea de un pas de
gente joven, vinculada a las actividades al aire libre, y siempre alrededor
de la naturaleza, ese es el concepto que va detrs de la marca pas,
dice.
Puntualiza que este proyecto se realiz mediante un convenio entre el
Ministerio de Comercio Exterior, Relaciones Exteriores, la Corpei y la
Presidencia de la Repblica, para que este logo nos cobije, y utilicemos
el mismo para cuando deseamos realizar cualquier actividad exportable,
desde flores, hasta banano o turismo, todo con ese sello

LA MARCA PAS EL MAYOR XITO DEL PLAN INTEGRAL DE

MARKETING TURSTICO DE ECUADOR

Noticias al Da
Escrito por Direccin Nacional de Comunicacin Social
domingo, 07 de junio de 2009
Quito, 08 de junio de 2009.- La Marca Pas es el mayor
xito del Plan Integral de Marketing Turstico de Ecuador.
As lo explic Joseph Chias, Consultor Internacional de
Marketing Turstico y autor del Plan, que hoy participa en
reuniones de Validacin de las Nueva Estrategias de
Marketing que el Ministerio de Turismo aplicar entre el
2010 y 2014.

Joseph
Chias,
experto en
marketing
turstico.

Joseph Chas quien ofreci una entrevista para el Segmento Noticias Al

Da del Portal de esta Cartera de Estado, dijo que "Su continuidad en el
tiempo ha sido el xito de la Marca. Una Marca grfica atractiva y
memorable, no extica, ni antigua. La gente la recuerda con facilidad"
manifest.
Para este experto en marketing turstico se ha logrado posesionar la
utilizacin de la Marca y de los Cuatro Mundos como elementos
estratgicos de mercado, reconocida en foros, ferias y conferencias
internacionales.
"Bajo estos conceptos la apuesta principal del Ecuador sigue siendo la
misma y se resume como un pas que concentra por kilmetro cuadrado
la mayor diversidad natural. Es un pas con una gran base cultural y eso
es lo que les hace diferente de Costa Rica. Es un pas donde todo esta
cerca y esto les hace diferentes de Brasil y adems est lo que se llama
estilo ecuatoriano de vivir. Yo creo que todo esto lo refleja la Marca y
adems ha intentado reflejar tambin otra cosa, una combinacin entre
lo que seria un destino con pasado, con historia, con naturaleza y la
modernidad" seal Chias.
"Veo que la Marca Turstica del Ecuador se encuentra en interaccin con
el pblico, en instancias internas del Ministerio de Turismo, del pas en el
exterior. Por esta razn es esencial seguir aplicando estrategias para
hacerse conocer, reconocer y para que se quede en la memoria de un
modo inmediato y acumulativo" puntualiz el experto.
Plan Integral de Marketing Turstico del Ecuador, el camino al
xito
Ecuador ha dado un salto cualitativo y cuantitativo despus de la
implementacin parcial del Plan Integral de Marketing Turstico de
Ecuador PIMTE y obtenido un reconocimiento que antes no lo tena.
Se ha logrado un 68% de los objetivos y propsitos estratgicos
programados en el PIMTE, cifra que se considera muy buena; se

han diversificado los mercados emisores hacia el Ecuador y si bien no se

ha llegado a la meta, el camino est trazado para ello.
El pas ha obtenido una presencia importante en Europa central y EEUU
que no exista antes, lo cual ha sido muy beneficioso para el aumento de
llegadas internacionales, la estada del turista y el crecimiento en las
cifras
de
gasto,
que
por
cierto, se
triplic
en
estos
mercados, demuestran que las metas eran alcanzables.
CMY/MYV/foto

FRL

El "branding" tradicionalmente se ha constituido en una herramienta que

se aplica no solo a las grandes corporaciones, empresas sino tambin a
los pases, regiones y ciudades. En los pases hoy en da juega un papel
importante ya que permite atraer el turismo, la inversin y las
exportaciones por ende desarrollo.
La Marca Pas es un instrumento fundamental en los nuevos espacios del
mundo de hoy, orientado a potenciar y relevar las oportunidades
comerciales de un Pas, mejorar su imagen hacerlo mas competitivo y
generar intereses que coadyuven a un desarrollo sostenible.
Su funcin no necesariamente es sustituir, reemplazar o eclipsar los
smbolos tradicionales patrios que identifican a un pas..de lo que se
trata es sostener la imagen nacional en la conciencia voluble de quienes
nos visitan por ejemplo, esto si nos circunscribimos al mbito turstico.
Los expertos sealan que en el caso de Amrica Latina no hay mejor
modo de promoverse que con las marcas-pas. El desafo es que esa
marca sea autentica, amigable ,muy sutil que se impregne en el
subconsciente
y
tenga
vigencia
en
el
tiempo.
Quiz ste sea el motivo por el que muchas naciones Latinoamericanas
despliegan tanto inters y se preocupan en construir una marca Pas que
llene sus calles ,plazas ,ciudades de Turistas motivados subliminalmente
por
una
buena
propuesta.
Podemos destacar que hoy se busca colocar marcas con color ,con vida,
que expresen fuerza y denoten una relacin autentica con su regin y
sobre todo que tengan carcter internacional , con atributos definidos
con el fin de atraer, no solamente a su cliente predilecto, sino tambin
promover
negocios.

Es evidentemente que las Marcas Pas tienen mayor valoracin y

capacidad de respuesta en el segmento Turstico pues en esta actividad
es mas susceptible captar el inters de los grandes flujos motivados por
conocer
un
pas
del
cual
su
marca
dice
mucho.
Sin embargo no todos los casos han sido exitosos han existido marcaspas de corta vida, y esta corta duracin se explica porque su
elaboracin no se bas en procesos profesionales de marketing y porque
los conceptos anteriores podan depender de voluntades de turno.
Segn estudios efectuados por la OMT (Organizacin Mundial del
Turismo) sealan que los ingresos por Turismo ha venido ascendiendo
con mas notoriedad en Pases cuyas marcas se difundieron
oportunamente y no hay pas dispuesto a desperdiciar mas tiempo para
engrosar el PBI con una Industria Turstica en bonanza y saludable. De
all
el
furor
de
las
marcas-pas.
Hace un par de aos Centroamrica lanz una oficina comn de
promocin para Europa, la Agencia de Turismo de Centroamrica, con
base en Madrid. Nicaragua entro al mercado con el slogan "Nicaragua un
pas
con
corazn
"
Chile aperturo una serie de oficinas para mover su eslogan "Chile,
naturaleza que conmueve en Europa, Estados Unidos y Sudamrica.
Guatemala contrat a la agencia global Interbrand para disear el
concepto Alma de la tierra. Ecuador lanz a fines del 2004 el concepto
La vida en estado puro , Per lanzo una propuesta sugestiva como"
Despierta
tus
seis
sentidos,
ven
a
Per"
Por cierto las marcas logran influenciar el modo en que vemos el mundo
y el cmo decidimos visitar un destino y obviar otro.
En este entender podemos colegir que la marca es un proceso que no
debera tratarse de manera aislada, menos que sea de autora de un
solo rgimen ya que en materia de poltica debera estar siempre
presente como una poltica de estado , pues es la mejor manera de
mantenerla vigente y hacer posible que un pas se convierta en una
propuesta diferenciadora.
----------------------------------------------------------------------------------------